服飾電子商務產業集群競爭力提升策略探討

沈 釗 段南華

服飾電子商務產業集群競爭力提升策略探討

沈 釗 段南華

隨著計算機網絡技術的推廣和應用，產業經濟在與電子商務經過不斷地融合和推廣應用為人們提供便利的同時，還創造了巨額的經濟利益。服飾不僅滿足了人們生活的需要，也為社會經濟的發展產生重要的推動作用。產業集群是地區核心競爭力的基本體現，產業集群競爭力的提升對于地區經濟發展至關重要。本文以服飾電子商務為例，重點分析產業集群現狀、競爭力影響因素以及提升策略，以供參考。

服飾 電子商務 產業集群 競爭力

一、前言

電子商務，是指圍繞某一產業的上下游企業將互聯網作為平臺，利用線上、線下及二者結合的模式完成產業的銷售過程，產業集群即為參與此過程的企業和機構的聚集體。電子商務產業集群可以實現資源共享及優勢互補，包括生產企業、網絡平臺銷售企業以及相關服務企業等。［1］服飾電子商務產業集群的競爭力關系到其上、下游企業的競爭力和利潤總額，對地區經濟的提高也有重要意義。

二、服飾電子商務產業集群現狀

服飾產業在“互聯網+”的催化作用下，電子商務產業集群已經基本形成。當前，服飾電子商務產業集群存在明顯的特征，如服飾電子商務規模不斷擴大且實力逐漸增強、電子商務平臺運行狀況理想、相關配套設施日益完善等。

（一）服飾電子商務規模不斷擴大且實力逐漸增強

據不完全數據統計，［2］截止到2015年12月，某市在淘寶上開店的服裝企業已經超過2500家，相較于2013年，同期增長250%，尤其是女裝和女用飾品等。并且，隨著時間的推移，服飾電子商務的規模成倍擴大，在不斷盈利的前提下逐漸增強。由此可知，服飾電子商務顯示出良好的發展前景，同時也帶動了上、下游企業的發展，如快遞行業、針織行業等。

（二）服飾電子商務平臺運行狀況理想服飾電子商務投資小、回報高、利潤率高且風險小，優勢明顯，吸引了眾多商家，并且不斷發展下線，如阿里巴巴在服飾行業產業集群中占據重要的地位。作為電子商務的代表，某市的服飾銷售企業平均每天點擊量已達43萬次，至2016年5月，銷售總額已達20億元，運行和發展狀況較為理想，已成為推動服飾產業轉型和升級的有利條件。

（三）相關配套設施日益完善

政府對于服飾電子商務發展的重視和支持力度增加和完善相關配套設施。例如，某市出臺的《加快發展電子商務的若干政策措施》中對于服飾電子商務從政策上給予大力支持，為其快速發展提供條件，并完善相關配套設施。更多的服飾企業隨著政府關于優化網絡設施環境、發展物流配送企業等措施的提出和落實得到了更為全面的發展。

三、影響服飾電子商務產業集群競爭力的因素分析

影響服飾電子商務產業集群競爭力的因素依據不同的內容和性質可以分為集群形成、發展動力以及內部結構3種因素，均可以對產業集群競爭力產生重要的影響。

（一）產業集群的形成

衍生模仿路徑、中小企業集中路徑以及政策引導路徑是產業集群形成的常見路徑，而服飾電子商務產業集群的形成是3種路徑的融合。首先，市場需求促使網絡銷售商戶發展服飾電子商務，積極參與網絡影響活動。另外，隨著服飾電子商務行業的發展，中小企業集中路徑便在擴大規模、提升競爭力方面發揮重要的作用。政策引導路徑通過提供相關基礎配套設施增強服飾電子商務產業的競爭力。由此可知，不同形成路徑及其組合方式均可影響服飾電子商務產業集群的競爭力。

（二）發展動力

服飾電子商務產業集群的發展動力主要包括對于利益的追求和強烈驅動、網絡服飾市場的需求、政府支持以及產業發展需求等。而上述因素不僅影響企業的發展動力，同時也可以對產業集群的競爭力產生極大影響。內源性的動力能夠在市場激烈競爭的背景下在企業自上而下產生持續不間斷的壓力。外源性的動力通過政府的推動和扶植作用產生由上而下的推動力。內源性動力與外源性動力相結合共同促進產業集群的健康發展，為提升產業集群競爭力奠定基礎，同時也是服飾電子商務產業集群發展的重要決定因素。

