文創產品設計發展在生活語境中的價值體現

陳丹妮

摘 要：文創產品以文化為基礎，以創意為核心，成為了現代生活的亮點，但是文創產品的設計上卻跟不上市場消費的需求。以生活為主題的文創產品是未來設計的發展趨勢。從生活語境的角度來看其價值體現在：能更好滿足大眾消費的需求；能更好地體現設計人性化的發展。

關鍵詞：文創產業；設計；產品

文創產業是文化發展為基礎，以人的創意為核心，以科學技術為支撐，產生出高附加值產品，具有創造財富潛力的產業。它包括文創產品、文化服務和智能產權三個方面。從消費的角度看，文創產品是文創產業發展初期收益最直觀，效果最顯著的一個方面，也是大眾消費與日俱增的消費熱點。我國文創產品的先發之地臺灣在20世紀90年代文化產業已發展多時，甚至在亞洲之先例?！拔膭摗钡母拍铍m然提出不久，但在文化發展成熟的基礎之上發展勢頭迅猛，特別是臺灣的文化娛樂，為內地提供了很好的學習典范。在2002年臺灣就將文創產業納入了“國家整體經濟計劃”中。由于特殊的地理位置，臺灣本土特色的地域文化保存較好，這種鮮明的本土特色在文創產品中也得到了充分的體現。臺灣文創產業還很注重與生活的傳承，提出“生活美學”的理念，臺灣誠品書店就是成功典范，把消費者的生活休閑和創意經濟完美結合。在亞洲，日本文創產業的發展處在領先地位。至20世紀70年代開始實施“文化立國”戰略以來，政府一直積極發展文創產業，以動漫、游戲和音樂為主體的創意產業發展迅速，也帶動了相關產業的發展。動漫產業是日本文創產業的主體，全球播放的動畫節目有60%是由日本制作的，日本也因此被譽為“世界動漫王國”。而日本動漫產業40%的收益來自動漫的衍生品設計。日本作為文化輸出大國其旅游、游戲等產業創意產品設計也有很大發展。在歐美國家，具有豐富文化沃土的英國沒有使用“文化產業”的定義，而是提出了“創意產業”的概念，并做了較詳細的行業劃分，與我國的文化產業分類相較有所不同，文化用品及設備和旅游不在其列。國內外的優秀案例和經驗值得我們學習和借鑒。我們從中也能發現自身問題的存在，同質化現象很嚴重。市場對于好的創意產品總有很高的敏銳度，但凡有好的文創產品面市就會有跟風設計的情況發生，難免會出現想法雷同、表現雷同的文創產品。但也不乏有很多不錯的文創產品：臺灣故宮博物館的“朕知道了膠帶”，北京故宮博物館的“朝珠耳機”和“如朕親臨奉旨旅行腰牌”，原創設計“墨竹掛鐘”，“馬頭琴u盤”。

