以品牌化思路探索漳州傳統手工刺繡的保護與創新

彭琬玲

以品牌化思路探索漳州傳統手工刺繡的保護與創新

彭琬玲

本文針對目前漳州刺繡的生存狀況進行了多角度分析，闡述和總結了傳統手工藝逐漸走向沒落的各種人為因素和歷史原因，論述了對漳州刺繡工藝的保護和發展必須進行順應新時代生活的刺繡產品開發、挖掘新應用領域，文章以教學與科研相結合的方式，通過研習、對比，從漳繡在內容、形式、工藝等各方面的創新入手，進行原創實踐，通過分析設計實例為漳州傳統刺繡手工藝創新產品開發提供思路。

新時期 漳州刺繡 保護 創新設計實踐

圖1、目前在市面上經營的漳州刺繡產品（拍攝于漳州古城繡坊）

到2016年9月，福建省總計有非物質文化遺產名錄495項，其中世界級7項、國家級124項、省級364項，但是有關傳統手工藝的保護和開發方面的工作只停留在“獲獎”或博物館收藏這樣的舉措上，沒有與新的時代接軌，無法改變其被時代“雪藏”的命運。傳統手工藝的沒落主要原因在于：a、對傳統工藝的鑒賞評價標準局限在審美感官和工藝制作技巧上——其文化內涵和文化品位挖掘不足；b、傳統工藝產品的功能與現代人價值觀取向、生活方式無法對接——缺少市場原動力；c、傳統工藝品的生產經營模式缺乏有效管理——缺少在品牌構建方面的深入研究。擁有悠久歷史文化傳統的漳州刺繡也同樣面臨著這樣的問題。

一、漳州刺繡的傳統和現狀

（一）傳統和現有產品定位及營銷狀況

漳州刺繡早期的產品，一類主要應用于風俗祭拜，另一類則應用于薌?。ǜ枳袘颍?、漳州提線木偶等戲曲服裝上?！?br>