淺談韓劇熱對我國的服飾影響

張婧詩?于樹連

摘 要：如今，“韓流”在中國的勢力越來越為龐大。在沖擊著觀眾感官的同時，也在沖擊服裝市場上提供了一定的影響力。不可否認，韓劇中的服飾塑造有著很大的成功，在烘托劇情表現演員形象的同時，也深深地扎根進其影迷的心中，對我國各方面影響，特別是服飾同款追求上影響巨大。

關鍵詞：韓劇；服飾；影響

1 韓劇文化的影響

1.1 韓劇收視率激增

近年來，很多韓劇占據了影視劇的大部分市場。 如近期《灰姑娘與四騎士》以及今年最熱的《太陽的后裔》。太陽的后裔為第一部中國與韓國同步播出的韓劇。該劇繼續韓劇一貫風格，吸引向往美好愛情的年輕人。講述了特戰部隊海外派兵組組長劉時鎮和外科醫生姜暮煙，在韓國和派兵地區之間往返相愛的故事。

自該劇開播以來，僅兩周時間，超越《來自星星的你》收視。在韓國首播奪冠后，韓媒表示“在《星你》之后這兩年，韓國同時段沒有一部劇首播能達到這樣的成績”。據尼爾森調查機構統計，最后一集全國收視率為38.8%，而首爾市收視率更是狂飆至44.2%連續兩個月的微博霸榜和刷屏，在這個大數據時代，數據證明了這部劇的火爆程度。

1.2 韓國旅游業影響

據人民網統計，2015年訪問韓國的游客達到了1420萬人次，其中來自中國的游客達到了620萬。韓國觀光公社的統計顯示，2015年赴韓中國游客平均每人消費金額約2200美元（約14283元），高于赴韓游客平均消費額的一倍以上。

據本人赴韓調研發現，韓國各大免稅店基本都會漢語，甚至有很多免稅店是專門面向中國游客所開。央視財經援引韓國樂天環球市場經理李炫姃的話說，每個赴韓中國游客在該店的消費額約為50萬韓元（約2800元），年末會更多，消費額至少增加10%。按韓國觀光公社的預計，2015年全年給韓國帶來的綜合經濟效益為220億美元，約占韓國GDP的1.6%。

正因國人對韓貨的需求如此，國內的韓國代購也日漸猖獗，通過人肉購買背回方式也日漸增多。

1.3 心理影響

（1）明星效應。如今大眾選擇影視劇，特別是年輕人，很大程度上是取決于喜愛的明星。而在服飾市場中，影響購買欲望的主要人群又是年輕人，所以這種明星效應對年輕人效果較佳。而明星在各個影片中對其不同題材、不同內容、不同時代對應的角色穿的服裝都不同。影視劇將物質現實以這種直接的方式訴諸觀眾，令觀眾在視覺上產生真實感受，從而得以身臨其境的審美體驗。

（2）從眾心理。從眾心理即受到外界人群行為的影響，而在自己的知覺、判斷、認識上表現出符合于公眾輿論或多數人的行為方式，而實驗表明很少人保持獨立性，不被從眾，所以從眾心理是普遍現象。在如今的大數據時代，當某劇成為熱門時，都會想一睹為快；或者在茶余飯后，成為熱門話題，如果你不想顯得格格不入，就會去從眾。

2 韓劇中服飾文化的視覺表現

如今對于劇迷對影視劇的追捧除了追劇以外，就是希望現實中能貼近劇中的人物以達到內心的喜愛，什么都不如來一件同款來的實在親近。所以，當這部影視劇火爆了的同時，同款也熱起來。

