爭衡·重塑·掌控

徐智娟

勿庸諱言，以數(shù)字化引領(lǐng)著的新媒體，不僅為媒體帶來了光速的無界傳播，同時(shí)，也為話語權(quán)關(guān)系帶來了一次偉大的變革，信息以光媒作為織體的無極自由交互顛覆了傳統(tǒng)的公共話語權(quán)架構(gòu)，致使傳統(tǒng)的公共話語權(quán)的權(quán)威性、官方性、唯一性等均遭遇了巨大的挑戰(zhàn)，從而形成了廣播電視、新媒體、民間輿論等三分天下的媒介大勢，小而言之對(duì)于廣播電視與新媒體而言均是一場權(quán)力重塑;大而言之首先是一場廣播電視的巨大的危機(jī)，同時(shí)，亦可以將其看視作是一次廣播電視泛化為新媒體的轉(zhuǎn)機(jī)，而從勵(lì)志的視角則可以將新媒體與廣播電視的爭衡當(dāng)做一次發(fā)展的契機(jī)。

一、 廣播電視與新媒體公共話語權(quán)爭衡

（一）新媒體對(duì)廣播電視的公共話語權(quán)挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)的、顯性的由廣播電視所主導(dǎo)的公共話語權(quán)在21世紀(jì)的第一個(gè)十年里即出現(xiàn)了重大的轉(zhuǎn)變，20世紀(jì)末葉開始萌芽并出現(xiàn)的新媒體，在數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的助推之下，有意識(shí)地增加了豐富的互動(dòng)特質(zhì)，這種互動(dòng)性使得無法交流的最初的純粹技術(shù)性的互聯(lián)網(wǎng)，在互動(dòng)性的支撐下變得人性化起來，這種互動(dòng)性同時(shí)也極大地以其反饋?zhàn)饔么碳ち嘶ヂ?lián)網(wǎng)的更加蓬勃的光速發(fā)展。一方面，廣播電視等傳統(tǒng)主流媒介主導(dǎo)地位的被消解，以及主導(dǎo)效應(yīng)的隱性消解，直接地造成了?？吕碚撘曢撓碌膹V播電視新媒體中話語權(quán)斷裂;而另一方面，新媒體的無約束下的強(qiáng)勢崛起更向傳統(tǒng)的廣播電視提出了公共話語權(quán)的巨大挑戰(zhàn)，從21世紀(jì)的最初十年而言，新媒體顯然后發(fā)先至式地全面占據(jù)了公共話語權(quán)這一關(guān)乎國家同時(shí)也給國家輿論安全帶來了迫在眉睫的挑戰(zhàn)。

（二）廣播電視與新媒體的公共話語權(quán)爭衡

廣播電視的公共話語權(quán)的斷裂與消解，為新媒體的強(qiáng)勢崛起帶來了最佳的可乘之機(jī)，新媒體對(duì)廣播電視的公共話語權(quán)的挑戰(zhàn)，同時(shí)也為廣播電視的公共話語權(quán)的交互式建構(gòu)與主導(dǎo)式重塑帶來了最佳的發(fā)展契機(jī)。[1]僅從新媒體視角而言，新媒體如果能夠被善加利用，則其將成為一種順向式的強(qiáng)力和諧工具;而新媒體如果不能夠被善加利用，則其必將成為一種公共話語權(quán)逆向式風(fēng)潮爆發(fā)的強(qiáng)效助燃劑。由此可見，新媒體與廣播電視二者實(shí)際上是未穩(wěn)性與穩(wěn)性的社會(huì)輿論與媒介關(guān)系，隨著公共話語權(quán)表達(dá)的民間表達(dá)意愿的越來越強(qiáng)烈，新媒本的未穩(wěn)性也將會(huì)變得越來越強(qiáng)烈。雖然從社會(huì)表象上暫時(shí)仍然看不到任何廣播電視與新媒體之間的顯性競爭，但事實(shí)上，廣播電視與新媒體之間早已展開了一場關(guān)乎公共話語權(quán)主導(dǎo)、公共輿論高地占領(lǐng)、公共服務(wù)互動(dòng)爭奪等全方位的競爭。

