青奧會對南京體育休閑旅游可持續發展的影響研究

王潔

青奧會對南京體育休閑旅游可持續發展的影響研究

王潔

2008年北京奧運會帶來了我國體育休閑旅游業發展的熱潮，2014南京青奧會是繼北京奧運會之后在我國舉辦的又一項具有全球影響力的重大體育賽事，對南京體育休閑旅游的發展來說將是很好的契機。文章在分析了青奧會及重大國際體育賽事對舉辦地體育休閑旅游的影響的基礎上，闡述了南京體育休閑旅游的發展現狀，深入分析了青奧會對南京體育休閑旅游可持續發展的影響，以期為后青奧時代南京體育休閑旅游的可持續發展提供一些參考。

青奧會；南京體育休閑旅游；影響

一、引言

青年奧林匹克運動會是國際奧委會專門為年滿14至18歲青少年設計的綜合運動會以及全球范圍內最高水平的青年人綜合體育賽事，由前國際奧委會主席羅格倡議創辦，旨在向年輕一代傳播奧林匹克價值和理念，讓青少年們從運動中收獲健康的生活方式。與奧運會一樣，青奧會也是每4年舉辦一屆，分為冬季青奧會和夏季青奧會。首屆夏季青年奧運會于2010年8月在新加坡舉辦，而2014年夏季青奧會則花落南京?？梢哉f南京青奧會是繼2008年北京奧運會后，在我國舉辦的又一項具有國際影響的奧林匹克盛事。

作為六朝古都，南京能夠舉辦第二屆夏季青奧會，是城市升級換代、全面發展的大好機遇。隨著社會經濟的發展和人們生活水平的提高，人們的消費觀念發生了很大改變，參與性與體驗性的旅游形式受到歡迎，體育休閑旅游作為一種社會文化現象,正成為21世紀旅游消費的新趨向。南京承辦第二屆青年奧林匹克運動會將為體育休閑旅游的發展帶來“小陽春”，本文從青奧會對南京體育休閑旅游的影響入手，為后青奧時代南京體育休閑旅游的可持續發展提供借鑒和參考。

二、體育休閑旅游的概念、分類和特征

（一）體育休閑旅游的概念

對于體育休閑旅游的概念，學術界尚未給出一個統一的定義，結合國內外一些專家學者所提出的理論，可以認為體育休閑旅游是包含各種競技類體育項目、各類戶外探險活動、健身休閑運動、賽車運動、野營狩獵、棋牌等為主要目的和內容的旅游。體育休閑旅游將傳統意義上的體育資源設定成為旅游商品，為旅游者在旅游游覽的過程中提供健身、娛樂、休閑、交際等各種活動。綜合以上定義，可以看出體育旅游具備這樣幾個特點:與體育活動有關，前往異地參與以及非商業動機。那么，我們可以將體育休閑旅游的概念界定為：以體育資源和一定的體育設施為條件，以觀看體育賽事或者參加各類體育娛樂活動為主要目的和內容的旅游活動。體育休閑旅游是旅游和體育兩大產業交叉滲透產生的一個新的領域，是以體育資源為基礎，吸引人們參加與感受體育活動和大自然情趣的一種新的旅游形式，也是未來旅游業發展的一個新的方向。

（二）體育休閑旅游的分類

體育旅游從不同的角度出發可以分為不同的類型，我們可以從體育旅游參與方式，時空特征以及體育活動場所這三個角度對體育旅游類型進行劃分。

按體育旅游參與方式可以把體育旅游分為參與性體育旅游（如打高爾夫球，滑雪，沖浪等）和觀賞性體育旅游（如觀看奧運會、世界杯、歐錦賽等）；按體育旅游時空特征可以分為周期性體育旅游（周期性的大型體育賽事），定點性體育旅游（如海南三亞打高爾夫）和季節性體育旅游（如冬季滑雪）；按體育旅游活動的場所可以分為陸地項目 (登山、攀巖、越野等），草原項目（騎馬、滑草、摔跤等），水上項目（沖浪、潛水、漂流、釣魚等），空中項目（滑翔傘、熱氣球等）和冰雪項目（滑雪、溜冰、雪橇等）。

