媒體融合助力中國國際傳播戰略布局

最近閉幕的二十國集團領導人杭州峰會上，習近平主席指出，“以互聯網為核心的新一輪科技和產業革命蓄勢待發，人工智能、虛擬現實等新技術日新月異，虛擬經濟與實體經濟的結合，將給人們的生產方式和生活方式帶來革命性變化。”在此歷史關頭，我們有必要深入把握新一輪科技和產業變革的趨勢和特征，重新思考中國既往的國際傳播戰略，在新技術引領媒體深度融合的大背景下，更新傳播觀念和手段，更有效地提升中國文化軟實力和在世界輿論格局中的話語權。總體看，媒體深度融合背景下中國國際傳播戰略布局需要避免三大誤區。

首先，避免“灌輸式”傳播，建立與海外受眾的普遍關聯。在媒體深度融合背景下，國際傳播被賦予新的內涵，即局限于現實空間和國界的傳統傳播方式，正在被人際傳播和社區傳播方式所稀釋，呈現出“重新部落化”的趨勢。海外受眾是一個廣泛、多樣、復雜的群體，在文化背景、思維方式、身份特征以及傳播接受心理等方面存在顯著區別。并且，海外受眾顯著不同于國內受眾，他國情況通常并不處于其關注核心，他們接觸的主要動機在于獲得看待其本國國內和國際政治議題的新視角。鑒于此，“大水漫灌”“灌輸式”的傳播方式不僅起不到應有作用，反而會適得其反，造成海外受眾的排斥與反感。

當下人工智能技術的新發展，為媒體快速、有效、精準地與海外受眾建立普遍關聯提供了重要契機。目前，運用人工智能進行策劃選題、編輯、分發的工作以及自主編輯的新聞媒體平臺已經出現。新形勢下中國國際傳媒戰略布局需要充分利用人工智能等新技術，精準把握海外受眾分眾化、差異化需求，對不同部落化和社區化人群實現從內容生產到投遞的智能化構建，以其熟悉的渠道、熟悉的方式和熟悉的語言，講好受眾關心的中國故事，以中國視角講好與他們相關的國際故事，以中國理念重新解讀他們自己的故事。

其次，避免“內宣與外宣兩張皮”，推動宣傳模式向“內外融通、統籌發展”方向發展。媒體深度融合背景下，信息傳播已經通過多種渠道深入消解內宣與外宣的邊界，例如數字媒體、聚合平臺以及“多微多端”（微博、微信、新聞客戶端等）的快速發展，使得海外媒體和受眾可以第一時間輕松獲得中國國內各方面資訊；還有諸多外國機構與記者利用中國現有信息采編系統、傳播平臺和人力資源進行國際傳播；中國境內媒體經過長期發展也已經具有了很強的國際傳播能力。

現在，虛擬現實技術的運用將進一步打破國家與地域的界限，強化國外受眾的體驗。目前，虛擬現實技術的變革主要集中于用全視角視覺體驗打造真假難辨的數字化世界，給用戶帶來身臨其境的體驗。《紐約時報》、CNN等國際媒體已率先開展了虛擬現實與新聞的融合項目，采用新聞紀錄片形式，聚焦戰爭、環境、恐怖主義等全球性的重要議題。在中國的國際傳播戰略布局中，也應在準確把握對外話語體系建設重點方向的基礎上，精心選擇影響面大、內容重要、符合中國國家和民族根本利益的領域，將技術優化融入宣傳實踐中去，發出中國聲音，講好中國故事，闡釋中國道路，展示中國形象。

最后，避免“就傳播而傳播”，探求與構建各方利益交匯點。馬克思主義基本原理告訴我們，經濟基礎決定上層建筑。如果不能探求與構建各方利益交匯點，單純“就傳播而傳播”，那么中國的國際傳播戰略必將成為無源之水、無本之木。發展是人類社會的共同追求，共享是媒體深度融合的特質。共享發展機遇，共享發展理念，共享發展成果，共享發展經驗是媒體深度融合背景下構建中國國際傳播戰略的基石。

世界經濟論壇近期發布的2016年度《全球信息技術報告》顯示，由于數字接入成本高昂，發達國家與許多新興經濟體之間的數字鴻溝正在加大。目前，發展中國家人口占世界人口總數的80%，而互聯網用戶數只占全球用戶數的43%，未來增長潛力巨大。中國在重視本國媒體對外傳播渠道延伸的同時，應將境外本土化傳播資源的建設、整合、利用與當地發展緊密聯系，加大資金投入，加強技術支持，積極推動全球網絡基礎設施建設以及互聯網新技術的研發應用，消除“信息壁壘”，縮小數字鴻溝，增強各國借助網絡獲取信息、創造財富的能力，為世界發展貢獻中國智慧與中國方案。