日本流行文化影響中國青年游客赴日旅游的案例調(diào)查與研究

【摘要】隨著中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的發(fā)展，中國游客的出境旅游也逐年增長。相對(duì)于歐美國家而言，日本更具備地理位置上的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在傳統(tǒng)的人文文化上也與中國更為接近。目前，中國已經(jīng)成為了日本旅游的第三大客源地。日本游為何如此吸引中國游客，除去其自身的自然風(fēng)景之外，本論文主要是通過具體的案例分析，調(diào)查日本的流行文化在吸引中國青年游客赴日旅游動(dòng)機(jī)中所占據(jù)的重要位置和具體影響。

【關(guān)鍵詞】日本流行;中國青年旅客

目前，盡管赴日的中國游客仍以參加旅行團(tuán)的形式為主，但是近年來，值得關(guān)注的是，隨著日本逐漸放寬了對(duì)中國高收入人群游客的簽證條件，多次入境簽證有效期從三年延長至五年。赴日游客中近五成開始選擇自由行的方式，而這當(dāng)中青年人的自由行更為普遍。與旅行團(tuán)選擇的傳統(tǒng)旅游目的地和景點(diǎn)不同，青年人的赴日自由行在目的地選擇中更具有時(shí)代和個(gè)人特色，同時(shí)也更加多元化。中國80、90后甚至許多00后的年輕人在其成長的過程中，因?yàn)殛P(guān)注日本的影視、動(dòng)漫、書籍等，潛移默化中接受日本流行文化的影響，因此也影響到其日本旅游的動(dòng)機(jī)和目的地選擇。

一、日本動(dòng)漫文化對(duì)中國青年游客赴日旅游的影響

1、由動(dòng)漫《灌籃高手》帶動(dòng)周邊地區(qū)旅游的發(fā)展與影響中國青年游客的赴日旅游

《灌籃高手》是日本漫畫家井上雄彥自1990年起創(chuàng)作的以高中籃球?yàn)轭}材的勵(lì)志型漫畫及動(dòng)畫作品，是日本歷史上銷量最高的漫畫之一。上個(gè)世紀(jì)90年代起被引進(jìn)中國，成為在中國影響最深遠(yuǎn)的動(dòng)漫作品之一。它的出現(xiàn)不僅是在日本及整個(gè)亞洲掀起了一股籃球風(fēng)暴，成為無數(shù)青少年籃球運(yùn)動(dòng)的啟蒙（其中也不乏今天的職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員），而且其奮發(fā)向上、拼搏努力的思想內(nèi)涵也激勵(lì)了整整一代人，是無數(shù)人心中的不朽名作。

《灌籃高手》雖然是一部虛擬的動(dòng)漫作品，但是故事展開的背景地卻是真實(shí)存在的。因此很多愛好動(dòng)漫的青年人在其選擇日本旅游的時(shí)候，自然而然會(huì)追尋著動(dòng)漫中的場(chǎng)景而去探訪實(shí)際的地點(diǎn)，進(jìn)而使得原本并不是旅游景點(diǎn)的城市或者地區(qū)慢慢演變成熱門的旅游目的地，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

日本的神奈川縣鐮倉市依山傍水，是日本人心目中著名的游覽勝地。但是在中國游客之中，卻并不是去日本游玩必去的景點(diǎn)之一。甚至在許多旅游團(tuán)的熱門路線中并沒有它的影子。究其原因，中國的旅游團(tuán)游覽日本一方面是體驗(yàn)古都的風(fēng)情，一般的路線是京都、奈良，或者傳統(tǒng)的購物路線則會(huì)以東京為中心，游覽周邊的景觀。而鐮倉并不在這熱門的路線上，所以對(duì)許多傳統(tǒng)的通過旅行團(tuán)游覽日本的中國游客來說，是陌生的。但是對(duì)許多《灌籃高手》的動(dòng)漫迷來說，并不怎么出名的鐮倉高校前站和湘南海岸則滿滿地都是他們對(duì)青春的回憶，許多年輕的中國游客自己策劃的自由行，他們稱之為“朝圣之旅”，乘坐著有百年歷史的江之島電鐵，途經(jīng)鐮倉高校前站、神奈川縣立鐮倉高等學(xué)校等動(dòng)漫里的原型地，對(duì)他們而言，不僅僅是一次旅行，更是一項(xiàng)充滿著青春回憶的文化體驗(yàn)活動(dòng)。

