韓國網絡漫畫出版特色解析

【摘要】近年來，韓國網絡漫畫發展迅速，在世界漫畫出版業中異軍突起。韓國網絡漫畫依托本國發達的互聯網信息技術，培養漫畫原創力和受眾群體，形成鮮明的韓國網漫特色。另外，韓國網絡漫畫出版業為了突破狹小的國內市場局限，正在積極推動其海外發展戰略。

【關鍵詞】韓國特色；網絡漫畫；出版業；海外攻勢

【作者單位】郭瑞佳，云南民族大學。

2014年年底，根據韓國作家尹胎鎬同名網絡漫畫改編的電視劇《未生》，一經播出便在韓國掀起了收視狂潮，并斬獲了Cable TV和百想藝術大賞等多項韓國國內高級別影視獎項。通過互聯網傳播，《未生》在包括中國大陸在內的亞洲地區熱播，原著漫畫的前五章免費章節也被漫友們翻譯成中文發布在百度貼吧上。2015年6月，韓國漫畫作者吳成岱的恐怖短篇《整容液》在中國社交媒體上廣為流傳，創下了單日上百萬的點擊率，再加上由網絡漫畫改編而成的韓國電影《隱秘而偉大》《苔蘚》的傳播，讓以前并不為大多數中國讀者所了解的韓國漫畫成為熱門網絡搜索詞匯，同時也吸引了正在蓬勃發展的中國漫畫行業的目光。

一、韓國漫畫的發展簡史

1.韓國現代漫畫的出現及發展

據韓國出版人樸仁河的考據，韓國的現代漫畫發源于李道榮發表在1909年6月2日《大韓民報》創刊號上的插畫，這一時期的漫畫作品多是為了諷刺現實、喚醒民眾而創作[1]。二戰后，韓國擺脫了日本的殖民統治，傳媒業開始發展起來。1956年，兒童漫畫雜志《漫畫世界》創刊，開始連載金鐘來的歷史題材漫畫作品、金庚彥的幽默漫畫、林榮義的歷險漫畫等，這些漫畫廣受讀者喜愛，后來大都出版了單行本。其后，《漫畫學生》《漫畫少年少女》等雜志相繼創刊。20世紀60年代的韓國，出租漫畫的店鋪遍布全國，漫畫作品也開始細分，打斗漫畫、體育漫畫、浪漫漫畫、推理漫畫、喜劇漫畫、戰爭漫畫等多種題材、多種類型的作品涌現。到了70年代，受到政府預先審查制度的影響，漫畫出租店的漫畫書內容越來越枯燥乏味，逐漸被審查較松的漫畫雜志所取代。引發漫畫雜志出版熱潮的是1982年10月創刊的漫畫雜志《金銀島》。此后，大量漫畫雜志入市，漫畫也突破了娛樂的功能，與民眾文化運動聯系起來，各類民權組織利用漫畫成功宣傳農村、勞動、民族等問題。90年代以后，日本漫畫開始如潮水般涌入韓國，影響了韓國年輕一代漫畫家的作品風格。隨著韓國影視娛樂產業的發展，韓國漫畫被大量改編為電影、電視劇、游戲，從而體現了其特有的想象力具有無限的可能和活力。進入21世紀后，韓國漫畫有了長足的發展，出現了兒童漫畫、數碼漫畫、知識漫畫、大眾娛樂漫畫、畫家藝術自我表現型漫畫等多種內容形態。

2.韓國網絡漫畫的誕生

20世紀末，互聯網的普及引發了一場席卷圖書、報紙、電視等所有傳統媒體的大革命。由于韓國漫畫主要的銷售對象不是普通讀者而是租書店，這種不平衡的銷售市場結構及固定的價格體制在網絡時代的弊端日益凸顯，加之小租書店數量日趨飽和，在店面租金、漫畫圖書價格上漲等多重因素影響下，2000年初，韓國紙質漫畫市場受網絡沖擊嚴重，市場急速萎縮，漫畫作者不得不轉向網絡創作。

