電子商務(wù)包裝的互動研究

劉哲　孟媚

摘 要：電子商務(wù)的誕生和多元化發(fā)展是一件令世人矚目的新鮮事，隨著數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)品越來越多地進入我們?nèi)粘５纳睿赜械钠焚|(zhì)給我們的生活方式、思維模式、價值觀念和審美趣味帶來了深遠的影響。隨著社會的發(fā)展和科技的進步使人們的生活變得越來越便利，互聯(lián)網(wǎng)普及以及手機自媒體的興起給我們的生活帶來了翻天覆地的變化。電子商務(wù)是企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳，銷售，以及提高品牌認(rèn)知，實現(xiàn)品牌價值的現(xiàn)代武器和工具，因此越來越多的企業(yè)和團體認(rèn)識到電子商務(wù)包裝的重要性。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；數(shù)字藝術(shù)；包裝

當(dāng)人們面對紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)視覺信息，電子商務(wù)的交互性特征和訪問者的切身體驗性對于電子商務(wù)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略就變得十分重要，電子商務(wù)包裝的“互動性”會讓電子商務(wù)平臺更具人性化，實現(xiàn)高度的互動性和良好的視覺審美相結(jié)合。

1 互動的電子商務(wù)包裝

互動是整個電子商務(wù)平臺的建設(shè)的出發(fā)點，是設(shè)計人員成功策劃、設(shè)計、制作電子商務(wù)平臺的關(guān)鍵，互動的電子商務(wù)包裝是基于互聯(lián)網(wǎng)，包括數(shù)據(jù)、文字、圖形、圖像、音頻以及視頻等的網(wǎng)絡(luò)互動交流方式。通過網(wǎng)絡(luò)多元化的應(yīng)用，聲音、圖像和文字等多種媒介才能在電子商務(wù)包裝得以有效地傳播，當(dāng)今人們面對多元化的視覺信息，以單純的文字信息為主的電子商務(wù)傳播方式已經(jīng)不能適應(yīng)用戶多方位獲取信息的要求，如果電子商務(wù)包裝在內(nèi)容上并沒有實質(zhì)性突破，依然以文字信息為主，那么即使涉及多媒體，也是單向傳輸式，無法滿足電子商務(wù)應(yīng)用的日益增長的需求，因此單純地在網(wǎng)絡(luò)上傳播商務(wù)的文字信息和播放動畫或視頻的媒體都不是互動的電子商務(wù)包裝，很多電子商務(wù)包裝在網(wǎng)絡(luò)上都是單方面的，不能實現(xiàn)真正意義上的互動，真正的互動電子商務(wù)包裝是通過網(wǎng)絡(luò)這個平臺，用戶可以在自己親身的參與其中，在整個電子商務(wù)包裝過程中進行愉悅的購物體驗，并與網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生良好的互動。

2 互動電子商務(wù)包裝的視覺表現(xiàn)

“視覺表現(xiàn)”也可以理解為視覺設(shè)計表現(xiàn)，視覺設(shè)計是一種創(chuàng)作者的視覺傳達方式，這種傳達是智慧和激情的表達方式，需要用頭腦和心來創(chuàng)作，同時“視覺設(shè)計”又不得不以功能和美學(xué)為載體而創(chuàng)作，它可以分成兩個主要領(lǐng)域：設(shè)計和風(fēng)格，“設(shè)計”是為了符合一個特定的目標(biāo)；“風(fēng)格”是為了引起消費者的注意力。

電子商務(wù)包裝的視覺設(shè)計不僅要具有電商的功能而美感的追求也非常重要，二者缺一不可；為了功能而忽視美感，或者為了美感而忽略功能的設(shè)計都是不成功的，現(xiàn)代的電子商務(wù)包裝需要將兩者完美地結(jié)合在一起才能與訪問者完成良好的電子商務(wù)體驗，完成真正的互動使電子商務(wù)品牌深入人心，建立良好的電子商務(wù)品牌形象，實現(xiàn)電子商務(wù)品牌價值最大化。

網(wǎng)絡(luò)作為一種媒體有其自己獨有的個性，它與我們平時接觸的平面媒體有所不同，對于報紙、雜志，設(shè)計時必須考慮其特定空間的限制，而對于網(wǎng)絡(luò)來說，這個問題似乎不存在，設(shè)計者不用為了限定的空間而大費周折，但是整體的視覺表現(xiàn)不但要考慮如何將圖片、文字和多種媒體安排到特定空間，而且要選擇如何將所有的信息放置得更符合邏輯性，并且要充分考慮到與訪問者的視覺流程和心理體驗的互動，選擇將所有的信息放置得更符合邏輯性更富有美感的視覺傳達方式，形成一個具有創(chuàng)新的交互界面是十分重要的。

