微聲音

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浙江衛(wèi)視如何布局“中國(guó)藍(lán)”？

近年來電視媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，省級(jí)衛(wèi)視第一陣營(yíng)已經(jīng)進(jìn)入優(yōu)勢(shì)重構(gòu)的洗牌期。浙江衛(wèi)視不斷突破媒體行業(yè)“寒冬期”，全年廣告營(yíng)收和收視增長(zhǎng)速度迅猛，成為整個(gè)行業(yè)品牌創(chuàng)新業(yè)績(jī)的最大亮點(diǎn)和焦點(diǎn)。進(jìn)入2016年，浙江衛(wèi)視繼續(xù)狂飆突進(jìn)，憑借不斷自我超越的創(chuàng)新精神，在成功推出《中國(guó)好聲音》和《奔跑吧兄弟》等節(jié)目之后，今年1月份再推原創(chuàng)類標(biāo)桿節(jié)目《王牌對(duì)王牌》和《二十四小時(shí)》，頻頻刷新中國(guó)電視綜藝收視紀(jì)錄，開啟了中國(guó)現(xiàn)象級(jí)電視綜藝節(jié)目的新模式。

新形勢(shì)下，面對(duì)激烈的省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)和新媒體迅速崛起的新常態(tài)，中國(guó)藍(lán)品牌每一天都在努力突破原有的格局。在新一輪的電視競(jìng)爭(zhēng)中，浙江衛(wèi)視深度布局“中國(guó)藍(lán)”品牌體系，新聞、人文、綜藝、電視劇四輪驅(qū)動(dòng)，打造具有時(shí)代氣息的電視大片，其主打的“多類型綜藝”再次成為行業(yè)領(lǐng)先焦點(diǎn)。

深度分析浙江衛(wèi)視中國(guó)藍(lán)的品牌要素：一是“多類型”綜藝概念創(chuàng)造高收視率，展現(xiàn)“中國(guó)藍(lán)”的傳播力；二是新節(jié)目形態(tài)粘合年輕受眾，展現(xiàn)“中國(guó)藍(lán)”的引導(dǎo)力；三是“全互動(dòng)”積攢網(wǎng)民口碑，展現(xiàn)“中國(guó)藍(lán)”的品牌力。

（摘自人民網(wǎng)輿情頻道）

“文化+電視”：浙江衛(wèi)視開創(chuàng)內(nèi)外兼修新路徑

近年來，浙江廣播電視集團(tuán)提出在內(nèi)容品牌建設(shè)上“美麗（立）富強(qiáng)”（新聞立起來，人文美起來，電視劇富起來，綜藝強(qiáng)起來）的新目標(biāo)。“文化+”戰(zhàn)略作為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的強(qiáng)大核心動(dòng)力，推動(dòng)著浙江衛(wèi)視品牌轉(zhuǎn)型再升級(jí)。在“文化+”戰(zhàn)略的指引下，浙江衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)了文化與電視的深度融合，開啟了“文化+電視”創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)驗(yàn)?zāi)Ｊ剑I(lǐng)國(guó)內(nèi)電視向文化原創(chuàng)進(jìn)入一種全新的發(fā)展階段。

“文化+創(chuàng)新”：引領(lǐng)電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展新風(fēng)尚；“文化+態(tài)度”：制作浙江衛(wèi)視高質(zhì)量的文化產(chǎn)品；“文化+傳統(tǒng)”：培育浙江衛(wèi)視深厚的文化土壤；“文化+科技”：打通傳統(tǒng)電視節(jié)目發(fā)展的“梗阻”；“文化+公益”：搭建傳遞社會(huì)正能量的隱形橋梁。

（摘自人民網(wǎng)輿情頻道）

浙江衛(wèi)視領(lǐng)跑的定力和動(dòng)力

從“好聲音”到“跑男”，再到“王牌”和“24小時(shí)”，浙江衛(wèi)視近年來屢創(chuàng)佳績(jī)，都成為了“現(xiàn)象級(jí)”的綜藝節(jié)目。在推陳出新的節(jié)點(diǎn)上回望，舊有的節(jié)目遠(yuǎn)未達(dá)到生命周期的末端，但“中國(guó)藍(lán)”的新節(jié)目不斷涌現(xiàn)，并以嶄新的節(jié)目形態(tài)不斷給我們制造驚喜。以主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)為定力，以行業(yè)領(lǐng)頭羊的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)擔(dān)當(dāng)為動(dòng)力。這正是浙江衛(wèi)視綜藝節(jié)目始終處于領(lǐng)先地位的根本原因。

中國(guó)藍(lán)的定力：主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)

從《中國(guó)夢(mèng)想秀》到《中國(guó)好聲音》和《奔跑吧兄弟》，浙江衛(wèi)視始終堅(jiān)持主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，堅(jiān)持主流價(jià)值的優(yōu)質(zhì)傳播，不斷奉獻(xiàn)一部部叫好又叫座的電視作品，令人肅然起敬。

中國(guó)藍(lán)的動(dòng)力：創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)品牌進(jìn)化

