凱叔講故事：聲音的魔力

記者|周 丹

創(chuàng)辦于2014年的微信公號(hào)“凱叔講故事”，目前已成為中國(guó)最具影響力的有聲故事品牌之一，也是微信里最大的親子社群之一。而凱叔的推薦，也成為帶動(dòng)出版社童書(shū)銷(xiāo)售的重要力量。

粉絲經(jīng)濟(jì)的時(shí)代選擇了凱叔。

2013年，當(dāng)34歲的《財(cái)富故事會(huì)》主持人王凱從央視辭職時(shí)，他雖感慨“從此問(wèn)心而生，隨性而活”，卻并不知道未來(lái)的路在哪里。愛(ài)聽(tīng)故事的大女兒當(dāng)當(dāng)，有磁性的會(huì)講故事的聲音，遇上關(guān)注親子閱讀的熱潮和粉絲經(jīng)濟(jì)，王凱的“隨性生活”照樣可以書(shū)寫(xiě)財(cái)富故事。他推出“凱叔講故事”微信公眾賬號(hào)不過(guò)兩年，就成功圈粉400萬(wàn)，成為閱讀推廣領(lǐng)域最大的音頻故事平臺(tái)。據(jù)凱叔介紹，他的故事已經(jīng)被點(diǎn)擊100億次、故事音頻累計(jì)播放2.5億次，微信公眾賬號(hào)PV超過(guò)400萬(wàn)每月。

和很多閱讀推廣人一樣，凱叔踏入童書(shū)推廣源于自己的孩子。他的女兒當(dāng)當(dāng)是個(gè)愛(ài)“吃故事”的孩子，每天都要聽(tīng)很多的故事，還“必須爸爸講”。凱叔為此花費(fèi)了大量的精力，挑書(shū)、買(mǎi)書(shū)、講故事；出差時(shí)，凱叔還要提前給當(dāng)當(dāng)錄好故事。如此耗神耗力，凱叔覺(jué)得只服務(wù)一個(gè)孩子太虧了，于是就在微信群里與女兒的28個(gè)幼兒園同學(xué)父母分享，后來(lái)又放到了微博上。這些內(nèi)容受到熱烈的追捧，“凱叔講故事”微信公眾賬號(hào)應(yīng)運(yùn)而生，凱叔的故事走進(jìn)了千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)中國(guó)家庭中，成為新一代“哄睡神器”。

曾經(jīng)把成千上萬(wàn)個(gè)財(cái)富故事講給觀眾聽(tīng)的凱叔，深諳用戶至上的商業(yè)邏輯。當(dāng)有媽媽反映凱叔講的故事太生動(dòng)孩子睡不著時(shí)，凱叔雖然納悶，但很快開(kāi)始琢磨如何既能講好聽(tīng)的故事，又能幫助孩子催眠。他想到一個(gè)辦法，在每個(gè)故事后面加讀一首唐詩(shī)，連讀七遍，每一遍都降低一些分貝，直到聲音輕得可以將孩子催眠。

凱叔希望給粉絲們提供更多增值服務(wù)，他想到可以通過(guò)講故事，幫助家庭建立良好的生活習(xí)慣。為此，凱叔講故事推出了凱叔任務(wù)，第一個(gè)任務(wù)就是“把每天洗臉?biāo)⒀赖臅r(shí)間控制在10分鐘之內(nèi)”，連續(xù)7天做到就能領(lǐng)到一枚凱叔勛章。數(shù)據(jù)顯示，前后有10萬(wàn)個(gè)家庭參與其中，有1.5萬(wàn)個(gè)家庭連續(xù)7天完成任務(wù)。此后，凱叔講故事又陸續(xù)推出了“吃飯時(shí)專(zhuān)心，不玩玩具”、“晚飯后至少閱讀15分鐘”等任務(wù)，“打卡”時(shí)間也從7天、14天調(diào)整到了21天。“21天可以養(yǎng)成一個(gè)習(xí)慣”，凱叔說(shuō)。

在微信后臺(tái)，凱叔每天都能收到很多來(lái)自孩子的留言，他們會(huì)表達(dá)自己聽(tīng)完故事的感受，也會(huì)點(diǎn)播自己希望聽(tīng)的故事，其中點(diǎn)播最高的就是《西游記》。小時(shí)候聽(tīng)著孫敬修先生朗讀的《西游記》長(zhǎng)大的凱叔，經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前市場(chǎng)上竟沒(méi)有人為孩子改編全本的《西游記》。當(dāng)年，孫敬修先生只講了28集的《西游記》，于是，他下決心為孩子改編全本，“里面值得講的故事太多了”。第一集改編完，凱叔自己寫(xiě)了3000多字，他講給當(dāng)當(dāng)聽(tīng)，可是好多地方孩子聽(tīng)不懂，會(huì)問(wèn)諸如“什么是瀑布”這樣的問(wèn)題。于是凱叔每一集寫(xiě)完都要征求女兒的意見(jiàn)，“每集都會(huì)有20多個(gè)問(wèn)題，我把這些問(wèn)題融入故事，孩子聽(tīng)起來(lái)就不會(huì)有情節(jié)上的障礙了”。凱叔講故事的團(tuán)隊(duì)還為用戶特別定制了以凱叔為原型的凱猴子、凱唐唐《西游記》故事機(jī)和繪本產(chǎn)品，故事機(jī)小巧靈活，方便孩子操作。

曾經(jīng)有出版商找到凱叔要求合作，因?yàn)榻?jīng)凱叔讀過(guò)的童書(shū)，當(dāng)月銷(xiāo)量激增。凱叔講故事后來(lái)推出了凱叔盒子，盒子里放有精心挑選的童書(shū)，上面附有凱叔講故事鏈接的二維碼，方便孩子獲取故事的音頻資料。

凱叔講故事并未止步于音頻，2015年末他們開(kāi)始涉足視頻領(lǐng)域。2016年1月4日，凱叔講故事團(tuán)隊(duì)制作的視頻節(jié)目登陸北京電視臺(tái)卡酷少兒衛(wèi)視。新媒體創(chuàng)業(yè)時(shí)代，凱叔也迎來(lái)更為廣闊的舞臺(tái)。