全面創新做廣播 打造“成風化人”好聲音

曾少華

內容提要 習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話，深刻回答了黨的新聞事業發展的一系列重大問題，豐富和發展了黨的新聞輿論工作理論。學習習總書記的講話，進一步明確了我們所肩負的職責的重要性。所從事的使命的光榮。也進一步清晰地認識到新聞輿論工作應當怎樣做。作為新聞輿論工作者，必須深入學習，全面落實習總書記講話精神。

關鍵詞 新聞輿論 廣播 成風化人 好聲音

作為廣播人，必須結合廣播的特點，把習總書記的講話精神貫穿在廣播工作的各個環節之中。在此，筆者就如何辦好廣播節目，努力打造“成風化人”好聲音談談體會。

一、廣播優勢：“成風化人”的有效保證

習總書記強凋。黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作。是治國理政、定國安邦的大事。要適應國內外形勢發展，從黨的工作全局出發把握定位，堅持黨的領導，堅持正確政治方向，堅持以人民為中心的工作導向，尊重新聞傳播規律，創新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。習總書記這里所說的尊重新聞傳播規律，當然也包括尊重不同媒體的傳播特色。就廣播媒體而言，其傳播特色決定其最能有效地擔當起“成風化人，凝心聚力”的傳播使命。

“成風化人”，需要宣傳，需要教育，更需要“隨風潛入夜，潤物細無聲”式的潛移默化。而這，正是廣播媒體的傳播優勢所在。

首先，廣播是伴隨性強的媒介。收聽廣播用的是耳朵。聽眾可以邊做其他事情邊收聽廣播。人們不管在什么狀態，廣播可以聲聲相隨、時時相伴。隨著汽車和網絡的普及，聽眾更可以隨時隨地收聽廣播，包括移動收聽。這種伴隨性狀態使得聽眾既可“無意注意”，也可“有意注意”，在不知不覺中實現有效傳播。

第二，廣播是即時性強的媒介。直播方式使廣播成為開放性的“時間版面”，記者可以在新聞事件現場同步報道新聞事件的最新動態。重要新聞事件跟蹤滾動播出。使廣播成為可以“隨時出版”“連續出版的報紙”。主持人可以像面對面交談一樣，即時回應聽眾，使聽眾覺得親切可信。

第三，廣播是服務性強的媒介。廣播的兩大要素，一是資訊，一是音樂。這兩大要素都是服務聽眾的。資訊，如氣象預報、股市行情、交通信息、市場信息、就業信息、求學信息、文化信息等都是人們生活所必需。音樂，對于聽眾來說，已是不可或缺；何況。音樂本身就是“成風化人”的有效手段。

第四，廣播是情感性強的媒介。廣播的核心是聲音，聲音傳播的核心內容是語言。語言，特別是口語交流可以將聽覺傳播傳真、傳情、傳神的效果開發至極致，廣播跨越時空的口語交流使且成為一種最具人文關懷的媒介。那些談話類廣播節目之所以大受歡迎，正是這種情感性發揮了重要作用

二、“大愛有聲”：廣東廣播的生動實踐

習總書記指出，新聞輿論工作各個方面、各個環節都要堅持正確輿論導向，各級黨報黨刊、電臺電視臺要講導向，都市類報刊、新媒休也要講導向；新聞報道要講導向。副刊、專題節目、廣告宣傳也要講導向；時政新聞要講導向，娛樂類、社會類新聞也要講導向；國內新聞報道要講導向，國際新聞報道也要講導向。習總書記還強調，團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞輿論工作必須遵循的基本方針。做好正面宣傳，要增強吸引力們感染力。習總書記的講話明確告訴我們，新聞媒體要全面理解輿論導向，決不能顧此失彼。

“成風化人。凝心聚力”，實際上也是個導向問題。發揮廣播特色。讓廣播這個好聲音“成風化人”，廣播人已經積累了豐富的經驗。中央人民廣播電臺《神州夜航》節目主持人向菲勸說逃犯自首的故事就感動過無數人。那是2005年年初的一個深夜，一名犯罪后逃亡了十多年的聽眾通過短信將他的情況告訴了向菲。向菲隨即通過電話多次與這名聽眾溝通，對其進行勸導。開始時向菲并沒有馬上勸其去自首，而是不斷詢問其與妻子的感情以及兒子的學習成績，希望將其注意力轉移到愛情和親情上。此后，這名聽眾多次通過不同電話與向菲交流。向菲都認真傾聽并不斷耐心地勸導。一段時間后，這名聽眾終于坐火車到北京叫向菲陪他—起到公安機關自首了。

近年來。廣東廣播人開展“大愛有聲”活動的實踐也生動證明：“成風化人”，廣播大有可為。

“大愛有聲”是2013年原廣東電臺創立的—項年度性大型廣播公益品牌行動。該行動將新聞廣播、珠江經濟臺、音樂之聲、羊城交通臺、城市之聲、股市廣播、南方生活廣播、南粵之聲、文體廣播等九個廣播頻率和珠江網絡傳媒所開展的公益活動整合到“大愛有聲”名下，形成合力。通過線上線下互動配合，以跨平臺、融媒體等多種形式，弘揚社會正能量，踐行和傳播社會主義核心價值觀，充分彰顯了廣東廣播作為主流媒體的社會使命和責任擔當。

