中國模特的生存與發展研究

王怡　郭士柏

摘 要：在大眾眼中，模特行業是一個暴露在鏡頭和閃光燈下的潮流性職業，出眾的外觀條件，一定的內在氣質都是模特所不可缺少的先決條件之一。他們往往通過自己的身體特點和氣質，表現出商品的一定屬性，或吸引顧客的眼球，以達到刺激消費的作用。在我國模特行業經過了多年的發展，到今天已經形成了一個較為完備的職業體系。然而作為一個特殊的職業體系而言，模特行業具有自己的特點和瓶頸，職業年齡短、收入差距大、轉型發展困難都是制約我國模特行業繼續發展的幾大難題。本文將著重論述中國模特當前的生存與發展現狀，對中國模特的職業特征進行總結分析，探討中國模特發展過程中存在的問題，并提出一些針對性的建議。

關鍵詞：模特；職業；發展

1 我國模特職業簡介

1.1 我國模特職業的發展

在國內普遍的認識中，模特最早出現在20世紀70年代末震驚全國的那場北京模特表演中，然而卻模特的定義和概念而言，我國早在20世紀早期便已經有模特的存在。在20世紀30年代的上海、北京和香港等地便擁有一些服裝模特演出，在當時的上海地區甚至出現了一些外國職業模特，她們往往為歌舞廳等娛樂場所提供宣傳，以吸引顧客。在文獻記載中，30年代的上海某紡織廠，在10周年慶典上，便邀請了多位佳麗（歐美和國內的均有），穿上該公司自己紡織的衣服，在當時上海一家飯店內進行公開演出，效果轟動了整個上海灘。

當然在建國后，在中華民族傳統的艱苦樸素精神的影響下，模特行業一度銷聲匿跡，直到解放后，民眾的思想得到解放，新思潮、新文化的涌現，使模特行業又一次出現在世人面前，而70年代末的那一場外國市場表演，正是促成我國模特行業發展的一副催化劑。

進入新世紀，隨著商品的日趨多樣化和復雜化，為了在競爭激烈的消費者市場中占據有利地位，很多廠家都將目光投入到了模特行業的身上，利用模特所具有的外形魅力和氣質魅力，以站臺或實際宣傳的形式，為商品進行宣傳，吸引消費者進行消費。而多樣化的商品市場，最終也孕育了模特行業的各個分支，在巨大的需求市場壓力下，模特最終也走向了職業化的軌道。而隨著我國與西方交流的深入，我國模特職業化發展也在逐步的學習之中，而在職業化過程中所暴露出問題和缺陷，也是發展道路中所必須經歷的階段。

1.2 我國模特職業的分類

我國最早的模特基本上屬于服裝模特，他們需要穿著指定品牌的服裝，在T臺上進行展示，然而隨著商品市場的發展，為了適應越來越多樣化的商品市場，模特行業內也進行了非常細致的劃分，總體來說有以下幾類：

（1）服裝模特。服裝模特是全世界最古老的模特種類之一，最早可以追溯到19世紀中期，而我國最早的服裝模特則可以追溯到20世紀二三十年代，服裝模特是我國乃至世界最早的模特種類。即使我國模特行業已經經過了30多年的發展，服裝模特依然是模特行業內最重要分支之一。通常情況下，服裝模特還可以分為內衣模特、泳裝模特等類型。

平面模特。時至今日，雖然模特早已經成為一種重要的宣傳手段，但是在目前我們的日常生活中，我們親眼所見的模特秀總是很少的，大眾所接觸到的模特往往是通過二維平面的形式進行展現，這些模特大量出現在宣傳海報、報刊封面等地方，故而被人們成為平面模特。和服裝模特不同，平面模特不需要在現場進行走秀，而是通過鏡頭的記錄呈現在大眾面前，他們通過特定的姿態和肢體語言，向大眾傳遞一些信息。

（2）肢體模特。肢體模特的出現更多的來自于人們對于特殊商品的青睞，比如絲襪、胸罩以及指甲油等一些私人用品，為了凸顯這些特殊商品的特征，肢體模特便成為了行業內最特殊的一個分支，其主要包括腿模、腳模、指模、手模以及乳模等種類。他們不需要其他模特那樣展示身體的全部，只需要對某些特殊部位進行展示。

（3）網絡模特。網絡模特指的是隨著互聯網的發展，在互聯網上進行商業業務活動的模特。這些模特和傳統模特不同，他們也許并沒有接受過專業的模特訓練，也沒有相應的簽約公司和經紀人，這意味著他們擁有較多的自主時間，模特往往只是他們的業余職業。網絡模特應該是一種混合型的模特種類，它包含著肢體模特、平面模特和服裝模特，他們的業務種類和范圍呈現出一種多元化現狀，并不僅僅局限在某一個方面，從而能夠從寬闊的業務范圍上彌補工作數量和單次傭金的不足。

1.3 模特職業的作用與意義

在競爭日趨激烈的各類商品市場中，模特已經成為一種產品宣傳展示的重要商業手段，無論是傳統模特中的平面模特、服裝模特和肢體模特，還是新興的網絡模特，他們存在的作用和意義均大同小異——用自身良好的外在、內在條件，向消費者展示該商品的特征或吸引消費者的眼球，進而達到刺激消費者消費的目的。

