職業(yè)體育競賽表演市場特征及其開發(fā)策略研究

趙志明++李偉峰++陳美紅+諶睿

中圖分類號：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2016）12-000-01

摘 要 職業(yè)體育競賽表演市場是體育產(chǎn)業(yè)的主體構(gòu)成，在體育產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要地位。如何運用市場經(jīng)濟(jì)的手段促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)朝健康、穩(wěn)定、快速方向發(fā)展已成為一個迫在眉睫的問題；開發(fā)體育競賽表演市場，拉動體育內(nèi)需，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。本文運用多種研究方法，以國家政策、法律法規(guī)；綠色低碳經(jīng)濟(jì)；電視轉(zhuǎn)播費市場；贊助市場；無形資產(chǎn)市場；門票市場；體育產(chǎn)品市場為切入點，對職業(yè)體育競賽表演市場特征及其開發(fā)策略進(jìn)行剖析。

關(guān)鍵詞 職業(yè)體育競賽表演市場 市場特征 開發(fā)策略

隨著世界全球化和信息化的發(fā)展進(jìn)程，職業(yè)體育競賽表演市場呈現(xiàn)出一系列新的發(fā)展特征，著名職業(yè)體育聯(lián)盟在全世界都擁有著規(guī)模龐大的擁躉和數(shù)以億計的觀眾，職業(yè)體育市場之間的界限逐漸模糊，競賽表演市場產(chǎn)值迅猛增長。電視轉(zhuǎn)播市場、體育贊助市場、門票市場、無形資產(chǎn)市場和體育產(chǎn)品市場等競賽表演業(yè)態(tài)成為職業(yè)體育組織經(jīng)濟(jì)增長的支柱。國家一系列政策、法律法規(guī)以及綠色低碳發(fā)展理念大力支持職業(yè)體育市場的發(fā)展。因此，厘清職業(yè)體育競賽表演市場概念；分析其特征；探索職業(yè)體育競賽表演市場開發(fā)策略有著重要的理論和實踐意義。

一、職業(yè)體育競賽表演市場特征

市場供給主體主要是職業(yè)競技俱樂部，需求主體大多是運動項目的愛好者和俱樂部的支持者。市場客體體育表演服務(wù)，除了具有服務(wù)的一般特征，還具有競賽表演服務(wù)的特殊性。其特殊性主要表現(xiàn)為：最終產(chǎn)品即比賽結(jié)果的不確定性；廣泛的社會關(guān)注性；產(chǎn)品的載體即運動員也具有市場價值，產(chǎn)品質(zhì)量隨載體的生理和心理狀態(tài)而變化；最終產(chǎn)品可衍生新的市場需求等。我國職業(yè)體育競賽表演市場由于受各方面因素的影響，發(fā)展進(jìn)度相對不成熟，市場整體仍處于起步階段。

二、體育競賽表演市場的開發(fā)策略

（一）依據(jù)相關(guān)法律體系開發(fā)

隨著我國體育競賽表演市場的發(fā)展需求和適應(yīng)社會的發(fā)展要求，體育競賽表演市場的法律體系也日漸完善，對體育競賽表演市場的健康穩(wěn)定發(fā)展起到了法律的保障，一系列管理規(guī)定加大了對體育競賽表演市場的法律規(guī)范力度，對于推動體育競賽表演市場的發(fā)展起到了積極的作用。

（二）秉持低碳經(jīng)濟(jì)開發(fā)理念

可持續(xù)發(fā)展理念指導(dǎo)下，通過技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、新能源開發(fā)等多種手段，盡可能地減少煤炭、石油等高碳能源消耗，減少溫室氣體排放，達(dá)到經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)雙贏的一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)。為了實現(xiàn)我國體育產(chǎn)業(yè)的低碳化發(fā)展戰(zhàn)略，我們可以從體育生活方式、體育競賽表演、體育用品市場和體育建筑場館設(shè)計四個路徑來重點開發(fā)低碳體育市場。

（三）注重媒體轉(zhuǎn)播權(quán)開發(fā)

媒體轉(zhuǎn)播權(quán)包括電視轉(zhuǎn)播權(quán)、廣播電臺轉(zhuǎn)播權(quán)、互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播權(quán)等。媒體轉(zhuǎn)播權(quán)收入現(xiàn)已成為美國四大職業(yè)體育聯(lián)盟主要收入來源之一，每年的全明星比賽共有190個國家和地區(qū)用各種語言進(jìn)行現(xiàn)場直播，僅電視轉(zhuǎn)播權(quán)的收入就達(dá)5億美元。中國的職業(yè)體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)的經(jīng)營應(yīng)當(dāng)走出國門，與國際接軌，從國際市場上獲取巨額的收益。借助現(xiàn)代化的信息技術(shù)手段開拓賽事轉(zhuǎn)播市場是大勢所趨，互聯(lián)網(wǎng)+應(yīng)當(dāng)成為未來媒體轉(zhuǎn)播的主要載體。

（四）職業(yè)體育賽事無形資產(chǎn)的開發(fā)

職業(yè)體育賽事無形資產(chǎn)的開發(fā)主要涉及賽事冠名權(quán)、專有權(quán)、特許權(quán)等。冠名權(quán)分為賽事冠名、開幕式與閉幕式冠名、體育道德風(fēng)尚獎等；專有權(quán)涉及專用產(chǎn)品、指定產(chǎn)品、標(biāo)志產(chǎn)品；特許權(quán)是服務(wù)行業(yè)的特許招商，包括郵政、運輸（民航、汽運）、酒店賓館、餐飲、銀行、保險、印刷、商場、休閑健身、旅行團(tuán)等。任何級別的賽事都可對賽事的無形資產(chǎn)進(jìn)行開發(fā)。

（五）門票市場的開發(fā)

職業(yè)體育賽事的門票收入都是俱樂部的重要收入來源，約占總收入的45%。可自主開發(fā)，或找專業(yè)票務(wù)公司代理，利用其專業(yè)知識和廣泛的銷售渠道，采用靈活多樣的銷售方式取得成效。

（六）衍生品市場的開發(fā)

職業(yè)體育競賽表演衍生市場開發(fā)主要為零售服務(wù)特許銷售經(jīng)營，它由俱樂部發(fā)放給商家，是準(zhǔn)許其在產(chǎn)品上使用賽事標(biāo)識的一種經(jīng)營方式。目前，業(yè)內(nèi)對衍生市場的開發(fā)越來越重視。

三、結(jié)論與建議

（一）職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益占國民經(jīng)濟(jì)總收入的比例越來越高，體育競賽表演市場的支柱產(chǎn)業(yè)地位凸顯，市場開發(fā)對體育整個體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有帶動作用，依法依規(guī)實施對市場的開發(fā)非常重要。

（二）綠色低碳經(jīng)濟(jì)是全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，其目標(biāo)、思想和發(fā)展策略對推進(jìn)體育競賽表演市場的開發(fā)有重要作用和意義。

（三）職業(yè)體育競賽表演市場是以比賽為主、相關(guān)服務(wù)活動為輔，能夠滿足消費者觀賞娛樂、愉悅身心等的體育文化需求，產(chǎn)生一定的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的有形和無形物品總和。開發(fā)策略可順應(yīng)時勢不斷推進(jìn)。

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