（三）體育休閑旅游的特征

體育休閑旅游具備了其他旅游業態所不具有的特性和優點。

1.形式多樣、重在參與、健身與娛樂并重

體育休閑旅游的活動形式多樣、簡單易學，讓普通人很容易就能參與其中并體會其中的樂趣；體育休閑旅游強調的是健身與娛樂性并重，在參與的過程中，參與者提高了運動機能，增強了身體素質，還能體會到競技體育項目中所沒有的趣味性。

2.以綠色為基礎，重視環保，促進生態文明的建設

高山、湖泊、森林、海洋、草原等自然環境是進行體育休閑旅游活動最佳的場所，讓參與者在體育休閑旅游的各項活動中認識自然接觸自然，從而進一步體會環境保護、生態文明建設的理念。

3.體育休閑旅游具有民族性和特色性

“民族的就是世界的”在我國不同地區的人民和少數民族聚居區都有著本民族特色的傳統體育活動和節日，正是這些多姿多彩的民族節日和活動吸引著大量海內外游客前來參觀旅游，如內蒙古的那達慕大會、傣族潑水節、江西龍舟比賽、河南武術文化等，這些具有鮮明地區和民族特色的傳統體育活動已經成為或即將成為體育休閑旅游不可多得的資源。

三、青奧會及重大國際體育賽事對舉辦地體育休閑旅游的影響分析

體育賽事是一種特殊而重要的旅游資源。通過舉辦重大國際體育賽事，如各屆世界杯足球賽、北京奧運會、F1方程式賽車上海站等，可以有效提升主辦城市的知名度和影響力，提高主辦城市旅游業的硬件設施和軟件水平，為舉辦地吸引大量游客，大大增加舉辦地的旅游收入。重大國際體育賽事舉行期間參賽的各國運動員、教練員、官員在賽事之余對主辦城市的旅游觀光及各國體育愛好者在觀看賽事之余對主辦城市的旅游觀光，成為當地旅游業收入的主要來源，賽事結束之后，服務于賽事的體育場館和奧林匹克公園可以成為主辦地新的旅游景點及全民健身運動場館。

如何讓青奧會對南京城市體育休閑旅游產業的帶動作用發揮到最大程度？可以吸收歷屆大型體育賽事舉辦國的經驗，發揮南京獨有的優勢和特色，充分利用舉辦青奧會的機遇,借助南京青奧會發展城市體育旅游產業經濟增長的東風，整合南京體育旅游資源,為南京體育休閑旅游產業創造良好的發展環境,把南京城市體育休閑旅游產業培育成為旅游產業中的戰略性支柱產業,進一步促進南京城市經濟的可持續發展。經過對比各奧運舉辦城市利用奧運會（青奧會）促進本城市體育休閑旅游的案例，會發現各城市的側重點和經驗也是不同的，巴塞羅那通過舉辦1992年夏季奧運會從一個普通的中等城市飛速成長為歐洲第七大城市，奧運會結束后將數公里長的濱海地區建設成為旅游休閑勝地,再加上奧運會對城市旅游產生的巨大廣告效應,使巴塞羅那借著奧運東風一躍成為國際聞名的現代化旅游城市。而亞特蘭大則是通過舉辦1996年夏季奧運會的契機將自己打造成側重商務的體育旅游城市，不斷舉辦各種大型的體育節、體育會展活動和各類體育賽事來吸引游客。2008年北京夏季奧運會則提出“新北京,新奧運”的主題以及“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”的奧運理念。同樣舉辦過青奧會的新加坡則把自己打造成了“赤道附近最優美的旅游國家”。

