VR與文藝服務產業融合發展現狀分析

摘 要：文藝服務產業屬于文化產業的核心層，隨著經濟的發展，廣大民眾對此需求激增，該產業正飛速發展。而國內外文化產業發展的過程顯示，科技含量的多寡決定了文化產業發展的興盛與否。VR技術是時下最先進，也是應用最廣的科技之一。VR技術與文藝服務產業融合是潮流所趨。兩者的融合，一方面能優化文藝服務產業發展的結構，另一方面也促進文藝服務產業發展層次的改變，同時為其發展帶來長足的后勁力。

關鍵詞：VR；文藝服務產業；融合

1 VR技術與文藝服務產業的融合創新的背景與意義

文化產業正日益成為我國經濟的重要支柱之一。聯合國開發署行政官海倫·克拉克曾指出：“它賦予人們自主發展自我的權利和能力，激勵并推動全面和可持續增長的革新與創造。”[1]2015年，我國文化產業增值25829億元，比2013年增長21.0%；年平均增長10.0%，比同期GDP現價增速高2.3個百分點。文化產業增加值占GDP的比重為3.82%。作為文化產業中非常重要的一部分，文化藝術服務業，隨著民眾精神文化需求的增長，其增值比重開始逐年提升，預示著文化產業的結構正在發生悄然的變化。2014年我國文化產業實現增加值23940億元，比2013年增長12.1%。其中，文化藝術服務業增加值11641億元，增長15.9%，高于文化產業平均增幅；占文化產業增加值的比重為48.6%，比2013年提高了1.6個百分點。文化制造業增加值9913億元，增長8.2%，占比為41.4%，比2013年降低了1.5個百分點；文化批發零售業增加值2386億元，增長11.2%，占比為10.0%，比2013年降低了0.1個百分點。[2]據此可見，文化藝術服務業將成為將來文化產業飛速發展的重要支柱。而深究文化藝術服務業發展迅猛的原因，民眾精神文化需求增長是一個重要因素，但其越來越多地融入科技含量是另一個重要因素。

其實，科技的進步與文化產業的發展一直密不可分。胡錦濤在十七大報告中曾明確指出，要運用高新技術創新引領文化生產、傳播與消費方式，培育新的文化業態。[3]而數字技術，尤其是VR技術，當下呈現跳躍式的發展。其中，又因為VR集多感性、沉浸性、交互性與想象性特點于一體，故成為了當下最重要的高新技術之一。根據《2015年中國虛擬現實行業研究報告》顯示，2015年中國虛擬現實行業市場規模為15.4億元，預計2016年將達到56.6億元，2020年將超過550億元。一方面，VR本身所存在的部分產業，就屬于文化產業中的新型文化業態，是國家力推的文化產業。另一方面，它在快速發展的同時，不停地越界發展，與文藝服務產業融合日漸緊密。這給傳統的文藝服務產業注入的了新的活力。這些翻天覆地的變化，為文藝服務業帶來了革命性的傳播新手段，有力的創造了新的文化藝術樣式，拓展了創作空間，增強了傳統文藝的藝術表現力與感染力，給大眾帶來了前所未有的文藝體驗。

2 VR對文藝服務產業的影響

VR，全稱為Virtual Reality，譯稱虛擬現實。它其實是一種計算機系統，該系統能創造出人工的虛擬世界。這個人工虛擬世界，可以令使用者“有沉浸于其中的感覺，能在其內漫游并能操縱其內的物體。”[4]故此，能夠形成真實的體驗和流暢自然的人機交互的系統，就稱為VR系統。

文化藝術服務型產業是文化產業中的核心層，具體包括：第一是文藝創作、表演及演出場所。第二是文化保護和文化設施服務。第三是群眾文藝服務。第四是文化研究與文化社團服務。第五是其他文化藝術服務。它的發展，有力地保證了大眾精神的享受，提升了區域經濟的競爭力。

而自從VR技術加入到文藝服務產業中，就有力的改變了文藝服務業的生產表現形式、傳播途徑乃至發展方向。

2.1 VR對文藝服務產業生產表現形式的改變

VR與文藝服務產業融合，在生產表現形式方面，其改變無疑是巨大的。以其與文藝創作、表演類融合為例，利用VR技術結合全息投影，形成夢幻般的效果，正漸漸成為大型文藝表演的常見方式。2015年，春晚，李宇春的創意節目《蜀繡》，主創人員利用VR技術結合全息投影，設計了多個虛擬角色“李宇春”，與真實角色進行呼應。當4個李宇春一起出現，并高歌《蜀繡》時，亦幻亦真的效果，極具震撼力。在剛剛過去的G20峰會文藝表演中，張藝謀也使用了這種技術。在西湖湖面上，芭蕾舞《天鵝湖》中，虛擬的舞者與真實的舞者一同旋轉、舞蹈，演繹出了夢幻般的童話效果。

