新聞媒體如何發力移動直播

【摘要】 移動直播風口，新聞媒體顯然不能照搬網紅那一套就萬事大吉。文章從互聯網時代傳播邏輯的變革，新聞媒體的直播選題思路，“一次采集、多次分發”的生產模式以及網絡編輯、主播的綜合素質培養等方面，探究新聞資訊類客戶端該如何把握機遇，保持定力，借風前行。

【關鍵詞】移動直播；“網紅思維”；媒體合作

【作者單位】周安琪，江蘇廣電集團新媒體中心。

2016年可以說是移動直播元年，基本上所有的媒體界大事都圍繞直播領域展開。除了花椒、映客等直播平臺涌現，央視新聞、新華社移動客戶端以及網易新聞等也紛紛加入直播大軍。

敏感是新聞媒體的天性，傳統媒體迅速轉型并加大投入殺向移動直播。隨著手機成為新聞傳播的標準配置，新聞媒體急需突破報刊、電視、廣播甚至PC的桎梏，“手機優先”戰略已箭在弦上。新聞移動直播是什么，做什么，怎么做，媒體人必須謀定而后動。

一、聞風識變，發現活力

移動直播風頭正勁，體現了怎樣的傳播邏輯？

1.為情緒消費的“注意力經濟”

當前移動直播中明星、網紅占據絕對主流，任何一場落地活動的直播如果沒有請到網紅坐鎮，幾乎是不成功的。在都市人群窺私心理催化下，人們對顏值頗高、具有吸引力的網紅女主播吃飯、化妝等低信息價值的直播充滿新鮮感和好奇心，明星直播隨便嘮幾句就能吸引千萬流量。打著“顏值”旗號的直播滿足了數量龐大的草根階層的需求，并顯示了強勁的營收和變現能力。數據顯示，2015年中國視頻直播平臺約200家，網絡直播平臺用戶已達2億，與直播息息相關的網紅產業2016年產值預計約580億元，遠超2015年中國電影440億元的票房。

這意味著什么？

用戶的消費習慣在改變。除了信息本身，還有個人影響力和生活方式在進行傳遞，用戶期待與內容發生情感的關聯與共鳴，并愿意為引發共情、吸引注意力的事物掏腰包。美國著名的網絡文化觀察者凱文·凱利預言，在注意力經濟時代，金錢將緊跟用戶的目光。這個時代在中國似乎比他想象的更快到來。

2.不加修飾的現場感

固有的信息傳播載體已經過時，智能硬件成為用戶接觸信息的重要終端。自媒體主播多用手持道具或自拍桿等輔助直播，拍攝背景幾乎不講究光線和布景。非專業設備和拍攝方式讓畫面顯得毫無章法，但抖動的畫面、忽明忽暗的光線反而營造出一種 現場感，經后期剪輯的起承轉合變得不再重要，帶點趣味甚至穿幫的瑕疵與細節顯得異常動人，因為它們是最“真實”的。

用戶對信息閱讀的需求發生了改變，過去用戶關注的是新聞主體，現在則更關心新聞背后的故事和真相，這是當下移動直播的狀態和場景。 現場感是核心吸引力，傳統電視媒體中強調的構圖等已經不是最重要的部分。

在互動層面，直播平臺的社交功能成為促進信息流動的一個重要動因。用戶喜歡互動強、社交化的閱讀方式，而不止于單純的觀看行為，但這不局限于聊天室里用戶之間的交流。在直播過程中，用戶可以直接給主播留言，試想如果粉絲得到主播直接回應，這種互動交流的滿足感必將油然而生，也增強了用戶在現場的參與感。

3.抓住共鳴，呈現現場

不難發現，媒體的功能和角色已發生重大轉變，過去傳遞信息的媒介正在成為分享情緒的地方，移動直播提供了一種新的伴隨式觀看體驗。新聞媒體要敏銳捕捉這種內在的變革，把握注意力經濟時代的先機。

但區別于網紅、明星直播的是，新聞媒體做直播不應以人為吸引注意力的最大目標，而是通過事件和內容營造共情。在選題方面，新聞媒體不妨多從社交媒體尋找熱點話題，讓社交平臺成為重要的信息源；在技術改良上，要善用中、近、特等適合移動終端小屏幕觀看、可呈現細節的鏡頭。相比于豎屏模式，新聞媒體直播宜開發橫屏直播界面，便于提供更多場景信息，營造更強的敘事感。

二、借風續航，保持定力

借助移動直播的東風前行，絕非照搬網紅套路那么簡單。無論騰訊、鳳凰、網易這樣的商業性門戶網站，還是新華社、央視新聞、荔枝新聞這樣的央級媒體，新聞直播都要謹慎避險，在移動直播的風口找準風向。