當互聯網與動漫聯系在一起，便誕生了一種通過互聯網創作及瀏覽的新型漫畫形式——網絡漫畫。在網絡漫畫這一名稱還未普及前，韓國的一些漫畫愛好者就開始自發在互聯網上發布作品，在個人主頁（homepage）上以漫畫的形式寫日記，卻受到了廣泛的關注。因為點擊率極高，這些漫畫被出版成漫畫書甚至制作成卡通形象商品，市場反應良好。代表作品有權潤珠的《雪貓》、鄭哲然的Marine Blues、鄭宇烈的《老狗》等日記體生活網絡漫畫，這一類型至今依舊占據韓國網絡漫畫的主導地位。

作為全球互聯網普及率及網速第一的國家，通過智能手機、筆記本電腦、平板電腦等終端隨時隨地瀏覽網絡漫畫已經成為韓國人特別是年輕一代的生活常態，跟親朋好友一起交流連載熱門漫畫情節是人際交流中最基本的一項內容。網絡漫畫中的許多素材被廣泛使用到電影、電視劇和音樂劇創作中。

二、韓國網絡漫畫的題材及流行元素分析

網絡漫畫（Webtoon）是網絡（Web）和動畫（Cartoon）的合成詞。百度百科上對網絡漫畫的定義是：網絡漫畫又稱線上漫畫，是于網站發布的漫畫，當中包括網上獨家公開以及同時透過雜志、報紙或漫畫書發布的作品。與傳統漫畫相比，網絡漫畫是利用電腦、智能手機等終端進行畫面滾動閱讀的新概念漫畫。因互聯網的特性，網絡漫畫在出版及連載上有著更大的自由度，任何人都可以通過互聯網進行創作和發布。

1.網絡漫畫的多樣化題材

由于網絡的迅速發展，傳統漫畫出版業受到了巨大的沖擊。特別是隨著智能手機、平板電腦的普及，以紙媒為載體的傳統漫畫逐漸被擁有新奇的想象、快速的連載節奏、能與讀者及時互動等優勢的網絡漫畫所替代。

在互聯網普及初期，因為受傳輸速度和容量的限制，具有豐富情節的長篇漫畫很難發表，因此，那一時期的網絡漫畫依舊延續雜志時代的情節漫畫傳統，憑借一兩頁內容短而精的搞笑情節就能達到輕松引發讀者共鳴和笑聲的目的。郭白洙的《高斯電子》、金圭森的《便宜啊，千漫畫的世界》等就是這類漫畫的代表作。進入21世紀后，以輕松簡單的圖畫搭配溫情脈脈的療傷情節為特點的隨筆型漫畫開始走紅。沈承鉉的“‘寶寶貝貝系列 ”、鄭輝宰的《詩歌漫畫》等作品便是以單純的、充滿感性的故事感動讀者，姜草的《純情漫畫》和姜到何的《偉大的蓋茨比》是其中的典型代表。

隨著互聯網技術的提高，擁有長篇故事情節的網絡漫畫開始出現。在上網的間隙中偶爾瀏覽漫畫跟坐在一隅手捧漫畫書專心觀看的感覺是不同的，網絡漫畫必須滿足讀者在不安定的環境中獲得愉悅的閱讀觀感的需求。這樣一來，涉及恐怖、懸疑、推理等刺激內容，能讓人在短時間內心跳加速、渾身緊張的漫畫題材便脫穎而出。姜草的《公寓》（已改編成電影）、周浩旻的《與神同在》等極具沖擊力的素材成為風靡一時的作品。

2.網絡漫畫的流行元素

漫畫作為主流產業能夠類型化，不僅意味著故事情節，還包括構圖、畫面設置等視覺要素也實現定型化。作為韓國漫畫業中最有活力的一個領域，網絡漫畫一方面在各大門戶網站的大力支持下逐漸演變為漫畫業的主流，另一方面仍然在不斷地發展出新的類型，形成新的突破口。

創作門檻低和作者群體的多樣性，使韓國網絡漫畫極具鮮明的個性和先天親和感。漫畫作者將自己的人際交往和一些成長經歷融入枯燥、庸俗和千篇一律的日常生活中，或發揮奇思妙想，或突出自嘲幽默，或揭露社會現實，或塑造浪漫夢幻……讓讀者總能從中找到共鳴之處。相較傳統漫畫的成熟定型，網絡漫畫無論是繪畫技巧還是故事構建都略顯生疏，甚至表達的情感都是非主流的，但這些并不妨礙它在年輕人中的高人氣。再者，網絡漫畫多是免費閱讀，每周一更或者幾更的發布速度，讓讀者在任何時間、任何地點只要輕觸手指便能觀看，這也是韓國網絡漫畫能夠迅速流行并占據主流地位的重要原因。