VR技術的融入，也改變了演出場所的生產表現形式。以演出場館建筑設計為例，著名的建筑動畫企業北京水晶石科技公司，利用VR技術，完成了包括奧運場館在內的一系列建筑動畫展示，這些展示因直觀生動，大量應用于投標項目。還據此完成了“北京中軸線城市設計競賽、上海環球金融中心、博鰲亞洲論壇專題片、激情深圳”等文化專題片。而此次江蘇大劇院的建設，也采用了VR技術。一方面可以在建造之前，直觀的進行感受，避免后期無謂的修改。另一方面，也據此完成了相應的宣傳片，展現了大劇院的風采，起到了良好的社會效應。同時，在舞美設計方面，戲劇的主創人員也可以在表演之前，利用虛擬技術進行最終舞臺效果的演示。這樣面對大型演出，可以省卻反復演練彩排，大大節約演出成本。同時，也能讓導演編劇及舞美的意圖表現得更完美，從而能提升最終的表現效果。目前，“上海戲劇學院成立了中國唯一的虛擬合成實驗室，力圖將戲劇演出從設計到搭建，從彩排到正式演出全部借助虛擬現實技術來加以實現。”[5]

2.2 VR對文藝服務產業傳播途徑的改變

VR對文藝服務產業傳播途徑，形成巨大的改變。以文化研究為例，大量的信息理論甚為枯燥，不夠直觀，尤其是在網絡傳播方面，無法被快速檢索。而VR技術的出現，可以便于研究過程和研究結果的可視化和直觀化。這極大地改變了傳統的知識研究過程和方式。在VR技術被發明之前，前人的學習方式有二：一是由實踐，直接學習；二是由書本、學校等，間接學習。“VR技術的出現為人類提供了一個全新的‘時空，虛擬世界，使人們能夠更好地接觸世界、感知世界、認識世界、改造世界。”[6]而大眾也可借由VR技術，了解最新的研究成果，提升全民素質。

比如，文化研究中的文化遺產保護方面，VR極大地推動了該方面的研究發展與傳播。一方面，VR技術提高了文物復原的成功率。大量的易損文物，可利用VR技術，進行修復后的效果圖制作，便于檢驗修復計劃的可行性，提高修復的成功率，便于科研的開展。秦兵馬俑的數字化虛擬修復、敦煌石窟的數字化修復等，均是如此。而成果直觀化之后，檢索簡便性也因此大大提高。另一方面，VR技術提高了文物的展出率與效果，完成了資源的整合與共享。在資金有限，硬件條件不具備的情況下，展出品通常僅為館藏的一部分。且大部分展品更換率較低。而虛擬技術的應用，改變了這一切，突破了地域的限制，也改變了傳播途徑：觀眾無需到場，借由網絡，就可觀賞到更多的藏品。既有利于資源的共享，又有效拓寬了民眾的文物知識，提升了他們的修養。

另外，中國國家圖書館、中國國家科學圖書館、清華大學圖書館、北京大學圖書館等，也開始了VR技術在該方面的實踐及傳播研究。

2.3 VR對文藝服務產業消費方式的改變

消費方式的改變，某種意義上，是人類生產方式改變的另一種體現。它包含消費意識、消費能力、消費結構和消費水平等多個因素。

隨著物質豐富，大眾的消費欲望早已超出了單純的物質消費，正走向精神消費的層面。這正是文藝服務產業快速發展的原因之一。VR技術的加入，形成了新的精神消費品，改變了大眾的消費觀，提高了文藝服務業的服務手段。當今時代，消費呈現出追求個性，獵奇逐新等特點。

以文藝服務業中的博物館和科技館為例，其虛擬數字展館，因新奇有趣，正成為最受歡迎的場館之一。對消費者而言，VR融合的展示方式，帶來了虛擬的展品、動畫和交互游戲，充滿了全新的體驗。如：故宮博物院的各種虛擬互動游戲：拼文物拼圖、文物圖片找茬等，加深了展示與參觀者之間的互動性，帶來了趣味感與沉浸感。虛擬數字博物館的時空延展性、虛擬性、多感性和互動性，以及觀眾可以反復按自己喜好選擇觀賞的展品帶來的非順序性，使得博物館的展覽開始真正有別于傳統。VR技術同時也可以建設虛擬票務系統，提升了參觀者的消費體驗。

同時，VR技術，作為高新技術，具有強烈的技術屬性，對消費行為產生了明顯的技術性和知識性限制特征。需要消費者掌握新的消費知識，轉變消費意識。筆者曾經做過一個調研，就了解程度、使用程度、購買意愿等發放問卷。發現其消費對象以受教育程度較高的20 ～ 35歲的年輕人為主。其中也表現出其從事行業的一些特征，熟悉程度較高，且消費意愿較強的人群中，IT產業和數字媒體行業最為突出。

