新媒體對影視傳播的影響

摘 要：21世紀是一個科技迅猛發展的時代，科技的進步帶動了互聯網的興起與普及，新媒體也在這樣的背景下應運而生，成為了這個時代的“寵兒”。它的出現讓傳統媒體受到了巨大的沖擊，有的傳統媒體甚至被新媒體完全取代。隨著新媒體技術在影視傳播領域的不斷發展，影視的傳播形態和傳播方式都發生了很大變化，新媒體環境對影視的影響將會成為未來影視傳播領域的主要研究方向，本文就主要圍繞這一點來展開分析。

關鍵詞：新媒體；影視傳播；環境；傳播方式

1 新媒體的定義和主要特點

1.1 新媒體的定義

隨著社會經濟和科學技術的不斷發展，人們已經進入到了信息時代，互聯網與通信傳播技術的前進步伐迅速，信息的傳播方式與形式也隨之發生了許多變化，單一的傳播方式和形式已不再能滿足當代人們追求高效率信息傳播的需求，因此新媒體應運而生，其內容豐富，形式多樣，逐漸受到社會各界人士的高度關注。究竟什么是新媒體至今都還沒有一個準確的定義，在美國的《連線》雜志上對新媒體是這樣解釋的：“所有人對所有人進行傳播”，這一定義雖沒有被公認為標準的答案，但對于新媒體有一點是可以確定的，社會經濟基礎與科技是其生存與發展的“土壤”，網絡數字傳輸技術是新媒體進行信息傳播的技術基礎，強有力的技術支撐為新媒體衍生出多樣的媒體形式提供了技術保障，如數字廣播和手機電影等。

1.2 新媒體的主要特點

（1）交互性與平等性。從傳播的方式來看傳統媒體是線性和單向的，信息的傳播速度較為緩慢且范圍較窄，這就直接導致受眾不能快速獲取最新的信息，缺乏及時性。但新媒體的誕生卻大大提高了信息傳播的速度和擴寬了傳播范圍，當某一事件發生時受眾能第一時間接收到最新消息，并且隨時隨地獲取消息的更新狀態，打破了傳統媒體的地域限制，同時，受眾在信息傳播中的地位也逐漸發生變化，不再是一味地被動接受，而是被一種多元化的互動交流方式逐漸取代。這種互動性體現在信息傳播者與接受者在信息傳播平臺能夠自由的進行討論或信息反饋等，如網絡論壇這一傳播模式。同時大眾也不再是只充當信息接受者的角色，也能作為信息的發布者，信息傳播者與接受者之間的身份就形成了平等關系。

（2）即時性與快捷性。網絡數字傳輸技術發展迅速，為新媒體信息傳播提供了技術方面的支持，使信息傳播不再受地域和時間的約束。然而時間和地域卻是影響信息傳播速度和范圍的重要因素，新媒體不再對時空有較強的依附性，信息的傳播范圍可以擴散到全球各個角落，并且能在非常短的時間內傳遞給信息接收者，使世界真正成為了“地球村”。

（3）開放性與共享性。新媒體時代海量的信息資源可供人們自由選擇，這就體現出了新媒體的開放性和共享性特征。“開放”和“共享”是建立在新技術之上，在某種程度上，開放和共享已經成為新媒體生長的狀態，越來越多的技術加入其中，模糊著已有媒介介質的邊界，并共同孕育著新介質的產生。

（4）匿名性和虛擬性。網絡媒體作為新媒體的典型代表，它的虛擬性和匿名性就意味著新媒體同樣具有這兩個特征。為了更好地保護個人信息安全，人們在網絡平臺進行交流溝通或獲取資源時大多都是選用的虛擬身份。文本、圖片和視頻等等都是以數字信號的形式被傳輸，這就意味著在網絡媒體平臺傳播的信息只是一串串虛擬的符號。

2 新媒體對影視傳播的影響

2.1 對影視傳媒的影響

當前新媒體已經完全融入到了人們的日常生活當中，它的發展給影視傳播帶來了巨大的機遇和挑戰。無論是好萊塢電影導演眼中的奇幻世界，或是簡單平淡的現實生活，還是鋪天蓋地的宣傳廣告，這些原來只能在影院和電視上才能看到的東西，現在正通過手機、ipad、電腦等新的媒介進入到我們的視野。同時傳播方式突破了單一的線性模式，真正過渡為即點即播，即時評論的多元互動傳播模式。傳播過程中的受眾不再是被動的信息接受者，而是成為信息傳播的參與者，形成了真正的雙向互動。

2.2 新媒體對影視作品制作方式的影響

新媒體從誕生就開始以驚人的速度發展，在其影響下許多視頻網站不再只選擇播放常規影視作品，他們也開始嘗試制作不同風格的影視作品，有的是通過漫畫改編，有的則是自創的網劇，無論是在內容形式方面還是風格方面都有了很大的突破，雖不如美國大片那般精致，但卻也新鮮感十足，受到一大批網民追捧。新媒體給制作人和觀眾都提供了更大的平臺和空間，一方面降低了影視創作的成本，讓更多熱愛影視制作的人能參與到創作中來，另一方面也讓大家能欣賞到更多不同風格的影視作品，滿足了不同受眾需求。

2.3 新媒體影響了影視作品的影片風格

通過觀看新媒體技術拍攝出的影視作品不難發現，無論是制作規模還是制作方式等都和以往有較大不同。新媒體技術的出現并不是完全取代了傳統影視技術，后者為前者奠定了堅實的基礎，新媒體技術將傳統影視技術的特點都“據為己用”，再結合新模式進行影視創作，以另外一種新面貌呈現在大眾面前。例如，一些以紀實和創意為賣點的網絡劇，在形式風格方面都與現實生活相結合，拍攝方式新穎，臺詞也常常穿插一些較為流行的網絡用語，較容易被大眾接受和認同，因此傳播的范圍十分廣泛。

新媒體技術與電影電視技術的有效結合是保證新媒體健康發展的重要因素，也是提高影視作品質量的重要手段。新媒體在影視在創作方面也不只是完全追求“新”，也融入了許多傳統文化內涵，兩者之間的結合能使創作者在影視作品中更好的傳遞自己的思想、觀點和審美等，也能積極地推動影視行業的健康發展。

綜上所述，在新媒體的推動下，影視傳播受到了多方面的影響。影視制作技術是影視傳播的技術保證，新媒體技術伴隨著新媒體的誕生而出現，將其與電影技術的結合是媒體傳播發展的必然趨勢，有了技術的支撐影視傳播的方式和理念以及內容等都相繼發生了變化，新媒體概念開始真正推廣，對于影視傳媒來說這就是一場“革命”。社會形態在變化，大眾需求在變化，信息傳播形式在變化，也就意味著新媒體是促使影視傳媒發展的助推力量，它降低了影視制作的門檻，讓影視創作不再是屬于專業人士的代名詞。低成本創作讓更多的人參與到了影視制作過程中來，風格各異的影視作品滿足了各類群體的需求，并且在這個過程中能讓更多有想法的創作者涌現了出來，讓他們帶領一代人掀起自主創新的浪潮。全新的影視作品風格層出不窮，讓我國傳統文化與電影藝術走在一起得以實現，從而使影視行業邁向新的高度。

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作者簡介：曹曼（1986—），女，河南封丘人，碩士研究生，助教，研究方向：電視編導。