企業市場營銷戰略創新分析

黃婧

【摘 要】隨著市場經濟的發展，企業在市場的發展也面臨著越來越多的挑戰，企業要想在激烈的市場競爭中占有一定的位置就需要意識到市場營銷的重要性。本文先闡述了市場營銷戰略創新對企業發展的意義，接著分析了當前企業市場營銷戰略創新中的主要問題，最后提出了企業市場營銷戰略的創新策略，以便促進企業的持續發展。

【關鍵詞】市場營銷；創新

隨著市場經濟的發展，在企業發展中傳統的營銷模式已經不能適合企業自身的發展，企業要想在激烈的市場競爭掙得自己的一席之地，就需要在企業發展中不斷拓寬自身的營銷渠道，能夠根據市場的發展變化更新自身的發展渠道，從而提升自身的發展。但是，在企業發展中由于存在各種各樣的問題，一方面是因為在企業發展中企業營銷人員的素質有待提升，對企業自身發展的創新力度也也夠，針對企業的發展也沒有系統的制度，這些都嚴重阻礙了企業的發展，使得企業不能得到應有的發展。

1.市場營銷戰略創新對企業發展的意義

隨著我國市場經濟的發展，我國企業在發展中也面臨著巨大的變化，企業在發展中面臨的競爭越來越多，一方面要接受同行企業之間的強烈競爭，還要與國外的一些行業進行競爭，在這樣的市場經濟背景下，企業要加快自身發展的步伐，要保證自身能夠在激烈的市場競爭中贏得自己的地位，并能夠取得長足的發展。對企業來說市場營銷的創新具有十分重要的意義：一方面，通過市場營銷方面的創新可以更好地迎接市場的競爭，讓企業的發展更好地適應市場的需求。市場經濟的發展本身是變化莫測的，是一個動態的過程，企業在市場營銷方面的創新可以使企業在市場中贏得一席之地。而傳統的營銷策略已經不能夠很好的滿足企業的發展，為此企業要想得到持續長期的發展就需要在市場營銷方面進行創新。通過市場營銷方面的創新一方面可以將自己的產品成功地銷售出去，另一方面也能夠作為企業開拓市場的重要工具。企業市場營銷策略創新可以有很多種方式，可以通過網絡這個方式也可以通過服務的方式，將企業的產品更快的推銷出去，為企業樹立一個良好的形象，提高企業在市場中的競爭力，促進企業的長期持續發展。市場營銷策略創新的過程也是企業長足發展的過程，能夠使得更多的客戶了解到企業的產品，促進企業的發展。

2.當前企業市場營銷戰略創新中的主要問題

2.1市場營銷意識有待加強

在傳統的企業經營理念當中，企業能夠發展要能夠埋頭苦干，就這樣企業才能夠獲得持續的發展。但是隨著市場經濟的發展，傳統的市場營銷理念不能夠滿足企業的發展，如果企業只是一味的埋頭苦干而不注重企業形象的塑造，一樣不能夠取得長足的發展。當今的市場經濟是將貨幣、產品、信息相互交互的一種體制。如果企業在發展中不能意識到市場營銷活動的重要性，這會使得企業產品與市場嚴重脫離，最終的結果是企業的產品銷售不出去，這就嚴重影響了企業的資金流動，使得企業處于一種危機狀態，也就不能夠取的很好的發展。

2.2缺乏市場調研

在企業發展中不僅在意識上沒有重視市場營銷活動，也沒有在客觀條件上對其進行重視，市場營銷活動的對象就是企業產品的用戶，該市場營銷活動當中的一些內容也就是針對企業用戶來進行策劃的。在企業市場營銷活動的核心就是企業用戶，但是很多企業在進行市場營銷策劃時不能很好地意識到這一點，但是但市場營銷策劃活動中對用戶進行調查需要大量的資金投入，但是企業發展資金不足導致不能進行大規模的市場調研，這樣在企業投入生產之前并沒有進行嚴格的市場調研，也就不能為企業取得較好的經濟效益，嚴重阻礙了企業的發展。

