看“大吉520”　論體育賽事如何促進鄉村振興

燕七

作為一個年輕但富有悠久歷史、深厚文化底蘊的賽事IP，“大吉520”在賽事規格、競技水準、賽事運行以及品牌營銷方面的表現，都可以說是創下了近年越野挑戰賽新高，堪稱越野挑戰賽中標桿級的賽事。

我們無法回避的事實是，大寧縣、吉縣兩地經濟基礎薄弱，人口少、產業少，但作為黃河沿岸的縣，它們同時有著深厚的歷史文化底蘊，有著黃河&黃土高原的壯麗風光。

但如何化“荒山”為“金山”，如何把風景文化宣傳推廣出去，如何把游客吸引進來，如何實現鄉村振興，是一個難題。

深耕農業與鄉村品牌策劃運營二十年的浙江鄉立方，他們熱愛鄉村，有著一支“能打硬仗”的農創隊伍，以“共同富裕的使命振興鄉村”致力于助農興農，已打造了300多個品牌鄉村示范村，為500多個縣域提供了電商頂層設計；鄉立方的“鄉村產業燎原計劃”，有著全方位、系統化、立體性鄉村全面振興的服務體系。而當鄉立方來到沿黃的鄉村，走過“大吉520”，他們被沿黃“大吉520”風景文化觸動了。

于是，在經過多方考察后，他們決定把體育賦能鄉村的項目在這里落地，更準確一點來說，是以汽車賽事活動賦能。

臨汾市及兩縣政府，對于能夠引流、能夠帶動當地發展的項目，熱情接納，大力支持。地方政府、文旅部門等，也是希望通過賽事的落地和傳播，為賽事舉辦地的汽車自駕游、酒店住宿、旅游消費、農品消費等產生直接的帶動和刺激作用，實現助農增收致富。

而山西本土有一行越野人，他們生在沿黃，長在沿黃；他們熱愛越野、熱愛賽事，他們致力于推廣賽車運動，也致力于通過賽車運動把沿黃地貌在越野上的優勢推廣出去，吸引大家來到沿黃，感受沿黃的風景文化魅力。

黃河岸邊，有峽谷、灘涂，天然的地貌優勢，可以依勢而建極具挑戰的賽道；連接大寧縣-吉縣的廢棄老國道G520，顛簸曲折的越野路，悠久的歷史，壯麗的風光；它們能吸引專業賽車手，也能吸引越野、自駕游愛好者。

于是，一拍即合，“大吉520”誕生了。

就越野場地賽來說，其實少有跨行政區域的，但“大吉520”借鑒國際賽事，進行了賽事模式創新，在場地賽的大賽之下，用R T恒時越野拉力賽把兩縣連接，打破了行政區劃的限制，把大寧縣、吉縣兩地繪制進一張藍圖，互相助力，共同發展。

這一賽事創新，還讓專業賽手可在設計不同的兩個越野場地賽上盡情競速，又可讓業余玩家在專業規則下體驗越野拉力賽的魅力，同時還能欣賞沿途壯麗風光，大美秋色，深入感受沿黃十二灘的奇景，了解黃河沿岸的歷史文化。

且“大吉52 0”中的“大吉”取自大寧縣、吉縣的首字；“52 0”則是取自連接兩縣的老國道G 520。這條已經荒廢已久的老國道是本次R T恒時賽的重要穿越路段，串聯著兩縣的越野營地、旅游景點、特色鄉村等，同時也是對黃河母親愛意的表達。很明顯，缺了哪一個無法成就“大吉520”這一蘊含深意的賽事IP。

本次賽事，在百萬獎金+沿黃風景文化魅力+創新賽事模式等的吸引下，全國賽手的參與之熱情、報名之迅速，讓主辦方都始料未及，報名通道開通后不足30分鐘，滿額！

“大吉520”讓賽手盡享了賽事，分享了獎金，感受了沿黃文化，那么它又能給當地帶來什么？

在名額有限的情況下，這次賽事還是吸引了全國119個車隊的40 0多位車手參加了本次比賽（部分為R T恒時越野拉力賽車手），其中不乏老將趙向前、侯紅寧、喬旭等多位國內知名賽車手。這無疑會吸引全國越野、體育愛好者的目光，鎖定臨汾“大吉”，有關注便會有熱度、流量。

當然，最直接的反饋是即時的客流量，賽事期間吉縣壺口鎮的酒店賓館、精品民宿、農家樂等都住滿了人，一床難求；在大寧縣比賽期間，太古鎮為賽事準備窯洞132戶148間，為車手及游客提供住宿餐飲、休息服務；時值蘋果豐收季，“大吉”皆有果園，紅彤彤的鮮果吸引著大家進園采摘，且不少賽手大量采購郵寄給親友；兩場“黃河大集”的農產品、手工藝品也出現了暢銷，這都非常直接的實現著助農增收致富。且期間不少參賽者與村民結交，計劃長期購買村民的農特產品。以賽引流，實現鄉村振興，不是一句空話，也不是說說而已。

賽事舉辦期間，有多家權威官媒及垂直媒體通過多種傳播方式、傳播途經對賽事進行了宣傳，這當然也是對臨汾，對大寧縣、吉縣的宣傳，對沿黃文化宣傳。

毫無疑問，這勢必會吸引更多的人關注臨汾關注“大吉”，來到臨汾來到“大吉”。

用體育賽事這一新業態為鄉村引流，可避開同質化競爭，更好的促使“大吉”體育旅游產業迎來新的發展機遇，最終實現為“大吉”乃至臨汾帶來社會和經濟效益。

這是賽事活動蘊含的巨大潛在能量。

中國的體育賽車運動可以說是仍處在待大發展的時期，而“大吉520”這一將黃河精神與越野文化相融合的賽事I P可以說是填補了山西文旅項目的一項空白，也為全國體育賦能鄉村振興這一創新發展路徑提供了成功案例，具有積極重大的現實意義。

“大吉520”賽事落幕了，但“大吉520”這張名片起來了。

期待明年再次相聚黃河之濱燃起速度與激情，也期待明年能有更多沿黃縣區參與進來一起共發展，將“大吉520”這張名片做大做強。

愛黃河，愛生態，愛越野，愛“大吉520”，未來可期。