（三）廣播電視對(duì)新媒體的公共話語權(quán)平衡

從公共話語權(quán)的邏輯關(guān)系而言，公共話語權(quán)有時(shí)甚至?xí)阱e(cuò)誤式誤導(dǎo)與煽動(dòng)式鼓動(dòng)之下，出現(xiàn)一種逆邏輯性生長，同時(shí)，新媒體管理的復(fù)雜性、無序性、無力性，更是給這種逆邏輯性生長帶來了極大的便利，由此可見，新媒體主導(dǎo)下的公共話語權(quán)極易造成不可控式的全面失衡，這種失衡往往會(huì)使得公共話語權(quán)的非正義性占領(lǐng)輿論高地，而正義性的一方則極有可能被這種泛濫式的非正義性綁架，進(jìn)而形成一種公共話語權(quán)的強(qiáng)勢對(duì)弱勢一方的霸凌，這也是公共話語權(quán)失衡的一種必然性畸形。[2]同時(shí)，這也是廣播電視與新媒體公共話語權(quán)平衡的一個(gè)重要的原因。廣播電視與新媒體公共話語權(quán)平衡的關(guān)鍵恰在于公共話語權(quán)體系的全方位、立體式、互動(dòng)式構(gòu)建，客觀而言，廣播電視的公共話語權(quán)雖然近年來已經(jīng)顯失其權(quán)威性，但不可否認(rèn)的是其強(qiáng)有序性、弱主導(dǎo)性、可繼承性等特質(zhì)仍然存在因勢利導(dǎo)的可能性。

二、 廣播電視與新媒體公共話語權(quán)重塑

（一）公共空間的構(gòu)建關(guān)鍵

越是強(qiáng)勢的公共話語權(quán)就越是需要據(jù)有公共空間，因此研究公共話語權(quán)無論如何都繞不開公共空間問題。與新媒體有所不同的是，廣播電視在公共空間方面擁有著繼承于其先天的強(qiáng)大優(yōu)勢，同時(shí)，仍然擁有著公共空間暫時(shí)的官方性、政治性、權(quán)威性，顯然，這些強(qiáng)大的優(yōu)勢為進(jìn)一步構(gòu)建基于新媒體的互動(dòng)式、多元化、即時(shí)性公共空間，提供了一種基礎(chǔ)性的優(yōu)勢，而新媒體在公共空間方面的互動(dòng)性上則擁有絕對(duì)性的強(qiáng)勢，并且更易透過強(qiáng)勢這種互動(dòng)強(qiáng)勢打造強(qiáng)勢語境，從而獲得公共空間下的公共話語權(quán)。[3]如果不試圖盡早針對(duì)傳統(tǒng)廣播電視媒體進(jìn)行新媒體，乃至全媒體深度融合的重塑，那么，廣播電視媒體成為“昨日黃花”只是遲早的事情。新媒體雖然在公共空間的先天性、基礎(chǔ)性、權(quán)威性、政治性、官方性等諸多方面處于暫時(shí)的絕對(duì)弱勢地位，但是，應(yīng)該看到，呈幾何級(jí)數(shù)增長著的公共空間的爭奪過程中，互動(dòng)性顯然是核心構(gòu)建的關(guān)鍵。

