關于影視“翻拍熱”的受眾心理分析

王家貴

摘要：隨著我國社會經濟快速發展，影視劇行業也得到了快速發展，影視“翻拍熱”已經成為影視及行業發展的一個特點和趨勢，同時也成為我國影視行業的靚麗獨特的風景。不僅經典電視劇被翻拍，經典電影翻拍，甚至是的文學名著被反復的搬上熒幕，這種現象也引起了社會各個階層的非常廣泛的關注，目前針對影視的“翻拍熱”現象有學者從不同的角度開展了分析，本文將針對影視的“翻拍熱”現象從受眾心理的角度上進行分析，以期為我國影視行業的發展提供借鑒和參考。

關鍵詞：翻拍熱；影視劇；受眾心理；分析

中圖分類號：J90-05 文獻標識碼：A 文章編號：1671-864X（2016）11-0225-01

前言：近年來興起的電視、電影翻拍現象已經成為影視行業的普遍現象，由于影視翻拍具有一定的品牌效應，因此在市場推廣中更容易，且回報較高，因此受到了廣大影視人員的青睞，而針對這種現象一些影視學者看法并不一致，有些學者認為這是對經典作品的致敬，也是時代不斷發展的產物，而有些學者也認為這種現象時對經典作品的褻瀆。從受眾心理的角度上看影視翻拍現象的出現是觀眾懷舊情懷和品牌心理的影響，受眾的這種心理狀態在很大程度上推動了影視“翻拍熱”現象。

一、翻拍及受眾心理

（一）翻拍概念。

翻拍從其字面意思上就能夠理解，就是對一部作品或者文學作品等進行的重新拍攝或者復制，翻拍影視中具有以下幾個特征：其題材來源于其他不同的藝術形式，例如文學作品或者戲劇等；第二翻拍的作品并不是對影視作品的簡單復制，是與時代潮流結合下的再創作；第三翻拍的作品是對原有作品的深度挖掘與豐富。

（二）受眾心理概念。

受眾心理也就是指在接受相關行為的過程中所產生的選擇性的一系列心理機制，其中包括選擇的動機和心理傾向等，本文當中所研究的受眾心理是指觀眾對于同一系列題材的電視劇或者電影在進行翻拍過程中所產生的影視受眾心理。

二、影視翻拍類型

（一）經典電視劇翻拍。影視的翻拍類型中最常見的就是對經典電視劇進行的翻拍，這種翻拍作品是對經典電視劇作品的一種致敬和追憶，因此獲得了廣大電視觀眾的認可與支持。例如對經典港劇的翻拍，對金庸系列電視劇的翻拍，對西游記進行的翻拍等[1]。

（二）經典電影翻拍。對于電影作品的翻拍在很多時候是對電影作品的延伸和擴充，該種翻拍類型中通過將經典的電影作品通過創新和增添內容等，拍攝成全新的電視劇，這類型電視劇往往會受到觀眾的追捧，主要是將經典電影或者老電影作為宣傳的噱頭，因此能引起受眾的廣泛關注。

（三）文學名著翻拍。對于文學名著進行翻拍也是影視翻拍中的普遍現象，特別是對我國的四大名著以及經典的武俠作品進行的翻拍，例如金庸的武俠作品，西游記、紅樓夢等作品都進行了翻拍，同時引起了很大的社會反響[2]。

三、影視“翻拍熱”中的受眾心理分析

（一）受眾的懷舊情懷。

改革開放以后，我國處于社會轉型的歷史時期，原有的事物以及思想觀念等不斷的被打破，新的事物和思想觀念不斷誕生，也因此人們的心理和思想等都處在一種迷茫的狀態下，因此也會產生不同程度的懷舊心理，懷舊心理是人們對于一些事物或者現象持有的情感或者態度，是對兒時、青春期流行事物的追逐，在營銷中恰恰利用了消費者的懷舊心理，產生品牌復興，因此在電視劇制作中通過利用觀眾的懷舊心理，就使得影視翻拍現象不斷發展，通過重溫經典的原著或者作品能夠將觀眾帶回到某個時期的記憶中，因此廣泛受到觀眾的喜愛，這種影視制作方式恰好迎合了受眾的懷舊情懷，因此能夠在市場競爭中取得優勢。

（二）受眾的品牌認知心理。

對于商品品牌的認知程度是消費者在消費的過程中非常普遍的心理狀態，在影視行業中也同樣如此，品牌認知在觀眾的內心中形成了一種強有力的識別功能，能夠在很大程度上減少觀眾在選擇觀看影視劇時的時間與精力，因此能夠發現大部分成功的影視翻拍作品的原著都是具有極高社會知名度的，被稱作為經典的作品，因此這些作品也就具有非常高的品牌效應。觀眾在選擇觀看影視劇的時候回由于經典原著樹立的良好市場形象等，而更容易在競爭中獲得優勢，同時能夠更輕易的獲得觀眾的認可和接受。影視劇的翻拍能夠滿足觀眾受眾的品牌認知心理，因此翻拍象能夠長盛不衰[3]。

（三）受眾的評判心理。

影視劇也是一種消費產品，與其他消費品相比，影視劇具有特殊性，因此消費者在選擇這種特殊的消費品時就會產生不同的消費行為和消費心理，而通過滿足自己的評判心理就是在選擇影視劇過程中表現出的區別心理[4]。受眾在對影視作品理解和觀賞的過程中，存在著不同程度的評判心理，因此影視劇當中演員的表演、劇情的發展以及道具等都會成為觀眾評判的對象，也就是說觀眾的觀看影視劇的過程中都會帶有或多或少的期待心理進行觀看，影視劇不僅具有娛樂的功能，同時也在滿足這觀眾的評判心理，而翻拍影視劇就能夠在很大程度上滿足觀眾的這種評判心理，例如對同一部原著不同拍攝效果的比較等，都成為吸引觀眾的原因，因此推動著影視“翻拍熱”現象的發展。

結語：大量的影視翻拍作品在很大程度上豐富了影視行業，同時也是影視行業發展的必然趨勢，有效的提升了電視觀眾收視率，在很大程度上豐富了電視觀眾的業余娛樂生活，因此從這個角度上看影視的“翻拍熱”現象是社會進步的表現，同時又在很大程度上促進著社會的發展。然而過度的對影視作品進行翻拍，很有可能會造成觀眾的審美疲勞，有些翻拍影視作品在創作的過程中缺乏新意，也有些影視作品過分的迎合觀眾的審美需求，而缺乏藝術創作精神，因此在很大程度上是對經典作品的破壞，因此在影視劇翻拍的過程中應該注重創新的同時又要兼顧影視經典作品中的韻味，從根本上提高影視劇的水準。

參考文獻：

[1]楊新磊. 從生物節律看影視劇套拍續拍翻拍重拍的利弊與根源[J]. 閱江學刊，2012，04：60-66.

[2]劉華軍，楊騫. 電視劇翻拍成同名電影的成功驅動因素——基于品牌延伸視角的理論框架與案例檢驗[J]. 北京電影學院學報，2012，04：102-107.

[3]劉青. 動畫片真人化翻拍的受眾策略[J]. 現代視聽，2015，05：42-45.

[4]呂萌，王晶晶. 困擾跨文化傳播的幾個問題——以內地翻拍境外電視劇為例[J]. 新聞愛好者，2011，16：22-23.