尼爾森2015全球圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告

文｜李文惠（北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司）

包括美國(guó)、英國(guó)、巴西、南非等多個(gè)市場(chǎng)紙書(shū)銷(xiāo)量在2015年實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)，而電子書(shū)發(fā)展趨勢(shì)則有所放緩。

2015年對(duì)于中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是值得欣喜的一年，實(shí)體書(shū)店圖書(shū)零售市場(chǎng)繼續(xù)延續(xù)2014年的正向增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，結(jié)合線上與線下兩個(gè)渠道的全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了整體增速12.8%的增長(zhǎng)率。

而放眼到全球圖書(shū)零售市場(chǎng)，2015年在全球最大的英語(yǔ)言圖書(shū)市場(chǎng)跟蹤研究機(jī)構(gòu)尼爾森監(jiān)測(cè)的區(qū)域市場(chǎng)（美國(guó)、英國(guó)、愛(ài)爾蘭、意大利、澳大利亞、新西蘭、南非、巴西、西班牙）中，有六個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的紙質(zhì)書(shū)銷(xiāo)量同比上升，同時(shí)電子書(shū)增長(zhǎng)趨勢(shì)有所放緩，英國(guó)出現(xiàn)同比下降。

多國(guó)紙書(shū)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)

數(shù)據(jù)顯示，2015年美國(guó)和英國(guó)紙質(zhì)書(shū)市場(chǎng)分別增長(zhǎng)2.8%和3.7%；愛(ài)爾蘭和新西蘭同比分別增長(zhǎng)2.6%和7.1%；南非和巴西同比分別增長(zhǎng)20%和10.7%。

從增長(zhǎng)速度可以看到紙質(zhì)書(shū)市場(chǎng)現(xiàn)狀比較樂(lè)觀，相比于2014年，多個(gè)地區(qū)在2015年表現(xiàn)有所提升。2011年以來(lái)電子書(shū)快速增長(zhǎng)導(dǎo)致紙書(shū)銷(xiāo)售受挫而一度出現(xiàn)全面負(fù)增長(zhǎng)的情況，已經(jīng)在2014年得到明顯改觀，2015年繼續(xù)呈現(xiàn)正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。美國(guó)由2012年的負(fù)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向2014年的正向增長(zhǎng)，今年繼續(xù)維持在正向增長(zhǎng)，且增長(zhǎng)幅度有所上升；而英國(guó)則在經(jīng)歷了2013及2014兩年-9.1%和-1.9%的負(fù)增長(zhǎng)后于2015年迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)，完成2.8%的正向增長(zhǎng)。

圖1：全球部分國(guó)家2015年紙書(shū)市場(chǎng)狀況

美英兩國(guó)市場(chǎng)向好

尼爾森的統(tǒng)計(jì)覆蓋全美大約80%的紙質(zhì)書(shū)銷(xiāo)售，2015年尼爾森在美國(guó)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)到紙質(zhì)書(shū)銷(xiāo)售冊(cè)數(shù)增長(zhǎng)2.8%。可以看出，美國(guó)紙質(zhì)市場(chǎng)依舊延續(xù)了前幾年的正向增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，紙質(zhì)書(shū)的市場(chǎng)前景讓業(yè)者又感受到了幾分暖意。

與2014年相比，成人非虛構(gòu)類(lèi)圖書(shū)的銷(xiāo)量比重有所增大，由2014年40%的份額上升到今年的41%；同時(shí)，少兒非虛構(gòu)類(lèi)圖書(shū)也同比上升了一個(gè)百分點(diǎn)。少兒虛構(gòu)類(lèi)圖書(shū)的銷(xiāo)量比重有所放緩，由2014年29%的份額下降到今年的27%，盡管如此，但該板塊仍延續(xù)了2014年超過(guò)成人虛構(gòu)類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)量的態(tài)勢(shì)。此外，成人虛構(gòu)類(lèi)圖書(shū)的銷(xiāo)售比重?zé)o變化。

其實(shí)2009～2012年美國(guó)紙質(zhì)書(shū)市場(chǎng)銷(xiāo)售持續(xù)下滑與電子書(shū)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)直接相關(guān)。以成人虛構(gòu)為代表的一些細(xì)分類(lèi)出現(xiàn)了明顯的閱讀方式遷移的現(xiàn)象，少兒類(lèi)和成人非虛構(gòu)類(lèi)受到的影響相對(duì)不大。而經(jīng)過(guò)了一段時(shí)間的分流效應(yīng)以后，美國(guó)紙質(zhì)圖書(shū)市場(chǎng)受到電子書(shū)的影響逐漸減弱，各個(gè)類(lèi)別的市場(chǎng)增長(zhǎng)率普遍回升，2015年美國(guó)紙質(zhì)書(shū)市場(chǎng)上的成人虛構(gòu)類(lèi)與成人非虛構(gòu)類(lèi)銷(xiāo)售趨勢(shì)均已經(jīng)恢復(fù)平穩(wěn)，非虛構(gòu)類(lèi)已經(jīng)連續(xù)三年正向增長(zhǎng)，2015年銷(xiāo)量同比上升1%，而成人虛構(gòu)類(lèi)紙質(zhì)書(shū)銷(xiāo)量則同比下降了1%。