（二）公共話語權(quán)的拓展關(guān)鍵

公共空間的構(gòu)建為公共話語權(quán)的進(jìn)占，提供了基底式的依托積淀與容納式的發(fā)展空間，從廣播電視視角而言，公共話語權(quán)的拓展在新時(shí)期新常態(tài)下具有著舉足輕重的意義，這種拓展不僅能夠幫助廣播電視內(nèi)容的數(shù)字化無極傳播，而且更能夠幫助廣播電視實(shí)現(xiàn)未來公共話語權(quán)弱勢地位的逆轉(zhuǎn)，同時(shí)，公共話語權(quán)的拓展也能夠?qū)崿F(xiàn)廣播電視與新媒體之間的公共話語權(quán)的重新平衡。從具體的廣播電視公共話語權(quán)的拓展操作來看，最切實(shí)際的行動(dòng)莫過于率先進(jìn)行內(nèi)容的更廣泛的數(shù)字化傳播，即與更多的新媒體達(dá)成合作與共識(shí)，在這些新媒體的助力下實(shí)現(xiàn)廣播電視內(nèi)容傳播效應(yīng)的最大化影響，從而實(shí)現(xiàn)廣播電視公共話語權(quán)的初步拓展;此外，廣播電視在既有的內(nèi)容公共空間中必須盡快實(shí)現(xiàn)互動(dòng)式拓展，即全面升級(jí)用戶端設(shè)備，實(shí)現(xiàn)用戶在公共空間互動(dòng)性的進(jìn)一步完善。

（三）公共話語權(quán)的重塑關(guān)鍵

無論是廣播電視內(nèi)容傳播的拓展，還是廣播電視既有公共空間互動(dòng)性的實(shí)現(xiàn)，都為公共話語權(quán)的重塑提供了奠基式的拓展關(guān)鍵，接下來，廣播電視就可以透過自建站點(diǎn)與合作站點(diǎn)的連點(diǎn)成面，實(shí)現(xiàn)全面的基于內(nèi)容的交互性，并在內(nèi)容優(yōu)勢下以內(nèi)容討論等形式強(qiáng)化基于內(nèi)容的話語政策性、話語指向性、話語交互性，引導(dǎo)公民自覺意識(shí)覺醒下的全民傳播語閾的形成，由此可見，傳播語閾將成為廣播電視話語權(quán)重塑成敗的關(guān)鍵。而對(duì)比新媒體的傳播語閾，我們看到，從目前狀態(tài)而言其仍然處于一種散漫式、自發(fā)式、無序式狀態(tài)之下，這顯然給了廣播電視重塑公共話語權(quán)一個(gè)極佳的時(shí)機(jī)，一時(shí)新媒體的時(shí)代性、規(guī)訓(xùn)性、有序性在有組織的情況下率先建立起來，則廣播電視的公共話語權(quán)重塑將更加艱難，新媒體的組織失范與管理失范既是其無級(jí)互動(dòng)的優(yōu)勢，同時(shí)，也是其無組織與無序化的劣勢。

三、 廣播電視與新媒體公共話語權(quán)掌控

（一）國內(nèi)公共話語權(quán)掌控

國內(nèi)公共話語權(quán)的掌控主要分為國內(nèi)公共空間中的話語權(quán)掌控以及國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)空間中的話語權(quán)掌權(quán)。國內(nèi)公共空間中的話語權(quán)掌控在20世紀(jì)50-60年代達(dá)到其巔峰狀態(tài)，政治邏輯的詮釋至此發(fā)揮到了一種前無古人后無來者的極致狀態(tài)，這是人類歷史上絕無僅有的單向式公共空間中的話語權(quán)掌控特例。21世紀(jì)公共空間中的話語權(quán)掌控則只能通過雙向式的公共服務(wù)與單向式的公共宣介等共同完成?；ヂ?lián)網(wǎng)空間是新興的一種由光媒與數(shù)字共同虛擬起來的，非永久性的，較之公共空間相對(duì)更具暫存性的，一種可溯源式數(shù)字化記錄空間，與傳統(tǒng)公共空間的弱交互性不同的是，互聯(lián)網(wǎng)空間具有極強(qiáng)的交互性，并且絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)空間均由新媒體一手掌控，但新媒體目前的話語權(quán)狀態(tài)事實(shí)上仍然處于一種群體無意識(shí)，即無組織的一種散漫態(tài)，總體上呈現(xiàn)出一種較弱的關(guān)聯(lián)性。

