四川省中小城市運動休閑健身市場需求狀況的調查與分析

趙慧

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2016）12-000-01

摘 要 本文采用文獻資料法、專家訪談法、問卷調查法和數理統計法等研究方法，從消費者的角度入手，針對四川省中小城市運動休閑健身市場的市場需求狀況進行了調查與分析。結果發現：四川省中小城市運動休閑健身消費者的消費需求呈現出了多元化的發展態勢，且消費者對運動休閑健身消費項目的定價和服務質量仍然不夠滿意。在后續的發展過程中，應針對上述問題從項目的多元化設置、合理定價以及加強體育健身產業人才管理等方面入手，針對四川省中小城市運動休閑健身市場進行進一步的調節與完善。

關鍵詞 運動休閑健身市場 市場需求狀況 中小城市 四川省

近些年，四川省中小城市居民的經濟生活水平也得到了明顯的提升，而經濟發展的提速，同樣也帶動了四川省中小城市居民生活質量的提高和生活方式的改善，使得更多的居民參與到了運動休閑健身活動之中。然而，由于四川省中小城市運動休閑健身市場的發展起步的時間比較晚，缺乏豐富的經驗，所以在發展的過程中還存在著諸多的問題。

一、研究對象

本研究的研究對象為四川省中小城市運動休閑健身市場的需求狀況，具體涉及了四川省德陽市、自貢市、內江市、廣安市、宜賓市、廣元市、樂山市、瀘州市等8個地級市的運動休閑建設市場的需求狀況。另外，在研究開展的過程中，為了了解四川省中小城市運動休閑健身市場的需求狀況，采用隨機取樣的方法，在上述8個地級市選取了500名運動休閑健身消費者作為調查對象進行了問卷調查。

二、研究方法

在研究開展的過程中，主要采用了文獻資料法、專家訪談法、問卷調查法和數理統計法等研究方法，其中，采用隨機取樣的方法在四川省德陽市、自貢市、內江市、廣安市、宜賓市、廣元市、樂山市、瀘州市等8個地級市選取了500名運動休閑健身消費者進行問卷調查，共發放調查問卷500份，回收476份，95.2%，其中有效問卷412份82.4%，符合本研究的開展需求。

三、結果與分析

（一）消費者對運動休閑健身項目的需求情況

在問卷調查的過程中，為了了解四川省中小城市運動休閑健身消費者對運動休閑健身項目的需求狀況，針對你最喜歡的運動休閑健身項目進行了調查與分析。結果發現：芭蕾形體和有氧健身操是最受消費者歡迎的兩項運動休閑健身項目，選擇這兩項的運動休閑健身項目的消費者分別占到了接受調查的消費者總數的54.85%和51.46%，多以中青年，尤其是中青年女性居多。另外，選擇游泳、跑步、器械健身、爵士舞、瑜伽以及普拉提和動感單車、肚皮舞的消費者所占的比例也比較高，選擇以上這幾項運動休閑健身項目的消費者也均占到了接受調查的消費者總數的30%以上；而除了以上兩類項目之外，在接受調查的消費者中還有一部分表示對太極拳和武術等民族傳統體育項目比較感興趣，這部分消費者多以老年人居多。由此可見，現階段四川省中小城市運動休閑健身消費者對運動休閑健身項目的需求呈現出了多樣的發展態勢。

但是，綜觀現階段四川省中小城市運動休閑健身市場現有的項目卻可以發現，目前，運動休閑健身市場中運動休閑健身項目的種類比較集中，主要以芭蕾形體、有氧健身操、器械健身、跑步以及動感單車等為主，還無法很好的滿足消費者多元化的健身需求。例如：目前在四川省中小城市運動休閑健身市場中開設了太極拳和武術等民族傳統體育項目的健身場館非常少，以至于影響了老年人的消費積極性，不利于運動休閑健身市場的健康發展。

（二）消費者對運動休閑健身項目價格定位的評價

價格定位是影響運動休閑健身消費者消費行為的重要因素，因此，在研究開展的過程中還針對四川省中小城市運動休閑健身消費者對目前運動休閑健身項目價格的定位進行了評價。結果發現，在接受調查的人中，有34.71%的人認為定價合理；有58.98%的人認為定價偏高；有6.3%的人認為定價偏低。由此可見，目前四川省中小城市的多數運動休閑健身消費者認為運動休閑健身項目的定價是偏高的，而之所以會出現這種情況，據分析與居民的消費觀念有一定的關系。由于在我國長期以來，體育都是作為一項公益性的事業存在的，所以，現在還有相當一部分居民沒有真正接受“花錢買健康”的觀念，所以就會在潛意識里出現“定價偏高”的印象。要改變這種問題，一是要注意通過合理的宣傳來增加居民對運動休閑健身的認識，讓居民真正了解健身的價值；二是要注意根據當地居民的經濟水平和消費習慣等對運動休閑健身場館的項目進行合理的定價。

（三）消費者對運動休閑健身服務質量的評價

運動休閑健身服務的質量會直接影響到消費者對服務的滿意度。在研究的過程中，通過問卷調查發現，在調查的消費者中，有19.42%的人對目前的服務質量非常滿意；有39.32%的人對目前的服務質量比較滿意；有33.74%的人對目前的服務質量不滿意；有7.5%的人對目前的服務質量非常不滿意。而之所以會出現這種情況，據分析與運動休閑健身服務業從業人員的綜合素質之間存在一定的關系，例如：運動休閑健身場館的教練員主要是由體育院校的畢業生、退役的運動員以及健身愛好者構成的，雖然具有一定的運動健身經驗但是卻很少有人取得了職業資格認證，而且學歷水平也有待進一步的提升，以至于影響了服務質量和消費者滿意度。

四、結論

現階段，四川省中小城市運動休閑健身消費者的消費需求呈現出了多元化的發展態勢，且消費者對運動休閑健身消費項目的定價和服務質量仍然不夠滿意。在后續的發展過程中，應針對上述問題從項目的多元化設置、合理定價以及加強體育健身產業人才管理等方面入手，針對四川省中小城市運動休閑健身市場進行進一步的調節與完善。