基于網絡與數據智能化的數碼印花產品設計定制模式研究

趙麗娟++吳佳依

摘 要：移動互聯網、智能軟件的興起，社交分享需求的增強，將吸引更多消費者參與個性化定制。數碼印花定制產品面臨如何引導快速消費、高頻購買，使定制更方便快捷，擺脫手工制作品質不穩定、成本過高等困難，解決辦法是，深度挖掘生產企業的產品、物料、制造流程，獲得大量數據，結合個性化定制的需求，基于互聯網、虛擬信息技術、射頻識別等智能化數據處理手段，建立定制設計與生產一體化的應用軟件系統。

關鍵詞：數碼印花；需求導向；數據驅動；射頻識別

1 移動互聯網、智能化信息技術推動個性化定制

與批量生產相比，大多數個性化定制都更為昂貴，面對顧客不同的需求，生產商需要準備多種材料與加工工藝，從而導致成本上升，以往的顧客更愿意在低頻購買、高單價的消費品上選擇定制，如購買汽車時修改配置、定制住宅的裝修方案，或者定制西服。

在物質豐足的當下，生活用品從“缺少”變成“太多選擇”，移動互聯網的興起、社交分享需求的增強，用戶自我個性表達的需求普遍提高，顧客愿意花略高的價格定制具有個人特征的產品，作為一種生活方式、生活理念的表達。在智能化信息技術支撐下，在線設計的操作變得簡單，如VR、3D試衣系統等等，而具有愉悅感的設計過程體驗將吸引更多的消費者參與個性化定制，信息技術的進步也促使用戶真正成為主導產品設計、生產方向的力量，這種情況在數碼產品領域已經很明顯，紡織品的個性化定制也將走上同樣的道路。

2 定制設計與生產一體化是數碼印花產品定制的方向

當前時裝業的發展態勢是，精致奢侈的手工品、平價快速的消費品作為市場的兩端都因具有強大的競爭力而存在，處于中間的品牌將會隨著消費者逐漸成熟而面臨生存危機，個性化定制的一端仍是高價限量的傳統手工制作，另一端將隨著技術進步迎來滿足大眾需求的規模化定制，數碼印花技術本身具有便利、快捷的生產特點，其產品的天然屬性更趨向大眾化、流行性，與消耗大量時間才得以完成的高價位手工品完全不同，目前數碼印花定制產品主要集中為個性化T恤、快時裝、家庭軟裝飾品等，定制模式基本以小訂單、來樣加工為主，面臨的問題包括，如何促進體驗消費，引導快速消費、高頻購買，使定制更方便快捷，擺脫手工制作品質不穩定、成本過高等困難，解決的辦法是，從產品生產角度，用工業流水線的方式來生產定制品，降低定制成本同時提升品質，用更具有競爭力的價格來促進定制消費；從促進消費角度，基于信息技術，建立操作簡便的個性定制服務網絡平臺，創造社交分享環境刺激用戶的高頻購買；而這些系統改進，是實現規模化定制的基礎，也是構建智能化數據驅動的——生產與定制銷售一體化商業模式的前提。

3 建立數據驅動的應用軟件系統

從哈格里夫斯的珍妮紡紗機到第二次工業革命，福特設計出流水線將汽車底盤上的裝備時間從18小時降低到1小時，鋼鐵大王卡耐基通過大規模生產將一磅鋼的價格降至1分錢，規模化生產為物質匱乏年代提供了大量低價的產品，對服裝業而言，從裁縫到流水線成衣，工業化的本質是相同的，都是將產品制作標準化、用機器代替手工操作，工業化的核心，是使原先依靠工匠個人操作能力與審美趣味完成物件制作的過程，改為用數字化的標準來指導制作流程，如一件襯衫，從裁剪到縫制的40道工序，每道工序列出詳細的技術標準，流水線上的工人與機器，都是服從和輔助完成這個標準的工具。