四、南京體育休閑旅游的發展現狀

2011年10月，南京市第十三次黨代會提出了建設體育名城的戰略目標。2012年9月，南京市委、市政府制定出臺了《關于建設亞洲體育中心城市和世界體育名城的意見》，提出要把南京打造成全民健身中心活動廣泛開展的活力之城、具有國際影響力的大型體育賽事舉辦中心、具有國際知名度的體育文化交流中心、國家體育人才教育和培養基地、國家體育產業（示范）基地的目標?？擅磕昱e辦三項次以上的體育賽事，通過舉辦具有國際影響力的大型體育賽事，來提升南京城市影響力和推進體育生活化。近年來，南京組織了很多大型的國際體育賽事，使江蘇成為全國體育賽事最為活躍的地區之一。如2005年成功舉辦的十運會，2008年中國（南京）國際象棋特級大師邀請賽、世界職業斯諾克江蘇精英賽、世界男排聯賽，2013南京國際公路自行車賽、WTA國際女子網球挑戰賽和亞洲體育舞蹈錦標賽，2013年亞青會和剛剛過去的2014年青奧會，2015年南京高淳國際馬拉松賽和2015南京國際馬拉松，承辦的賽事呈現出規格高、水平高、規模大等特點，吸引了國內外大量游客來南京進行體育賽事旅游。

五、青奧會對南京體育休閑旅游可持續發展的影響

（一）提升南京的城市知名度，吸引更多的國內外游客

舉辦青奧會這樣的國際賽事，一定程度上是對這座城市的肯定，是一種榮耀，將大大提高舉辦城市的國內外知名度，同時為舉辦城市帶來更多的國內外游客。據國內一家最大的國內民調企業“零點指標數據”對青奧會的調查結果顯示，對北京，上海，廣州，南京，成都，西安，沈陽等七個城市的超半數受訪者表示“關注南京青奧會”，成都人最盼望自己城市也舉辦青奧會。此外，青奧會將可能帶來南京的旅游熱，43.7%的受訪者表示可能會因為青奧會去南京旅游，其中10%表示肯定會去，除同在古都的西安市民對南京的旅游熱情較低，占受訪者的35.2%，其他每個城市都有接近或超過4成的受訪者有此興趣，受訪的北京市民中51.4%的人都想來一次“青奧·南京游”。青奧會的魅力超過了中山陵，成為南京新的青春名片。南京青奧會期間，為了讓中外媒體記者充分領略和分享南京的風土人情和悠久文化，青奧會組委會宣傳部從8月11日至8月22日組織了七條“青奧記者在寧行”線路，分為文化活動線、生態文明線、綠色青奧線、人文青奧線、城市歷史線、民俗文化線和山水城林線，幾乎條條線路人滿為患，參加的各國記者都盛贊南京人好，文化美。如此之類的活動還有很多，很好地宣傳了南京的城市文化，大大提升了南京城市的知名度，將吸引更多的國內外游客關注南京，關注南京的城市文化，吸引他們來南京進行體育休閑旅游，促進南京體育休閑旅游業的快速、可持續發展。

（二）加快南京基礎設施建設，促進南京體育休閑旅游業的發展

青奧會的籌備和舉辦讓南京更加漂亮了，而很多基礎設施的投入和使用也極大方便了生活。據筆者調查問卷顯示，市民普遍認為青奧會“改進”了居民的生活。青奧會的籌備和舉辦不僅讓南京更加漂亮了，而且讓老百姓提前享受了很多便利，比如機場的擴建，鐵路南京南站的投入使用，道路橋梁的快速化改造，都為南京市民帶來了生活上的便利，也為南京體育休閑旅游的可持續發展提供了有利的保障。青奧會對于南京公交、地鐵和機場建設都具有顯著推動作用。經過大規模擴建，南京祿口國際機場在青奧會后新增了一條跑道和一座候機樓，年客運能力達到3000萬人次，國際航線也有所增加。地鐵線路方面，南京青奧會前只有總長83.5千米的兩條線路。青奧會前地鐵3號線和機場線已通車，與此同時，也進行了1號線北延和2號線東延的輕軌線路建設。這一系列舉措大大提高了仙林、江寧、江北三區與主城區的聯系，也為居民出行提供了便利。到2020年前，南京還將通車和開建七條地鐵線路，未來將使得河西奧運體育館通過地鐵線與主城、各新城之間“四通八達”?？梢哉f，城市基礎設施的完善將為南京體育休閑旅游的發展提供重要保障。

