靈魂和實力：海外華文媒體的生存法則——訪《日中商報》社長程顯齊

文本刊記者　柴歌

靈魂和實力：海外華文媒體的生存法則——訪《日中商報》社長程顯齊

文本刊記者柴歌

本刊封面人物程顯齊，遼寧人，畢業于大連外國語大學，1993年去日本，2005年創辦華文媒體——《日中商報》，現任日本日中商報社社長、日本中華料理報社社長、日本長城協力（集團）有限會社社長、NPO 全日本中華料理——酒店支援協會理事長等職。

秉承“以商務經濟信息為主，不涉政治、不涉宗教、不涉色情”的辦報理念，程顯齊和他的團隊，十年磨一劍，不僅僅讓《日中商報》在競爭激烈的日本華文媒體圈中有了品牌效應，而且成功融入了日本主流社會。

日前，在沈陽，本刊記者采訪了程顯齊社長。程顯齊社長此次中國之行，是陪同日本前參議院議員、NPO全日本中華料理——酒店支援協會會長濱田和幸先生等日本友人，到中國各地考察中國飲食文化。色有思想的報紙，側重于為華人提供商務情報的報紙，而且兼顧廣告營業。

第三，在日本創辦媒體門檻不高，這是大環境。監管機構對于媒體，特別是非廣播電視類的媒體形式管理非常寬松。本世紀初期，每年都有新的中文媒體涌現，這也方便了我創辦《日中商報》。

一份有品位的報刊，一定有其靈魂

記者： 《日中商報》成立于2005年，至今已經過去了11年。2005年時，在日華文媒體出現了很多新面孔，競爭非常激烈。您為什么想到投資傳媒？

程：主要有三方面：一是（有）長城協力成立3年多，在人才派遣、店鋪裝潢等方面的業務步入正軌。當時（有）長城協力在其他華文媒體上每月投放的廣告金額近100萬日元，但效果已經達到極限。有一天我想：如果出版一份報紙，不僅僅可以宣傳公司的品牌業務，還能得到廣告收入，可謂一箭雙雕。

第二個原因也是媒體的本身。2005年左右的華文媒體，雖然出現了很多新面孔，但真正稱得上傳媒的并不多，大多數報紙都是以色情廣告為主。文章內容大部分來自網絡。專職記者少，原創文章少，主題思想不突出。看一份報紙和看10份報紙的感覺一樣，感覺不出他們的區別。我看到在媒體領域還有大有作為的空間，就想辦一份有特

記者：據我所知，在日華文媒體為了生存是側重于廣告收入，忽視內容建設，但其實陷入困境的華人報紙也不少。您對此有什么看法？

程：主要是報紙本身沒有特色。沒有特色，就不易讓人記住。而現在經營比較好的幾家報紙，不管怎么說，他們都有幾名記者，有屬于自己報紙特色的內容。在某個領域，屬于華文媒體的佼佼者，其他人可以模仿，但超越不了。而這類報紙，就容易深入人心，有廣泛的影響力。有了影響力，就不愁沒有廣告來了。

其他報紙我不方便評論，但《日中商報》是比較有特色的，有屬于自己獨有的內容。比如“獨家報道”、“華人藝壇”、《國際商報》專版、與東京奧委會籌備委員會聯合開設的“東京奧運”專版、與在日華人各社團合作的“華人社會”專版等等。這些特色專版，非常有力地提升了《日中商報》的影響力。

當然，報紙的發行量影響廣告來源?！度罩猩虉蟆番F在為半月刊，每月發行3萬份。這個發行數量，在日華文媒體中位列前茅，有力地保障了廣告客戶的收益?！度罩猩虉蟆分覍嵖蛻糨^多，許多公司從創刊開始就投放廣告，一直到現在。

記者：據了解，絕大多數華文媒體都涉及風俗廣告。在日本經濟不景氣的年代，這畢竟是一塊肥肉。有了風俗廣告活得就比較滋潤。但《日中商報》自創刊那一天起，您就定下了它的基調，不能涉及風俗業。

程：報刊有品位，取決于它是否有靈魂。有靈魂的報紙，不媚俗，不嘩眾取寵，持之以恒，最終會得到讀者的認同，成為有生命力的一份刊物?！度罩猩虉蟆穭摽臅r候，我就定下了它的發展基調：報紙內容以商務經濟為主，為在日華人，為中日兩國的企業家提供商務情報和合作平臺。內容不能涉及政治、宗教和色情領域。不但內容不能涉及以上三個方面，就是廣告也不允許。我們報社廣告部，經常接到要求做色情廣告的電話，一律拒絕。

要說明的是，正規的風俗業在日本得到法律承認?？钦幍娘L俗店廣告，并不違反日本的法律，但有非常多的風俗店，是沒有正規許可的，魚目混珠，作為媒體不可能火眼金睛，辨別出風俗店的合法或不合法。這個渾水，我不去淌。

