如何做好一個(gè)青年偶像

閆肖鋒

鹿晗是我偶像，是我榜樣，是我的信仰。怎么著？

本刊學(xué)術(shù)召集人，趨勢(shì)觀察家，著有《少數(shù)派》《在大時(shí)代，過小日子》

我被“群毆”了，原因是招惹了鹿晗粉。

三天前，《中國(guó)新聞周刊》年度盤點(diǎn)把文化人物獎(jiǎng)?lì)C給了劉震云。臺(tái)下坐著一眾鹿晗粉們，嘰嘰喳喳，一心盼著偶像到來。我就發(fā)了句議論：“鹿晗是你什么人呢？當(dāng)然劉震云也不是你們的什么人。”結(jié)果微博上就炸窩了。

一片“刪除！刪除！刪除！”更有粉絲“諄諄教導(dǎo)”我：鹿晗的榜樣是這樣的，他開創(chuàng)了粉絲經(jīng)濟(jì)，他的微博兩創(chuàng)吉尼斯，鹿晗效應(yīng)是他的專有名詞。他抵制黃牛，拒絕賣高價(jià)票，賠錢開演唱會(huì)。永遠(yuǎn)都是九十度的鞠躬，對(duì)長(zhǎng)輩的尊敬對(duì)同輩關(guān)愛。能吃苦敬業(yè)，他帶領(lǐng)粉絲一起進(jìn)步，去做更好的人。有的就直說了：“你搞不懂為什么那么多人喜歡鹿晗，說明你老了。呵呵。”

當(dāng)然，鹿晗后來到場(chǎng)了，很懂事，很謙虛，一路點(diǎn)頭哈腰。真真的一枚謙謙青年。粉絲也很懂事，都是一撥懷春少女。主持人說：“好了，你們可以尖叫了。”臺(tái)下的粉絲回問：“可以嗎？可以嗎？真的可以嗎？”于是才尖叫。

“鹿晗是我偶像，是我榜樣，是我的信仰。怎么著？”我不解就是這種不依不饒的偏執(zhí)。

我私下問一位粉絲：他是你們什么人呀？答：人家是精神上的愛嘛。

所謂的粉絲，就是無條件愛偶像，把他當(dāng)個(gè)完人來激勵(lì)自己？這種愛甚至超過對(duì)家人的愛。

反過來為鹿晗著想，他得多累啊，偶像360度被無死角注視，365天被追，一點(diǎn)壞事都干不了，那不是成圣的節(jié)奏嗎？壓力大啊。鹿同學(xué)應(yīng)深感“影響力大、責(zé)任重大”吧。

這不，前段時(shí)間TFBOYS花300萬開生日派對(duì)就遭人質(zhì)疑了。生日派對(duì)成為收割機(jī)，粉絲服務(wù)平臺(tái)、廣告代理商、品牌商都從中分得一杯羹。分明是品牌商的派對(duì)嘛。而鹿晗生日更是推出了“鹿晗生日季”概念，不是單純明星粉絲活動(dòng)，更像是一次商業(yè)品牌的狂歡——Me直播、聯(lián)想小新筆記本、肯德基、甲殼蟲、佳潔士等品牌，紛紛加入鹿晗慶生，大家收獲滿滿。

這還算是所謂營(yíng)銷創(chuàng)新呢。品牌商為明星定制生日會(huì)，轉(zhuǎn)變了明星單向的代言廣告，將傳統(tǒng)的“被動(dòng)配合以品牌為核心的傳播”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙悦餍菫楹诵模瑸槠放苿?chuàng)造影響力”。

這是典型的世代行銷。記住：第一，粉絲們消費(fèi)的是一個(gè)符號(hào)，有時(shí)是一種假象。第二，許多所謂的“粉絲狂熱”都是營(yíng)銷出來的，并非真實(shí)。第三，許多的粉絲經(jīng)濟(jì)背后都是資本的意志，品牌商的狂歡，就是說你是被操縱的。

可粉絲們才不會(huì)聽你分析呢。我年輕我追星你管不著。

當(dāng)然，在“群毆”的評(píng)論和私信中也有來探討問題的。有人問：“請(qǐng)問你對(duì)鹿晗有具體意見嗎？”我說：“鹿晗不錯(cuò)，如果眼界再開闊些就更好了。”畢竟年輕人不能太“小時(shí)代”了，要關(guān)注一下人文歷史等宏大命題。你們是最為全球化的一代呀。

還有就是對(duì)所謂“奮斗”的理解。本次鹿晗獲獎(jiǎng)感言也是“為了實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，就要堅(jiān)持”。這不就是一句大白話嗎？“奮斗”還要偶像來鼓勵(lì)嗎？想必80后90后都是獨(dú)生子女，一路都是王子公主待遇。相對(duì)來說，90后則更灑脫，畢業(yè)后不著急工作，就來個(gè)“慢就業(yè)”，分明就是“懶就業(yè)”嘛，逃避就業(yè)、消極、不成長(zhǎng)、甚至“啃老”。年輕人是真心吃不了苦。好比說能自己擰開礦泉水瓶子蓋就“女漢子”了，可你媽那一代人急了還要扛煤氣罐呢。

說回粉絲狂熱，在粉絲眾多特征中，“有一致的群體意識(shí)和規(guī)范，有一定的分工協(xié)作，有一致行動(dòng)的能力成為顯性現(xiàn)象”，于是粉絲“口水”就成了武器，稍不對(duì)付就來“群毆”。相信多數(shù)人不是水軍，是真心維護(hù)偶像形象的，就是帶著那么股子邪勁。

如何做好一個(gè)青年偶像？不要讓粉絲“群毆”不同意見者應(yīng)該算上一條。