淺析無印良品中的日本禪宗美學

李璐

摘 要：禪宗思想影響到日本的方方面面，在設計中也是如此。無印良品便是重要代表之一，無論是從最初品牌概念還是產品的選材、設計、宣傳等方面都能看到“禪的美學”影子。

關鍵詞：無印良品；禪宗美學；自然

1 無印良品的誕生

無印良品于1980年誕生于日本，是一個有著三十多年歷史的百貨品牌。無印良品其本意是“從無印到無品牌，從良品到優質產品”。[1]它以親民平實的價格還原了商品價值的真實意義而并不強調所謂的流行趨勢，它在若有若無的設計中將產品的內涵提升到精神文化高度，以“無品牌”這一獨創性品牌銷往全世界。該品牌注重淡化品牌意識，追求產品的低調簡潔，追求合理的低價的同時更注重產品質量，把關注更多地放在人與生活的舒適度上來，著重強調在生活和改變生活中尋求一種平衡，這也恰恰是禪宗美學的精神內涵的體現。迄今為止，其產品種類已經達到6000余種，無印良品也曾被著名的國際財經雜志《福布斯》評為全球最佳中型企業。

2 禪宗美學

王建疆在《莊禪美學》中提出，禪宗美學是禪宗修養的副產品的觀點，眾多的美學思想隱含其中。禪宗中無欲無求和追求自由的思想觀念改變了人們的審美意識，禪宗美學中蘊含的禪宗思想正是藝術設計中體現的精神內涵。[2]

“禪宗對日本文化的影響是相當微妙而廣泛的，它已成為日本文化的精髓。”[3]禪宗理念與日本民族的哲學觀和人們儉樸的生活方式相融合，并深深地融入了日本人的日常生活中，影響了大多數人的生活價值理念。它引發了茶道，對簡樸的審美，強調極強的自制力，經過幾代人的沿襲傳承形成日本特有的佛教禪宗系統，可以說禪是日本的靈魂。日本禪宗，主張通過自我調心即自解自悟達到“梵我合一”，重視精神實體，追求單純樸素的形式，講求“無念為宗、無相為體，無住為本”，[4]不追求一切事物的紛繁形相，不為感性認識所困擾，不以矯飾動之于心，重視心性，主張直面事物的本質，獲得精神上的超脫與安寧，追求絕對空寂、單純、純粹的精神世界。

3 無印良品設計中體現的禪宗美學

日本著名禪學思想家鈴木大拙說：“禪宗思想對日本設計的影響深遠而廣泛，日本人最擅長的，是用直覺把握最深的真理，并借表象將此極為現實地表現出來?！盵5]無印良品品牌所體現出的設計美學被認為是現代日本最具代表性的“禪的美學”。其樸素無華的簡單形式經歷時間的洗滌過程中舍棄了那些華而不實追求潮流的形式理念。無印良品所傳達出的樸素無華的外在特征和內在精神的設計以及生活概念和生活方式都高度契合了禪宗的擺脫形跡、明心見性精神，深刻地體現出濃厚的日本禪宗美學內涵。

3.1 品牌策略

如今人們的消費理念隨著市場經濟的飛速發展發生了翻天覆地的變化。嘈雜繁華的社會環境激發出忙碌的人們內心深處的強烈的渴望與吶喊。無印良品傳達出的樸素無華的外在特征和內在精神的設計，簡化包裝，力求達到淡化品牌意識，傳達著一種讓人們更親近自然的新的生活哲學。它以親民平實的價格還原了商品價值的真實意義而決不強調所謂的流行趨勢，在設計中將產品的內涵提升到精神文化高度。

“無印”是指不需要任何標牌而是將產品還原到最真實的狀態?！傲计贰眲t是突出人們的高品質生活狀態，淡化產品的外在形式，以返璞歸真的態度回歸商品價值的真正含義。“無印良品”的理念，就是只留下原始的素材和基本的使用功能，而消除一切人為的加工和雕琢，令供人們去品味和挖掘最樸素的東西，以達到更為接近生活真實的目的。