三、韓國網絡漫畫的創作特色及出版形式

1.韓國網絡漫畫創作及發布特色

直到20世紀90年代中期，漫畫的創作流程還是漫畫作者先用紙筆進行創作，然后再把草稿交給出版社，出版社通過掃描、排版、制版等流程將之印制出來。但是，在其后短短的10年內，便捷低廉的數碼產品促進了漫畫創作與數字技術的結合。如今，漫畫的大部分作業流程已經數字化，大多數漫畫作者不再使用紙筆，而是用tablet直接在電腦上創作，然后用互聯網傳送完成的數碼文圖。

在網站上發布敘事漫畫的實踐中，韓國是一特例。韓國網絡漫畫的畫面設置不僅與從左到右一頁頁翻看的日本漫畫不同，也與西方數字漫畫作者利用橫向滾動進行漫畫創作的方式不同。韓國網絡漫畫作者認為，縱向滾動式的漫畫發布形式更適合網民縱向瀏覽的閱讀習慣，從而形成韓國網漫不受頁面限制、像畫卷一樣縱向延伸的彩色連續性畫面故事發布特點。由于畫面和故事是連續的，縱向滾動還能根據劇情需要反復使用同一畫面，簡潔的漫畫人物形象和寫實的背景相結合，也成為韓國網漫的一大特色。

近年來，韓國網漫在技術上又有了新的改進，能夠利用手機功能做出動感的畫面效果。在傳統漫畫創作中，像槍戰、格斗等激烈的動作場面需要借助大量的擬聲詞和繪畫技法，讓讀者去腦補畫面的動態效果。如今，通過手機的震動和聲效功能再加上漫畫軟件的動態制作，就可以直接演示出激烈場面，使讀者有身臨其境的感覺。韓國網漫通過畫面分層制作方法，并加入了光影特效，使漫畫作品呈現虛擬三維效果，讓讀者能夠通過視覺、聽覺和觸覺來感受故事情節，彌補了傳統漫畫技法中節點轉換需要讀者發揮想象才能進展的不足。

為了迎合現代人短而分散的休閑時間，韓國網漫在內容上也做了大量精簡，碎片化傳播內容，縮短篇幅以適應讀者的移動閱讀，甚至出現了三個畫面一章的超短篇。而與之相對應的是，網漫在整個韓國漫畫市場的市場占有份額迅速攀升至70%。

2.韓國網絡漫畫的出版形式

在租書店盛行、青少年保護法實施和新媒體出現等各種原因的影響之下，以雜志為中心的類型化漫畫出版市場逐漸縮小。從20世紀90年代中期開始，互聯網開始提供漫畫服務，連載漫畫的專門網站不斷涌現，讀者可以通過網頁或電郵進行漫畫的上傳和瀏覽。

韓國傳統漫畫出版市場的盈利機制相對日本而言較為僵化。日本漫畫可以由多家出版公司制作銷售，同時還能通過雜志連載、網絡出版、影視互動等方式實現多重售賣，而韓國漫畫多為專有出版，除圖書租借市場外少有其他的盈利方式。因而，韓國漫畫作家從自己作品中獲取利潤的比例只是日本同行的1/4，為了成名和賺錢他們必須不斷創作出新作品，因此缺乏像日本漫畫那樣的經典之作。網漫的出現是對傳統出版模式的變革，韓國漫畫出版業亟須尋找新的良性循環生態模式，網絡和電子終端的普及為之提供了機遇和可行性路徑。