但正因為新技術對消費者提出了更高的要求，促進了大眾消費方式與消費對象的智能化、虛擬化、數字化、網絡化和高效化。最終，促進了消費水平的提高。“人們創造了技術消費品 ，技術消費品又改造了人。”

3 VR與文藝服務產業相互融合的方式

目前，VR與文藝服務產業相互融合的方式，可以從技術層面和內在層面融合兩個方面來論述。

3.1 技術層面的融合

其實，從1989年Jaron Lanier首次提出VR概念開始，已有20余年的歷史。VR技術從軍事、航天、醫學等行業，發展到與目前文化藝術產業的融合，從技術設備上來說，有三種：

一是桌面式VR系統融合；二是沉浸式VR系統融合；三是分布式VR系統融合。第1類屬于較為簡單的VR系統融合，硬件設施只需要一臺電腦，甚至智能手機就能完成，故而成本低廉、應用廣泛。許多簡單的建筑漫游就屬于此類，比如：南京博物院線上開發的數字展廳的建筑漫游。第2類沉浸式VR系統融合，需要借助相應的硬件設備來進行，如頭盜、座椅、投影等，其交互感、沉浸感最強。中國國家圖書館的館內大廳“虛擬現實漫游”項目就是利用多用戶投影開發的VR系統。第3類分布式VR系統融合，較為高端，與網絡技術聯系緊密。不同的人群，可以利用計算機和網絡，同時參與一個VR環境，進行共同的體驗，相互合作。英國電信公司（BT）研發成功協同虛擬會議系統就屬于此類。可以預見，該類VR系統將為文藝服務產業中的虛擬演出的發展，做出巨大的推動。

3.2 內在層面的融合

目前，VR技術與文藝服務產業的基本融合方式，與科技與文化融合的方式類似，可分為“簡單融合、文化導向融合、科技導向融合和雙向深度融合”。

“簡單融合”主要是指VR技術與文藝服務產業進行低水平的融合。比如某些簡單的VR展示。

“文化導向融合”主要是指以文化內容為載體，VR技術為輔助進行的融合。比如上文所述的，文化遺產保護方面的融合。

“科技導向融合”主要是指以科技為主要導向，文化符號為輔助的融合方式。比如上文所述的虛擬會議、網絡上多人在線的虛擬現實游戲。

“雙向深度融合”主要是指發揮文化與科技的雙重優勢進行雙向的深層次的融合方式。比如：在此次里約奧運會閉幕式上的日本8分鐘表演，不僅利用了VR技術輔以全息投影進行演出，還在內容上，通過卡通虛擬偶像等，表現出了未來性與科技性。與國內拘泥于用科技表現傳統產生了較大的不同。日本的藝術家甚至創造了虛擬偶像“初音未來”，并為她開設了演唱會。這種充分發揮文化和科技特點的方式，就是雙向深度融合。

4 VR與文藝服務產業融合存在的問題

首先，高性能的VR系統均擁有一個應用開發平臺。開發平臺通常包括軟、硬件開發平臺。其中，硬件開發平臺主要是由高性能的VR工作站構成。所以，對硬件設備要求很高，價格較為昂貴，故此推廣和普及的程度還不夠大。

其次，VR軟件平臺開發方面，以VR軟件為基礎，包含相關數學模型和應用數據庫，最終可在計算機中生成逼真、生動的VR三維場景。而該方面的開發離不開相關人才。而目前專門的VR人才還是偏少，也造成了VR與文藝服務業融合的困難。

第三，在內容融合方式上，低層次的融合如“簡單融合”方式應用較多，而高層次的雙向深層次融合較少。尤其是在內陸地區，由于產業設置不合理，連同上兩個理由，多采用低層次的融合方式。而北京、長三角地區，包括上海、廣州、深圳等沿海地區，經濟基礎深厚，文化產業結構合理，故此，采用后幾個融合方式較多。

5 結語

VR與文藝服務產業的融合，是未來發展的必然趨勢。它提升了文藝服務產業的服務質量、增加了經濟效益、拓展了服務空間，轉變了消費方式，強化與優化了整個產業的結構。鑒于國內外文藝服務產業發展的過往，VR技術極大提升了其科技含量，對產業的興衰影響深遠。VR技術與整個文藝服務產業的融合是時代的必然。

參考文獻：

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[2] 2015年文化產業增值2.58萬億“互聯網+”推動快速發展[DB/OL] . http：//mt.sohu.com/20160505/n447762270.shtml，2016-05-05.

[3] 崔文昊.成都市推進文化與科技融合促進文化產業發展研究[D].四川省社會科學院，2013.

[4] Chris dede . The Evolution of Construclivist Learning Environmentsilmmersion in Distributed，Virtual Words[J] . Eduction Technology，1998，35（5）：46-52.

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[10] 張燕翔.信息物理融合對芝術體驗及審美范式創新的探索[D].中國科學技術大學，2013.

作者簡介：張毅，女，南京信息職業技術學院數碼藝術學院副教授。