江蘇沿海地區發展體育休閑旅游業的優劣勢分析

崔振海

江蘇沿海地區發展體育休閑旅游業的優劣勢分析

崔振海

文章通過相關文獻資料的梳理，分析江蘇沿海地區發展體育休閑旅游業的優劣勢，并據此提出發展江蘇沿海地區體育休閑旅游業的主要攻略，為江蘇沿海地區發展體育休閑旅游業的科學決策提供理論參考。

江蘇沿海地區；體育休閑旅游；經濟地緣優勢

隨著我國社會和經濟的快速發展，居民物質生活條件得以進一步改善，人們開始轉而追求物質之外的精神享受，當人們“有錢又有閑”時，休閑度假式旅游成為了人們追求精神享受一種很好的選擇。江蘇沿海地區有著得天獨厚的資源優勢，利于沿海地區體育休閑旅游業的發展。

一、江蘇沿海地區發展體育旅游的優勢分析

（一）獨特的經濟地緣優勢

江蘇沿海地區位居東南亞經濟圈，處于人口密集的長江三角洲經濟發達地區內轄南通、鹽城、連云港三個地級開放城市，南通地區擁有“中國歷史文化名城”“黃金海岸”“長壽之都”之美譽，與經濟發達的長三角經濟區相連；鹽城擁有“東方濕地之都”“仙鶴之鄉”之美稱，是國家沿海開發戰略的中心城市；連云港素有“東海第一勝境”，北部毗鄰環渤海經濟區。江蘇沿海地處我國沿海、沿長江和沿隴海蘭新線三大主軸線的交會區域，獨特的地理位置加上發達的經濟環境，共同構成江蘇沿海地區獨特的經濟地緣優勢，對發展沿海體育休閑旅游業具有不可替代的作用。

（二）通透的交通便利優勢

江蘇沿海地區擁有完善的交通基礎設施，公路、鐵路、航空等共同構成江蘇沿海地區發達的立體交通網絡。公路是我國居民目前出行和旅游最主要的交通方式，江蘇沿海地區內公路網絡建設已基本完成，沿海高速公路、沿海高等級公路、蘇通大橋等相繼建成通車；鐵路作為我國居民重要的出行方式，也是我國國民經濟發展的基礎命脈，江蘇沿海地區內鐵路正在逐步形成網絡，新長鐵路已經建成通車，沿海城市的高鐵項目已列入國家級建設規劃；航空作為我國居民出行的重要補充，南通、鹽城和連云港機場作為開放航空港，相繼開通了國內外多條熱門航線，沿海地區的三維立體交通網絡已經初步形成，這些通透的交通便利優勢增加了游客進入沿海地區的可進入性，也為發展體育休閑旅游業提供了強有力的支持。

（三）豐富的資源稟賦優勢

江蘇沿海地區有長達954公里的海岸線，沿海地域內生態環境獨特，有山、水、沙灘、海島、森林、灘涂、綠地等天然的資源稟賦。沿海地區同時也是國內知名的旅游城市，連云港有著名的花果山；南通有狼山、濠河；鹽城有濕地珍禽丹頂鶴國家級自然保護區和大豐麋鹿國家級自然保護區。沿海地區共有30多個景區，200多處景點，13個4A級景區。沿海城市具有獨特的體育人文環境，南通地區素有“體育之鄉”的美譽，先后培養了多位世界冠軍，還有體育主題的博物館和體育公園等。鹽城地區有國家級保齡球訓練基地，正在積極打造具有國際影響力的生態休閑體育城；連云港的大型海上訓練基地，曾多次舉辦世界沙灘排球錦標賽、全國帆船錦標賽等大型體育賽事。豐富的自然資源稟賦，再加上體育人文環境，為沿海地區打造體育休閑旅游業提供了有利的基礎。