記者： 沒有涉及風俗業廣告，《日中商報》的廣告主要來自哪個行業或領域？經營是不是感覺很困難？

程： 為什么要拋棄色情廣告？主要是我的定位不同，內容有了色情，報紙整個格調就給人庸俗之感，得到日本主流社會承認就變得非常困難。而且大公司，特別是注重形象的公司，對這類報紙很難認可。色情廣告價格雖貴，但很零碎，100家色情店的廣告，可能抵不上1家日本500強公司的廣告。

經過這些年，《日中商報》已經形成了自己的獨有品牌，得到日本大公司的垂青。比如日本seven銀行，就只在《日中商報》上投放廣告。

至于經營方面，前幾年《日中商報》是赤字經營，但最近這幾年由于收獲了多家日本有名公司的廣告業務，已經扭轉虧損局面，效益不錯。

記者： 您的媒體經營理念是什么？在報社資金較為緊張時，據說您還在加強報社記者的力量。

程： 報社有了記者，才能稱之為報社，否則就叫“宣傳單”、“廣告單”。沒有記者的報社，很難有靈魂，不易做出品牌。沒有記者，沒有采寫，內容網上抄襲，拋開著作權方面不講，抄襲文章就算報紙的話，天下人人都可以出報紙了。所以從創刊的第一天，我就非常重視記者的力量。即使在剛創刊的時候，經營赤字，也沒有動搖我減少記者。《日中商報》從第一天開始，就有自己專業記者部。

相當數量的華文媒體規模小、不專業。有的華文媒體是個人或者夫妻所辦，他們的主業是辦餐館或做生意，沒有能力去做采訪報道，只能轉載或粘貼主流媒體的新聞和資料，主要內容是社團活動、經驗介紹或者服務性信息，很難以焦點、亮點吸引受眾。千篇一律，讓讀者說不出它的內容定位，也就是說，即使看了多次，你沒辦法確定它是一份什么樣的報紙。

一句話，做什么事情都如此，一定要有屬于自己特色的東西。

與權威部門合作，可提高報刊權威性

記者：您剛才提及《日中商報》上開設了很多專版，比如與東京2020奧運會籌備委員會合作開設了“東京奧運”專版。

程： 2011年4月，我去拜訪了中國商務部機關報《國際商報》的黨委書記管先生。與管書記交流會談中，他的經營理念讓我得到啟發。就是借助權威人士，或權威部門的合作，提高報社本身的知名度。由權威部門提供的權威信息具有獨占性，這是媒體所不能缺少的。我還參加了由國務院僑辦和中新社聯合主辦的“世界華文媒體論壇”大會，至今我已連續參加了6屆大會，就華文媒體如何在西方主流社會發聲、華文媒體與中華文化傳承等話題，與世界各國的華文媒體老總展開交流與探討。這讓我深深體會到單靠報社幾位記者的力量，是不可能讓報紙的權威性和知名度得到突飛猛進。當時剛好有機會結識了日本中央賽馬協會的國際部負責人，他們也想擴大日本賽馬在華人界乃至中國的影響力，而且《日中商報》的品牌定位，符合賽馬活動的宗旨，所以大家有了合作的契機。每期由中央賽馬協會供稿，刊登賽馬知識、比賽等。并且多次組織華人去中央賽馬場觀摩體會，在貴賓室里吃著免費佳肴，且在專家指點下“賭馬”。

與日本前首相鳩山由紀夫合影

與中國駐日本大使程永華合影

為何開設東京奧運專欄，主要是東京奧運籌備委員會當時也在尋找一份中文報紙，宣傳東京奧運的進展情況，以及普及奧運知識?！度罩猩虉蟆繁煌扑]給了奧運會籌備委員會，并得到了認可，成為東京奧運會指定刊登由籌備委員會發布的權威消息的在日華文媒體。

《日中商報》開設的專欄還有：與日本有名觀光地合作的“旅游專版”、與日本華藝聯合作的“華人藝壇”專版等等。

記者：我看到《日中商報》頭版刊頭右邊寫有《國際商報》日本合作版?！秶H商報》是中國商務部機關報，具有很高的地位和權威，其社長的職位就屬于“司局級”。請介紹一下與其合作的過程。

程：《國際商報》是中國商務部的機關報，是中國商務領域具有行業獨占性和權威性的綜合性日報，其規模在國內商務報刊中名列前茅，是海外發行區域最大的中國財經報紙之一。中國政府加入WTO時，《國際商報》是被指定的唯一刊登進出口管理信息的媒體。

與之合作的契機，一則是《日中商報》的總編張宏來日本之前，曾任《國際商報》的記者；二是《國際商報》和《日中商報》都是商務類報紙，一個在中國，一個在日本，雙方合作提攜，可以增強在當地的影響力。