2.3市場營銷理念有待提升

市場經濟是不斷發展的，而用戶的需求也是隨著生活的不斷提高有所改變。為此，在企業發展中一定要不斷的更新其市場營銷理念。在當前的企業發展中很多不能夠更新其自身的市場理念，對市場發展的概念比較模糊、落后，對也企業的發展缺乏長遠的規劃，僅僅能夠看到企業發展的當前利益，在市場上什么產品利益多就投入生產什么產品，這樣盲目的生產嚴重阻礙了企業自身的發展。企業僅僅是注重自身當前的利益，很少能夠關注到企業發展中市場營銷策略的重要性，企業也就不能取得長足的發展。

3.企業市場營銷戰略的創新策略

3.1明確企業市場營銷的戰略角度

企業的市場營銷策略創新不僅僅是市場營銷片面的進行創新，而是將市場營銷的創新和企業發展有機結合起來，只有企業作為主體參與到市場營銷戰略中才能夠將企業發展主體體現出來，企業在進行市場營銷創新時要充分了解企業自身的發展狀況，考慮到企業自身的發展營銷模式，自身的生產規模以及經營理念等。要根據企業的自身情況制定一個持續長遠的發展規劃。要能夠從企業自身的角度回答企業在發展中需要抓住什么，要為自身的發展奠定堅實的基礎，從而促進企業的持續發展。

3.2提升企業的運行效率

在企業發展中要對企業生產的產品做到保質保量，這是企業發展重要的基礎，只有保證企業生產產品的質量，才能夠使得企業取得長足的發展。為此，在企業發展中要注重企業產品質量的提升，在經營過程中要能夠采用科學合理的模式，管理方式要做到系統化，要能夠保證產品的生產符合市場的需求。企業之間加強合作，也要保證設備上的更新，這樣的生產產品才能夠保證企業形象得塑造。此外，在市場營銷創新的過程中還要考慮到產品本身的質量，將保證產品的質量作為企業市場營銷策略的重點。市場對產品的需求是持續變化的，企業在發展中要能夠緊跟市場發展的潮流，在企業發展中建立產品生產的質量保證機制，以便保證企業的發展適合消費者的需求，取得長足的發展。

3.3利用市場的潛力

企業在市場發展中的競爭越來越激烈，市場的分布也越來越細化，很多企業能夠在市場發展中占據有利的位置，但是這就嚴重抑制了企業企業的發展。隨著市場經濟的不斷完善，很多企業為了保護自身的利益就會制定相關的標準，會申請相關的專利，這就給其他企業提出了較高的要求。為此，企業在發展中不能盲目的跟風將企業生產定位在利潤豐富產品中。要能夠在立足當前市場發展的基礎上，善于挖掘潛在的市場。當前市場發展越來越細化，肯定還有市場是其它企業沒有涉足到的，這就需要企業善于挖掘這些潛在的市場，利用這些潛在的市場為企業贏得相應的利潤，促進企業的持續發展。

3.4制定適宜的營銷模式

在企業發展中是否具有合適的營銷模式是企業發展的關鍵所在。企業要根據自身的發展制定適宜的營銷模式，要能夠根據企業自身的發展狀況、對產品的生產能力以及未來的發展定位等來確定自身的發展模式，從而促進企業的發展。此外，還要注意到營銷模式要能夠適合企業產品的生產實際。當前社會經濟發展瞬息萬變，人們的收入、消費水平也在不斷的提升。為此，企業運行模式要能夠滿足消費者日益變化的需求，從而促進企業的持續發展。

4.結語

企業在發展中玩能夠意識到市場營銷的重要性，在發展中要摒棄傳統的營銷理念，要為企業的發展制定持續發展的市場營銷策略，要充分分析市場的需求，善于挖掘潛在的市場，以便生產的產品能夠符合市場的需求，為企業發展贏得相應的利潤。要為企業制定合適的營銷模式，以便促進企業持續健康的發展。

參考文獻：

[1]楊寶珍.企業市場營銷戰略創新[J].企業經濟，2011，05：76-78.

[2]毛紅霞.企業市場營銷戰略創新[J].中外企業家，2013，11：32-33.

[3]王琴，李娜.企業市場營銷戰略創新[J].才智，2014，35：403-404.

[4]王宏林.企業市場營銷戰略創新[J].價值工程，2014，36：159-160.

[5]陳元，寧寧.企業市場營銷戰略創新分析[J].中外企業家，2015，25：98-99+102.