東莞思成：推智能玩具造兒童綜合業(yè)態(tài)

本刊記者 盧智毅

東莞思成：推智能玩具造兒童綜合業(yè)態(tài)

本刊記者 盧智毅

智能手機、智能家居、智能生活，“智能”一詞無論與什么名詞搭上都足以引起市場的關(guān)注。當語音對話機器人、AR早教產(chǎn)品等智能玩具登上市場那一刻起，玩具市場上又一明星品類就此冉冉升起。東莞思成智能玩具有限公司不僅名字上帶有“智能”二字，設(shè)計、生產(chǎn)到最后成品，每個環(huán)節(jié)緊扣“智能”這個核心。這家新近成立的公司勢要強勢切入智能玩具市場，以自有品牌在市場上闖出名堂。

11月4日，中外玩具全媒體中心記者赴東莞，采訪了東莞思成智能玩具有限公司總經(jīng)理鄒錦華及他的核心團隊，一探這個新公司的發(fā)展大計。

《中外玩具制造》記者采訪思成鄒錦華總經(jīng)理

團隊實力厚 發(fā)展底氣足

一般初創(chuàng)型的新企業(yè)給人的感覺就是底子薄、綜合實力欠缺，而思成既然要強勢切入智能玩具市場，公司的實力就成為不可回避的關(guān)注點。而思成近100人的設(shè)計研發(fā)團隊，還有一個4000名員工的超大型國際化生產(chǎn)基地作后盾，其起點和實力不是普通初創(chuàng)型企業(yè)能夠媲美的。鄒總表示，思成爭取在三年內(nèi)打造成為國內(nèi)一流和全球知名品牌，成為智能玩具行業(yè)龍頭。具體目標是希望用3年時間實現(xiàn)年銷售額3億元。盡管思成進入市場后會面臨多樣化的競爭，但他們自信企業(yè)的實力能夠迎接各種挑戰(zhàn)，將困難變成動力，茁壯成長為領(lǐng)頭羊。

對于未來發(fā)展，思成有一套清晰的思路。從產(chǎn)品定位看，更富啟智性、互動性和娛樂性，能夠體現(xiàn)人性化，讓孩子興奮的玩具是思成研發(fā)生產(chǎn)的目標。該公司相信通過創(chuàng)新提升產(chǎn)品附加值，再依賴生產(chǎn)基地的技術(shù)工藝和市場團隊的靈敏嗅覺，會變成思成屹立市場的最大優(yōu)勢。

首先，思成是東莞市的成長型企業(yè)代表之一，政府大力扶持。其次，核心團隊從事玩具行業(yè)已有近30年經(jīng)驗，對于行業(yè)風(fēng)向的把握以及市場需求的深度洞察有深厚的基礎(chǔ)。最后，企業(yè)的發(fā)展當然離不開雄厚的資金實力和羽翼漸豐的各色人才。

研發(fā)設(shè)計方面，思成有計劃邀請美國的高端設(shè)計師到東莞工作，把前沿的設(shè)計理念、思想注入到思成。此外還與廣州美術(shù)學(xué)院合作，幫助學(xué)生把創(chuàng)意玩具落地變成產(chǎn)品。記者更了解到，該公司已引進多臺先進的3D打印設(shè)備，為日后的產(chǎn)品研發(fā)提升配備更多“利器”。

內(nèi)外合力推 暢通品牌路

一個新企業(yè)的品牌發(fā)展之路并不會輕松，但思成對自家品牌產(chǎn)品很有信心。公司負責(zé)人在接受記者采訪時說：“吸引經(jīng)銷商、提高經(jīng)銷商合作信心和積極性方面，我們相當有把握。畢竟未來的市場競爭，核心在于強勁的產(chǎn)品力，而我們在產(chǎn)品的打造方面有著得天獨厚的優(yōu)勢，先進的設(shè)計能力、生產(chǎn)經(jīng)驗以及研發(fā)水平保證了我們能向經(jīng)銷商向用戶源源不斷提供有特色有競爭力的產(chǎn)品。另外一方面我們會投巨資用于自主影視動漫的全產(chǎn)業(yè)鏈運作，通過開發(fā)IP為玩具服務(wù)。另外企業(yè)配合營銷投入力度非常大，現(xiàn)在已經(jīng)陸續(xù)跟一些曾經(jīng)服務(wù)西門子、中國平安、王老吉等知名企業(yè)的營銷戰(zhàn)略公司全面啟動戰(zhàn)略合作，這將令得思成品牌力和產(chǎn)品持久競爭力如虎添翼，這些都進一步加確保我們的經(jīng)銷商能獲得更多的市場紅利。”思成希望陪伴每一個孩子的成長，讓他們的童年滿載樂趣。

計2018年投入使用的思成大廈模型

目光夠遠大 造綜合業(yè)態(tài)

思成十分看好未來的玩具市場，也堅信玩具不會成為一個夕陽行業(yè)。“全面二孩政策，80、90后的年輕人成為家長等因素都將帶動智能玩具在國內(nèi)市場騰飛。”據(jù)介紹，思成有更遠大的發(fā)展目光，代表其向兒童綜合生態(tài)邁進的思成大廈已經(jīng)在建，預(yù)計2018年建成并投入使用；三期占地17畝，共22層，面積達60000平方米，共2棟大樓。其中一棟為影視劇制作中心、動漫游戲設(shè)計中心、衍生品玩具設(shè)計研發(fā)中心、營銷中心、用戶體驗中心。另一棟為電商物流中心。

鄒總點明，思成要做的不僅是玩具的產(chǎn)銷，未來將在產(chǎn)品形象、功能和包裝設(shè)計及產(chǎn)權(quán)注冊；產(chǎn)品發(fā)布、品牌推廣及版權(quán)管理、產(chǎn)品概念構(gòu)想及樣板研制；三維、動畫、動漫或電影制作及發(fā)行；產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)及品質(zhì)監(jiān)控；產(chǎn)品展覽、兒童完了體驗；營銷策劃及市場運營、電商銷售及售后處理和電商銷售及售后處理等方面全方位布局，打造滿足兒童成長需求的綜合業(yè)態(tài)。

Sising Building Comprehensive Business Format with Smart Toys