舒為創(chuàng)新者勇，理智者成

Sherry

大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新。時(shí)至今日，創(chuàng)業(yè)不僅僅是當(dāng)代社會的發(fā)展潮流，更是時(shí)代的召喚。如狄更斯在《雙城記》里所言：這是最好的時(shí)代，這是最壞的時(shí)代;這是智慧的時(shí)代，這是愚蠢的時(shí)代。放眼全球，歐洲的經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，設(shè)計(jì)行業(yè)亦不復(fù)往日輝煌;而相對的，中國的設(shè)計(jì)行業(yè)處于亟需大力發(fā)展的時(shí)期。舒為抓住發(fā)展時(shí)機(jī)，當(dāng)仁不讓地帶領(lǐng)自己親手創(chuàng)立的家居品牌“造作”走在了行業(yè)最前端。

2014年，舒為創(chuàng)辦家居品牌——造作。不到三年的時(shí)間，已簽約27個(gè)國家的82位設(shè)計(jì)師。憑借尖端的設(shè)計(jì)和過硬的品質(zhì)，“造作“順利躋身一線家居品牌行列，鋒芒畢露。

極致是一種習(xí)慣

“我是一個(gè)沒有經(jīng)歷過太多失敗的人，”舒為這樣自評。對于喜歡把任何事情都做到極致的人來講，這樣的認(rèn)知必然屬于中肯范疇。

她生于知識分子家庭，天生聰慧，后天又極其刻苦，學(xué)霸標(biāo)簽從未揭下。

上個(gè)世紀(jì)90年代，中國的經(jīng)濟(jì)開始飛速發(fā)展，大學(xué)生還是稀缺的人才資源。而學(xué)霸舒為，年僅16歲便被中國青年政治學(xué)院錄取。意料之外，也在情理之中。

于她而言，凡事努力達(dá)到最優(yōu)，是一種根深蒂固的習(xí)慣。無論環(huán)境如何改變，追求極致的習(xí)慣不變。盡管對當(dāng)時(shí)的大學(xué)環(huán)境并不滿意，舒為依然不改本色，力爭第一名。至今，她依然相信那句話——“蓬生茅中，不扶而直”，是金子，放在哪里都會發(fā)光。

銳意進(jìn)取，掌控人生

還有比任意掌控自己的人生更有樂趣的事嗎？

19歲進(jìn)入廣告公司實(shí)習(xí)，天道酬勤，暴瘦十幾斤后，舒為迅速得到行業(yè)的認(rèn)可。很快，舒為和當(dāng)時(shí)的朋友決定開始創(chuàng)業(yè)：成立廣告公司。在經(jīng)歷了所有初創(chuàng)者都會遇到的起落之后，不僅事業(yè)成功進(jìn)入平穩(wěn)期，還讀完了中國傳媒大學(xué)的傳播學(xué)碩士課程。掌控自己人生的意識愈發(fā)強(qiáng)烈。

廣告行業(yè)新鮮有活力，也充滿挑戰(zhàn)和機(jī)遇。“那是我特別快樂的一段日子，但后來我發(fā)現(xiàn)自己還是一個(gè)邏輯思維很強(qiáng)的人，當(dāng)我的青春荷爾蒙釋放完畢之后，我就想離開廣告這個(gè)行業(yè)了，”舒為回憶當(dāng)時(shí)的情況。

舒為選擇去美國斯坦福大學(xué)深造。

無論何時(shí)，能夠拋開一切，讓生命歸零、重新開始的人，必屬勇者。

創(chuàng)業(yè)的艱辛遠(yuǎn)非普通上班族可理解。之前的經(jīng)歷給了她超出同齡人的成熟職業(yè)心態(tài)。26歲左右的時(shí)候已經(jīng)擁有了三十多歲的職業(yè)心理年齡。在斯坦福讀書時(shí)，她不斷自我調(diào)整、學(xué)習(xí)新知識、新運(yùn)動，迅速找回年輕人該有的朝氣和活力。進(jìn)可成熟，退可年輕。這段獨(dú)特的歷程，造就了她獨(dú)特的人格魅力，也為她回國后開辟新事業(yè)奠定了基礎(chǔ)。

創(chuàng)業(yè)，是一件理性大過天的事

創(chuàng)業(yè)者永遠(yuǎn)需要敢為人先的氣度，也必須有遠(yuǎn)見卓識。

回國之后，舒為加入人人網(wǎng)，助其開疆?dāng)U土。隨后二次創(chuàng)業(yè)，開發(fā)出紅極一時(shí)的APP：CIVO。

CIVO擁有無可比擬的一流視覺界面，然而這款軟件終究走向失敗。“不管怎樣努力，資源有多好，團(tuán)隊(duì)有多優(yōu)秀，方向錯(cuò)就是錯(cuò)，產(chǎn)品沒有關(guān)照用戶，而是關(guān)照了自己，”提及敗因，舒為這樣說。

