商標中的數字秘密

文/阿楠

商標中的數字秘密

文/阿楠

一些品牌中總是有各種極具代表性的數字，它們朗朗上口，讓人印象深刻，它們含義豐富，有著每個品牌背后鮮有人知的故事。香奈兒5號香水、保時捷911、7-Eleven、波音747……這些數字有怎樣的特殊含義？

香奈兒5號

香奈兒5號是世界上最著名的香水之一，其創始者恩尼斯·鮑與香奈爾一起創造出了香水歷史上的奇跡。用香奈兒自己的話來說：“這就是我要的，一種截然不同于以往的香水，一種女人的香水。一種氣味香濃，令人難忘的香水。”強烈得像一記耳光一樣令你難忘。那么，為什么這款香水叫“香奈兒5號”？

解密：1921年，巴黎香水界的“名鼻”Ernestbeaux研制了多款香水樣品，讓Coco Chanel女士挑選最合她心意的一款，Coco挑了第5款，并簡潔地把她的幸運數字No.5定為此款香水的名字。這款風靡世界的香水于1921年5月5日正式發布。

亨氏57 varieties

盡管亨氏已經生產了成千上萬的醬料，但為何“57 varieties”一直為其所標榜？

解密：因為其創始人亨利·海因茨認為57是一個吉利的數字。1869年，25歲的H·J·亨氏第一個將他的調味醬裝進透明玻璃瓶里出售，他的這一創舉是為了讓人們更直觀地看到調味醬的純正度。這個匹茲堡的青年或許沒有想到，他由此創建了一個今日年銷售額逾94億美元的食品王國。1896年，H·J·亨氏將60多種產品歸為57類，從此，57這個神奇的數字成為亨氏的代名詞并沿用至今。

保時捷911

保時捷911是由德國斯圖加特市的保時捷公司所生產的跑車。由費迪南德·亞歷山大·保時捷（Ferdinand Alexander Porsche）所設計。從1963年誕生以來，共經歷了7代車型，因其獨特的風格與極佳的耐用性享譽世界，但是它為什么會叫“911”？

解密：1963年，保時捷911第一次展出是在法蘭克福車展上，當時在車展上用的名字叫保時捷901，但標致汽車公司提出抗議，因為標致汽車公司已經把所有中間帶0的3位數字都注冊了并作為該公司生產車型的代號。保時捷在第一次批量生產時把名稱更名為“911”。

德克薩斯六旗樂園

為什么它被稱作“六旗”游樂園？

解密：六旗樂園(英語：Six Flags)是世界上最大的主題公園連鎖品牌，總部設于紐約市。六支旗管理著30家主題公園和水上樂園，其中24家以六支旗命名。六面旗的第一家主題公園，德克薩斯六旗樂園（Six Flags Over Texas），公園的名字來自于歷史上飄揚在德克薩斯的六面旗，分別代表西班牙，法國，墨西哥，德克薩斯共和國，美利堅合眾國，美利堅聯盟國。

七喜（英文原名7Up）

7Up又緣何與“7”沾上聯系？

解密：七喜（英文原名7Up（是Dr Pepper/Seven Up公司的檸檬汽水品牌，百事公司旗下的注冊商標。1927年，七喜由Howdy Corporation的創始人查爾斯·格利戈創造，當時他贏得了“尋找全美最好喝的檸檬味飲料”這一比賽。七喜原名為Bib-Label Lithiated Lemon-Lime Soda，非常之拗口。查爾斯從未解釋產品為什么叫作7Up。英國飲料公司碧域（Britvic）的說法是7和U說明七喜包含7種調料并且進行過碳酸化。

波音747

乘坐過波音747的人很多，但知道它為什么叫“波音747”的人確實不多。

解密：波音公司是全球航空航天業的領袖公司，也是世界上最大的民用和軍用飛機制造商之一。第二次世界大戰結束后，軍方飛機制造商將其工程部門分成不同的部門編號：航空航天飛行器叫300和400系列，生產渦輪發動機的叫500系列，600系列負責生產火箭和導彈，700系列主要負責民航運輸。

