關于提升藍色經濟區品牌形象的對策研究

張俠

【摘要】山東半島藍色經濟區的發展得到政府和社會的廣泛關注，為了得到更好的發展，本文提出建立獨特的品牌形象，結合CIS系統，建立山東半島藍色經濟區的品牌形象，吸引更多的游客以及投資商的注意，獲得更好的發展。

【關鍵詞】藍色經濟區；品牌形象；CIS；企業識別系統

引言藍色經濟區是指依托海洋資源，以勞動地域分工為基礎形成的、以海洋產業為主要支撐的地理區域，它是涵蓋了自然生態、社會經濟、科技文化諸多因素的復合功能區。我國最早已經確立了5個藍色經濟發展區，分別是以廣州、上海、天津、廣西以及遼寧為龍頭。山東半島藍色經濟區，是山東省以青島為龍頭城市，帶動周邊部分城市經濟發展為首要目的的經濟規劃特區。相對于發展已經日趨成熟的五大藍色經濟區，山東半島藍色經濟區的發展相對遲緩。為了更好更快的實現山東半島藍色經濟區的發展，品牌的建設是迫切而重要的。

一、山東半島藍色經濟區概述

（一）地理優勢

山東作為我國的海洋大省，擁有海岸線長3000多公里，占全國的1/6，擁有海灣200余處，海岸2/3以上為基巖質港灣式海岸，是我國長江口以北具有深水大港預選港址最多的岸段。山東半島是我國最大的半島，規劃主體區范圍包括山東全部海域和青島、東營、煙臺、濰坊、威海、日照6市及濱州市的無棣、沾化2個沿海縣所屬陸域，海域面積15.95萬平方公里，陸域面積6.4萬平方公里。

（二）政策優勢

國務院要求，《規劃》強調要突出科學發展主題和加快轉變經濟發展方式主線，以深化改革為動力，優海洋經濟結構，加強海洋生態文明建設，提高海洋科教支撐能力，創新體制機制，推動海陸聯動發展，推進海洋綜合管理，將山東半島藍色經濟區建設成為具有國際先進水平的海洋經濟改革發展示范區和我國東部沿海地區重要的經濟增長極。根據政策，山東省政府制定一系列可行性措施加大力度促進山東半島的藍色經濟發展，大力發展海洋事業。

（三）科技優勢

山東省擁有豐富的科研機構支撐海洋事業的發展。山東省海洋科技優勢得天獨厚，是全國海洋科技力量的“富集區”，擁有海洋科研、教學機構55所，包括中科院海洋研究所、中國海洋大學、國家海洋局第一海洋研究所、中國水產科學研究院黃海水產研究所等一大批國內一流的科研、教學機構，1萬多名海洋科技人員，占全國同類人員的40%以上。

二、品牌建設

美國杜克大學富卡商學院凱文.凱勒（Kevin Lane Keller）教授在其著作《戰略品牌管理》中指出：像產品和人一樣，地理位置或者某一空間區域也可以擁有品牌。山東半島藍色經濟區作的品牌建設，就是將此空間內最具有吸引力的特點挑選出來，經過加工、包裝、宣傳，最終得以推廣到目標受眾之間。將山東半島藍色經濟區的品牌建設與CIS系統相結合，利用CIS系統創造具有強有競爭力的品牌形象。

（一）理念識別（MI）

理念是整個系統的核心思想，是所有行動實施的準則信條，它從最根本上反映出整個系統的文化、信念以及目標方向。品牌的建立也要從品牌理念出發，挖掘提煉出屬于本區域最鮮明的特性。山東半島藍色經濟區的劃分包括山東省內的很多濱海城市，在眾多的城市發展中要確立一個統一的行動理念，保證所有的濱海城市秉承著同一個理念進行藍色經濟的發展，實現發展的一致性和協調性。

（二）行為識別（BI）

山東半島藍色經濟區品牌建設面對的受眾分內外兩部分。內部受眾指的是生活在山東本土的居民、企業、政府等。內部受眾長期生活在本地，對于本地的經濟、政治、衛生、旅游等有著最具體的了解，同時他們也是對外品牌形象傳播最直接的傳播者。品牌形象只有被內部受眾接受、認可，才能得以實現對外的傳播效果。外部受眾則是指除去內部受眾以外的所有消費群體。山東半島藍色經濟區的品牌建設是要吸引外來游客、開發商、投資者的注意，并且能夠到本地進行旅游、投資，帶到藍色經濟區的經濟發展。因此對于受眾行為的培養和引導對于成功的品牌形象建設具有重要的作用。

（三）視覺識別（VI）

視覺識別一般包括名稱、宣傳標語、吉祥物、品牌標識等。統一的VI設計可以在對外宣傳和識別上獲得最有效最直接的具體效果。山東半島藍色經濟區的品牌建設，要從視覺上給目標受眾以感官刺激，設計出特色鮮明的形象標識和宣言標語，符合整個藍色經濟區的形象，同時又可以明確的與其他藍色經濟區區別開來。結合山東半島的特色，以青島為龍頭的藍色經濟發展，協同周邊濱海城市的發展，統籌海陸空一體化發展模式，從海洋生物資源、礦藏資源以及高空領域資源進行全面的開發，從海洋實業到海洋旅游，彰顯資源發展的全面性和協調性。

（四）品牌發展的誤區

目前品牌建設的最大誤區就是品牌形象雷同，缺乏品牌差異化。品牌形象差異化建設是成功的品牌設計最重要的元素之一，是將本品牌形象成功傳遞到目標受眾最關鍵的步驟。山東半島藍色經濟區作為全國首個半島藍色經濟區，受到政府的大力支持，同時又有著得天獨厚的資源件，品牌形象建設要突出半島藍色經濟區的特性，以使得在目標受眾心中留下深刻的印象，得到最有效的市場反饋。

三、總結

山東半島藍色經濟區作為國家發展海洋事業的重點培養經濟區，得到政府和社會的廣泛關注。山東半島藍色經濟區品牌形象的建立結合CIS系統，從理念識別、行為識別到視覺識別三個方面進行全面的品牌塑造和發展，以實現品牌形象傳播的一致性。同時，要凸出此經濟區的戰略重要性、資源獨特性和經濟發展的前瞻性，又可以實現對內部受眾強大的凝聚力，對外部受眾不可抗拒的吸引力以及對周邊城市經濟發展強勁的輻射力。

參考文獻：

[1]謝順舒.城市品牌形象傳播研究[D].重慶：重慶大學新聞學院，2013：610

[2]韓立民，李大海，于會娟.加快推進山東半島藍色經濟區建設的對策研究[J].山東經濟，2011，（01）：115119

[3]韓立民，于會娟，包烏蘭托亞.山東半島藍色經濟區建設中青島市功能定位與發展戰略研究[J].山東經濟，2010，（02）：131136

[4]關輝，董大海.中國本土品牌形象對感知質量顧客滿意品牌忠誠影響機制的實證研究[J].管理學報，2008，（04）：583589