1.守住底線，把握正確的輿論導向

傳統媒體介入自媒體生態后，在移動直播的選題和策劃、把關和執行方面都要做更細致的考量。當前移動直播監管缺失、內容庸俗化傾向受到質疑，部分網絡直播節目價值指向觀眾人體感官的刺激，而非精神層面的價值追求。日前出臺的《文化部關于加強網絡表演管理工作的通知》首次明確了今后網絡直播將實行隨機抽查，表演者一旦上“黑名單”將被全國禁演，這可視為對當前網絡直播亂象一次有力的制度回應。

新聞媒體的移動直播要接地氣，更要保持其一貫的公信力、權威性和導向性，不任由網絡直播的形態篡改和顛覆傳統的新聞價值判斷。要講究雙效，以社會效益為基本判據，不僅要看風力（資本的吸引），更要看風向（輿論導向），這樣才能保持新聞媒體的公信力，把移動直播玩出新花樣。

如何做通俗而不庸俗的內容？適合新聞移動直播的選題可以是用戶喜聞樂見的清新派軟性話題，如文化、旅游、美食等，各類涉及民生的小切口也可以做得接地氣又出彩。策劃的側重點應在關心、關注、痛心、痛恨這四點，如輿論監督類直播策劃要著重關注“違法、違紀、違規、違背民愿”的事件，社會民生類直播則可以從“高考、開學、七夕”等大眾關心的選題著手。

2.回歸專業，發掘多次傳播的價值

從長期發展來看，網紅直播滿足了網民的獵奇心理，宣泄荷爾蒙之后，容易讓人產生審美疲勞，因為網紅只能觸及新聞，卻不具備深度報道的能力。非專業的內容最終會讓用戶失去興趣、轉移注意力，讓手握資本的廣告主選擇離開，這是網紅直播價值觸頂的時候，也會造成直播的生命力僅限于事件發生當下。

網紅直播開始時可能轟轟烈烈，走時卻作鳥獸散，對用戶注意力的卷入可能是“快進快出”式的，它迅速吸引了巨大流量，并在直播過程中實現流量的轉化與分發，然后就沒有然后了。

新聞媒體應保持自己在內容生產上的優勢，為移動直播長久生命力續航。一場直播形成的巨大體量的視頻資料需要后方編輯迅速整理拆條、結珠成串，后期繼續細化，重新排列組合，使碎片化的內容適合在不同媒體平臺、不同時段多次分發，實現內容價值的二次深挖。

三、長風破浪，同心發力

新聞人如何在移動直播領域做出自己的風格和水準？除了傳統媒體與新媒體在報道上必須集中發力，還要高明謀策劃、通俗做內容，大膽打破陳規、小心守住底線。移動直播是全媒體聯動的重要一環，對媒體人、發稿流程甚至傳播機制都是不小的考驗。

1.“網紅思維”與應急機制

隨性、隨意、接地氣的語態成為移動直播“新主流”，這就要求一線記者改掉高冷播音腔，有深度、有視野，能夠亦莊亦諧地把既往人生經驗和知識儲備（當然也包括段子儲備）轉化成直播魅力。一方面，記者要認真琢磨直播現場可能處在的點位，合理利用身邊場景實現“在現場”的效果最大化；另一方面，對幕后團隊來說，要與一線記者配合作戰。由于直播審查具有一定的滯后性，對處理突發狀況的考驗更具難度，因此，記者與編輯都要有預案思維，提前梳理發稿流程與規范，也要自備應急機制，責任具體到人。在直播審核機制上，新聞媒體直播權限應下放給具有“終審發稿人”資質的記者，以PGC（專業生產內容）為主要抓手。

2.傳統媒體和新媒體緊密合作

移動直播是促進新聞傳播主體重構的契機，江蘇廣電集團在該領域的實踐為業界做出了示范。2016年7月，江蘇省高院下屬徐州市人民法院對“老賴”展開了一次集中抓捕行動，網易新聞、江蘇廣電荔枝新聞對此次行動進行24小時直播，并聯合江蘇廣電城市頻道、江蘇新聞廣播FM93.7等媒體形成司法執行的全媒體聯動報道。江蘇城市頻道還在當晚開辟了30分鐘特別節目，與執法隊伍進行連線。截至行動結束，共計687萬網友在線觀看了此次直播，視頻回放突破千萬量級。

此次直播行動讓活動影響力和公信力大大提升，體現了媒體的社會責任，對“老賴”群體形成有效威懾，并在活動結束后形成良好、持續的社會反響。這既是江蘇廣電集團內部臺網聯動、多點布局的媒體融合矩陣的一次精彩亮相， 也給傳統媒體與新媒體合作直播提供了一種值得借鑒的新模式。

總而言之，面對移動直播的風口，新聞人要主動謀變，利用移動互聯網提升傳播效率，用內功、定力把握方向，穩健前行，并通過機制創新內生動力、形成合力飛高、飛遠。

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