多重視角下的原生態文化產業的思考

任建佳+馮麗娜+任建偉

摘要：“原生態”是指一切在自然狀態下生存下來的東西，而“原生態文化”指沒有被現代社會影響的古老的歷史、生活習俗。在市場經濟條件下，因其在經濟領域所產生的效果逐漸顯著，并形成了文化產業鏈，如何保護和發展這一民族傳統文化產業是各地經濟研究的重要課題。目前，在相關的學術領域，關注“原生態文化”的居多，而從經濟領域去研究“原生態文化”產業的課題較少。內蒙的游牧文化產業正是“原生態文化”產業的集中體現，其顯著的民族文化特色，獲得了市場的認可。達茂旗特有的自然資源優勢、邊境口岸優勢、游牧文化資源優勢，是內蒙古“原生態文化”產業的典型代表。怎樣利用草原文化資源，對內蒙游牧文化產業發展有著極其重要的意義。達茂旗舉辦的“中國游牧文化旅游節”，吸引了許多國內外游客，創造了良好的經濟效益。本課題嘗試通過研究“達茂旗游牧文化”，給如何保護和發展“原生態文化”產業，帶來一點啟示。

關鍵詞：多重視角;原生態;文化產業;思考

中圖分類號：F124.3;F326.2 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）027-000-01

“原生態”一詞是從自然科學演變而來的，指一切在自然狀態下保留下來的值得后世學習和參觀的東西。而原生態文化是指從文化的角度去觀察研究“原生態”，主要表現在從經濟利益、地理環境、地域特色、文化傳承等多重角度來看文化。看似“原生態文化”是一種古老的生活生產方式，不具有開發價值，但“原生態文化呈現的這種古老生活方式，并不是反經濟的，依然是親經濟的，可以通過某種方式轉化為直接的經濟資源，成為經濟產品進入資本市場。”[1]再者，當今世界都在提倡保護“非物質文化遺產”，因此給“原生態文化”又賦予了人文內涵和旅游價值。總之，我們從多重視角去研究“原生態文化產業”，顯得很有必要。

一、“原生態文化產業”的人文價值

人文價值是人類的自我關懷，對人類遺留下來的非物質文化遺產高度重視，使這些“原生態文化產業”具有自己獨特的精神文化。然而，作為活生生的“原生態文化”，我們做的更多的是將其“封閉保護”，生怕受到一點點傷害。普通民眾很難接觸了解它們的歷史傳承，體現不出人文價值。

人生活在自然界，理應在自然界中得到人文關懷，并且去創造文化。當然“原生態文化”是“原創性未遭到破壞的，若不及時加以搶救和保護就會消失”[2]，但這不意味著人們要遠離，而應該更親密的去接觸，去感受，去認知，只有這樣才能體現其人文性。當然根本無法體現人文性。“工具、狩獵、家庭組織及后來的藝術、宗教和‘科學從肉體上塑造了人，它們對人的存在是必要的。”[3]從這個角度來講，“達茂旗游牧文化旅游節”的舉辦是很有必要的，人們深入草原，接觸牧民，了解草原的歷史、人文和民俗，給大眾極大的人文感受。

二、“原生態文化產業”的旅游價值

旅游是娛樂身心的文化活動，隨著科技和交通工具的發展，旅游業已經成為當今世界最大的產業。“文化旅游已經是旅游的靈魂和核心”[4]，使“原生態文化產業”具有極大的旅游價值。

“旅游的本質是一種文化活動”，文化是旅游的核心，不論是哪種形式的原生態文化，文化都是靈魂。從這種角度來說，對原生態文化的產業開發，其實就是對文化資源的開發和利用。因此，我們單純的把旅游看成是商業活動，是狹隘的。“原生態文化產業”的旅游價值就是體現出文化的核心地位。

因此，從歷史的角度來看，達茂旗的游牧文化極具旅游價值，因為這樣的原生態文化產業有著獨特的文化價值。“原生態文化作為一種資源，在旅游業發展中，尤其在民族地區的旅游業發展中具有決定性的意義。”[5]可見，從這個角度來講，“原生態文化產業”具有極大的旅游價值。

三、“原生態文化產業”的商業價值

原生態是原始農耕社會的一種生產活動形式，“農耕是一種經濟活動，也是一種生活方式”[6]，當今把原生態作為一種產業進行開發，是因為其有很大的商業價值，可以帶動地區的經濟發展。

原生態文化“在本質上是傳統文化資源的市場經濟再生產形式，因此，商業化就是原生態文化的基本規定或主要特征之一。”[7]我們可以用“達茂旗游牧文化”的原生態文化產業開發為例，來做進一步證明。

數據統計，第二屆達茂“游牧文化旅游節”期間，到達茂旗旅游的游客95.5 萬余人次，其營業收入3.82億元。與首屆相比人數同比增長 22.8%，收入同比增長23.2%。

以上事實證明，只要認識到“原生態文化”的產業價值，并尋找一條最佳的發展模式，一定能使其商業價值突顯，在發展中煥發出生機和活力。

四、結語

“曾經作為我們生存和生活的方式的原生態文化，由于現代生活方式的沖擊，已經逐漸從我們的生活中退出、淡出，只存在于一些相對閉塞、邊遠、貧困的農村地區和民族地區，成為現代化進程中的一種稀缺資源。”①因此，我們應該從多重視角去研究“原生態文化”，使其產業化。

當然，對“原生態文化”的保護，不僅僅是形成產業，要出臺法律和相關政策。只有這樣，這樣一種原始的、具有地方民族特色的特殊文化形式，才能得到有效保護，并發揚光大。

注釋：

①余達忠：《資源價值與旅游開發——以黔東南為例》，民族出版社，2011年，第110頁。

參考文獻：

[1][5][6]余達忠.資源價值與旅游開發——以黔東南為例.民族出版社，2011.

[2]麻勇恒.原生態文化之概念詮釋.貴州師范大學學報，2009.

[3][美]克利福德·格爾茨.文化的解釋.韓莉譯，譯林出版社，2014.

[4]張曉萍，李偉.旅游人類學.南開大學出版社，2006.

[7]劉宗碧.我國“原生態文化”現象的市場化特征分析.凱里學院學報，2014，第6卷，第3期.