用一本書搭一座橋

用一本書搭一座橋

浙江衛(wèi)視《中華好故事》要和你好好聊聊讀書這件事

“全民閱讀”是這幾年最火熱的一個(gè)話題，從兩會(huì)到立法，學(xué)會(huì)讀書、學(xué)會(huì)讀好書已經(jīng)成為了當(dāng)代中國從上至下的一種訴求和愿望。如何讓當(dāng)代人能夠?qū)ふ业阶x書的樂趣，如何發(fā)掘出讀書的意義？浙江衛(wèi)視在金秋時(shí)節(jié)推出的全新打造升級(jí)的《中華好故事》正在試圖用一本書搭一座跨越了五千年的橋，讓當(dāng)代人通過這座橋和古人的智慧碰撞、思緒交流，看到傳統(tǒng)文化閃爍著的耀眼而有力的光，也體現(xiàn)了一個(gè)大臺(tái)的文化和社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。

從“這本書難不倒我”到“這本書我也想讀”

近年來，在日益激烈的綜藝競(jìng)爭(zhēng)中，一些問題被屢屢提出——背靠五千年傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，中國的電視節(jié)目究竟能否呈現(xiàn)中華文明之美？激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)文化類節(jié)目是否真的無法獲得觀眾喜愛？娛樂之外的文化精神是否已經(jīng)被電視人遺忘？這一季的《中華好故事》就以“書”起頭，因“書”結(jié)緣，為“書”癡狂，在突出綜藝類節(jié)目“人”的關(guān)鍵因素的前提下，用經(jīng)典圖書打造了一種全新的形態(tài)。

每個(gè)人都有自己成長過程中最喜歡最熱愛也是對(duì)他改變最大的一本書，節(jié)目組正是利用這種所有人都會(huì)有的共同經(jīng)歷，找到了傳統(tǒng)文化類節(jié)目的新切入點(diǎn)。從已經(jīng)播出的幾集來看，里面既有中國人耳熟能詳?shù)乃拇竺灿薪?jīng)典國學(xué)作品，如《論語》，更有歷史小說，如《大秦帝國》……各種類的書，其共同點(diǎn)都是中國傳統(tǒng)文化的集合。

在選擇選手上，從小朋友到個(gè)性90后，從女博士到講解員，甚至還有外國人。《中華好故事》力圖用電視綜藝節(jié)目的流行表現(xiàn)手法來吸引更多人群的關(guān)注，特別是當(dāng)下主流的90后觀眾們。通過電視節(jié)目喜聞樂見的表現(xiàn)形式，能夠給他們?cè)谟邢迺r(shí)間里讀到更經(jīng)典的中國傳統(tǒng)文化的機(jī)會(huì)，這應(yīng)該是節(jié)目的最大功用，也是“書”搭起的這座橋的最大效能。

節(jié)目里有一個(gè)特別的環(huán)節(jié)——每位選手開始答題時(shí)，會(huì)把自己帶來的書放在特定位置，說一句固定的臺(tái)詞，“這本書難不倒我”。這種頗具儀式感的環(huán)節(jié)也體現(xiàn)了節(jié)目組對(duì)于傳統(tǒng)智慧結(jié)晶的尊重。在播出兩期后，社交媒體上已經(jīng)有網(wǎng)友留言說，“《中華好故事》里面的這本書我也想讀……”從“看人讀書”到“我想讀、我要讀”，這大概是一種“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”的作用，也是節(jié)目形態(tài)升級(jí)之后，符合傳播規(guī)律的一種良性反饋。

從“快速消費(fèi)品”升級(jí)為“生活必需品”

電視產(chǎn)品在文化消費(fèi)中屬于“快消品”，保鮮時(shí)間較短。盡管傳統(tǒng)文化節(jié)目有豐富悠久的中華傳統(tǒng)文化作為依托，但如何充分挖掘這些資源的傳播潛力，如何在傳承中創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)文化節(jié)目轉(zhuǎn)型升級(jí)成為“必需品”，這是電視從業(yè)者需要思考的問題。在這一點(diǎn)上，《中華好故事》顯然可以成為一個(gè)成功案例。

