淺析標志設計的原則與標準

摘 要：本文從標志設計的表意、形式與創新三個方面探討了標志設計過程中需要注重與遵守的原則與標準。在表達與寓意方面，標志設計應遵循準確、簡化與直接的原則；好的標志造型設計則以易理解、易識別、易記憶、視覺沖擊力強以及形式優美為標準。在做到了標志的準確合理與美觀的基礎上，創新與變化則是標志設計更上一層樓的機遇與挑戰。

關鍵詞：標志；標志設計；設計形式

任何藝術作品，缺乏形式感也就失去它本身的魅力。由于標志設計是在方寸之間表達它的創意，這就要求標志具有很強的形式感，能夠在第一時間吸引人們的眼球，引起人們的興趣，給人留下深刻的印象。進而標志設計以其形式感帶給人們一種強烈的 視覺沖擊力，達到宣傳企業形象，傳播產品信息，提高經濟效益的能力。[1]

1 標志設計的表意原則

標志是一種視覺性很強的符號，由于圖形符號的簡約，就決定它必須具有象征性，才能淋漓盡致地展現標志的個性形象，因此，象征性是標志設計的首要因素。象征在人類社會生活中占有重要的地位，從廣義來說，象征是指用具體事物表示某種抽象概念或思想感情，從標志設計來說，它是一種主要的表現手法，是指通過某一特定的具象和抽象的文字、圖形以表現與之相似或相近的概念、理念和情感。象征是標志圖形與抽象思維之間的一座橋梁，她連結著創造者和接受者的心靈，促進了傳遞者和受眾者的溝通，并引起共鳴。[2]

1.1 象征的準確性原則

通過對國內各行業企業機構標志造型的觀察與研究可以得出，許多標志設計都存在著看上去“煞有介事”但實則“語焉不詳”的設計問題。往往一枚標志第一眼看上去形式絢麗、造型現代，但仔細推敲乎后卻發現標志中的象征元素與標志的主題毫無關系。這些問題的出現都源于標志圖案與象征元素在寓意上的不準確性。也就是說，此類標志選擇的象征圖案并不能最準確的傳達標志命題中的信息。因此，找準象征符號與元素、保證標志象征圖案能夠與所需要傳遞的信息息息相關、相輔相成是標志表達寓意方面的重要原則。標志在設計的過程中必須避免錯誤地使用象征符號與圖案。

1.2 傳遞信息的簡化性原則

許多企業與機構在尋求標志設計之初都希望最終的標志盡可能多的傳遞與企業名稱、理念相關的信息；這導致了許多標志看起來十分復雜，造型結構臃腫繁復。然而，人類的大腦并不具備在較短的時間內快速的處理、分解復雜圖案與信息的能力。當一幅圖案過于復雜的時候，我們的大腦就需要較長的時間逐一拆解、分辨圖案中的個別元素分別意味了什么。假若一枚標志過于復雜、傳遞的信息過多，我們的大腦便會在短時間內自動地將該標志歸納為“不能理解”，于是，該標志的象征寓意功能徹底喪失；該企業或機構的視覺形象將不能得到傳播。所謂，欲速則不達、少既是多──標志設計必須注意將所傳遞與表達的信息盡量簡化，只取最重要的一至兩條信息進行表達。

1.3 語意的直接性、通識性原則

中國銀行的標志設計中可以看出，中國銀行標志中的“銅錢”形態寓意了“財富”這一概念。在中國，以銅錢象征金錢與財富是所有人都能理解與認同的，銅錢圖案具備了寓意的直接性與通識性，不會引發人們錯誤的聯想。因此，在標志象征符號的運用上應注意選擇大多數人多能夠理解與接納的圖形圖案，注意避免用難以理解的圖案來傳達信息。

2 標志外觀形式的設計標準

標志的外觀造型與形式直接左右了標志的功能、傳播力與在人們眼中的好感度。判斷一枚標志的設計是否合格不僅要考察標志的寓意與象征是否準確，還要推敲標志的造型與形式是否規范、恰當。判斷標志造型形式的合理性可有如下參照標準：

