基于社會化媒體背景下的武漢市紅色旅游景點推廣研究

周世杰　詹琳

摘 要：武漢位居中國地理中心位置，自古以來占據重要戰略地位，因此在戰爭中是兵家必爭之地。武漢有著豐富的紅色旅游資源，但知名度不高且營銷力度較差，紅色旅游古板缺乏特色的標簽在年輕人心目中根深地固。得年輕消費者得市場，本文基于社會化媒體背景，對武漢市的紅色旅游景點推廣策略進行探究，旨在提升武漢市紅色旅游景點知名度與新鮮感，提升知名度與好感度。

關鍵詞：武漢；紅色旅游；社會化媒體；推廣策略

一、引言

隨著網絡技術發展及傳播媒介的變化，社會化媒體逐漸占據人們生活主流。眾多旅游景點地區也開始運用社會化媒體來推廣傳播旅游資源。紅色旅游作為特色旅游的重要分支，以紀念中國共產黨革命先烈在戰爭時期建立重要功績的地點為載體，勉勵旅游者熱愛祖國，珍惜當下，能夠積極進取。但年輕人對于武漢的紅色旅游并沒有足夠的興趣，調研發現緣由頗多，其中包含了營銷力度不足導致的特色紅色旅游含義及意義沒有有效傳達至消費者，傳播媒介渠道單一，沒有適應社會化媒體發展速度。本文旨在研究探索社會化媒體背景下的武漢紅色旅游推廣。

二、社會化媒體在武漢紅色旅游業中的應用意義

（一）社會化媒體概念

社會化是以多對多的溝通交流為目的、大眾創造的信息為內容、互聯網技術為方式的新型大眾媒體。是人們彼此之間用來分享意見、經驗和觀點的平臺。例如微博、微信、BBS等媒體，人們可以產生大量原創內容，在對應精準的群體內取得以小博大的傳播效果。

（二）社會化媒體對武漢紅色旅游的意義

明顯提升武漢紅色旅游在目標受眾中的形象地位。相較于傳統媒體，社會化媒體基于對大數據的梳理分析，可以實現對不同人群標簽的受眾進行精準有目的的傳播。從而保障了傳播到達率及傳播效果。通過精準有效地傳播，可以更好地吸引武漢紅色旅游的目標消費者。從而更好更有效地提升武漢紅色旅游在目標受眾中的形象地位。

三、武漢紅色旅游現狀及潛力研究

（一）武漢紅色旅游現狀調查分析

通過實地調研，對武漢地區紅色旅游進行了信息梳理探究。在調研過程中，重點考察調研了辛亥革命紀念館、八七會議舊址、烈士陵園。經調研發現，辛亥革命紀念館年輕群體最多，原因在于辛亥革命紀念意義重大，推開了中國新歷史的先河，同時設施完善布景美麗，是武漢紅色旅游景點的重要景點。烈士陵園記錄了革命先烈的壯舉，家庭群體居多，目的在于提升青少年的愛國主義精神。而八七會議舊址，則記錄著土地革命的成功，讓無數貧農過上了能吃飽飯的日子，因此前來緬懷的更多的是中老年群體。

（二）武漢紅色旅游潛力分析研究

武漢的紅色旅游資源，題材主要集中在中國革命歷史的各個重要關鍵轉折性的革命性事件。同時地理位置得天獨厚，在具體的紅色旅游景點中，辛亥革命紀念館、八七會議舊址均與附近景點實現了聯動。作為游客，可以輕松瀏覽武漢重要景色，便于游客安排路線，提升了游客的整體體驗，從而有利于招攬游客。

四、基于社會化媒體背景下的武漢紅色旅游推廣策略探究

（一）利用社會化媒體提升武漢紅色旅游景點知名度

隨著各種社會化媒體的發展，人們更習慣利用移動端社會化媒體接收信息，同時隨著人們生活軌跡的變化，碎片時間占據信息接收的主流時段，而在碎片時間社會化媒體的信息到達度與傳播效果是傳統媒體無法比擬的。加上社會化媒體的精準傳播，通過利用社會化媒體傳播武漢紅色旅游景點，可以更大范圍更高效率的提升知名度。

（二）規范統一社會化媒體傳播武漢紅色旅游的形式內容

社會化媒體的高效率也伴隨著風險。如果傳播內容良莠不齊，不能達到目標消費者的心理需求，那么其后果無疑是毀滅性的。因此要研究目標消費者的喜好，推送傳播受眾所喜歡的內容，從而有效將信息植入游客心智中，提升武漢紅色旅游景點在游客心中的好感度與地位。

五、結語

武漢具備得天獨厚的紅色旅游優勢，但紅色旅游傳播方式也要與時俱進，這樣才能受到新一代人群主力年輕消費群體的接受與熱愛。本文通過對社會化媒體的研究以及實地走訪調研武漢代表性紅色旅游景點，得出幾條在社會化媒體背景下的武漢市紅色旅游景點推廣研究的策略建議。紅色旅游作為特色旅游的重要分支組成部分，贏得游客的喜愛還有很長的道路需要探索。

參考文獻：

[1]彭麗娜.社會化媒體介入下的省域旅游形象傳播研究.上海師范大學，2014.5.

[2]北京交通大學課題組.紅色旅游宣傳推廣創新研究與對策建議.中國旅游報，2014.5.

[3]劉璐.武漢市旅游資源開發研究.商業故事，2015.2.