報刊有自己的品牌專欄，才能讓人刮目相看

記者： 從2011年起，《日中商報》的頭版“獨家報道”很富有特色。每期一人物，已經堅持了6年。在日本華文媒體中，這是未曾有過的創舉。

程：“獨家報道”是《日中商報》的品牌。如你所言，已經持續刊登了6年。主要是采訪在中日兩國的文化、經濟領域做出貢獻，或有影響力的人物，比如政治家、演藝界名流。初衷是為了提高《日中商報》的知名度和影響力，現在發展成為華文媒體中一道靚麗的品牌。通過 “獨家報道”專訪，刊登中日有名人士對中日兩國關系、兩國文化的見解，促進了中日民間友好合作交流。

記者： 《日中商報》還參與主辦了“全日本中華料理經營者支援展覽會”。據報道，今年迎來了第九屆?！度罩猩虉蟆吩谠撜怪?，扮演了什么角色？

程：“全日本中華料理經營者支援展覽會”由NPO 全日本中華料理- 酒店支援協會、（有）長城協力、日中商報社等單位主辦，初衷是為料理店和食材供應商，提供一個可以直接面對面的交流平臺。該展覽會在中國駐日使館商務處的支援下，一屆比一屆規模大，第九屆的與會參展商多達130家，其中包括有SEVEN銀行、東芝等全日本赫赫有名的大公司。入場觀眾越來越多，已成為在日華人社會最大規模，也是在日華人商務生活中最重要的品牌展覽會。某種意義上說，該展覽會已經不局限于飲食文化展，而是延伸到了在日華人生活的方方面面，已經發展成為在日華人社會的“盛宴”。

《日中商報》社作為主辦方之一，主要是在宣傳該展覽會的各方面起到不可替代的作用。比如展商募集、展會特色、來場觀眾的回饋等方面。

記者： 《日中商報》還被日本國立國會圖書館收藏。據了解，在日華文媒體很難獲得這樣的殊榮。

程：大概是在2014年6月中旬左右，我們接到日本國立國會圖書館發來的信函，大意是圖書館希望收藏《日中商報》。于是我前往位于東京赤坂的日本國立圖書館，辦理了相關手續。據我了解，被日本國立國會圖書館收藏的在日華文媒體，截止到目前為止，《日中商報》是唯一一家純商業性報紙。由于日本國立圖書館在收藏外文書籍報紙時是選擇性收集，所以《日中商報》能被收藏，體現了《日中商報》已得到日本

華文媒體要承載傳播中國文化的使命

記者：日本華人報紙大概有10多家，已經趨于飽和的狀態，但貴社在2015年11月還創刊了《中華料理報》。

程：出版《中華料理報》的初衷，一則是日本有幾萬家中華料理店，就業人數大致有20多萬人，卻沒有屬于自己的傳播媒體；二則是我們（有）長城協力和全日本中華料理——酒店支援協會，主要業務就是為在日華人料理店和各種食材商提供各種服務，有著得天獨厚的條件和基礎?！吨腥A料理報》日前與中國東方美食文化集團簽約為合作伙伴，以傳播和弘揚博大精深的“中華食文化”為目的，挖掘在日華人名廚，提供中華食材情報，交流中華料理烹調技藝，格調高雅而又圖文并茂，深受料理人喜愛。《中華料理報》是日本華人社會唯一一份屬于中華料理人的報紙，彌補了中華料理人在日本艱苦奮斗創業幾百年，卻沒有自己傳媒的遺憾。

記者：作為資深傳媒人，您怎么評價華文媒體的地位和作用。

程：在世界傳媒格局中，華文媒體日益顯示出自己的力量，發揮了獨特作用。可以說，海外華文媒體是中國傳媒的有機組成部分。真正的華文媒體首先承載傳播中國文化的使命。海外華僑華人，根在中國，文化相通，無論出去多久，無論出生哪里，對中國文化都有需求。拋開使命感不講，文化不同于政治，單是介紹中國文化相關的一份報紙，絕對會引起海外華僑華人的共鳴。所刊登的文章最能讓華僑華人因思念家鄉而感動。一份讓人感動的報紙，會有強大的生命力和號召力。

第二，華文報紙是華僑華人與外部世界接軌的紐帶。華文報紙不僅僅刊登各種廣告，而且刊登對所在國政策法規的解讀，以及傳遞華僑華人的意見和其他聲音，鼓勵華人維護自身的利益?！度罩猩虉蟆访科跁袃蓚€專版，全程跟蹤在日華人團體的動態。健康的華文媒體會促進華僑華人社會的良性發展，成為華僑華人與外部世界接軌的紐帶。

第三，華文媒體應該推動中華文化走向世界，幫助各國民眾及政府全面、客觀地了解中國、認識中國。華文媒體雖然在世界話語空間中所占的份額還很少，但由于植根于當地社會，在華人圈中具有重要的影響。華文媒體應架設中外交流的橋梁，在中國與所在國的關系中，努力營造著和平友好的輿論氛圍。

記者： 謝謝您接受我的采訪。