3 交互電子商務(wù)網(wǎng)站的建立

電子商務(wù)的形象代表了電子商務(wù)企業(yè)的品牌視覺化，是企業(yè)的一項無形資產(chǎn)。在高度信息化的社會里，單純以傳統(tǒng)表現(xiàn)方式取勝的企業(yè)識別手段已經(jīng)不能解決現(xiàn)代電子商務(wù)形象的傳播，現(xiàn)代的電子商務(wù)形象的樹立已經(jīng)成為企業(yè)宣傳中的一項重要內(nèi)容，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)形象貫穿整個網(wǎng)站，更能加深它在訪問者心中的認(rèn)知度，讓電子商務(wù)包裝的整體形象的互動體驗深入人心，建立有自己特色的、質(zhì)量上乘的形象已成為當(dāng)務(wù)之急。

3.1 互動電子商務(wù)網(wǎng)站策劃

電子商務(wù)網(wǎng)站是網(wǎng)站建設(shè)前對市場及網(wǎng)站訪問者進行調(diào)查分析，確定網(wǎng)絡(luò)的目的和功能，根據(jù)互動需求以及投入費用來確定網(wǎng)站制作的步驟和規(guī)模，并對電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)中的技術(shù)、內(nèi)容、費用、測試、維護等作出規(guī)劃，互動的電子商務(wù)網(wǎng)站的建立是否成功，與建站前的網(wǎng)站策劃有極為重要的關(guān)系，電子商務(wù)平臺的整體策劃與形象設(shè)計把握如同建房時所打的地基，沒有良好的基礎(chǔ)，就很難建成摩天大廈，或者即便是勉強的建成了，大廈也將搖搖欲墜，只有經(jīng)過詳細的策劃設(shè)計，才能有組織、有計劃、分階段進行電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)，也只有建立健康、有效、規(guī)范的交互體制，才能滿足電子商務(wù)用戶不斷增長的設(shè)計需求。

3.2 設(shè)計具體的電子商務(wù)網(wǎng)站建站方案

電子商務(wù)平臺的互動打造所涉及的范圍很廣泛，我們著重從圖形圖像和色彩加以介紹，一個成功的交互電子商務(wù)包裝是要將頁面視為表達自己設(shè)計思想的工具與訪問者產(chǎn)生充分的視覺、聽覺，以及感官的充分互動；另一方面，使用各種媒體的結(jié)合技巧，具備多維度的設(shè)計準(zhǔn)則，充分理解和靈活運用形式美的法則，保證電子商務(wù)平臺的建設(shè)在商業(yè)和藝術(shù)上獲得成功，這里的圖形和圖像包括矢量圖和位圖兩個概念。最終頁面中的圖像往往都是兩者的結(jié)合，我們所要做的就是將兩者的完美結(jié)合以達到訪問速度和頁面質(zhì)量的良好的結(jié)合，給良好的交互打下基礎(chǔ)；頁面的色彩使我們認(rèn)識電子商務(wù)平臺更加富有活力，每個人對色彩的感受不盡相同，頁面的色彩所傳遞出的信息與訪問者產(chǎn)生共鳴，從而達到良好的互動，顏色的使用在這種交流中起到了非常重要的作用。

電子商務(wù)包裝是電子商務(wù)品牌視覺的直接體現(xiàn)，創(chuàng)建一個簡單的電子商務(wù)平臺是很容易的，但是要建立一個真正能夠滿足平臺訪問者需求的能與訪問者產(chǎn)生良好互動性的網(wǎng)絡(luò)平臺缺不是那么容易，一個良好的交互電子商務(wù)平臺的建立應(yīng)該建立在良好的客戶調(diào)查的基礎(chǔ)上，把電子商務(wù)的品牌理念植入于電子商務(wù)平臺的打造，用品牌包裝的視覺化設(shè)計思想與訪問者的情感交流緊密地結(jié)合在一起，通過電子商務(wù)平臺的策劃、廣告的運用、客戶的調(diào)查。平臺頁面的整體設(shè)計思想和視覺設(shè)計表現(xiàn)，以及電子商務(wù)平臺的后期維護等諸多因素良好地結(jié)合在一起，打造成一個讓訪問者在平臺的互動更豐富，已達到更好的銷售業(yè)績，讓電子商務(wù)品牌理念更加深入人心，實現(xiàn)電子商務(wù)品牌價值的最大化建立和傳播，這就是電子商務(wù)包裝互動性的重要所在。

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