江之島電鐵，是日本一個(gè)普通的軌道列車，往返于鐮倉和藤澤市之間，途經(jīng)的“鐮倉高校前站”本身只是一個(gè)不起眼的小車站，然而卻因?yàn)椤豆嗷@高手》而吸引了很多來自世界各地的動(dòng)漫迷們。動(dòng)漫中主題曲的鏡頭就是江之島電鐵沿著湘南海岸開過閘口，主人公們上學(xué)所乘坐的也是江之島電鐵。因此“鐮倉高校前站”之于動(dòng)漫迷的不只是景點(diǎn)那么簡單，而是他們追尋兒時(shí)的記憶的一種體現(xiàn)。車站不遠(yuǎn)處的路口，也是動(dòng)漫中主人公櫻木花道與赤木晴子打招呼這一經(jīng)典場(chǎng)景的取景地。許多遠(yuǎn)道而來的動(dòng)漫迷們，按照自己的旅游攻略，來到這記憶中的地點(diǎn)，站在路口，聽著江之島電鐵駛過的叮叮鈴聲，慢慢目送著列車從波光瀲滟的大海前駛過，不僅是關(guān)于《灌籃高手》這一經(jīng)典動(dòng)漫的熱血青春回憶，同時(shí)這樣的美景也另他們感到終生難忘。

鐮倉高等學(xué)校，這座臨海的高中也就是動(dòng)漫《灌籃高手》中主人公所在的陵南高中的原型。一所普通的學(xué)校因?yàn)榕c動(dòng)漫場(chǎng)景的重合而被動(dòng)漫迷以及游客賦予了新的意義。因?yàn)橛泻芏嗄矫鴣淼挠慰停瑢W(xué)校曾經(jīng)一度來對(duì)前來觀光的游客開放，但是后來由于出于對(duì)學(xué)生的保護(hù)已經(jīng)不影響日常的教學(xué)生活，目前已經(jīng)停止了對(duì)游客的開放。不過如果旅行者在暑假期間的話還是可以有機(jī)會(huì)進(jìn)入校園。看到與動(dòng)漫中重合的體育館、教學(xué)樓等場(chǎng)景，仿佛也喚醒了記憶中籃球著地、球鞋摩擦地板的聲音，對(duì)普通的游客而言，這是極其普通的高校，但是在年輕的動(dòng)漫愛好者或者對(duì)動(dòng)漫極為熟悉的游客眼中，卻是一種對(duì)青春的追憶。這些并不在旅行團(tuán)熱門路線上的“冷門景點(diǎn)”正是通過它獨(dú)特的文化魅力吸引著相關(guān)的游客。對(duì)許多中國年輕的青年游客而言，他們從動(dòng)漫里得知這些景點(diǎn)，因?yàn)閷?duì)動(dòng)漫的熱愛，對(duì)動(dòng)漫相關(guān)文化的追尋，使得他們?nèi)ゲ邉澾@樣獨(dú)特的自由行路線，探訪這些動(dòng)漫中的場(chǎng)景，從而讓這些景點(diǎn)慢慢地為大眾所熟知。我想這也是通過流行文化帶動(dòng)了熱門景點(diǎn)產(chǎn)生的體現(xiàn)之一。

2、《名偵探柯南》與柯南小鎮(zhèn)

如果說上述的由《灌籃高手》動(dòng)漫帶動(dòng)的鐮倉站前車站或是江之島電鐵是個(gè)別的旅游景點(diǎn)，那么我們接下來探討的著名動(dòng)漫《名偵探柯南》則是帶動(dòng)了一個(gè)小鎮(zhèn)的誕生。日本獨(dú)特的“柯南小鎮(zhèn)”位于日本鳥取縣北榮町，是一個(gè)面臨日本海的小城，恰好也是作者青山剛昌的家鄉(xiāng)。雖然北榮町的人口只有5000多戶，但是小鎮(zhèn)上各種各樣的設(shè)施例如連路標(biāo)、指示牌、浮雕銅像甚至井蓋等也都以柯南為主題，成為全世界柯南迷為之向往的圣地。就連圖書館和小學(xué)的門口，都有活靈活現(xiàn)的柯南銅像。同時(shí)，柯南元素還不止于此，北榮町當(dāng)?shù)卣趹艨诓镜淖C明書上采用柯南的形象設(shè)計(jì)，居民卡、戶口簿等各種證明也都被印上了動(dòng)漫主人公柯南的形象。

