創新玩翻技術

漫天游

創新，無處不在。但在技術領域，創新最容易證明人類智力的強大。

最近最激動人心的技術創新，無異于是“VR技術”的出現。淘寶迅速更近，推出了VR購物產品Buy+。Buy+將突破時間和空間的限制，真正實現各地商場隨便逛，各類商品隨便試。也就是說，通過“VR技術”，Buy+將100%真實還原購物場景。身在武漢的你，帶上VR眼鏡，進入VR版淘寶，可以選擇去紐約逛第五大道，也可以選擇英國的復古集市。VR讓你身臨其境，到全世界買買買。

不一定每一場技術革命都這么驚心動魄，它也可能為你的品牌打開新大門。

2008年，第一個主打中醫藥概念的高端護膚品“佰草集”入駐法國巴黎香榭麗舍大街，成為國產化妝品“第一牌”。“雙妹”本著“中國的就是世界的”之原理，將一個記憶中的品牌拉出來做成了奢侈品牌。2011年，其首家旗艦店也落戶上海外灘和平飯店；同時在品類上也突破了化妝品的局限，變身為涵蓋化妝品、絲巾、配飾、鞋包等多品類的“跨界”奢侈品牌。

G20峰會將“創新增長方式”作為議題之首，王老吉也適時打出“創新是最好的傳承 讓世界愛上中華老字號”，蹭著G20的熱度又火了一把。提起創新，王老吉在涼茶業真是一把手。它從深受廣州人民喜愛的大碗涼茶到方便攜帶的涼茶粉、涼茶精，再到1991年誕生了第一盒、第一罐王老吉涼茶飲料，王老吉引領了整個涼茶產業的創新和演變。

技術創新也是一種與消費者對話、交流的語言。品牌通過技術創新，不斷發展適應消費趨勢，與消費者比肩而立。

黃鶴樓的多項專利都是圍繞怎樣改善消費者對一支煙的理解而展開，它讓消費者感知到：創新不是虛無縹緲的概念。

黃鶴樓聚焦可感知盒型研發，率先設計出雙層收納式盒型、雙翼展開式盒型、書簡藝術感盒型、提拔式盒型、側推盒型……百變的盒型，延伸了包裝功能，彰顯了超凡個性。

為了給消費者帶來更好的體驗，黃鶴樓延伸拓展傳統嘴棒功能，自主研發出太極棒、響炮珠、聚香棒等60余種特色嘴棒，可有效實現保潤、增香、防偽、體驗等功能。

黃鶴樓首開國內短煙支之先河，成為短煙標準的締造者；獨創方形煙支，形成一百多種個性煙支組合，以滿足消費者的特別需求。

截至目前，湖北中煙在天然本草香精香料、增香減害型薄片、個性化嘴棒等領域累計完成百余項科研成果，并有多項成果在“黃鶴樓”產品中順利轉化應用，轉化率高達70%，使“黃鶴樓”品牌形成了區別于其他卷煙品牌的經典特色和創新亮點。

正是這些技術成果，塑造了“黃鶴樓”卷煙鮮明的個性和特色，支撐起了“黃鶴樓”品牌立足于行業和市場的“脊梁”。

創新，是多元的、動態的、連續的、獨特的。它不桎梏于哪類產品、何種程度、具體環節，創新無處不在，無人不能。也許根本就沒有必要嚴格地界定創新，那樣反而限制了思維創新，因為它是人類最普遍的行為。