尼爾森2015年在英國(guó)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)到英國(guó)的紙質(zhì)圖書(shū)銷(xiāo)售規(guī)模，相比于2014年出現(xiàn)一定幅度上升，同比增長(zhǎng)6.6%，繼續(xù)保持近幾年正向增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。在成人虛構(gòu)、成人非虛構(gòu)、少兒等主要類(lèi)別當(dāng)中，只有成人非虛構(gòu)類(lèi)實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售比重的增長(zhǎng)，年度增長(zhǎng)率為2%，成人虛構(gòu)和少兒類(lèi)均出現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)。

電子書(shū)市場(chǎng)發(fā)展快速

在英美紙質(zhì)書(shū)銷(xiāo)售出現(xiàn)下滑的2010～2012年，正是電子書(shū)快速發(fā)展的階段。

2015年，電子書(shū)占美國(guó)總體圖書(shū)市場(chǎng)中占比26%，其中成人虛構(gòu)類(lèi)市場(chǎng)中電子書(shū)的占比最大，達(dá)50%；成人非虛構(gòu)和少兒虛構(gòu)類(lèi)市場(chǎng)中電子書(shū)的占比均為13%，低于其在總體圖書(shū)市場(chǎng)中的占比；而在少兒非虛構(gòu)類(lèi)市場(chǎng)中電子書(shū)僅有2%的占比。

在英國(guó)，電子書(shū)在圖書(shū)銷(xiāo)售當(dāng)中的占比也走過(guò)了一個(gè)不斷增長(zhǎng)的過(guò)程。不過(guò)進(jìn)入2014年以后，電子書(shū)占比逐漸平穩(wěn)。2015年前三季度電子書(shū)銷(xiāo)售冊(cè)數(shù)和銷(xiāo)售額比重同比均有所減少。

在不同類(lèi)別圖書(shū)市場(chǎng)中，電子書(shū)所占比重存在明顯差別。在英國(guó)市場(chǎng)，這一差距可能更大，成人虛構(gòu)類(lèi)電子書(shū)銷(xiāo)量占比超過(guò)40%，而成人非虛構(gòu)類(lèi)電子書(shū)占比接近20%，少兒類(lèi)電子書(shū)占比僅為15%左右，且前三季度各類(lèi)圖書(shū)中電子書(shū)比重同比均出現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)。

從具體類(lèi)別來(lái)看，不同類(lèi)型的小說(shuō)電子書(shū)目前在英國(guó)市場(chǎng)整體圖書(shū)銷(xiāo)售當(dāng)中所占的比例均明顯高于其他類(lèi)型的圖書(shū)，尤其是愛(ài)情小說(shuō)、科技小說(shuō)和幻想小說(shuō)等；而旅游指南、少兒非虛構(gòu)、繪本、藝術(shù)等類(lèi)型的電子書(shū)占比相對(duì)較低——即在這些圖書(shū)市場(chǎng)中，紙質(zhì)圖書(shū)銷(xiāo)售仍舊是絕對(duì)主流。

總體來(lái)講，尼爾森對(duì)全球圖書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展持樂(lè)觀態(tài)度。全球圖書(shū)消費(fèi)市場(chǎng)的信心在不斷增長(zhǎng)，而電子出版技術(shù)使所有的出版商已經(jīng)可以將自己的業(yè)務(wù)觸角延伸到全球任何角落。盡管在一些傳統(tǒng)發(fā)達(dá)市場(chǎng)，圖書(shū)行業(yè)發(fā)展已經(jīng)趨于平緩甚至下降，但在包括中國(guó)在內(nèi)的部分發(fā)展中市場(chǎng)，增長(zhǎng)速度依舊可觀。

附表：2015年美國(guó)暢銷(xiāo)書(shū)TOP20-總體

Nielsen BookScan 監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)說(shuō)明：

Nielsen Book是全球最大的英語(yǔ)言圖書(shū)市場(chǎng)跟蹤研究機(jī)構(gòu)，其定期發(fā)布的英語(yǔ)言國(guó)家圖書(shū)市場(chǎng)數(shù)據(jù)一直被作為全球圖書(shū)零售市場(chǎng)的重要指標(biāo)。Nielsen Book圖書(shū)零售市場(chǎng)觀測(cè)已經(jīng)覆蓋全球最主要的十余個(gè)英語(yǔ)言國(guó)家圖書(shū)市場(chǎng)，包括：美國(guó)、英國(guó)、愛(ài)爾蘭、意大利、法國(guó)、澳大利亞、新西蘭、印度、南非、巴西等。

圖2：美國(guó)紙質(zhì)書(shū)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

圖3：2012～2015英國(guó)電子書(shū)銷(xiāo)售占比情況

圖4：2015年美國(guó)電子書(shū)及紙書(shū)市場(chǎng)情況