《名偵探柯南》是日本漫畫家青山剛昌著名的漫畫，初始創(chuàng)作于1994年，目前仍在日本小學(xué)館的漫畫雜志《周刊少年Sunday》連載，深受日本國內(nèi)及全世界的動(dòng)漫迷的喜愛，已經(jīng)被多次改編成動(dòng)漫、電視、電影在日本乃至全世界播出。《名偵探柯南》自1996年開始引進(jìn)中國以來，熱度一直高居不下，備受追捧。同名動(dòng)畫片更是在國內(nèi)的電視臺(tái)反復(fù)播出，每年學(xué)生的寒暑假期間還經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)多臺(tái)連映的盛況。雖然總共只引進(jìn)了100多集，但是至今仍在國內(nèi)各衛(wèi)視頻道和少兒頻道反復(fù)播放。江戶川柯南、工藤新一、怪盜基德、毛利小五郎等也成為了中國家喻戶曉的動(dòng)漫人物代表，伴隨了許多80、90后一代人的成長，由此可見這部漫畫在中國青年一代影響非常之深遠(yuǎn)。

鳥取縣并不是日本一個(gè)熱門的旅游景點(diǎn)，它是日本人口最少的縣，旅游資源也不是非常發(fā)達(dá)，但是現(xiàn)在柯南小鎮(zhèn)每年卻可以吸引13萬以上的漫畫迷前來游覽。不得不說這是因?yàn)閯?dòng)漫《名偵探柯南》而帶來的游客效應(yīng)。也為北榮町帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。柯南紀(jì)念館位于鳥取縣的大榮町，乘坐日本的JR鐵路即可到達(dá)，交通方便，對(duì)漫畫迷來說，沿途便可體驗(yàn)到柯南主題的車廂，出了車站之后，便可以觀賞到小鎮(zhèn)內(nèi)隨處可見的柯南元素，仿佛置身于動(dòng)漫中的世界。因此，對(duì)于廣大的柯南迷來說，身臨其境地體驗(yàn)《名偵探柯南》中的各種道具和情景，看到一些作者原創(chuàng)的手稿，洞察到作者的創(chuàng)作思路都是夢(mèng)寐以求的事情。

柯南小鎮(zhèn)通過其逼真地反映了動(dòng)漫中的場(chǎng)景吸引了大批來自全世界各地的柯南迷們。當(dāng)然也不乏許多中國的年輕游客。這種追尋動(dòng)漫場(chǎng)景的旅游方式不僅是對(duì)作品的熱愛，也是致敬原作者、探尋原作者創(chuàng)作思路的方式之一。《名偵探柯南》的原作者青山剛昌1963年出生于鳥取縣大榮市，從小學(xué)時(shí)代就喜歡閱讀推理小說。同時(shí)在他創(chuàng)作《名偵探柯南》的時(shí)候也是受到了英國著名小說家柯南道爾的福爾摩斯的影響。因此對(duì)游客來說，探訪柯南小鎮(zhèn)也可以看作是一場(chǎng)文化之旅。2007年3月18日，以“柯南之父”青山剛昌的動(dòng)漫作品世界為主題的博物館“青山剛昌故鄉(xiāng)館”在北榮町開放，博物館的設(shè)施運(yùn)營也全權(quán)由北榮町負(fù)責(zé)。博物館分為六個(gè)展區(qū)，除了對(duì)作者青山剛昌的個(gè)人介紹、漫畫作品和動(dòng)畫作品的展示之外，也設(shè)有自助餐廳和大量的動(dòng)漫工藝品商店。滿足游客飲食和購物的需求。該館每年吸引大量來自全世界的柯南迷們，也給北榮町帶來巨大的旅游經(jīng)濟(jì)收入。擴(kuò)大了該地區(qū)在國內(nèi)范圍甚至國際上的影響。由此可以看出，《名偵探柯南》的成功不僅僅是作為一部動(dòng)漫影視作品，它整整影響了一代人，也造就了一個(gè)旅游景點(diǎn)的從無到有。這種動(dòng)漫帶動(dòng)旅游模式的成功是值得去學(xué)習(xí)的，也是許多中國年輕游客認(rèn)識(shí)日本、了解與眾不同的日本文化的開始和契機(jī)。