2.1 易理解

在標志設計的過程當中，選擇正確的象征符號來表達標志命題中的概念固然重要，但同時也要注意如何將符號本身的造型形態合理化、通俗化。原則上，在象征符號形態的設計上，設計者應當注重將形態的結構、色彩、風格與標志想要表達的概念保持一致，使人第一時間便可以借助形態聯想到標志想要表達的涵義。所以，標志的造型設計應盡量簡單通俗；避免在形態的塑造上出現“模棱兩可”或無法理解的現象出現，從而影響企業視覺形象的建立與傳播。

2.2 易識別

標志的識別度、辨識度與標志的結構及色彩有著息息相關的聯系。在標志結構上，越簡單的造型越容易被觀察者捕捉和發現，越復雜的形態越不容易被吸納、消化與理解。所以，如何使標志既具有獨特的審美意趣又能夠在任何大小比例下都一目了然，就考驗到設計者是否能夠有效的歸納、簡化和組織標志的形態了。與此同時，標志在色彩的選擇上也左右著標志的識別度，例如檸檬黃若運用在百色背景上則極為不易識別，容易與背景融為一體，影響到標志的表現力。

2.3 具備視覺沖擊力

視覺沖擊力是所有藝術作品都不可或缺的一種品質。特別是在平面設計中，由于不能夠借助三維視效或聲音效果來表達主題，靜態圖形的視覺沖擊力制造顯得尤其具有挑戰性。標志本身在運用過程中通常以較小的體積出現在一個平面當中，所以強有力的視覺沖擊力是標志形態塑造上必不可少的標準之一。然而視覺沖擊力絕非僅靠喧囂的色彩或張揚的造型才能生成；一枚形態穩定、氣質安靜、結構別致、色彩單純的標志同樣可以促使視覺沖擊力的產生。所以，在標志設計中最重要的是能夠將某一種視覺效果運用、發揮到極致，使其產生較好的視覺張力。

2.4 具備形式美感（氣質）

形式美感的塑造與把握是整個標志設計過程中最考驗設計者內在修養與審美情趣的部分，也同時是最難造就和控制的部分。總體來看如果想要塑造出具有較高形式美感的標志可以從三個方面入手——形態與色彩的和諧型、風格與氣質的現代性以及整體設計的藝術性。在標志形態的把握上，正確的運用平面構成中的形式美法則是達到標志形式美感的途徑之一。調理與反復、節奏與韻律、對比與調和等形式美法則都可以保證標志造型具備優美和諧的視覺效果。此外，標志設計也要注重緊緊跟隨時代的審美步伐。一枚形態陳舊、風格保守的標志是很難跟上現代社會瞬息萬變的審美標準的；它也會影響到整個視覺形象識別系統在大眾心目中的好感度與接納度。所以，敏感的把握時代的美學標準、將其一定程度的運用到標志的設計當中也是標志設計勢在必行的趨勢。此外，藝術性是標志設計中一個不可忽視的重要因素。標志設計的藝術性需要通過巧妙的構思和技法來展現，是將標志的寓意 以一種優美的形式加以體現。當然，這種優美的形式并不是憑空杜撰的，而是需要在設計過程中結合品牌的相關文化、理念和精神，將藝術性與一定的寓意結合在一起。[3]

3 標志設計的創新與突破

在做到了標志寓意的準確合理與造型形式的和諧美觀之基礎上，創新與變化是標志設計更上一層樓的機遇與挑戰。從墨爾本城市形象系列標志到谷歌網站的動態標志都在很大程度上打破了傳統的簡單、單一化的標志設計思維定式。它們不僅繼承了傳統標志設計的內涵又創造出了新的外在表現形式。所以，如何在標志設計中創造創新，如何在寓意表達或造型形式上銳意突破，都是標志設計的最高原則與標準。

參考文獻：

[1] 范曉麗.標志的象征意蘊與設計形式感關系研究[J].大眾文藝，2010（8）：143.

[2] 周書林.淺談標志設計的象征意蘊與設計形式感關系[J].大眾文藝，2009（21）：144-145.

[3] 喻湘龍.標志設計的創新思維形式[J].藝術探索，2009（23）：116-117.

作者簡介：程若丹（1987—），女，安徽阜陽人，碩士，助教，研究方向：藝術設計。