（四）開放的旅游市場優勢

據國際衛生組織公布的相關資料顯示，在影響人體健康諸多因素中，遺傳、社會等因素只占到了40%，而個人的生活方式占到了影響人體健康的60%。而在個人生活方式中，體育鍛煉又占到了58%重要影響地位，所以參與體育鍛煉，養成健康的生活習慣，已經成為未來人們的生活方式。人們對于參與體育鍛煉的重視程度越來越高，對于參與體育鍛煉的方式要求也越來越高。隨著人民生活水平的不斷提高，越來越多人開始嘗試一些國外的先進鍛煉方式，于是“體育休閑旅游”這個新興的運動休閑產業應運而生。以健身、休閑、旅游等為目的的體育旅游產品，一經推出就受到許多愛好者的追捧，不僅給旅游業的發展注入了新鮮活力，為廣大游客提供了一種更為健康更為享受的體驗。江蘇省作為東部沿海、旅游大省，有著開放的旅游市場環境。沿海地區豐富的旅游資源吸引著來自五湖四海的國內外游客，目前沿海地區的旅游形式主要以商務旅游和觀光旅游為主，體育休閑旅游所占的市場份額較少。從國內未來旅游業的發展趨勢來看，體育休閑旅游業有巨大的市場發展潛力。目前，在眾多體育旅游產品中登山、攀巖、游泳、漂流、沖浪、水上滑翔、探險等旅游項目很受廣大游客歡迎。

二、目前江蘇沿海地區發展體育旅游業的劣勢分析

（一）市場開發深度不足

目前江蘇沿海地區體育休閑旅游業雖然有了一定的發展規模，體育旅游產品也得到了市場的認可和游客的追捧，但是我們也不難發現沿海地區體育旅游業的開發仍處在一個較低的水平，對于體育休閑旅游市場的深度開發不足，同時還缺乏科學的管理，體育休閑旅游的體系尚未構建，旅游市場還缺乏專業的理論指導。一些體育旅游項目缺乏深度的包裝和整合，一些大型體育賽事在規劃，包裝，促銷等方面尚未充分利用，沒有很好地帶動沿海地區體育休閑旅游市場的拓展。目前江蘇沿海地區的體育旅游市場還有很大的發展潛力，這就需要有關部門和專業機構根據沿海地區的實際情況，因地制宜地挖掘體育休閑旅游市場。

（二）產品開發不夠創新

近年來，江蘇沿海地區在體育休閑旅游產品的開發、創新等方面進行了嘗試，收到了一定的效果，以體育休閑旅游為品牌，對以自然資源為主的旅游進行了深度開發，增加了旅游的深度和廣度，但就體育休閑旅游來說，沿海體育休閑旅游的項目開發還不夠明顯。例如，連云港提出著力創造一個具有多個品牌風景島的花果山，而以沿海資源特色為特征的體育旅游產品深度和廣度均明顯不足。類似這樣的體育旅游產品在開發時并沒能很好地利用沿海地區的資源優勢，實際上也是一種資源的浪費。另外對于沿海地區豐富的生態資源的開發和利用上也明顯不足，例如：大洋灣生態體育公園、南通狼山、濠河等優良的資源并沒有在體育旅游產品中很好地體現出來，如此優良的資源應當引起有關部門的重視，根據每個景區的特色科學開發、開拓創新，為廣大游客推出更多更好的體育旅游產品。

（三）服務質量有待提高

體育旅游作為一種人們休閑娛樂的方式，其服務水平的高低顯得至關重要。近年來，連云港舉辦了“西游記文化節”“連云港之夏”，鹽城打造了麋鹿和丹頂鶴兩個國家自然保護區，南通舉辦了“江海美食節”。這些活動的舉辦很好地吸引了廣大游客前來體驗，但對于體育旅游目前的服務水平仍不盡如人意。鹽城麋鹿自然保護區環境依然是臟、亂、差；南通除了狼山、濠河外，可以讓游客深度體驗的體育旅游景點明顯不足。一些景區在環境衛生仍然令人堪憂的同時，還存在一些安全隱患，這些問題的存在嚴重影響了景區的服務水平。另外對于景區的特色服務開發不足，如具有地方特色的食品和紀念品較少，不能很好地吸引游客。對于導游的服務方面也顯得不夠專業，許多導游缺乏相關的體育知識，影響了他們為游客提供服務的水平。

