口袋妖怪“入侵”出版業

文｜紫然

橫掃全球的Pok é mon Go擊敗Instagram等成為用戶日均使用時間最長的app，出版界又將如何從中分一塊蛋糕?

風靡全球的口袋妖怪要出新書了。阿歇特集團剛剛簽下了口袋妖怪涂色書、貼紙書和百科全書的合約,三本新書將于11月上市。學樂出版集團的口袋妖怪官方手冊和官方貼紙書也將在同期面世。無論是宅男宅女還是小朋友,當你不想出門捉精靈的時候,還可以安靜地在家里涂涂色看看書。選擇在年底推出,口袋妖怪圖書必將成為理想的圣誕禮物。

口袋妖怪襲擊地球

2016年7月6日,地球遭受了口袋妖怪的猛烈“攻擊”,捕獲了超過兩千萬活躍用戶。在澳洲和美國,一群群成年人紛紛走向街頭,滿世界尋找虛擬寵物小精靈。

他們其實是在玩一款名為“Pok é mon Go”的手機游戲,在這款融合了AR技術(將現實場景與虛擬場景結合的技術)的游戲中,玩家需要伴隨著GPS的定位追蹤,走來走去尋找精靈。當附近有精靈出沒時,手機就會開始震動。打開APP,虛擬世界的精靈就會同攝像頭中的街景融為一體,這意味著,人們可以在現實世界發現精靈,并對他們進行抓捕。

Pok é mon Go的手游與現實世界緊密聯系。玩家們需要前往Pok é Stops去獲取需要的道具,Pok é Stops類似于補給站,一般定位在地標性建筑上,比如雕塑、噴泉等。在不同地方還會出產不同屬性的小精靈,比如在郊區更容易抓到鳥類、昆蟲,在河邊則會出現水系精靈,如鴨子、螃蟹等等。

橫掃全球的Pokémon Go擊敗Instagram等成為用戶日均使用時間最長的app,甚至讓美國付費手游用戶的數量整整翻了一倍,進入9月雖然有所降溫,但仍然占據了美國手游市場的25%。很多玩家也因為在生活中過于專注抓精靈而鬧出了各種危險事件:摔倒受傷,手機被搶都已經不算新聞,澳大利亞一名女玩家在墨爾本街頭埋頭抓精靈時,被一輛飛車撞倒,重傷離世。因為海里出現了一只稀有的小精靈,有上百人連夜驅車到海邊集體“跳海”。美國還有一名女玩家為了尋找水系精靈,在偏僻的河邊搜索,結果發現了一具浮尸。以至有人調侃:“我們所居住的城市馬上就要斷電斷水了,因為這些崗位上的人們已經離開崗位,滿大街找精靈去了。”

不過,Pok é mon Go迫使玩家們離開虛擬世界,進入現實中四處游蕩,捕捉和交換各種寵物小精靈,也讓很多“沙發土豆”告別了“北京癱”的生活。據運動手環企業Jawbone UP調查發現,Pok é mon Go在美國上線第一周,每位玩家平均走路步數與以前相比就增加了62.5%。甚至有人評價,“奧巴馬用了8年的時間都沒能說服美國人上街跑步, Pok é mon Go在24小時之內就做到了。”

20年大!P積淀

虛擬現實并非Pok é mon Go的獨創,此前,Pok é mon Go的開發者之一Niantic就曾創作過一款虛擬實景游戲“Ingress”,下載量超過1200萬。在“Ingress”里,玩家可以在現實世界中搶奪虛擬的能量源,世界各地的玩家還可以組成不同陣營,互相配合完成任務。按照Niantic的說法,Ingress在全球已經擁有上百萬的活躍玩家,但高難度的團隊配合和復雜的策略要求,使它難以進一步推廣。

Niantic原本是谷歌旗下的一個內部創業項目,2015年,他們正式脫離谷歌,成為一家獨立的工作室。Ingress中最受歡迎的一些地點也被移植到Pok é mon Go中。而“口袋妖怪”這個老牌游戲IP的加入,讓Pok é mon Go瞬間擁有了強大的群眾基礎。

1996年,日本任天堂公司開發了掌機游戲系列《口袋妖怪》和根據它改編的動畫《寵物小精靈》,作為“有史以來最成功的RPG系列游戲”、“擁有最多衍生電影的游戲系列”等等吉尼斯世界紀錄的擁有者,《口袋妖怪》中少年小智搭檔皮卡丘,一起戰斗的冒險故事,伴隨了一代人的成長。目前,口袋妖怪系列游戲已經發售了25款作品,孕育了700多種精靈,全球銷售累計已經突破2.79億套。而Pok é mon Go的暴紅也讓任天堂公司的股票大幅飆升,甚至拉動了整個AR概念股。

為了進一步完善游戲體驗,任天堂公司還開發名為Pok é mon Go Plus的游戲裝備,可以戴在手腕上,以免玩家老是拿著手機照來照去,并且更多地為玩家安全考慮。

出版商搶灘卡位

早在Pok é mon現象產生之前,出版界就注意到了這個大IP。Century出版公司率先簽下了《Pok é mon娛樂書》的全球版權,并將于今年10月口袋妖怪誕生20周年之際在美國和英國正式上市。書中包含了口袋妖怪的重要角色,如皮卡丘、喵喵,還有大量的精美圖畫。出版方表示,“現實世界需要勇氣、信仰、友誼、快樂和個人成長,而這些神奇的小精靈給我們提供了寶貴的一課。”

與阿歇特的口袋妖怪系列一樣,《Pok é mon娛樂書》也是定位在全年齡層,“無論是第一次愛上這個游戲的新手,還是伴隨這些角色長大的數百萬用戶,在秋天都會喜歡這樣一份完美的禮物。”

書店也在口袋妖怪的熱潮中涌向前排。一些商場和店鋪為了吸引更多的玩家光臨,會購買誘餌模塊(Lure Module),吸引游戲中的小精靈更多的出現在其店鋪周圍,從而讓更多的玩家來商場光顧。一些書店和圖書館也采用了“下餌”的方式吸引讀者,效果也不錯。來自德克薩斯的荒野干探書店被標記為Pok é Stop,一些人來這里做補給,就會順便在書店里逛逛,或是買杯咖啡。其中大部分都是新顧客。

猶他州的書花園書店也有幸成為Pok é Stop,據店員介紹,很多家庭會帶著孩子來這里找補給,“然后他們就會發現書店里有很多他們以前沒發現的書。”等到Pok é mon的系列涂色書、貼紙書上市后,很多孩子就可以在補給之余順便買兩本周邊書回家。

不過,為緩解服務器壓力, Niantic鎖定了東亞地區的游戲服務器,包括中國、日本、韓國等國家地區在內的玩家均無法正常游戲。Pok é mon Go一開始也是選擇在美國、澳大利亞、新西蘭等地廣人稀的地方上線。中國版的Pok é mon Go何時能夠橫空出世,仍然是一個未知數。