二、日本影視帶動(dòng)地區(qū)旅游的案例分析與研究

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得世界變得更近，一些過去的不可能都慢慢在今天轉(zhuǎn)變?yōu)榭赡苣酥劣诹?xí)以為常。80、90年代收看國外電視劇的唯一途徑只能是通過電視臺(tái)的轉(zhuǎn)播，內(nèi)容比較單一、時(shí)間也尤其限制。而對(duì)于現(xiàn)在的年輕人來說，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得通過網(wǎng)絡(luò)收看全世界的電視節(jié)目成為了可能。以日本的電視劇為例，雖然沒有官方的傳播途徑，但是根據(jù)百度的搜索，在百度貼吧日劇吧里帖子數(shù)量達(dá)到28740490條，活躍的關(guān)注用戶有611796個(gè)。這也充分說明了日劇在中國年輕的網(wǎng)民中占據(jù)了極其重要的位置。在中國，甚至有專門的愛好者從事網(wǎng)上免費(fèi)的翻譯的影視劇翻譯等，這也為日劇的傳播普及奠定了良好的基礎(chǔ)。和動(dòng)漫一樣，日劇在年輕人中的普及也帶動(dòng)了一些取景地成為熱門景點(diǎn)，并且擴(kuò)大了在年輕游客中的影響。

三、流行文化帶動(dòng)旅游景點(diǎn)過程中容易出現(xiàn)的問題及如何可持續(xù)發(fā)展問題

通過以上對(duì)日本的動(dòng)漫、影視在帶動(dòng)中國游客旅行的具體案例的分析，我們可以看到對(duì)中國青年赴日自由行的旅游的關(guān)注是我們國家旅游發(fā)展中需要著重考慮的問題。從未來旅游的發(fā)展趨勢(shì)來看，自由行勢(shì)必會(huì)逐漸取代跟團(tuán)旅行慢慢成為主流的旅行方式。同時(shí)，根據(jù)筆者在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)關(guān)注日本旅游的年輕游客的問詢，可以看出國內(nèi)目前年輕游客在選擇日本自由行上，除了日本特別的自然風(fēng)光、人文景點(diǎn)之外、小眾的影視、動(dòng)漫景點(diǎn)也在他們選擇的范圍之內(nèi)。因此如何利用日本的流行文化在潛移默化中對(duì)年輕游客在選擇旅行目的地上產(chǎn)生積極的影響，這是一些亟需發(fā)展旅游業(yè)的地方必須要考慮的問題。但是流行文化帶動(dòng)旅游景點(diǎn)的發(fā)展也容易出現(xiàn)一系列的問題。因?yàn)榱餍羞@種東西往往是轉(zhuǎn)瞬即逝的，一種動(dòng)漫、影視的保鮮期都是有限的。像筆者上述所提到的動(dòng)漫《灌籃高手》、《名偵探柯南》這樣能夠風(fēng)靡十幾年的，畢竟只是寥寥無幾的特例。所以，對(duì)于一些希望通過流行文化來帶動(dòng)地區(qū)旅游發(fā)展的地方政府或者旅游機(jī)構(gòu)等來是或，如何讓流行文化能夠得以“保鮮”，或者說，讓流行文化慢慢沉淀成為地區(qū)的一種文化形式，從而帶動(dòng)地方旅游的可持續(xù)發(fā)展則是需要思考的問題。

四、結(jié)論與展望

筆者通過對(duì)上述由于日本流行文化影響到中國年輕游客赴日旅游的具體案例分析得出了如下的結(jié)論：首先，現(xiàn)今日本的動(dòng)漫、影視、音樂之類流行文化發(fā)展迅速，通過網(wǎng)絡(luò)等媒介方式也影響到了大批的中國年輕觀眾，他們慢慢轉(zhuǎn)變成可以自行去策劃赴日自由行的游客。而這些游客也帶動(dòng)了日本流行文化繼續(xù)在中國的傳播。讓這些通過流行文化而興起的景點(diǎn)慢慢在中國年輕人中具備一定的人氣。從而也對(duì)日本新的旅游資源的開發(fā)，新的景點(diǎn)的興起起到促進(jìn)的作用。其次，因?yàn)槲幕姆e累與傳播是一個(gè)長期的過程，所以通過流行文化影響旅游景點(diǎn)的興盛也不是一蹴而就的。或許可以由一部影視劇、一部動(dòng)漫、一首音樂的流行而帶動(dòng)了一個(gè)地區(qū)，但是本身的傳播過程卻是相對(duì)而言比較漫長的。尤其是輻射到其他國家，這對(duì)流行文化本身的素質(zhì)、影響力也提出了更高的要求。

【作者簡介】

干清華（1987—），安徽人，碩士研究生學(xué)歷，上海旅游高等專科學(xué)校助理研究員、教師，主要研究方向：日本文學(xué)文化。