三、打造具有沿海體育休閑旅游特色的主要攻略

（一）構建發展體育休閑旅游的保障體系

1.政策和法規的保障

從體育休閑旅游資源條件的角度來看，江蘇沿海地區具有得天獨厚的自然資源條件。這對于開發體育休閑旅游產品有著天然的優勢，有關部門要充分利用這些優越條件，從而將這些條件轉化為體育旅游產品，對于體育旅游市場規模的進一步擴大起到了積極的推動作用。體育旅游是近年來的新興產業，未來必然有著廣闊的市場前景，對于未來體育旅游業的規范發展，政府部門應當認真研究出符合地區特點的政策和法規來對體育休閑旅游業進行管理和規范。通過相關政策法規建立和引導，從而制定出適合該地區體育旅游發展的相關辦法和條例，從而推動沿海地區體育旅游業的健康發展。另外，有關部門在制定地區發展規劃時也應適當考慮體育旅游業發展的實際情況，在政策上和相關建設規劃中對體育休閑旅游的發展適當傾斜，保障沿海地區體育休閑旅游業健康有序地發展。

2.資金和制度的保障

體育旅游的發展離不開資金的投入，充足的資金保障是江蘇沿海地區發展體育旅游的關鍵環節，這就需要政府和社會共同努力來保障體育旅游事業發展過程中資金的投入。首先，相關財政部門要根據體育旅游業的特點和發展趨勢建立一套較為穩定的資金投入渠道，切實保證沿海地區體育旅游業在發展過程中有著充足的資金保障。其次，體育旅游的相關管理部門要根據體育旅游業的特點建立一套資金使用方案，確保每一筆專項資金用在“刀刃上”，進一步提高資金的利用率；另外，有關部門也要搭建融資平臺，積極引導社會資本對旅游企業和體育旅游項目的資金支持，充分開發沿海地區的體育旅游資源，不斷創新出具有特色鮮明、趣味十足的旅游項目，從而保障沿海地區體育旅游業的長足發展。

3.市場營銷的保障

現如今旅游業的競爭愈演愈烈，體育旅游要充分挖掘自身的價值和特點，不斷豐富自身的營銷方法，進一步開拓體育旅游的市場，不斷提升體育旅游的知名度和影響力。這就需要有關部門根據沿海地區特色，開拓創新、銳意進取，進一步拓展沿海地區體育旅游的市場。要充分利用沿海地區知名旅游項目來提高本地區體育旅游業的影響力。如利用鹽城國家級自然保護區的旅游品牌，來打造鹽城的濕地生態游品牌；要積極承辦國內外有一定影響力的高水平體育賽事。通過高水平的體育賽事來進一步提升地區的體育文化影響力，更重要的是有利于擴大地區體育旅游業的市場。另外，要不斷加大對沿海地區體育旅游品牌的宣傳力度，通過多媒體全方位的進行宣傳，樹立沿海地區體育旅游的良好形象，不斷擴大沿海地區體育旅游業的市場。

4.人力資源的保障

人才是一項事業發展的必備因素，體育旅游是一個體育與旅游相互融合的綜合產業，這就要求從業人員擁有體育與旅游雙重的專業知識和技能。江蘇沿海地區體育旅游業要進一步發展，就必須著力培養一批專業理論知識和專業技能的體育旅游人才，從而通過這些專業人才來推動體育旅游業的快速發展，通過這些專業人員來傳授體育旅游相關知識，為游客提供專業的體育旅游產品和服務。要不斷加強體育旅游專業人才的培養，就需要實現校企聯合。江蘇省的高校要結合社會發展需要開設體育旅游專業，并且根據體育旅游業的特點和自身的現有資源來確定人才的培養方式、目標、內容、途徑等。例如：一些高校可以在已經開設的體育專業、旅游專業的基礎上增加體育旅游這個專業，并與積極尋找體育旅游單位合作，通過體育旅游實習基地的方式來促進自身發展，這樣一來，一方面解決了高校人才培養與就業的一些問題，另一方面也為體育旅游業提供了更多專業的人力資源，可謂是一舉兩得。二者相互促進共同推動江蘇沿海地區體育旅游業的持續發展。

