基于薩滿文化的長白山旅游紀念品設計研究

摘 要：通過分析長白山旅游紀念品設計的發展現狀及市場需求；探討薩滿文化與長白山旅游經濟的關系；論述具有薩滿文化特色的長白山旅游紀念品的設計方法與開發策略。

關鍵詞：長白山；薩滿文化；旅游紀念品設計

長白山是薩滿文化起源地的母源地之一，吉林省具有世界上保存相對完好，內容較豐富的薩滿文化遺存。在設計中巧妙地利用和開發薩滿文化，將薩滿文化、現代工藝技術、長白山地區物質資源結合起來，形成有特色的長白山旅游紀念品，對長白山地區、吉林省的旅游業發展具有重要的意義。

1 長白山旅游紀念品設計的發展現狀及市場需求

1.1 長白山旅游紀念品設計的發展現狀

發達國家專門從事設計、生產、銷售旅游紀念品的公司比比皆是。我國雖然旅游資源豐富，但是專門從事旅游紀念品設計、生產、銷售的公司寥寥無幾。新產品的開發步伐緩慢，有些旅游景點甚至就根本沒有旅游紀念品銷售。長白山旅游商品除了零星散見的土特產包裝之外，其他形式原創設計幾乎為零，嚴重制約了我省旅游經濟的發展。

制約長白山旅游紀念品市場發展的因素主要有，產品質量差、檔次低、品種單一、產品定位不清、無特色等。長白山旅游經濟只有不斷地挖掘和利用旅游紀念品的價值，抓住地域特點、民俗特色、追求創新、注重質量、改善經營思路，其開發才能盡快走出低谷，發掘一種文化形式加以依托，才能有利于長白山旅游資源的保護和長白山旅游經濟的可持續發展。

1.2 市場需求分析

（1）國內市場分析。第一，省內市場分析。由于此類旅游屬于短線旅游，旅游者多屬于吉林本地人，省內旅游主要包括滑雪、漂流、爬山、溫泉、特色餐飲等項目。旅游設計應多注重參與體驗式的設計與推廣。第二，省外市場分析。中南沿海地區是主要的省外客源地。這些地區人均收入豐厚，觀念超前，對長白山冬季冰雪旅游、生態旅游、民俗風情游等項目有著強烈的興趣。開發冰雪旅游紀念品、發展民俗風情旅游紀念品是發展省外客源市場的主要工作。

（2）國外旅游特色紀念品市場分析。第一，韓國客源地市場。吉林省有龐大的朝鮮族居民，長白山旅游一直深受韓國市民喜愛，針對這一客源地特點，應加大力度宣傳和開發以長白山為中心的觀光游、探親游、朝鮮邊境游。旅游紀念品設計上也要突出“圣山”，“親情”等主題。第二，東南亞及歐美旅游市場。由于氣候上的強烈反差，長白山特色的冰雪旅游資源一直受到他們的青睞。針對高端旅游市場，高端的旅游設施以及服務，物美質好的旅游紀念品還有待設計和推廣。

2 薩滿文化與長白山旅游經濟的關系

2.1 薩滿文化溯源

當前文化旅游備受旅游者的青睞，特別是具有獨特文化色彩，帶有地方神秘性的旅游資源。薩滿文化作為原始宗教文化，是先民在漫長的歷史進程中形成的思想觀念、心理，表現出多樣的原始文化現象，是遠古社會極其珍貴的文化“活化石”。宗教文化既是人類文化的重要組成部分，又是旅游資源的重要組成部分，人文旅游景觀中的宗教文化內容一直都是游客關注的亮點。薩滿文化的看點在于其古老和神秘，以及體現出高度的人與自然的統一。長白山旅游業要獲得較大發展，就不能忽略宗教文化旅游資源的開發。薩滿文化是國際人文科學的熱點，具有豐富的學術內容和獨特的欣賞價值，經開發也是一種富有特色的旅游資源。