度過了CIVO失敗的低谷期。痛定思痛，舒為做了一個(gè)大膽的決定：再次創(chuàng)業(yè)。家居品牌“造作”由此誕生。這次，她完全摒棄感性自我，轉(zhuǎn)而全面開啟理性思維。

“造作沒有初心，都是理性的分析和大量的邏輯判斷、商業(yè)論證推演出來的，我不會把個(gè)人的情感加入到企業(yè)里面，”問及造作品牌的由來，舒為坦然回答。隨著中國社會的發(fā)展，中產(chǎn)階層迅速崛起，國民消費(fèi)不斷升級，全球消費(fèi)者的需求幾乎同質(zhì)化。所有的優(yōu)質(zhì)品牌都在大力向受眾傳播自身的工匠精神，匠人精神。家居品牌“造作”，從設(shè)計(jì)研發(fā)到最終成品，都走在了行業(yè)尖端，毫無疑問，舒為是敢于把握機(jī)遇的倡導(dǎo)者。

如她所判斷，當(dāng)今時(shí)代，人心浮躁，每個(gè)人都想走捷徑，殊不知，幾乎所有的捷徑都是彎路。舒為深諳此道，“我們拍攝反山寨的影片也是為行業(yè)發(fā)聲，現(xiàn)在中國，不光是家居領(lǐng)域，所有的消費(fèi)品領(lǐng)域，肯靜下心來做產(chǎn)品，認(rèn)認(rèn)真真把產(chǎn)品策略、設(shè)計(jì)、研發(fā)、材質(zhì)、使用各個(gè)環(huán)節(jié)都想清楚，做明白的企業(yè)太少了。大家都想走捷徑，都想一步到位，竊用別人的東西，這種環(huán)境之下，其實(shí)對行業(yè)的傷害是巨大的。”

舒為帶領(lǐng)造作團(tuán)隊(duì)一路披荊斬棘，突破桎梏和枷鎖，造就了今日的行業(yè)地位。“設(shè)計(jì)和創(chuàng)造本身不是個(gè)人文化、氣質(zhì)、夢想……個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)不足以作為群體經(jīng)驗(yàn)來判斷。大設(shè)計(jì)、大制造、大產(chǎn)品的東西是需要認(rèn)真分析的。需要對行業(yè)的分析、理解;對行業(yè)、材料、用戶、心理各方面的理解和應(yīng)用，面臨著大量的妥協(xié)，做不到這一點(diǎn)的話，就做不到工業(yè)級的研發(fā)，只能是小眾作業(yè)，我非常反對充滿誤差的手工作業(yè)生產(chǎn)。從一開始我就希望造作是大而美的，大而干凈而美，”舒為對造作的定位如是說。

既有突破創(chuàng)新的勇氣，也有洞察未來的能力。

舒為每次創(chuàng)業(yè)都拼盡全力，把事情做到極致。重視產(chǎn)品的研發(fā)，是造作一貫的思路。設(shè)計(jì)和質(zhì)量齊飛，國外頂尖設(shè)計(jì)加國內(nèi)高質(zhì)量生產(chǎn)。據(jù)此便不難解釋為什么造作可以脫穎而出，引領(lǐng)家居行業(yè)的潮流。

追本溯源，她從開始就希望自己是一個(gè)布道者，而非所謂的創(chuàng)業(yè)表演者。她曾說過，當(dāng)你走創(chuàng)業(yè)這條路的時(shí)候你就是一個(gè)銷售，而且是一個(gè)干到死的銷售。

從只關(guān)照自身感受的小清新文藝創(chuàng)業(yè)者到理性思路全開的創(chuàng)業(yè)者，再到考慮大局、事必親躬的銷售型創(chuàng)業(yè)者，舒為始終未變的，是把事情做到極致的習(xí)慣。

當(dāng)被問及如何去做品牌營銷時(shí)，她這樣回答：“我們盡量避免初心、情懷…我在意的是設(shè)計(jì)理念、材質(zhì)工藝、實(shí)用便捷……希望傳遞給外界的是比較務(wù)實(shí)、硬朗的形象，這些也是做企業(yè)時(shí)候，背后支撐我們的東西。”

正是基于此，才有了羅永浩的那句對“造作”的評價(jià)：“中國最有可能成事兒的品牌。”