（二）整合現有的體育休閑旅游資源

目前，江蘇沿海地區三座城市在體育旅游產品方面各有其特色。比如：連云港有以島嶼風景區為基礎的海上沖浪，帆船、沙灘排球、摩托艇等體育旅游產品，鹽城有以濕地生態資源為基礎的戶外拓展、探險等體育旅游產品，南通有以山水資源為基礎的攀巖、游泳、龍舟等體育旅游產品。但是這三個城市的體育旅游產品與國內知名的體育旅游產品相比優勢并不明顯，這種各自發展的模式不利于在國內形成一定的規模和影響力。以體育旅游未來的發展趨勢來看，實現一個地區體育旅游資源一體化發展顯得尤為關鍵，只有進一步整合沿海地區的各種資源，充分發揮沿海地區的整體優勢，實現資源共享，豐富產品體驗，形成地區體育旅游產品間的良性互動，才能為游客提供更好的體驗，才能更好地擴大沿海地區的體育旅游市場。這就需要政府出臺相關政策來促進沿海地區旅游資源的進一步整合，構建區域旅游信息平臺，聯合管理，實現全方位的資源共享。

（三）打造具有體育休閑旅游特色的產品

1.海濱特色游

江蘇沿海地區分為基巖海岸和泥質海岸兩種類型。 基巖的沿海地區分布著自然資源，如海灘、海灣、島嶼和海灘。它是海濱風景旅游的理想場所。沿海運動旅游產品的發展是基于巖石海岸的自然條件。開發海上帆船、帆板、摩托艇，沖浪、滑水、劃船、潛水、游泳、沙灘排球、沙灘足球、海釣等運動。沿海地區擁有江蘇省唯一的海上訓練基地，曾在這里舉辦過多次國內大型海上運動。有關部門可以充分理由海濱資源，開發出更多門類的體育休閑旅游項目。

2.山水特色游

江蘇沿海地區豐富的山水資源為體育旅游提供了最好的條件，比如連云港的花果山風景區、南通的狼山風景區、鹽城的大縱湖風景區等。這些優良的山水資源可以開發出豐富多彩的體育旅游產品，比如：野營、戶外拓展、垂釣、攀巖、登山、游泳、探險等。游客們在參與體育休閑旅游的同時，還能欣賞到具有當地特色的山水風光，在鍛煉身體的同時又愉悅了心情，可謂是一舉兩得。沿海地區要充分利用好現有的山水資源，開發出更受游客喜愛的旅游產品。

3.濕地特色游

濕地一直比喻為是大自然的肺，可見其對于自然環境和人類健康的重要性。隨著國內多數地區空氣質量的持續下降，人們對于新鮮空氣的渴求，使得空氣宜人的濕地景區成為了人們休閑放松的最佳去處。江蘇省的濕地面積約占全國濕地面積的39%，有著頗為豐富的濕地資源。沿海地區的大豐麋鹿國家級自然保護區、鹽城濕地珍禽國家級自然保護區等都是重要的濕地資源。沿海地區可以憑借這一資源優勢開發具有特色的綠色健康游。例如：濕地戶外拓展、定向越野、真人CS對戰、健身氣功、太極拳等體育旅游產品。

4.民俗特色游

隨著人民物質水平的不斷提高，民俗游，文化游越來越受歡迎。沿海地區有著悠久的歷史文化底蘊，是開展民俗文化游的理想地區。一個地區的民俗文化代表著該地區人民的特點和性格，抒發著該地區人民對于美好生活的熱愛。他們常常通過一些傳統儀式或是文娛活動表達出來。例如，素有長壽之鄉美譽的如皋的長壽之道、南通民間藝人對于風箏研制的匠人精神、大豐民間的各種溫泉療法等都極具地方特色，生動詮釋了廣大勞動人民的辛勤和智慧，不僅有著健身健體、休閑娛樂、保健養生的價值，更重要的是有利于打造出具有地方特色的體育旅游品牌，為江蘇沿海地區體育旅游業的快速發展注入新活力。

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崔振海，男，江蘇鹽城人，鹽城工學院體育教學部，碩士，副教授，研究方向：體育人文社會學。

F590

A

1008-4428（2016）12-46-03

資金項目：2012年江蘇省高校哲學社會科學課題：2012SJD890012.