旅行者升級熱詞

吳穎雯+施小音

非標住宿

當前酒店業同質化、老化嚴重，作為旅游消費主力的年輕用戶追求與眾不同，對標準化酒店的粘性大為降低。在半自由行和自由行中，非標住宿多樣的住宿選擇，多元化、個性化設施及服務，加上靈活入住、可以做飯和聚會等便捷，更適合自由行，成了許多旅者的住宿首選。非標住宿重視體驗，尤其民宿，體驗好的，像莫干山一晚萬元的民宿依舊有市場。

airbnb旅行住家

國外興起的“旅行住家”的理念，讓很多人敞開自己家的大門，歡迎世界各地的游客。或因孤寂，或因閑置，且這種暫建關系，頗有點“緣，妙不可言”之意。

IP 知識產權，是獨特識別物。不管是個人還是旅游景區，一些人瘋狂地尋找IP，一些人瘋狂地包裝自己和別人，成為新IP。 IP所代表的個性和稀缺性，滿足游客對獨特性的需求，有明顯IP標志的旅游景區，如上海迪斯尼等，吸引越多的人群。未來IP 將滲透到旅游景區、產品、服務等各個環節，成為人們旅游選擇的判斷標準之一。

免簽

2016年各種免簽、十年簽陸續上證，雖然真正實現免簽的只有三個國家，但每個都造成這個話題被翻炒，說明旅行者對簽證政策的關注度明顯上升了。今年以色列、摩洛哥、塞維利亞、南美三國、澳大利亞都有了新的簽證政策，尤其摩洛哥，以前對中國旅游者來說非常冷門，但是簽證政策打開之后，立即吸引了大量旅游者。

定制旅行

相對于“跟團游”“攻略游”，立足于獨特性，是不可復制的旅行行程。跟團游的市場份額會越來越低，而定制旅游不僅滿足旅者從碎片化信息和多重預訂流程中解脫，又能以其個性化的服務和極佳的用戶體驗，贏得更多對旅行品質有追求的人群。

旅行設計師

旅行設計師是來自各行各業，在平臺上分享旅游經驗，提供路線設計服務，幫助用戶制作預訂清單等的旅游達人。用戶選擇旅行設計師，憑借他們對路線設計的在地與專業，及對體驗感的注重，在攻略的制作時間，預訂的費用等方面大為節省，并獲得個性化路線與有溫度的極致旅游體驗。

AI行程設計

基于大數據，機器學習技術的新行程設計方式。旅行者只需要告知幾個喜好關鍵詞，人工智能就能做出各種組合推薦，還能根據你的搜索和點擊習慣進化學習，推薦更合適的選擇，并且可以連接到組成旅行線路的各個環節，如機票、住宿、地面交通、門票等的預定。

在地化

旅行已不再像趕場子一樣奔波于各個景點，深度體驗當地生活，參與當地生活是人們慢下來，享受休閑度假的重要一步。或是旅游式居住的游居，或是村野徒步運動的野行，或是農作手作的體驗，相較于大動干戈的旅行，更容易實現也更有互動與體驗感。

中產階級壯游

當今中產階級的旅游消費能力和出行意愿不斷增強，境外游由小眾市場發展到大眾市場，大量的出境游形成“壯游”。而在旅游方式上，從傳統的走馬觀花式的串燒旅游向個性化、品質化的深度游轉換。

高端冷門

高端旅游偏向冷門目的地，該人群躲開大眾路線的傾向越來越明顯。前幾年南北極、加拉帕克斯旅游的人還很少，今年已經很多，南極三島近50萬的團也有不少人報。除此之外，國外針對華人的旅行機構和定制旅行更為專業細致，不少高端團有頂級服務，且全程針對中國客人。

野奢

野奢酒店萬元一晚才是起步，不是建得最奢豪，而是在沙漠、草原、山谷、島嶼等提供最舒服的地方，東西全手工，格調也高，加上高端的設施與服務，為消費群體提供高品質的度假體驗。除了野奢酒店外，野奢帳篷、房車等營地內容也走進人們的視野，舒服地睡在大自然中是件美妙的事。

貸款出游

機票、酒店等旅行產品價格的分期付款，讓不少人的說走就走成了可能。分期付款旅游用卡安全，費率優惠，有的甚至能為出境游客戶提供旅游保證金、簽證保證金等，使之隨著旅行和消費方式的改變而成為新的旅游方式。目前除了銀行之外，各家平臺也有專門的旅游消費信用額度，最低可以透支千元。

援助旅行

越來越多的20歲至35歲的年輕游客在行程中安排一些援助內容，除了帶書本、藥物等物品至目的地之外，有的甚至駐足一段時間做志愿者。在援助旅行中，旅行者不單是享有旅行，還能獲得新的旅行價值。目前國內的非政府機構開展的一般是支教活動，像醫療等其他志愿者較少，援助旅行多是個人行為。

全域旅游

這是將景區以及路上的風景結合起來的旅游方式。目前對于旅游點的串聯，有幾個基本期待：一個是交通要方便，到哪里至少都能自駕開車去；一個是到哪里都要有Wifi，這個涉及到智慧城市的一個層面；還有旅游廁所，不管是景區還是城市公廁，必須按照旅游廁所的標準來建。

親子游

親子游的熱門是源于越來越多家長注重在旅行中陪伴孩子，重視互動性和體驗性，同時又期待通過旅行開拓孩子的眼界，增長見識。暑假是親子游火爆時期，在主題的選擇上，以文化游、山水游及樂園游等為主，如今年開園的上海迪斯尼，成了舉家出游的熱門選擇。

醫療旅行

旅游與治病、療養相結合的新型旅游方式。目前受歡迎的目的地是醫療水平相對較高且價格便宜的印度、新加坡、泰國、墨西哥、中國臺灣等地，而“整形美容”成為韓國的關鍵詞之一，受到大家的追捧。未來中醫療養將也是對其感興趣的外國人的選擇目標。

運動旅行家

酷愛戶外運動的旅行者，會為了休閑運動或賽事，針對性去一些相應目的地。如冰雪產業，隨著去年冬奧會的勢頭越來越火，今年國內還集中新開幾家雪場，另外雪地周邊住宿、房地產價格也明顯上升。出國滑雪的發燒友越來越多，但目前成熟旅行社還沒有這個項目，基本都是以私人俱樂部名義組織。

輕探險

近年來中國高端客群在旅游中，越會選擇挑戰戶外極限、體驗荒野精神多一點的旅程。有高端旅行團做南北極發現之旅的行程；有出錢包船，請有海航專業的船長，自定路線出航；請專業人士帶領，進行戶外徒步探險......穿插一點的冒險元素，近距離探索自然奇景，適合追求刺激又不想難度過大的人群。

營地

目前中國自駕人群已超過百分之五十，有二十幾個億，而營地是自駕游必不可少的交通服務節點。除此之外，營地還可打造成自行車騎行、戶外徒步、帳篷露營、低空飛行等主題型基地，為游客提供多元的戶外體驗。當前營地作為全域旅游的一個重要依托，有個爆發式的增長。

房車

今年房車發展是特別快。無動力的房車不到十萬，帶動力的小型房車二三十萬，而目前房車購買受限較多，主要直接在露營基地出租，價格也相對便宜。小型房車停車問題不大，中大型須有專用車庫。政府鼓勵到2020年，引導社會資本建設自駕車房車營地1000個左右，但還需落實對房車一類的特種車輛如何上牌，如何上高速，停車場、專用停車位建設等問題。