三年來，我們在“大愛有聲”的品牌下舉辦了“母乳愛”“‘打工者之夢全省巡演”“百位名醫進社區”“‘愛的小桔燈愛心課堂”“圓追夢天使特殊孩子音樂夢想”等400多場公益活動。播發了500多集“大愛有聲”公益專題節目，組織創作和傳播了《24字歌》《打工者之夢》《最好的明天》《滿載愛心一路走來》等公益歌曲。

由于“大愛有聲”廣播特色鮮明，形式靈活新穎，主題積極向上，“成風化人”效果明顯，因而既得到了中宣部、國家新聞出版廣電總局、省委宣傳部等上級領導部門的充分肯定，也受到廣大聽眾的高度贊揚。

三、全面創新：打造“成風化人"好聲音

習總書記指出，隨著形勢發展，黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。要適應分眾化、差異化傳播趨勢。加快構建輿論引導新格局。要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢。要抓住時機、把握節奏、講究策略。從時度效著力，體現時度效要求。習總書記不僅對新聞輿論工作提出了創新要求，還對應當如何創新指明了方向。

廣播是黨和政府的重要宣傳陣地，不僅在新聞宣傳方面要發揮主陣地、主渠道的作用，“成風化人，凝心聚力”更可大展身手。我們應當全面創新，努力把廣播打造成“成風化人，凝心聚力”的好聲音。

（一）創新新聞報道，以正確輿論引導人。廣播是新聞傳播媒體，做好新聞宣傳理所當然。而作為一個對社會負責任的媒體，做好新聞宣傳的一項基本原則是，要通過新聞宣傳進行正確的輿論引導。新聞，講究的是新。這個新，當然也包括創新。要通過創新形式、創新手法、創新渠道等等，使新聞宣傳更具引導力。要做到：

——圍繞中心進行創新。一個時期有一個時期的中心工作。新聞媒體必須圍繞中心工作開展新聞報道，并通過新聞報道倉Ⅱ新來正確引導輿論。

——圍繞主題進行創新。在一段時間內集中宣傳報道某個重大主題，通過創新，強化宣傳效果、積極引導輿論。

——圍繞熱點進行創新。社會熱點往往也是人民群眾關注的焦點。在新聞宣傳中及時抓住熱點問題進行分析報道、促進問題的解決，引導社會輿論向著正確的方向發展。

（二）創新節目宣傳，以和風細雨滋潤人。廣播節目，特別是一些生活服務類節目、談話交心類節目，通過主持人體貼入微的分析、溫和暖心的言談，和風細雨滋潤人。不少聽眾就是這樣聽著廣播節目而化解了矛盾。打開了心結，增添了正能量。我臺新聞頻道《星空夜話》聽友見面會上曾出現讓人驚喜的一幕：聽眾小芳委托主持人向現場派發喜糖。小芳本人雖然因為工作原因沒能來到現場，但她通過電話連接的擴音話筒。對《星空夜話》主持人囡囡、黃緯和活動現場的朋友們說：“我要感謝《星空夜話》，因為是在這個節目里，我走出了之前感情的陰霾，懂得了什么是愛，如何去愛，并最終得到現在的幸福?！?/p>

（三）創新戶外活動，以現場互動感染人。戶外活動是廣播在改革過程中的一大創造。它讓廣播走出直播室，走進聽眾中間，從而使廣播在一定程度上增強了直觀性，增添了現場感，使廣播與聽眾的距離更近了。因此，戶外活動也有了—個獨特的名稱：看得見的廣播。

正是由于看得見，聽眾到活動現場與平時只能聽到聲音的主持人互動交流就有了不一樣的感受。加上在策劃活動時從創意、主題、組織等各方面著意營造出來的現場氛圍，對于置身于現場的人們就會產生一種難以抗拒的現場感染力。在多年的實踐中。我們通過辦看得見廣播來配合新聞宣傳可謂駕輕就熟。近年來，我們加強戶外活動策劃創新，著力在通過活動教育人、感染人上下功夫。已收到明顯效果。

（四）創新主持人示范，以名人效應帶動人。廣播節目主持人是公眾人物，都有一定的知名度和影響力。他們往往是廣播的形象所系，也是廣播的聚焦點所在。他們的舉動往往具有名人效應。會給聽眾以影響和帶動。主持人嚴格要求、積極發揮好這一作用，對自身是一種提升，對社會也是一種此處無聲勝有聲的感化。我臺的不少著名主持人都能夠明確自身職責，以自己的言行影響聽眾。為社會帶來正能量。

（五）創新傳播渠道，以媒體融合影響人。要加快推進融媒體發展，創新傳播渠道，通過網絡、微信等新媒體，讓廣播的好聲音優勢得以充分發揮。