（三）內部結構

內部結構是影響服飾電子商務產業集群競爭力的因素中最為基礎，同時也是最為重要的因素之一。服飾電子商務產業集群的內部結構主要可以分為節點層和網絡層。其中，前者是指構成集群內的節點要素，包括節點內的生產企業、相關服務企業、網銷企業以及電子商務平臺等，均是電子商務活動重要的參與者以及核心的主體；后者主要是指各個節點層要素之間的關系，尤其是指節點間由于經濟利益分配機制形成的關系。經分析可知，各個節點層之間同時存在競爭和合作的關系，并且各自獨立，又相互依賴。產業集群之間凝聚力越強，服飾電子商務產業集群的競爭力也越強，由此產生的價值鏈數量也越多，對其內部結構優化和集群競爭力的提升作用重大。

四、提升服飾電子商務產業集群競爭力的策略

激發市場需求以增強內源動力、強化政府職能以增強外源動力、優化內部結構以促進內部裂變等均可以提升服飾電子商務產業集群的競爭力，為企業創造更高價值的經濟利益，促進服飾電子商務產業的快速發展。

（一）激發市場需求以增強內源動力

建議通過“扶—傳—幫—代”的方式提高市場主體的積極性，激發市場需求，能夠充分提升服飾電子商務產業集群的競爭力，充分發揮電子商務的優勢以創造更高的經濟利益和價值。通過調查分析發現，當前女裝服飾電子商務競爭力和規模均較為理想，可以考慮通過相同的電子商務網路銷售平臺幫扶男裝、童裝、嬰幼兒服飾電子商務行業的發展，還可以開展實體門店和網絡銷售相結合的銷售模式，充分利用經銷、分銷的優勢激發市場需求，最終達到增強內源動力、提升產業集群競爭力的目的。

（二）強化政府職能以增強外源動力

當前，服飾電子商務產業集群已初具規模，并且其競爭力也達到一定的高度和水平。在服飾電子商務產業集群發展和擴大的過程中，國家政府政策的支持以及相關配套設施的貫徹落實發揮著重要的積極作用。因此，在提升服飾電子商務產業集群競爭力的同時，應當充分考慮到政府職能的重要性。故而，強化政府的職能，加強國家政策支持和輔助配套設施建設能夠增強外源動力，并且與內源動力共同起作用以提升服飾電子商務產業集群競爭力。

（三）優化內部結構以促進內部裂變

內部結構的優化能夠有效促進服裝電子商務企業及其上、下游企業的裂變，可以從兩方面分析產業集群內部裂變對于提高其競爭力的作用效果。首先，從節點密度分析。產業集群內的密度越大，對于市場需求的吸引力也越強，使得服飾電子商務產業集群的競爭力也明顯提升。故而，應當促進內部裂變以增加節點密度，同時充分發揮產業集群的外部效應。其次，從節點凝聚力分析。內部裂變有助于提升各個節點之間的相互依賴和資源共享關系，能夠充分發揮節點間的相互競爭，提升整個產業集群的抗市場風險能力。因此，支持節點分工合作，優化產業集群內部結構并促進裂變，對提升服飾電子商務產業集群競爭力有著重要的作用。

五、結語

服飾電子商務產業集群競爭力的提升對于促進服飾行業及其上、下游行業的快速發展，獲取高額的利潤和經濟效益有巨大作用。影響其競爭力的因素主要有集群形成、發展動力以及內部結構，可通過激發市場需求以增強內源動力、強化政府職能以增強外源動力、優化內部結構以促進內部裂變等措施達到提升服飾電子商務產業集群競爭力的目的。相信在不久的將來，服飾電子商務規模將會更大，競爭力將會更強，以便更好地為居民服務。

（作者單位為西安工程大學）

［1］ 程鵬.株洲服飾電子商務產業集群競爭力提升策略研究［J］.電子商務，2015（12）：17-18.

［2］ 楊子武.長沙市電子商務產業集群發展研究［J］.企業技術開發，2016（07）：69-70+76.