我國文創產業的發展受國際文化產業發展趨勢的影響，同時也基于文化本身的發展進行了發掘與創新。我國文創產品的設計發展到當下，經歷了三個階段。第一個階段，也是文創產品雛形的形成——旅游紀念品。20世紀七八十年代，改革開放之后，中國迎來了旅游業發展的序幕，而帶有景區特色的旅游紀念品則成為了現在文創產品的最初形式：北京故宮的宮廷裝飾紀念品、北京長城“不到長城非好漢”紀念旗幟、桂林山水甲天下的明信片、西安的秦始皇兵馬俑擺件等等。景區紀念品以重現景區特色為主，創意設計為輔，其功能僅僅滿足了消費者的對于景區的最低程度的記憶和需求。全國各地的旅游景區都有了各自的旅游紀念品，雖然紀念品形式單一，也有各自的特色。隨著國人生活水平的提高，消費群體的多樣化，對旅游紀念品市場有了更多更大的需求。讓 鮑徳里亞的觀點中認為，消費需求往往決定了生產的方向。在消費力需求的驅動下旅游紀念品逐漸向旅游文創產品過渡，表現為產品形式多樣，創意新穎，并能在創意中體現文化的特征引起消費者對陌生文化的好奇。旅游紀念品為旅游和文化創意的結合奠定了基礎。文創產品發展的第二階段是我國文創產品的發展初期，對文化衍生品的探索設計階段。20世界90 年代開始，中國文化開放和多元的時代，電視、電影、游戲、藝術品等成為新的文化元素，大眾娛樂文化開始嶄露頭角，成為了時代的主角，最具有代表性的當屬湖南衛視掀起的電視大眾選秀節目《超級女聲》，影響之大，全民皆知。之后《超級女聲》更是被成功打造成一檔具有影響力的電視節目品牌，同時產生的還有以超女為原型的系列卡通人物形象“超女娃娃”，包括超女娃娃公仔、超女娃娃動畫片等衍生品設計。衍生品作為對主題事物的形象和深化受到大眾的認可和追捧，很多游戲、電影、動畫片、書籍、活動的衍生品和周邊產品受關注程度甚至超過了其本身。帶有地域特色的文化衍生品豐富了旅游紀念品的同時也促進了地域特色文化的傳播。現階段是我國文創產品發展的成熟階段。衍生品的興起讓很多品牌看到了契機，很多品牌采取了衍生品戰略，這些創意產品帶著品牌的logo成為了商品或是禮品，在宣傳品牌的同時也提升了消費者的忠誠度。文創產品市場出現遍地開花的趨勢，在前兩個階段以旅游和電視電影、游戲等媒介為主的創意產品在不斷更新，同時以生活創意為出發點的自發性設計，以體現生活文化為目的的產品創新也在嶄露頭角。近年來，我國市場上呈現出越來越多文創品牌，它們沒有通常品牌的設限，只服務于設計師的創意和生活的周邊，文創產品的類型豐富，涉及多個行業，有文具、玩具、服裝、餐具、家具、家具裝飾等，這些產品都有其設計的獨到之處，或者是圖案，或者是工藝，或者是材料，或者是技術，真正做到文化+創意。然而文化包含的僅僅不只如此，但是這些圖案、工藝、材料和技術又是文化發聲的重要語言。

國內文創產品的市場日趨成熟，消費市場越來越旺盛。近年，如“方所”等原創文化連鎖品牌的出現反映出消費者對于文創產品設計的要求。方所與其說是一家書店，更像一個混合的文化空間，其主題就是生活美學。在方所中展示的所有商品都涉及生活的各個方面，書籍、服裝、家具用品、餐具、文化用品，其中圖書的營業額占到35%，創意類產品占總大多數。以小眾路線為主的方所，恰恰吸引了更多的消費者，他們愿意為不菲的生活文化創意產品買單。湖南湘西的苗繡文化和銀飾文化都是當地的特色文化，傳統的苗繡工藝一般運用在苗族服飾上較多，可使用的物體相對單一。苗族的銀飾在運用中也存在同樣的問題，大量使用在頭飾、項鏈、手鐲上，無論在圖案還是結構設計上都缺乏新意。湘西苗族文化產品經過了一段時間的設計探索改良之后，我們看到了苗族銀飾和苗繡發展的新方向，文化和材料、工藝的結合。苗繡片和銀飾的結合，在傳統的銀首飾中加入繡片，在材料上讓飾品體現更豐富的層次，苗繡除了和銀飾結合，還運用在了其他材質的產品設計上，如，皮包上的苗繡，木頭上的銀飾等，在文創產品市場已經打破了購買千篇一律的廉價產品的消費觀，消費市場的反映說明文創產品設計的發展方向是對的，同時體現出文創產品設計在生活應用中的價值。第一、圍繞生活進行文化創意的產品設計是對市場需求的滿足。文創產品不僅作為商品銷售，更是傳播文化的媒介。在物質豐富的現代社會，消費大眾對精神世界有了更多要求，對于文化的了解及深入。文創產品設計結合生活的衣食住行樂，融入生活的方方面面，讓更多的消費者能更好更多地接觸到文化的內涵。第二、文創產品以生活為主題的設計在生活語境中有其重要的意義。具有時尚的外觀和良好功能的文創產品不僅提高了消費大眾的生活品味和質量，同時也體現了社會人性化的發展。而相對于文創產品設計的社會屬性來說，卻是相悖的。目前很多對設計都只是滿足一些短暫的需求，而人的需求是進階的，社會的發展也是進步的，然而，設計如果不能從長遠出發，對于社會的可持續的發展是有影響的。