從這個角度理解，工業化流水線的本質，即是一種用數據驅動的模式，這與我們今天談論工業4.0模式所提及的數據驅動，內核都是一致的，變化的是驅動生產的數據，由過去生產商設定的單純產品標準，演變為多元化的用戶喜好，數據制定者由生產商改成了消費者，即需求為導向，這與傳統生產企業根據訂單生產服裝的形式有著本質區別。

傳統裁縫與顧主、生產企業與訂單，都是一對一的簡單關系，未來的規模化定制是圍繞生產商、網絡平臺、消費者群體三者的交互系統，企業以以往產品標準為基礎，構建菜單化的設計定制網絡平臺，如數碼印花個性T恤的定制系統，以手機APP為例，其中T恤基本款式的選擇菜單，就應以常用T恤的產品分類為依據，根據領型、袖型、衣長等元素將T恤款式的構成分類，并列成菜單，將普通圓領T到帶帽衛衣用照片加文字的形式呈現，便于用戶直接選擇；其中印花圖案的選擇菜單，就應以常用印花稿設計的手法為依據，如照片印花，設置直接讀取用戶手機照片按鈕，并隨后引入裝飾功能，提供各種字母、文字、圖形配飾等元素，幫助用戶設計創新。

網絡定制平臺可以理解為前端系統，把產品設計的環節分解為顧客操作菜單，吸引用戶參與和購買，而菜單功能的設計依據，是將數碼印花T恤產品設計、印花工藝、生產制造相關的各個技術指標、物料，進行科學統計和分類，得出數字化的標準，基于這些數字化標準制定模塊，并將模塊合并為一個數據系統，借助信息化技術實現用戶與這些數據的互動。

與之配套的后端生產系統，是傳統訂單生產企業向智能化制造轉型的難點，如何把定制平臺上各種完全不同的產品需求，對接到流水線上生產，實現不了這一步，規模化定制就是無法實現。后端系統應以定制信息數據為核心線索，以射頻識別技術為基礎，建立一個連接所有物料、操作的運行管理系統，顧客在前端下單，后端生成訂單安排工期，并將信息傳送給面料供應環節、制版環節的工位，然后備料傳送到裁剪工位、印花工位，產品從下料裁剪后佩戴一個射頻標簽，標簽包含定制產品的所有生產特征與指令，在流程中由每一個工位都設有終端進行識別、指導具體操作，定制產品的外觀對應配套的操作技術標準，從面料的種類、印花的色號、成品的規格、縫制的針距等等所有細節，都以數據的形式出現在前端與后端系統中，確保定制產品完全按照用戶要求制作完成。

后端生產系統意味著生產體系的一次去中層化改革，將生產企業原有采購科、技術科、生產車間等按功能設立的部門，按科室管理的方式，改由訂單信息主導的后端生產系統來統一指揮，由原來的人員管理變成數據驅動，通過數據傳感識別，將用戶產品需求的信息直接發送到供應鏈、生產崗位，用數據建立起新的信息化流水線，驅動生產線按照定制產品的要求運作，實現用流水線的模式制造個性化產品。

4 結束語

深度挖掘生產企業的產品、物料、制造流程，獲得大量數據，結合個性化定制的需求，基于互聯網、虛擬信息技術、射頻識別等智能化數據處理手段，建立定制設計與生產一體化的應用軟件系統，是推動規模化數碼印花定制發展的核心，系統前端是從打散到聚攏，用圖片、虛擬技術分解產品設計的可能性，再組合為一種類似游戲的體驗，幫助顧客實現個性化設計，生產后端系統既是定制前端的支撐，又是從聚攏又回到打散，設計的結果要重新變回流水線上的工人與機器可以輕易識別和執行的數據，從而實現用工業化的手段生產個性化的定制產品，同時涵蓋原材料供應、物流配送等輔助因素，構建一個以“需求導向、數據驅動”的定制生產系統。

參考文獻

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作者簡介：趙麗娟（1976，04-），女，講師，主攻方向：女裝設計、數碼印花產品開發，浙江紡織服裝職業技術學院。