創(chuàng)新才是原動(dòng)力，今天在傳統(tǒng)媒體遭遇發(fā)展瓶頸和人才流失的現(xiàn)狀下，浙江衛(wèi)視使自己的團(tuán)隊(duì)保證進(jìn)化的活力和創(chuàng)新的基因不斷延續(xù)，不斷推陳出新以嶄新的節(jié)目形態(tài)回饋廣大電視觀眾。

中國(guó)藍(lán)的實(shí)力：年輕創(chuàng)造未來

整個(gè)團(tuán)隊(duì)不斷進(jìn)化，整個(gè)組織系統(tǒng)不斷進(jìn)化，整個(gè)平臺(tái)不斷進(jìn)化，從而保持一種向心力強(qiáng)、充滿朝氣和正能量的年輕化的態(tài)勢(shì)，需要?jiǎng)?chuàng)新的活力和創(chuàng)新的基因，而年輕化則是這個(gè)基因最基本的保證，也是確保整個(gè)中國(guó)藍(lán)持續(xù)創(chuàng)新的原動(dòng)力。

（摘自人民網(wǎng)輿情頻道）

綜藝節(jié)目，歡笑中弘揚(yáng)正能量

近年來，綜藝節(jié)目已經(jīng)成為各大衛(wèi)視最受觀眾歡迎的節(jié)目類型之一。這些節(jié)目中，在融入公益、傳遞核心價(jià)值觀、弘揚(yáng)正能量的同時(shí)，藝術(shù)表現(xiàn)上也有創(chuàng)新和突破，不僅獲得了觀眾的贊許，也贏得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。中央電視臺(tái)的《夢(mèng)想合唱團(tuán)》《夢(mèng)想星搭檔》、浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》、安徽衛(wèi)視的《全星全益》等節(jié)目就是代表。

浙江衛(wèi)視已經(jīng)播出3季的綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》更為觀眾所熟悉。明星們?cè)诠?jié)目中要接受游戲的挑戰(zhàn)和團(tuán)隊(duì)的比拼。“為了團(tuán)隊(duì)，我一定要撐下去”，明星們的宣言，體現(xiàn)了節(jié)目強(qiáng)調(diào)集體力量、展現(xiàn)團(tuán)隊(duì)合作的理念，傳遞出積極健康的正能量。

《奔跑吧兄弟》結(jié)合“奔跑”主題，融入“愛心奔跑”要素，推出“公益跑鞋計(jì)劃”，旨在關(guān)注缺乏運(yùn)動(dòng)設(shè)施的貧困地區(qū)兒童。節(jié)目及其官方“旗艦店”同步開展“公益跑鞋計(jì)劃”宣傳、拍賣活動(dòng)，由參與節(jié)目的明星捐出珍藏物品進(jìn)行限時(shí)拍賣，所得款項(xiàng)通過中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)為貴州、云南、四川、湖北等地山區(qū)貧困小學(xué)的孩子們購(gòu)買體育設(shè)施和運(yùn)動(dòng)鞋。目前，首批“公益跑鞋”已送到湖北黃岡紅安高橋官木塘小學(xué)。

《奔跑吧兄弟》是近兩年來綜藝節(jié)目收視的佼佼者。專家認(rèn)為，節(jié)目的精髓正在于以游戲的方式創(chuàng)造快樂、在娛樂的外表下傳達(dá)簡(jiǎn)單真誠(chéng)的生活態(tài)度和陽光勵(lì)志的精神內(nèi)核。

（摘自《人民日?qǐng)?bào)》）

傳遞人間大愛，奏響最美和聲——公益類綜藝節(jié)目弘揚(yáng)核心價(jià)值觀取得良好成效

近年來，中國(guó)電視熒屏上涌現(xiàn)出一大批原創(chuàng)性公益娛樂節(jié)目。這種將公益融入貫穿綜藝節(jié)目、傳遞核心價(jià)值觀的做法，得到社會(huì)各界一致好評(píng)，收視率一路攀升。弘揚(yáng)真善美，傳遞正能量。“公益+綜藝”的方式，加速了中國(guó)綜藝節(jié)目的轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為提升正向價(jià)值傳播力的有效探索。

浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》作為一檔現(xiàn)象級(jí)主流節(jié)目，每期受眾都數(shù)以億計(jì)。在收獲觀眾喜愛的同時(shí)，節(jié)目也堅(jiān)持“將公益進(jìn)行到底”。

從第一季開始，《奔跑吧兄弟》發(fā)起了“公益跑鞋計(jì)劃”，通過愛心義賣籌集善款購(gòu)買跑鞋，讓貧困地區(qū)的孩子也能感受奔跑的快樂。在第二季中，節(jié)目啟動(dòng)“陽光跑道公益健行計(jì)劃”，給27所希望工程、貧困山區(qū)和民工子弟學(xué)校送去了近1.3萬雙新跑鞋，讓上萬名孩子快樂奔跑。到了第三季，通過全國(guó)觀眾一起奔跑出近70億步的助力旅程，節(jié)目組向各地捐贈(zèng)圖書34670本，為12所小學(xué)建立了陽光書屋。

（摘自新華社）