（二）國際公共話語權(quán)掌控

從廣義而言，公共話語權(quán)掌控還包括針對(duì)國際公共話語權(quán)的掌控。從現(xiàn)代國際關(guān)系觀察，國際政治已經(jīng)成為一種國際公共話語權(quán)下的政治權(quán)力表達(dá)，我國在國際話語權(quán)方面由于過去傳統(tǒng)意識(shí)下的開放性不足而形成了一種先天性的國際話語權(quán)失語狀態(tài)。加之我國的國際廣播電視的窄幅式單向傳播，與國際新媒體的泛化式無極傳播之間所存在著的巨大差異性，同時(shí)，中國廣播電視對(duì)外傳播亦存在著較大的局域性，這種差異性與局域性，更使得中國在國際公共話語權(quán)方面明顯處于弱勢地位，這也是中國這一大國形象屢次在國際遭到抹黑卻又無力對(duì)等抗辨的一個(gè)最根本的原因。[4]不僅廣播電視這一獲得國際公共話語權(quán)的渠道過于弱勢，而且，從新媒體方面而言，中國的新媒體亦遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法與國際新媒體抗衡。從近年來國際公共話語權(quán)的掌控趨向來看，國際話語權(quán)的歧視與偏見止于開放、溝通、交流，國際話語權(quán)體系的建構(gòu)與掌控亦必須透過開放、溝通、交流完成。

（三）公共話語權(quán)掌控途徑與過程

國內(nèi)公共話語權(quán)的掌控可以通過兩種途徑與三個(gè)過程加以實(shí)現(xiàn)，這兩種途徑之一即公共空間中的公共話語權(quán)掌控，另一種途徑即新媒體空間中的公共話語權(quán)掌控。而從我國目前的現(xiàn)狀來看，這兩種途徑都亟待強(qiáng)化。三個(gè)過程即國內(nèi)公共話語權(quán)掌控的短期、中期、長期過程。短期過程即爭衡過程，中期過程即重塑過程，長期過程即全面掌控過程。而國際公共話語權(quán)的掌控則重在國際傳播視閾的無極展開，與國際公共空間的全民參與，這兩個(gè)要件缺一不可。國際公共空間的全民參與，必須通過國際公共政策的開放性方能得以實(shí)現(xiàn)，從囚徒法則可知，越是封閉的國際公共政策越容易造成國內(nèi)輿論、內(nèi)部爭執(zhí)、內(nèi)部分化等的加劇，反而是開放的國際公共政策下的全民參與更易消解國內(nèi)輿論問題，從而使得全民一致對(duì)外，進(jìn)而快速形成與西方發(fā)達(dá)國家平分秋色的國際公共話語權(quán)的掌控。

結(jié)語

媒體格局巨變必然造成了公共話語權(quán)這一權(quán)力格局的改變，新媒體以其強(qiáng)交互性、親民性、無極性、平等性而成為21世紀(jì)虛擬公共空間之中公共話語權(quán)的一種主導(dǎo)力量，新媒體也借由這一優(yōu)勢而向廣播電視提出了挑戰(zhàn)，廣播電視的傳統(tǒng)優(yōu)勢公共話語權(quán)主導(dǎo)地位岌岌可危，廣播電視與新媒體的公共話語權(quán)爭衡與平衡將取決于公共空間的交互性構(gòu)建，同時(shí)，這也是決定公共話語權(quán)拓展與重塑的關(guān)鍵。公共話語公不僅包括國內(nèi)公共話語權(quán)，也包括國際公共話語權(quán)，公共話語權(quán)的實(shí)質(zhì)其實(shí)就是國家級(jí)公共政策，以及國家級(jí)價(jià)值取向下的一種必然的政治邏輯現(xiàn)象，公共話語權(quán)的掌控不僅能夠消解國內(nèi)輿論、內(nèi)部爭執(zhí)、內(nèi)部分化，而且還能夠快速提升中國的公共形象。