2.2 薩滿文化與長白山旅游經濟的關系

長白山具有豐富的薩滿教文化資源，很多薩滿文化遺存如薩滿祭祀、歌舞、民俗等都保存完好。相關的學者的研究成果也為更好地開發薩滿文化旅游活動內容提供了依據，對更好地開發薩滿文化旅游指明了方向。

隨著社會的發展，人們越來越注重旅游產品的文化性、參與性，了解當地歷史文化、民俗風情成為現代人出游的一大動機。要適應這一市場需求的變化，必須在發掘新產品上做文章，增加旅游紀念品品種，減少污染、穩定客源市場、提高重游率、延長旅游地生命周期。薩滿文化旅游資源的利用和開發，有利于形成有特色的旅游產品，開拓新的旅游市場，吸引游客。

將薩滿文化恰當地融合到旅游之中，進一步合理的研究開發，將其豐富的文化內涵展示在群眾面前，使更多的人了解、熱愛、傳承、保護薩滿文化。在長白山地區對薩滿文化資源的正確利用和開發，不僅可以豐富旅游品種，也會促使政府和人們對薩滿文化自覺保護和傳承，促進薩滿文化交流，同時當地的社會經濟也得到發展。

3 具有薩滿文化特色的長白山旅游紀念品的設計方法與開發策略

3.1 具有薩滿文化特色的長白山旅游紀念品的設計方法

（1）保持原創。對長白山旅游紀念品進行主題篩選：一是圍繞長白山地域特色主題開展設計，二是從時代主旋律與吉林省薩滿化協會舉辦的重大活動中尋求設計突破口。

（2）產品造型語言的表達。通過巧妙的手法展現產品的功能，以“巧”吸引消費者的目光。通過不同材質的搭配，實現造型的突破。

（3）材質與材質的肌理效果。從材質與肌理上著手進行基于薩滿文化的長白山旅游紀念品創新設計，是最為基本的創新手法之一。挖掘長白山地區天然材料，可以從自身材質與肌理上下手，也可以通過材質的搭配來實現創新設計。

（4）從實用性、美觀性、便攜性、紀念性入手的設計。

3.2 具有薩滿文化特色的長白山旅游紀念品開發策略

（1）主題的鮮明。要突出旅游產品的文化特色和內涵，旅游紀念品設置就要有突出薩滿文化特色，在選題上薩滿神服、神器、裝飾、佩飾、祭壇、祭品，充滿了藝術色彩祭祀儀式、禁忌等，都有著象征意義。構成不同系統的藝術，對東北地區風俗文化起到了很大的影響。

（2）制作工藝的精湛。與其他制造業產品相同，這是旅游紀念品的設計核心價值。精湛的工藝，會讓原本成本低廉的紀念品產生數倍的附加值。脫離了高質量，精細做工，精良的選材的旅游產品，即使有再好的特色，也不會贏得消費者的垂青。

（3）加入工業設計理念。工業設計理念起源于歐洲，在我國屬于新興事物。看似簡單的改動，不僅會使原本呆板的造型和圖案變得生動時尚，并且對于一些功能性的紀念品還有簡化操作，人性操作的理念體現在設計上。加入工業設計的旅游產品會使產品更具有現代意味。

（4）便攜美觀的外包裝。由于多數旅游紀念品具有的饋贈屬性，因此美觀大方，具有地域特色又便于攜帶的旅游產品包裝，會讓其中的商品則色不少。游客們往往無法抗拒包裝所帶來的吸引力。

參考文獻：

[1] 諾曼·唐納德·A.設計心理學[M].梅瓊，譯.北京：中信出版社，2003.

[2] 諾曼·唐納德·A .情感設計[M]. 北京：電子出版社，2005.

[3] 樸成日.長白山旅游紀念品的開發策略研究[J].藝術百家，2010.

作者簡介：黃南南（1980—），女，吉林人，碩士，吉林化工學院副教授，主要從事產品設計方面的教學和研究。