（三）青奧會給南京留下了豐富的體育休閑旅游資源

青奧會為南京留下了很多寶貴的遺產。作為青奧會唯一的新建場館青奧體育公園，除了承接青奧比賽任務外，青奧體育公園現在已成為南京江北浦口新城的全民健身中心，彌補這一新區缺少大型全面健身設施的遺憾，青奧體育公園在建設之前就已經做好了詳細的發展規劃，現在這片青奧賽場已經披上“競賽服務”“體育培訓”“旅游休閑”“文藝演出”“配套服務”的外衣，極大地豐富了南京的體育休閑旅游資源。而位于青奧村南部的魚嘴濕地公園的體育實驗室，青奧會期間用于展示武術、滑板、輪滑和攀巖四個項目，賽會后已經對外開放成為南京市民的戶外運動基地，為南京增添了一處體育休閑旅游的好去處；而以前曾經垃圾滿地、破敗不堪的南京老山森林公園，隨著青奧會山地自行車賽道、場館的搭建，這里不但擁有了一流的賽事舉辦地，而且街容街貌也大變樣，成為游客體育休閑旅游的好去處。為迎接青奧會八方賓客，江寧全力推進率先實現體育現代化，建成體育名區，通過打造十分鐘體育健身圈、建立三級健身活動組織體系、建設慢性綠道和自行車慢道，組織開展全民健身活動，讓體育健身成為市民文明生活的方式，實現了體育惠及百姓、人民健康幸福的目標，留下了澤被后世的豐厚的青奧遺產。另外，以石塘人家、黃龍峴為代表的美麗鄉村，也融入了青奧的理念元素，黃龍峴建設了13.7公里的自行車道，湖熟楊柳村建設了長7公里、寬3米的國際標準的自行車賽道，青奧期間讓很多游客流連忘返，成為南京體育休閑旅游的寶貴遺產。青奧會給南京留下的這些寶貴的資源在后青奧時代將繼續發揮其功能，服務于南京的全民健身運動和體育休閑旅游業的發展。

（四）青奧會為南京體育休閑旅游產業的可持續發展儲備了大量的后備人才

由于青奧會的舉辦，培養了大批志愿者、管理和服務人員，提升了他們的整體素質。這些青奧會的參與者，在青奧會結束之后，可以轉變為體育休閑旅游產業的后備人才，通過一段時間的培訓，可以快速投入到體育休閑旅游產業的服務中去，為南京體育休閑旅游的可持續發展提供人才的支撐。

（五）傳播青奧理念，提高全民健身意識

青奧會在南京的舉辦，有利于向全體南京市民推廣和傳播全民健身的理念，增強市民的健身主觀能動性，提高市民對體育信息的關注度，培養市民健康的生活方式，樹立市民積極的人生觀，使南京市民對奧林匹克精神有了更直觀的認知，很大程度上提升了南京市民的整體素質和城市的文明水平，滿足了南京市民對體育休閑旅游的興趣，為發展南京體育休閑旅游營造良好的人文環境和社會環境。

六、結語

隨著我國邁入“經濟新常態”的發展階段，正是南京旅游大發展的新機遇，體育休閑旅游作為旅游產業中一種健康、綠色、環保的旅游形式，已經發展成為現代生活的一種時尚和潮流，必將取得蓬勃的發展。趁著南京青奧會的春風，在旅游新常態的背景下，南京的政府相關部門和旅游企業應抓住機遇，協同合作，學習其他奧運會舉辦國的成功經驗，充分發揮南京區域優勢和特色，加快改革、創新和發展，開發出適合新形勢下的體育休閑旅游特色產品，拓展體育休閑旅游的市場，開發體育健身游、鄉村休閑度假游、戶外探險等特色旅游產品，加快南京體育休閑旅游業的快速、可持續發展，進一步促進南京旅游業和經濟的快速發展。

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F590

A

1008-4428（2016）12-56-03

本文為南京旅游職業學院人類學視野下的旅游發展研究科研團隊資助項目。

王潔，女，南京旅游職業學院，講師，研究方向：體育人文社會學。