《中華好故事》并沒有只專注于某一特定文化類別，涉及的書籍既有經(jīng)史子集也有白話小說，甚至還有當(dāng)代作家的創(chuàng)作，將傳統(tǒng)文化揉開又整合，既展示中華文化的廣度，又挖掘其精深。節(jié)目在擔(dān)當(dāng)傳播中華文化責(zé)任的同時(shí)，對(duì)形式與內(nèi)容進(jìn)行了“精雕細(xì)琢”和大膽創(chuàng)新，讓一檔傳統(tǒng)文化節(jié)目不僅深刻，而且有趣，為原創(chuàng)文化類節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)新提供了有益借鑒。

在播出效果上，《中華好故事》第四季升級(jí)后，不僅選手升級(jí)，舞臺(tái)燈光也相當(dāng)酷炫，借助現(xiàn)代傳媒技術(shù)與傳播方式，實(shí)現(xiàn)了文化與現(xiàn)代游戲的結(jié)合，注重受眾的參與感，讓觀眾在欣賞節(jié)目的娛樂中感受中國傳統(tǒng)文化的魅力。通過多種方式來傳播傳統(tǒng)文化，這是對(duì)一直所追求的“寓教于樂”方式的最好詮釋。

做大做強(qiáng)文化類節(jié)目體現(xiàn)大臺(tái)擔(dān)當(dāng)

在四季的“好故事”中，浙江衛(wèi)視已經(jīng)找到了傳統(tǒng)文化節(jié)目開發(fā)創(chuàng)新的“套路”，成為了這個(gè)領(lǐng)域的“老司機(jī)”。展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力，就要把握傳統(tǒng)文化傳播的精髓，借用高品質(zhì)的媒介載體、現(xiàn)代化的傳播技術(shù)、高水平的制作手法，形成全新的傳播形式。制作團(tuán)隊(duì)在前期策劃過程中，從一開始就確立了一個(gè)原則，就是在順應(yīng)傳統(tǒng)文化發(fā)展自身規(guī)律的同時(shí)，借用全新的媒體手段，將時(shí)下觀眾的文化追求與厚重的文化傳統(tǒng)相結(jié)合，在繼承當(dāng)中勇于創(chuàng)新。

《中華好故事》能從傳統(tǒng)文化中“另辟”出一條本土原創(chuàng)的“蹊徑”，這對(duì)繼承和弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化有重要的價(jià)值和意義。這種“蹊徑”并不是突然出現(xiàn)在制作團(tuán)隊(duì)腦中的，這是多年以來浙江衛(wèi)視堅(jiān)持的人文風(fēng)格的產(chǎn)物。這幾年來，浙江衛(wèi)視娛樂類綜藝表現(xiàn)優(yōu)異，在《奔跑吧兄弟》《中國新歌聲》等節(jié)目屢屢突破收視新高，成為現(xiàn)象級(jí)節(jié)目的同時(shí)，人文類節(jié)目也是越做越強(qiáng)，屢出精品。包括《南宋》《藝術(shù)：北緯三十度》《西湖》《一本書一座城》《華少愛讀書》等節(jié)目在內(nèi)，浙江衛(wèi)視的人文類節(jié)目被業(yè)內(nèi)稱作“人文大片”。

《中華好故事》制作團(tuán)隊(duì)聊起浙江衛(wèi)視的人文情懷時(shí)表示，中華文明深厚豐美，用電視節(jié)目將它呈現(xiàn)給更多人，讓更多人找尋到自己的文化歸宿和文化自信，是一代電視人的文化使命。這也是浙江衛(wèi)視的大臺(tái)擔(dān)當(dāng)。

習(xí)近平總書記多次談到增強(qiáng)中華文化自信，并要求“讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來”。所以在實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展和創(chuàng)新性傳播方面，電視媒體責(zé)任重大。

如何讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化類節(jié)目走進(jìn)電視的文化頻道、文化欄目，讓最廣泛的電視觀眾，特別是廣大青少年觀眾沉下心看下去，從而了解、接受、并熱愛優(yōu)秀傳統(tǒng)文化？為此，浙江衛(wèi)視正在努力實(shí)踐，并積極破題。《中華好故事》第四季的創(chuàng)新升級(jí)，絕不是結(jié)束，而是一個(gè)新的開始。

來源：《廣電頭條》2016年9月28日刊