2.1 服裝色彩

影視劇服飾是為角色服務，其色彩與人物形象定位要一致，相輔相成，主角色彩運用在電影畫面上形成視覺中心。所以設計師根據角色要求和劇情來設計服裝，這部影視劇的主角是軍人和醫生，在角色定位上在服裝款式色彩的選擇、運用上突出主要角色的重要地位和心理狀態。其中的服飾色彩符合2016的色彩流行趨勢，Pantone（世界權威色彩機構）發布的流行色安謐藍和粉晶色。Serenity安謐藍，舒緩大氣，多看幾眼瞬間治愈；Rose Quartz粉晶，則十足的少女感。

2.2 服裝面料

劇中的人物職業特殊，所以選擇的服飾，多以棉麻材質為主，一種休閑輕松的裝扮，而這些品牌服飾多取自韓國設計師品牌的作品。而其實喬妹在里面穿的衣服價格適中，天然面料同樣的款式更加促進劇迷購買欲望。

2.3 服裝款式

美國著名電影服裝設計師迪斯·海德八次獲得奧斯卡服裝設計獎，他說過 ：“在日常生活中，人們穿服裝主要是為了體面和保暖等因素，在電影中，服裝的作用是讓銀幕里的女演員給人以劇中人的印象。”所以一般在設計順序上先確定主角的款式、色彩，然后再考慮配角、群眾角色等等。也就是將演員形象塑造成角色形象，獲得觀眾的認可。

劇中的款式雖沒有華麗的印花圖案，豐富的廓形變化，但是其款式主要符合劇中人物形象，多為干練襯衫和休閑舒適裝。在緊繃的服脫下之后，無疑是要在款式上尋求一些更多的舒適感。其中V字領在2016女裝市場中幾乎每家都會推一款。（如圖1）

2.4 配飾

在劇中舒適簡潔的服裝配上一些飾品來加以點睛最好不過。如簡潔的耳釘，顯得主人公更有魅力。最為有特點就是這雙“臟臟鞋”了，看起來臟乎乎的，但其實這就是Golden Goose的設計原理。讓“臟”成為的主旨設計師擅于將復古的物料重新制作成原創品，結合傳統一絲不茍的剪裁及對細節的執著，制造出時尚、舒適的鞋履。

3 韓劇熱對我國文化的啟迪

近年來，在國內能夠達到如此收視率的影視作品《羋月傳》可以相媲美。而其中的產業鏈和韓國相比簡直冰山一角。國內影視劇能夠讓大眾追求同款的欲望不那么強烈，而古代劇即使很受歡迎也沒辦法在現代追求影視劇中的元素。所以，在這個年輕人追星狂熱的年代，國產現代影視劇顯得更為薄弱。

在韓劇中大部分是韓國本土設計作品。韓劇爆款產業鏈，與日本近年的“酷日本”動漫文化輸出，走的都是跨界整合之路，即“政策扶持、企業制造、文化輸出、立足影視市場、輻射生活方式、刺激國內外消費”。無論是服飾彩妝還是出境旅游，總有一款刺激你花錢。

如果想要讓國內的影視劇達到如此效果，其中的設計師團隊多加一些本土品牌，并且培養一批本土品牌設計師的審美素養。在選材方面，觀眾對高品質出品更感興趣。因此，在社會大背景下擊中痛點設計劇情，以正義、忠誠和情感上溫暖觀眾，是今后影視劇獲得高收視率的社會心理基礎。

中國作為服裝產業大國，卻一直沒有形成引領他國服飾潮流的風格，值得深思。中國文化傳統崇尚中庸之道，而時尚產生于自信，產生于個性。韓國在吸收日美潮流的同時保留自身特色，形成鮮明的韓國個性。現在，中國的整體實力日益增強，如果將具有現代感的中國個性反映在服飾中，會形成一種新的中國風格。相信中國服裝市場前景更加廣闊。

參考文獻：

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[4] 馬爾科姆·巴納德（英）.理解視覺文化的方法[M].常寧生，譯.北京：商務印書館.

作者簡介：張婧詩（1992—），女，遼寧人，研究生，研究方向：服裝設計與理論。

通訊作者：于樹連