如今，門戶網站是網絡漫畫連載的主要空間，28家網絡漫畫閱讀平臺成為韓國漫畫的主要發布窗口。2003年韓國門戶網站DUAM開始運作的“漫畫中的世界”可稱得上是世界上最早的網絡漫畫服務。繼DUAM大獲成功之后，韓國第一大門戶網站NAVER也開始提供免費漫畫服務。由于門戶網站的漫畫均為免費閱讀，因此網站會通過完結作品銷售（出書）、連載作品預覽以及貼片廣告等收費項目來創造收益。漫畫作者的稿費則有一套計算體系，根據作品的點擊量、讀者打分、交稿時間、作品價值等標準進行計算，漫畫作者的等級劃分也直接影響稿酬標準。韓國收費網絡漫畫系統Lezhin Comics的公開數據顯示，截至2015年8月20日，正在連載作品中的漫畫家月均收入為500萬韓元（約合人民幣2.8萬元），NAVER網站上漫畫家最高月收入已經達到7800萬韓元（約合人民幣44萬元）。為了縮小漫畫作者收入的差距，Lezhin Comics從今年6月開始實施最低收入保障制度，即不管實際收益如何，作者最低每月可獲得200萬韓元（約合人民幣1.1萬元），超過的則按實際收益計算[2]。2015年，NAVER的漫畫平臺每周發布的作品有200個左右，簽約的網漫作者約有250人，在線閱讀者從最初的每天幾萬人上漲到如今的每天620萬人，網漫80%的盈利來源于廣告，包括網頁廣告及作品植入廣告。許多韓國企業對投資制作網漫產生了興趣，希望通過這一熱門作品形式融入企業故事，從而提升企業形象。

最近，漫畫作者有望利用一些應用軟件繞過出版社或門戶網站自己直接出版漫畫，目前這種可能性正在不斷加大。

四、韓國網絡漫畫產業進軍世界的腳步

韓國KT經濟研究所發布的《網絡漫畫實現1萬億韓元市場之夢》報告顯示，2014年韓國網絡漫畫創造的市場規模達4500億韓元，預計到2018年這一數字將增至8800億韓元，除韓國國內網漫市場收入外，向海外出口版權成為其中非常重要的構成部分。網絡漫畫正作為韓國新一波文化產品的代表走向世界，NAVER、DUAMKAKAO、NHN娛樂、LEZHIN娛樂等公司紛紛施展渾身解數，相繼打入中國、美國、日本等市場。

韓國網絡漫畫的海外攻勢大體分為兩種：一種是直接進入式，即直接在海外市場推出服務；另一種是合作模式，即尋找合適的海外平臺攜手開發。NAVER在亞洲地區的戰略選擇是第一種模式，憑借網站旗下的LINE平臺在亞洲地區擁有的5億用戶量，將人氣漫畫如《神之塔》《橙子果醬》等翻譯成中、日、泰、印尼等四國語言，借以更好地網羅亞洲地區讀者。2015年8月，NAVER宣布與美國漫畫巨頭漫威公司合作，將韓國網漫打入北美網漫市場。NHN和LEZHIN娛樂公司同樣都選擇在漫畫強國日本開疆拓土，借打開日本市場之機，將作品推廣到亞洲乃至西方國家。DUAMKAKAO則選擇了與海外企業合作的模式，該公司于2014年4月開始與騰訊、中國移動等公司合作，在中國企業運營的網站或內容服務上提供翻譯成中文的韓國網漫[3]。

由此我們可以看出，韓國網絡漫畫產業正試圖擺脫狹小的國內空間，將更多的精力投放到海外市場，這不僅意味著將網絡漫畫出口到海外，還要適應當地的漫畫環境和讀者的多重需求。韓國網絡漫畫出版的多樣化趨勢越來越明顯，已經無法用現有的框架加以規范，其中有些新的傾向甚至可能成長為新的主流。

韓國網絡漫畫的發展歷程，或許可以為正在崛起的中國動漫產業提供一些有價值的參照。韓國網絡漫畫注重內容提供與移動終端對接時的契合度，以及竭力為讀者打造舒適的閱讀環境的種種做法，更是值得中國漫畫出版從業者的借鑒。

[1] [韓]樸仁河.韓國漫畫百年風云錄[J] .LIST，2013年秋季刊（中文版）：16.

[2]人民網韓國站.韓國網絡漫畫家最高月收入達40萬成熱門職業[EB/OL] .http：//korea.people.com.cn/n/2015/0911/c205807-8948799.html，2015-09-11.

[3]林芳浚.韓國網絡漫畫海外行 漫威助力商業化韓流[EB/OL] .亞洲經濟論壇，2015-07-14. http：//cn.ajunews.com/ view/20150714133416358.