法國春天百貨將魔法賦予櫥窗

唐依敏

今年，位于奧斯曼大街的法國春天百貨節日櫥窗演繹了一場奇幻冒險：兩位從睡夢中驚醒的孩子竟發現自己身處于法國春天百貨旗艦店中。

每一扇櫥窗中，都擺放了精致可愛的人偶，描繪午夜奇幻之旅的美妙畫面。這些人偶是與三大合作品牌共同設計并制作完成的：Jimmy Choo、大衛·雅曼和Bonpoint：ChooChoo女孩完美詮釋Jimmy Choo璀璨魅惑的時尚世界；大衛·雅曼品牌創建人西碧爾與大衛·雅曼伴隨著魔法石，與色彩斑斕的動物樂手組成了相映成趣的創意世界；還有代表著Bonpoint品牌的女主角櫻桃娃娃，都使這段夢幻之旅更加引人入勝。

在650個小時近3周的布置下，這些充滿節日氣氛的櫥窗終于閃亮揭幕。

其實自1865年創立之初，法國春天百貨PRINTEMPS就已經開始重視其櫥窗設計。法國春天百貨PRINTEMPS創始人Jules Jaluzot是一位十分有遠見的商人，他認為對于店鋪來說，櫥窗展示是一項十分好的營銷工具。第一個會動的櫥窗帶著目標出現于1912年，希望通過櫥窗向路人展現一場真正的秀，并能夠吸引他們走進商場。

現在所能看到的這些活靈活現的木偶櫥窗最初是由Jean-Claude Dehix（木偶戲表演者）在1973年設計而成的，Jean-Claude Dehix和他的父親首先想要用馬達替代木偶戲表演者。

于是在木偶的表演和絢爛燈光的演繹下，這個節日又被鍍上了一層魔法的金粉。而這些關于神秘櫥窗的魔法，我們也向人尋覓到了源頭。

Q=《北京青年》周刊A=法國春天百貨PRINTEMPS櫥窗設計管理人David Molie `re

Q：今年的節日櫥窗的設計理念是什么？和往年的有什么不同嗎？

A：對于節日櫥窗，法國春天百貨PRINTEMPS每年都會進行一系列的創意設計，借鑒于法國春天百貨PRINTEMPS的歷史傳承，個人知識，歷史以及童年的回憶來準備完美的節日季。

比如今年的創意靈感就來源于1914年法國春天百貨PRINTEMPS的童話故事。主題圍繞著Jules和Violette，兩位從睡夢中醒來的孩子，發現他們置身于法國春天百貨PRINTEMPS。在這里，他們開心的約會時尚達人，參加音樂會，最后以舞會作為結尾。通過天真無邪和頑皮的眼睛所看到的節日魔法是今年節日櫥窗的核心。

Q：在未來的一年里還會有什么不一樣的櫥窗創意呢？會推出一些不同于以往風格的櫥窗嗎？

A：法國春天百貨PRINTEMP每年的節日櫥窗都是獨一無二的。法國春天百貨PRINTEMPS的櫥窗有著完整的故事和獨家合作伙伴。今年攜手Bonpoint，David Yurman還有Jimmy Choo帶來一場無與倫比的秀。70個木偶通過78件機械裝置以及98個馬達而變得栩栩如生。除此之外，設置這些櫥窗還用了超過13千米的魚線及650個工時。整整一年間，法國春天百貨PRINTEMPS的團隊將所有的心力全都放在了節日櫥窗上，想通過這個櫥窗給在此駐足的兒童及成人提供一個夢想。

法國春天百貨PRINTEMPS已經開始著手準備2017年節日櫥窗的創意流程。雖然法國春天百貨PRINTEMPS總想為他們的顧客帶來驚喜，但魔法節日永遠是節日櫥窗設計的核心要素。魔法節日意味著使用全部或部分的節日元素：冬季仙境，驚喜，白雪，燈光，慷慨，富裕，光芒。

Q：想通過這些節日櫥窗傳遞給大家一種什么樣的精神呢？

A：今年的5個關鍵詞是：夢境，表演，仙境，驚喜和情感。還有些元素是不可避免的：魔法，閃耀的光。在節日季遠離公眾的期望，并不是一個好主意。

Q：在這么多的櫥窗里您個人印象最深刻的是哪一個？為什么？

A：對我來說，12月25日是一個充滿歡樂與奇妙色彩的時節，可以打造另一個全新的世界。這幾年來，我們已經與許多極富創意的設計師、藝術家及品牌合作，從中真的很難取舍，但如果一定要從中選擇的話，我還是會選擇春天百貨150周年慶的櫥窗展示。我們巧妙地將春天與節日相結合（Printemps在法語中的意思就是春季），同時與法國著名編舞藝術家Philippe Decouflé合作，140個木偶使得櫥窗充滿生機。

Q：會因為某些品牌的魅力而和它們持續設計一系列的櫥窗嗎？一般什么樣的品牌是你們愿意選擇跟它合作的？

A：每年，我們都會創作一個新的故事來展現獨特的生活方式。今年，法國春天百貨PRINTEMPS的節日櫥窗同樣生機盎然，4面櫥窗完全采用造型獨特的玩偶做展示（木偶、娃娃、泰迪熊等），沒有一件是在售商品。

我們會根據與每年所講述故事主題的相關性來選擇合作伙伴，合作伙伴歷來是從法國春天百貨PRINTEMPS內3000多個品牌中選出。

Q：設計了這些櫥窗之后，對商店的業績有沒有一些具體的提升？

A：在節日季期間，有超過一千萬的路人經過櫥窗。12月的每個周末，法國春天百貨PRINTEMPS在這兩天內，平均會接待180，000名顧客。

即使櫥窗展示的目標是向訪客們提供一場真實的秀，法國春天百貨PRINTEMPS也希望告訴他們在店內即將會發現的故事。

節日季期間的銷售額占了法國春天百貨PRINTEMPS全年銷售額的20%。每年，法國春天百貨PRINTEMPS的合作伙伴的銷售額同樣至少也有20%的增長率。

Q：其實現在實體店的生意受到網店的沖擊很大，您覺得實體店的魅力體現在了什么地方？

A：節日櫥窗展示是一個完美的例子，解釋了百貨公司吸引顧客的原因。體驗一場秀，給孩子和成人相同的情感，感受節日的氣氛，這些是線上購物永遠無法提供的。

TIPS：如何歡度節日季？

節日臨近，法國春天百貨PRINTEMPS攜手三大品牌共慶佳節，與Jimmy Choo、David Yurman、Bonpoint一同設計并制作完成了品牌專屬櫥窗。為了紀念此次特別合作，品牌同時還為法國春天百貨PRINTEMPS特別推出精美限量單品。此外，其他眾多國際品牌也都齊聚一堂，聯手奉上琳瑯滿目的法國春天百貨PRINTEMPS專享精品。

在這一充滿夢幻的節日，閃亮的銀色與紅色無疑將是最受歡迎的色彩，在細節處設計感十足的各款Jimmy Choo配飾無一不散發著奪目的光芒。而款式簡潔大方又具有節日氣氛的珠寶也是必不可少的，而應景的David Yurman紅色和綠色系珠寶更是最好的選擇。