會(huì)自己引爆的電子書(shū)

淺草

人人都有一個(gè)犯賤的毛病，那就是對(duì)輕松得來(lái)的東西總是不加珍惜，而對(duì)需要通過(guò)冒險(xiǎn)、歷經(jīng)千辛萬(wàn)苦得來(lái)的東西倒是印象深刻，趨之若鶩。所以法國(guó)哲學(xué)家帕斯卡一針見(jiàn)血地指出：“人類(lèi)的一切不幸皆因?yàn)樗麄儾辉敢夂煤玫卮粼诩依铩！?/p>

隨著現(xiàn)代社會(huì)普遍的安逸，現(xiàn)實(shí)中可供我們玩心跳的事情少了，所以越來(lái)越多的人開(kāi)始到虛幻中尋求刺激。這些年來(lái)恐怖電影、驚悚游戲的流行大概就是這個(gè)道理。

恐怖電影看多了，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)特寫(xiě)鏡頭會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)：畫(huà)面上出現(xiàn)一個(gè)鐘面，時(shí)間進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，只要秒針指到某個(gè)點(diǎn)，定時(shí)炸彈就要引爆。看著那個(gè)“嘀嗒嘀嗒”跳動(dòng)的鐘面，想到可能的結(jié)局，真讓人毛骨悚然——炸彈固然恐怖，但真正讓我們血液中腎上腺素飆升的，還是鐘表所制造的緊張氣氛。當(dāng)然，最后炸彈總是適時(shí)地被拆除，或者壓根兒就是一枚啞彈，于是大家虛驚一場(chǎng)。可是經(jīng)這番折騰之后，情節(jié)反而深深印進(jìn)我們腦子里了，這正是導(dǎo)演所要達(dá)到的目的。

這個(gè)特寫(xiě)的倒計(jì)時(shí)畫(huà)面——不，不如說(shuō)策略——被美國(guó)恐怖小說(shuō)家詹姆斯·帕特森所采用。詹姆斯·帕特森被譽(yù)為美國(guó)驚悚推理小說(shuō)天王，他的小說(shuō)節(jié)奏明快，懸疑性貫穿全局，令人一展閱就無(wú)法掩卷而息。現(xiàn)在，他把小說(shuō)里的驚悚氛圍直接應(yīng)用到讀者身上。在他新近出版的一本小說(shuō)中，他就為讀者配備了一只倒計(jì)時(shí)的鐘表。鐘表只走24小時(shí)，當(dāng)你開(kāi)始讀的時(shí)候，倒計(jì)時(shí)開(kāi)始。24小時(shí)后，當(dāng)時(shí)針、分針、秒針都指向零時(shí)，小說(shuō)就“嘭”地一聲引爆。為此，你要么趕在它引爆前讀完它；要么沒(méi)讀完，書(shū)中驚險(xiǎn)的情節(jié)讓你的心一輩子懸在那里——最后書(shū)中主人公的命運(yùn)到底如何呢？

不過(guò)，你別誤會(huì)了。并不是說(shuō)你若買(mǎi)了帕特森的書(shū)，他就會(huì)附贈(zèng)你一塊瑞士表，或者帕特森在他的書(shū)中暗藏了定時(shí)炸彈——那帕特森就不是恐怖小說(shuō)家，而是恐怖主義小說(shuō)家了。這里說(shuō)的書(shū)、鐘表和炸彈都并非實(shí)體，而是指電子書(shū)、電子鐘表和電子炸彈。所以請(qǐng)放心，即使小說(shuō)沒(méi)讀完就引爆了，也傷不到你的皮肉。這些電子書(shū)僅在作者的官方網(wǎng)站上出售，限售1000本，而且只能在網(wǎng)上閱讀。當(dāng)你購(gòu)買(mǎi)了一本他的電子書(shū)，在緊張閱讀的時(shí)候，還可以隨時(shí)觀(guān)察其他購(gòu)買(mǎi)者的閱讀進(jìn)度。這其實(shí)又增添了一重緊張氣氛。譬如，當(dāng)你看到你網(wǎng)上的同伴只剩最后1分鐘了，卻還有20頁(yè)沒(méi)看，豈不要為他干著急？

也許是嫌這個(gè)主意不夠刺激，帕特森最后還真地造了一本會(huì)爆炸的實(shí)體書(shū)，專(zhuān)售給他的某位愿意花大錢(qián)的粉絲。這位讀者需要支付294034美元才能買(mǎi)到此書(shū)，或者不如說(shuō)是服務(wù)——因?yàn)樘土诉@么多錢(qián)之后，他將坐飛機(jī)到某個(gè)秘密地點(diǎn)，領(lǐng)到此書(shū)，當(dāng)場(chǎng)閱讀。然后，不論他是24小時(shí)內(nèi)讀完，還是沒(méi)讀完書(shū)本就引爆了，他都有機(jī)會(huì)與帕特森先生共餐一次。書(shū)中的實(shí)體炸彈其實(shí)也是像鞭炮一樣只嚇唬一下人，沒(méi)有危險(xiǎn)的。

帕特森的營(yíng)銷(xiāo)策略事實(shí)上引出了一個(gè)老話(huà)題，即如何在讀者的閱讀體驗(yàn)中，植入某些能喚起激烈情感的元素。激烈的情感在生理上往往與腎上腺素的飆升相伴。這種激素水平的升高，不僅讓我們心跳加快，還會(huì)在心理上讓我們強(qiáng)烈地依附于某個(gè)人或某種事物。

數(shù)年前一項(xiàng)研究表明，當(dāng)受試者需要經(jīng)過(guò)一座搖搖晃晃、非常危險(xiǎn)的鐵索橋才能與心上人相會(huì)時(shí)，此后他會(huì)覺(jué)得心上人的魅力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)那些能輕易得手的女人。其實(shí)一些游戲商早就懂得人類(lèi)的這種犯賤心理，所以他們?cè)O(shè)計(jì)游戲的時(shí)候，刺激是最重要的一條標(biāo)準(zhǔn)。

帕特森的點(diǎn)子很不錯(cuò)吧？如果你是個(gè)下載狂（即沒(méi)日沒(méi)夜地從網(wǎng)上下載各種資料，然后下載完了什么都不看的人），我相信你一定會(huì)在帕特森的書(shū)自動(dòng)引爆之前就把它讀完的。