杰克·丹尼威士忌OLD NO.7

杰克丹尼爾的“Old No. 7”從何而來？

解密：杰克·丹尼威士忌（JACK DANIELS），世界10大名酒之一。杰克·丹尼的老飲客也許不會對酒瓶上的“OLD NO.7”的字樣感到陌生，但很少人可以道出它的來歷。也許有知識淵博的人告訴你，這是擲骰子擲出的幸運數字。也有人說，這源于杰克先生的第7次麥芽漿配方實驗。更有趣的說法是這是關于7桶遺失的威士忌酒，當他們被找到的時候，杰克先生就在上面寫上了數字7來做標識。

這些說法似乎一個比一個更加有道理，但事實上并沒有人知道真正的原因。OLD NO.7就像杰克·丹尼的釀造秘方。始終是一個不解之謎。就因為如此，杰克·丹尼才顯得更加迷人。

李維斯“501號”

每個人都知道李維斯，但是你知道李維斯“501號”的重要性嗎？

解密：LEVI'SR是來自美國西部最聞名的名字之一。它也是世界第一條牛仔褲的發明人Levi Strauss（李維.斯特勞斯）的名字。李維斯公司于1890年正式成立，1873年，斯特勞斯用撞釘固定縫口的褲子獲得注冊專利，其專利批號為“501”。1890年，李維斯首次將牛仔褲編碼，舉世聞名的501就是它的第1個牛仔褲型號。

WD-40

WD-40在家里是一個有用的產品，但是為什么“40”？

解密：W D-4 0從字面上看是“W a t e r Displacement，40th attempt”，WD-40的W代表水，D代表消除，40代表第40次嘗試。WD-40的名稱是直接取自1953年研發WD-40的化學工作人員研究筆記中所用的名詞。當時，化學家Norm Larsen（1923-1970）試圖調制一種可以通過去除水分、濕氣的作用，防止腐蝕的配方。Norm在完成第40次嘗試之后，憑著毅力努力不懈，終于得償所愿，完成發明。

7-11（Seven-Eleven便利店的簡稱）

它們問什么叫7-11？（Seven-Eleven便利店的簡稱）

解密：7-11原是美國一個眾所周知的便利店集團，后被日本的主要零售商伊藤洋華堂引入，7-11作為下屬公司成立于1973年，后由臺灣統一集團代理進入港臺地區和中國大陸。字面上因為7-11的英文讀音（seven eleven）比較順口，便于記憶。實際上7-11的意思是由于店鋪的營業時間是從早上7點開始到晚上11點結束，其實現在的7-11已經是24h全天候營業的零售商了。

吉百利雪花巧克力

吉百利雪花巧克力為什么叫Cadbury 99 Flake？

解密：吉百利是英國伯明翰老牌糖果制造商，是英國歷史最悠久的巧克力品牌之一，也是英國最大的巧克力生產商。更是目前全球最大的糖果公司。第二大口香糖公司，第3大軟飲料公司，也是唯一一家同時擁有巧克力、糖果及口香糖產品的公司。

一種說法認為：為了吸引英國冰淇淋行業中心的意大利僑民，吉百利以意大利君主政體的黨衛隊的99名士兵來命名其雪花巧克力。但是BBC的兩個節目“Balderdash and Piffle”（胡說八道和廢話）發現梵蒂岡的瑞士衛隊士兵實際上有105名。

3M透明膠帶和便簽紙

你可能用過3M的透明膠帶和便簽紙，但你知道它為什么叫“3M”嗎？

解密：3M最初其實叫the Minnesota Mining and Manufacturing Company（明尼蘇達礦業與制造公司），它最開始在克里斯特爾灣開采剛玉（寶石的一種），當他們發現礦脈中的剛玉是有限的時候便開始轉行做其他業務了。