跨境電商成就中國夢

文/聚美優品創始人兼CEO 陳歐

跨境電商成就中國夢

文/聚美優品創始人兼CEO 陳歐

對很多三線城市的人來說省會就是他們兒時的夢想，可是后來有機會去到北京、上海和沿海城市，去到更多走在改革開放前沿的城市，當時我發現我的世界大了，我也很幸運成為第一批擁有電腦的人，通過互聯網的世界我發現世界太大了。作為四川人，我希望自己出去看看，看看這個世界。16歲那年作為幸運兒，在德陽這樣一個沒有太多機會的城市，我獲得了新加坡南洋理工大學的全額獎學金，我終于可以不用靠父母出國門看看。

跨境電商的時代

我來到了新加坡這個融合著中國的儒家文化和西方資本主義的繁榮國家。我看到了繁榮，看到了很多華人面孔，我也感覺到深刻地不解。有一天我在實習的時候一個同事說要給我2個橘子，問我要不要寄回中國，這是莫大的侮辱。我也理解，他們當時對中國的印象也是來自于當時的紀錄片和新聞片，在他們的認知中，中國是像朝鮮一樣落后的國家。于是，我告訴自己，只有強大了才能被尊重，所以之后我選擇去美國，來到當時西方資本主義中心，來到斯坦福和硅谷，在世界上最開放的地方，我想知道所謂的強大是什么樣的。

到美國之后我看到了創新和陽光，看到了沃爾瑪里面充斥著大量來自中國的產品非常便宜。我也看到了所有人面對生存討論的是未來，在這種環境里我思考自己的過去和未來，我到底可以做什么？我的中國夢下一步是什么？那個國家看似不錯，唯一的遺憾是它不是我的祖國。抱著中國夢的夢想我回到中國，2009年在北京創業，后來就是大家耳熟能詳的聚美優品的故事了。2014年，聚美優品創業4年之后，我們在紐交所上市。上市時，紐交所的高層說：“陳歐，你是紐交所20年來最年輕的CEO。”我很驕傲，覺得為中國人創造了榮譽。當時我覺得非常激動，至少說我的中國夢完成了一部分。我自己除了賺錢，企業除了上市，下一步我可以做什么？我可以做讓社會變得更美好的事。那么我們怎么才能像喬布斯那樣的企業家去改變社會？我希望有一天我可以成為人類歷史進步的真正推動者。

我一直在思考化妝品行業。因為國外的各種政策，過去很多優秀的、潮流的化妝品都是沒有辦法進入到中國的。但是后來，改革開放的春天到來了，我們進入了跨境電商的時代，或許這正是中國歷史上最開放、也是最好的時代。我們看到了在無數政策推動下陽光的跨境電商快速崛起，而聚美優品又成為跨境電商中的一個弄潮兒。這是聚美優品今年的數據，聚美優品從2014年年底正式全力發力跨境電商，就前半年的數據來說，整個中國陽光保稅跨境一半以上單量來自聚美優品，在鄭州，這一比例甚至達到90%。沒有跨境電商的高速發展，沒有中國老百姓的高速需求就沒有聚美優品的高速崛起。我越做生意越發現，到后面不只是銷售和利潤，我們做的是一件真正的在數字背后更有意義的事。

國內需求會被激活

那么跨境電商意味著什么？為什么聚美優品做跨境這個新興業態會被如此多的領導人關注？我在想，它意味著很多?？缇畴娚虒χ袊鴣碚f就是中國夢向世界夢的一個轉變。跨境電商縮小了全球好商品與消費者之間的距離，這是可以提升消費者幸福指數的好產業。同時跨境電商的崛起讓更多好產品進入我們的視野，這意味著中國國內需求會被進一步激活。中國老百姓有大量的錢放在銀行里，很少像美國一樣進行信貸消費，跨境電商可以快速激活內需。

跨境電商也意味著更多好產品可以進入中國，化妝品行業因為之前各種限制，被很多企業所壟斷，這些品牌壟斷專柜和電視渠道，意味著行業里賣的最好的是他們的東西，而真正優秀的產品、優秀的品牌沒有機會進入中國，而國內的民族品牌因為這種壟斷優勢也根本沒有辦法生存，不是被并購就是被消滅了?？缇畴娚提绕鹬笠馕吨n國、日本的好產品都有機會進入中國，中國老百姓有更多選擇，這是百花齊放的社會，可以讓更多優秀的品牌在中國生存。我們也看到在這個開放競爭的化學作用下，更多中國民族品牌崛起。在其他產業，沒有蘋果的進入也不會有今天的小米和華為，而今天的小米和華為也逐漸成長，其實他們已經是一個世界級的企業，開始向世界展示中國的力量。

中國歷史上真正第一次迎來了重新顛覆貿易格局，定制貿易規則的機會。有一個數據統計，中國13億人口學英語的至少3億，每年還有很多人加入進來。再過幾年中國將是全世界最大的說英語的國家，并且還有13億的超大市場，但是在這種情況下，過去貿易規則仍然由西方列強制定；而一個開放的中國、開放的電商中國意味著我們完全有機會重新去制定貿易規則，讓中國在新的電商時代實實在在去引領和制定、顛覆規則。

我們覺得電商通過跨境讓中國成為了世界文化中心、世界教育中心。盛唐之前，中國人民通過絲綢之路和國外開始通商交流。唐代的中國達到了頂峰，它不但是世界上最強大的國家，也是當時世界上最開放和最被尊重的國家。盛唐時期的中國不但在商業、文明方面影響周邊國家，也實實在在地創造了大量的文化。

那么跨境電商為它帶來了什么？它意味著中國可能能夠快速地恢復到大唐盛世的時代，跨境電商的中國意味著全球商品能夠通過新的規則、渠道進入中國。當我們每次去日、韓和周邊國家進行采購的時候，我都感覺到作為中國人的自豪，感覺到被尊重。他們都說中國的財閥又來現金采購了，我們感覺到他們的改變。前一段時間我回到新加坡南洋理工大學演講的時候，我作為中國人感覺到無上的光榮。

13億的中國跨境電商市場到底會對世界產生多大的沖擊？會讓世界變得多美好？我的格局不夠，我只能靠想象力思考未來。但是當跨境電商來了之后，可以讓我一個在德陽出生的孩子不用把去省會當做夢想，通過手機就可以購買到全球的商品，在很小的時候就可以看到這個世界。四川也不會再因為內陸地區沒法成為改革開放的中心，1億人口的四川，這么大的市場必然成為全球化的核心。就像小平同志開啟了第一次改革開放，中國正在面臨第二次改革開放，或許這就是離大唐盛世最近的一次，我很高興，因為我來自于這個時代。