2 我國模特職業生存現狀分析

2.1 模特職業收入分析

作為一種行業而言，模特的收入模式與其他行業相比有著巨大的差異，一般表現在以下幾個方面：

（1）無底薪制。模特行業是一個沒有基本工資的行業，基本實現按勞分配，即某一個模特在一個月內所走秀的次數和水平決定了該模特本月所能獲得實際薪水，為了獲得足夠的薪水，便意味著你必須有足夠的工作量。

（2）簽約制。為了獲得穩定的收入來源，即能夠擁有穩定的工作量，很多模特不得不進行簽約。當前我國所具有的簽約模式一般有兩種，其一是直接和某公司進行簽約，成為簽約模特；其次是與一些掌握有一定資源的經紀人進行簽約，成為其旗下的模特。在這兩種模式中，任何一支模式簽約的模特都必須上繳一部分工作所獲得的傭金。

（3）結算周期快。模特從業者們的工資報酬往往并不是按月或按周發放，他們的工資結算周期極短，往往在走秀當日或第二天便會進行發放，通常是接一次工作，便會立即結算，有時及時簽約公司或經紀人并沒有收到實際款項，也依然會進行墊付，以滿足模特們日常巨大的保養開銷。

我國模特職業當前的收入狀況差異較大，兩極分化嚴重，部分模特年入百萬，而部分模特甚至難以果腹，這種收入的巨大差異化是我國模特職業具有的獨特特征之一。一般而言這種巨大的差異化主要來源于模特簽約公司水平、模特名氣。

2.2 模特的職業壽命分析

我國模特行業職業壽命非常短暫，通常一個模特在加入這個行業后，10年內基本便會從這個行業中消聲匿跡。模特職業生涯的短暫是這個行業自身所造成的問題，首先模特行業對模特外在形象的要求極高，對于女性而言，生育或者某些疾病都會導致身體形態的變化，尤其是生育，對于一個模特的職業生涯是具有覆滅性的，由于生育而造成的身材走樣是很多模特不得不退出這一行業的原因所在。

2.3 模特的職業地位分析

職業地位，指的是非從事本行業的社會其他人士對該行業的主觀認定，由于并非客觀評價，這種社會地位的判斷往往容易受到社會思想和社會風氣的影響，同時在不同的人眼中，該行業的地位也會隨之改變。

在中國，民眾對于模特行業普遍認識較低，他們對于模特的了解僅僅來自于電視中的模特大賽和一些平面宣傳海報，在傳統觀念的束縛下，雖然絕大多數人已經接受和認可了模特這一特殊行業，但這并不意味著民眾認可和支持身邊的親人或朋友從事這一工作。

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3 我國模特發展分析

3.1 我國模特發展困境

（1）深入發展問題。不同于其他職業，模特作為一種職業而言，他的職業發展極其狹隘，在我國百萬基數的模特行業中，模特在本行業內的后續發展除了不斷獲得名氣，最終成為超模外，基本沒有其他的發展方式和途徑。發展途徑的唯一性嚴重制約了模特們的深入發展，模特從業者們幾乎難以通過這條途徑實現良好的縱向發展。

（2）轉型發展問題。短暫的職業壽命注定很多模特不得不在25歲左右選擇退出，這就帶來了模特發展過程中又一個難題，即模特轉型發展困難。對于國內模特而言，他們不得不在從事模特職業的過程中，思考自身未來的發展問題，畢竟成為一名頂級模特乃至超模終究太過困難，在我國百萬人次的模特群體中，超模的數量屈指可數，這個稱號所代表除了卓越的模特技能和表現力外，運氣和機遇也是其中比克不少的重要因素。

然而模特的轉型發展現狀卻不容樂觀，很多模特選擇向影視業發展，或者選擇播音主持等職業，這些職業確實是模特轉型發展的首選，但是大多數模特因為缺乏對應的職業素質而轉型失敗；還有一部分模特選擇向設計、形象顧問等方向進行發展，然而最終獲得成功的比例依然不高。

3.2 我國模特發展影響因素分析

總的來說，模特職業發展所遇到的困境主要分為縱向發展難題和轉型發展難題，而造成這兩大難題的主要因素一般有以下幾點：第一，模特行業相關制度不規范。與國外相比，我國模特所能夠獲取報酬的來源較少，工資框架和收入制度并不完備，缺乏基本福利待遇的模特為了提高收入不得不大量走秀，給工作和生活到來了極大的壓力。第二，模特自身文化素質薄弱。我國模特所接受教育水平較低，一個新晉模特的年紀大概在18歲左右，對于正常人而言，這正是他們在象牙塔中接受教育的黃金階段，而對于一名模特而言，他們必須放棄自己的學業，開始在這個淘汰率極高的行業內打拼奮斗。較低的文化素質在一定程度上造成了模特轉型發展的困難，缺乏學歷的他們往往難以獲得一份穩定的其他職業。

4 結語

就目前我國模特職業化發展現狀而言，不斷增加的職業群體數量和模特的發展困境構成了當前我國模特職業發展過程中的主要矛盾，而模特行業自身所擁有的職業壽命短、收入不均衡等特征構成了模特職業發展過程中的其他矛盾。較不完備的模特職業體系和模特自身較低文化素質與其他專業技能的匱乏是導致我國模特職業深入發展的兩道枷鎖，為了解決這些問題，政府需要給予一定的介入和幫助，相關企業也應該以人為本提高模特從業者的工資福利待遇，采取一定的激勵措施，保障模特從業者基本的生活保障和后續發展，從而促進模特職業的良好發展。

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