國外城市博物館旅游芻議

李君儀

摘 要：當前我國城市博物館數量眾多，質量良莠不齊，甚至面臨發展困境。通過簡述國外城市博物館旅游發展現狀，探討國外城市博物館旅游發展模式為我國城市博物館的發展所帶來的啟示，以期為我國城市博物館旅游的發展提出拙見。

關鍵詞：城市；博物館；旅游

一、引言

1989年國際博物館協會對博物館的定義是：博物館是為社會發展服務、向大眾開放、非營利的永久性機構。它為研究、教育、欣賞之目的征集、保護、研究、傳播并展出人類及人類環境的物證[1]。我國城市的博物館雖數量眾多，但發展仍不成熟，由于功能單一，展示方式單一、缺乏創新，加之缺乏人性化等問題，甚至面臨發展困境。反之，國外一些城市的博物館旅游發展較為成熟，其中的發展模式和發展經驗具有可供我國借鑒之處。

二、國外城市博物館旅游發展現狀

在1990年的新博物館學浪潮之下，博物館不再游離于社會、經濟、政治影響力之外，而是更加為平民大眾考慮，這次浪潮似乎取得了勝利，從而引發了博物館角色重構的新紀元[2]。博物館與旅游業結合已經成為一種趨勢；博物館日益成為城市文化中的重要組成部分；博物館運用科技手段實現展示方式的創新，展示方式日趨多樣化；博物館注重參觀者體驗的人性化與參觀氛圍的自由化；商業化滲透于博物館的發展模式之中，博物館在發展過程中追求商業性與真實性相協調。

三、國外城市博物館旅游對我國的啟示

（一）博物館與旅游業的結合

我國城市的博物館數量眾多，質量良莠不齊，功能較為單一，多數與旅游業相剝離，普遍缺乏生機與活力，又因門票高、公共效益較差等問題，不少博物館甚至面臨經營困境。相比較，國外的博物館多與旅游業相結合，這樣既有利于打破博物館業與旅游業相互孤立的局面，防止博物館資源浪費的問題，實現博物館業與旅游業發展的雙贏；又有利于通過博物館旅游業的文化效應來打造城市名片，促進地區經濟發展，增加地方財政收入。例如坐落于美國克里夫蘭城湖濱的搖滾名人堂博物館通過吸引游客為當地政府提供財政收入[3]，Dees Stribling亦以此為密爾沃基的哈雷-戴維森博物館提出建議。博物館與旅游業緊密結合在一些發達國家已經成為一種趨勢，甚至已經發展得相當成熟。推動博物館與旅游業的結合，可以幫助博物館擺脫其固有的形象，使之重新煥發生機，同時又可以借此拉動觀光旅游業發展，對宣傳城市文化，塑造城市形象，促進旅游業的繁榮，拉動經濟發展都具有重要意義。

（二）博物館展示方式的創新與多樣化

我國博物館的展示方式較為單一，多以櫥窗展示與人工講解相結合的模式為主。除此之外，我國博物館的展示方式缺乏創新，缺少對科技手段的應用，同時也不夠人性化，不利于參觀者自主性的發揮。相比之下，一些發達國家城市的博物館在這方面就顯得較為出色。Stephen Clews認為位于英國巴斯的古羅馬浴池博物館在運用了電子向導后，觀眾在展品前停留的時間更長不是因為專注度減弱而是他們目的性更強且對展品產生了更為濃烈的興趣[4]。這從一個側面反映了博物館在展示過程中，增強創新意識，適當運用科技手段，對提高展示效果，優化參觀氛圍和參觀者的參觀體驗是有利的。再反觀我國，博物館內人工講解泛濫，不利于參觀的自主感知與知識框架的構建，會使參觀者喪失自主性，有損參觀過程的人性化。然而，在將高科技展示手段運用于博物館的探索與實踐過程中，需要防止高科技展示手段的過渡使用，否則容易導致所傳遞的大量信息碎片化，不利于參觀者的自主感知與知識框架的構建，也使得參觀過程過于私人化，缺乏社會性。同時，還要實現博物館展示方式的多樣化，傳統展示手段與新興展示手段相得益彰，建設人性化的游客友好型博物館。

（三）博物館商業化與真實性相協調

為了吸引人們更多地購買商品、紀念品，更多地購買門票觀看表演，獲取更多的經濟利益，商家就會各出奇招，甚至因為加入過多的人為編造而觸及歷史的真實性。當一些發達國家的博物館旅游業發展到一定階段時，便引發了關于博物館真實性與商業化的討論。Chris Halewood和Kevin Hannam對歐洲維京遺產旅游業進行了研究，通過訪談維京遺產旅游業的關鍵參加者，引出關于其真實性與商業性的討論，認為博物館的真實性的商業性都同樣需要受到尊重。對于博物館來說，真實性是必須確保的，然而對于市場來說，真實性和商業性的沖突與融合則是一個不可避免的爭議和需要討論的話題[5]。Richard Prentice認為既要發展市場，也要根據市場情況加強對博物館體驗式文化旅游的合理定位，這樣才能使博物館體驗式文化旅游得到更好的發展。對于我國而言，隨著博物館旅游業的發展，也很有可能會面臨這樣的問題，當博物館從單純的記錄、保護和展示功能，到多重協調發展，例如發展旅游業促進經濟收入時，商業的介入就會自然而然地與真實性產生沖突。商業化本身無可厚非，但是必須在限定的尺度內進行，不可違反博物館的本質等原則性問題，因為博物館最主要和最重要的功能并不是獲取經濟利益。而有關部門如何規范博物館市場的經營成為一個難點，有待多方進一步探討。

四、結語

博物館是文化的承載體，記錄、保護、展示是博物館的原始功能、重要內核與本質屬性。在確保這一前提下，博物館可以通過各種途徑來利用自身資源，發揮自身潛力，開拓發展空間，激發自身活力，實現其社會價值，為地方帶來經濟效益。國外一些城市的博物館在這方面發展得較為成熟，包括博物館與旅游業的結合、展示方式的創新與多樣化、博物館的商業化與真實性相協調等。我國城市的博物館可借鑒其中的發展經驗，以此推動未來我國城市博物館旅游的發展。

參考文獻

[1]國際博物館協會章程[z].國際博物館協會第十六屆全體大會，1989年（海牙）.

[2]rentice R. Experiential Cultural Tourism： Museums & the Marketing of the New Romanticism of Evoked Authenticity[J]. Museum Management & Curatorship， 2001， 19（1）：5-26.

[3]Stribling D. Harley-Davidson Museum To Rev Tourism Sector[J]. Real Estate Forum， Mar 2005：48.

[4]Clews S. From museum to mental massage： a response to Tony Walter[J]. Tourism Management， 1996， 17（6）：401-403.

[5] Halewood C， Hannam K， Halewood C. Viking heritage tourism[J]. Annals of Tourism Research， 2001， 28（3）：565-580.