3.2 材料取舍

日本的藝術設計歷來有重視“素材”的選擇，民藝學大師柳宗悅曾經指出材料是自然的天籟語言，其中凝縮了許多人工智慧難以預料的神秘。他們多選擇紙、藤、土、竹、木材等自然材質。無印良品對設計、原材料、價格都制定了嚴格的規定。包裝材質的選擇非常用心，幾乎都是低碳環保材料，處處體現一種健康舒適、簡約質樸的美感。無印良品嚴格忠實材料的本身特性而不作過多繁冗的裝飾加工，這體現了其樸素的審美品位。這種極簡主義精神特別注重與自然的和諧之美，它的原則即“所有事物和諧的價值”。強調和自然的和諧相處、愛護珍惜自然材料，在探求材料的本質特征的同時尋求其內在性靈之美，這些無不體現這日本美學設計中對自然和物本性的尊重。

無印良品的產品中，剔除了一切華麗外觀的裝飾堆砌，在材料選擇與制作中充分尊崇自然材料的天然質感，獨具匠心的設計師能將人們帶入一個“禪意的世界”。比如無印良品將原漿紙去掉漂白的工序出來的就是一種自然淡褐色的紙用于其產品包裝、標簽或他材料；而織物則多選用水洗棉或亞麻等自然健康親膚的材料，他們認為，對于貼近肌膚的衣物而言，是否健康和舒適是最重要的標準，不能追求過度生產，而要注重其舒適輕柔的觸感；顏色盡量忠實于材料本身的色彩，而不盲目地加工改變以順應潮流。尊重自然、以平常心態對待世界是無印良品的產品體現出來的文化精神，同時也是日本美學的精髓和禪學文化的本質體現。

3.3 設計理念

王受之先生說：“日本現代平面設計經常不大采用文字說明，基本標題也可有可無， 文字并不是最重要的設計內容，這種特點的產生原因，可能與日本的禪宗佛教傳統重視意會有關?！蔽覀兛梢粤私獾?，日本現代設計注重的是整個作品的意境傳達，強調整體帶給人的感受。日本無印良品的創始人之一原研哉受“無即是有、多即是一、一即是多”禪宗審美思想的影響，將無印良品的設計理念概括為“無中生有”，他強調了：“無印良品的簡化絕不是廉價化，它導向的是美學的具體表現”。無印良品產品的設計表達出一種平淡、含蓄、簡素和空靈之美，人們能夠用物質上的“少”去發現精神上的“多”。

3.4 色彩選擇

無印良品產品色彩的選擇和搭配能給消費者帶來了一種寧靜、祥和的心理感受。日本傳統觀念認為，大自然的色彩最為內斂雅致，這種帶有濃厚禪宗色彩的自然感悟帶給無印良品深刻的影響。白色、米色、藍色、黑色或材料本色等這類素雅簡單的色彩構成了“無印良品”的色彩基調，消費者在無印良品的專賣店中幾乎看不到任何絢麗明艷的色彩。其色彩基調帶給人一種寬松、舒適、安全、安靜的感覺。唯一醒目的是“MUJI”紅色的 Logo標識。這種素樸美學所傳達出的色彩是一種收斂而不張揚的色彩詮釋，傳達出寧靜雅致的意境，給人一種渾然天成且難以言喻的朦朧，這種意境，正展現了空靈、幽玄的禪學世界。

4 結語

無印風良品的設計風格由禪宗美學、日本文化等相融合后慢慢沉淀、自然形成。其設計是以一顆平常心去感悟自然真性的禪宗精神的反映，其追求簡單質樸而沒有過多加工裝飾也表達了禪宗的本質特征。無印良品的設計在物欲橫流的現今社會正如是一淙清流，以其獨特的簡單干凈蕩滌著人們的心靈，同時禪宗思想通過無印良品的產品也潛移默化地影響著人們的生活和觀念。無印良品所追求的設計理念是讓消費者在簡約中發覺精細和深遠的意味，通過精神情感上的感染力，吸引消費者。

參考文獻：

[1] 邢春陽.試論無印良品的設計思想和營銷理念[D].長春工業大學，2012.

[2] 張琦.從無印良品的設計看日本禪的美學[J].藝術生活，2010.

[3] 邱美林，張莉立.淺談無印良品中的禪宗美[J].大眾文藝，2012.

[4] 孫娜.中日禪宗美學意境比較[D].吉林大學. 2006.

[5] 張剛.無印良品設計下的美學思考[J].金田，2014.

[6] 高丹.詩意的棲居——淺談日本禪宗文化和無印良品設計之美[J].大眾文藝，2014.

[7] 王建疆.莊禪美學[M].蘭州：甘肅文化出版社，1998.

[8] 劉毅.日本禪宗今昔[M].沈陽：遼寧大學出版社，1994.