報喜鳥集團 云翼互聯 實現服飾“私人定制”

路沙

2014年以來，浙江報喜鳥服飾股份有限公司（以下簡稱報喜鳥）積極響應國家“大眾創業、萬眾創新”號召，運用互聯網、物聯網的先進技術和工業4.0的理念，建立了報喜鳥大規模個性化智能定制系統（簡稱BLPMTM系統），即按照消費者的個性化訂單，通過智能化數據分析和信息整合，生成訂單信息指令，驅動智能工廠進行大規模的個性化制造。2015年3月，報喜鳥總部第一條智能生產流水線投產。2015年7月，報喜鳥成功入選工信部2015年兩化融合創新試點企業名單。2016年，報喜鳥“服裝大規模個性化定制試點示范”又成功入選工信部智能制造試點示范項目。

變身“智能裁縫”

報喜鳥大規模個性化智能定制系統，由多個子系統集成。首先，通過PLM產品生命周期管理系統和智能CAD系統構建智能版型模型庫，實現標準化、部件化自動裝配及模型參數智能改版，大規模推版速度比人工提高50倍；其次，CAM自動裁床系統接收到排單、物料、版型、工藝等信息后，按照CAD版型數據，實現一衣一款的單件自動裁剪；再次，在智能工廠內，通過RFID物聯網技術將訂單轉化為無線電子工單數據，實現對訂單狀態的全程可視化跟蹤；通過PAD和智能工藝系統的顯示，指導工位實施不同訂單個性化的工藝要求；通過智能吊掛系統實現一單一流；實施MES智能生產系統，以自動化傳感技術整合吊掛系統和顯示系統，智能、自動、精確、簡單地對396個生產工藝操作進行管控，實現作業的有序、快捷和可跟蹤；最后，個性化的產品下線后，進入WMS系統，通過精準化的物流送至消費者；同時，通過CRM客戶關系管理系統管理消費者資料、體型、穿著習慣等數據，以大數據的精準方式提供進一步的個性化服務。

報喜鳥大規模個性化智能定制系統是通過兩化融合，對服裝制造的各環節和要素進行再組合的重大創新，率先實現服裝定制的最高生產目標——“個性化縫制不降低品質、單件流不降低效率”。

報喜鳥集團董事長吳志澤表示，移動互聯時代，傳統品牌面臨著“互聯網+”帶來的沖擊，傳統的企業生產、傳播和流通已經無法適應當下服裝制造行業，因此轉向線上線下聯動，從消費者到企業的模式，可以有效增強制造業的服務意識。

云翼互聯智能體系建設

2015年以來，報喜鳥逐步部署“云翼互聯”智能體系，由“一體兩翼”構成，即以MTM智能制造透明云工廠為主體，以私享定制云平臺和分享大數據云平臺為兩翼。

MTM智能制造透明云工廠，通過CAPP、RFID、智能吊掛、MES制造執行、智能ECAD、自動裁床和EWMS等系統建設，打造EMTM數字化驅動工廠；“私享定制云平臺”，通過對Hybris電子商務平臺的二次開發改造，與國內專業軟件廠商合作開發虛擬現實仿真技術與3D渲染技術，構建PLM、CRM、SCM等系統，實現一單一流、一人一版、一衣一款的全品類模塊化客戶自主設計；“分享大數據云平臺”實現對用戶的個性化需求特征的挖掘和分析，通過樣本數據采集分析，讓西裝剪裁更加符合國人的身材。

在報喜鳥的MTM智能制造透明云工廠，可以體驗在平板電腦上定制西服。英式版型配上純羊毛面料，顏色要藏藍，紐扣要單排2粒……通過點擊選擇自己喜歡的西服類型，屏幕上就會自動生成3D模型，預覽滿意后按確定，便會生成訂單并發送到生產車間。7天后，你定制的服裝就會送達。

報喜鳥智能生產平臺生產總監趙國華告訴記者，除了西服外，褲子、襯衫、夾克等所有品類也都能通過這套3D模擬試衣系統定制。

“我們從2003年開始做私人定制，那時請了很多意大利的量體師，去全國各地巡店，為客戶量體、滿足客戶需求，但這樣的模式成本高、周期長，難以滿足更多人的個性化需求，3D模擬系統很好地解決了這一問題。”趙國華說。

報喜鳥“云翼互聯”大規模個性化定制項目是報喜鳥站在服裝行業轉型角度，利用互聯網采集并對接用戶個性化需求，以用戶為中心，以消費者需求為導入點，構建后向傳導的生產模式，以銷定產，實現產銷的無縫對接，突破服裝行業高庫存、低周轉、高渠道成本的瓶頸，滿足了消費者個性化、時尚化的需求。

通過報喜鳥云翼互聯項目的實施，克服了服裝個性化生產品質和生產效率低的困難，裁剪效率較傳統的人工提高5倍以上，全品類服裝定制從下單到交付時間每套服裝平均15天縮減至7天，定制生產的產能從600件/日擴大到1200件/日，合格率從95%提升到99%，同時解決了個性化訂單通過傳統紙質工藝傳遞的低效率和高差錯。

另外，報喜鳥“云翼互聯”大規模個性化定制項目走出了一條成衣零售品牌發展C2B的大規模個性化之路，摸索出了一條中國服裝品牌企業智能制造和轉型升級之路。報喜鳥的成功轉型將極大地推動中國整個男裝品牌商轉型升級，對中國內銷品牌企業具有良好的示范效應和推動作用。

構建社會化營銷網絡

報喜鳥集團除推出網上私人服裝定制服務之外，還引入了社會化營銷。報喜鳥將通過三年時間發展1000家智能裁縫創業平臺，為大學生提供創業機會。

同時發展1000家婚慶定制合作項目，通過上海寶鳥工廠對接1000家全球私人定制店，打造跨境電商平臺，從而織成一張深入消費者購買場景的、多觸點、利益相關者多方參與的社會化營銷網絡。首批150家婚慶量體定制合作店、50家智能裁縫定制店已經陸續開業。