論互聯(lián)網(wǎng)時代下的平面設(shè)計變革——威客的雙刃劍

魏爭馳

摘 ? 要：從威客模式提出以來，一種基于互聯(lián)網(wǎng)的平面設(shè)計新關(guān)系已初具雛形。一方面威客降低了平面設(shè)計的門檻與資費，使設(shè)計進(jìn)入了大眾參與時代。另一方面也造成了設(shè)計環(huán)境的混亂和設(shè)計質(zhì)量的參差，建立起與之適應(yīng)的新設(shè)計方法刻不容緩。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時代;平面設(shè)計;變革;威客

中圖分類號：J51 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）32-0280-01

一、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)平面設(shè)計領(lǐng)域

威客的英文Witkey是由wit智慧、key鑰匙兩個單詞組成。威客模式是人的知識、智慧、經(jīng)驗、技能通過互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)換成實際收益，從而達(dá)到各取所需的互聯(lián)網(wǎng)新模式。目前在中國有超過200家基于該理念的網(wǎng)站，涵蓋包括教育，設(shè)計，科研，醫(yī)療等領(lǐng)域。近年來設(shè)計類威客網(wǎng)站迅速擴張，以豬八戒網(wǎng)為例，2015年交易額達(dá)到75億元，而2011年時平臺的日交易額還只是20萬。這預(yù)示著威客的發(fā)展已進(jìn)入快速上升期，并將成為設(shè)計業(yè)中的一個重要組成部分。

二、新型設(shè)計關(guān)系的影響

截止2015年，我國設(shè)計師人數(shù)達(dá)到1800萬，這為威客在平面設(shè)計領(lǐng)域的發(fā)展提供了充足的人力資源。企業(yè)方面，許多小企業(yè)有設(shè)計的需求卻預(yù)算較少。這為威客提供了巨大的市場。新的設(shè)計關(guān)系出現(xiàn)打破了設(shè)計需求方與設(shè)計師之間的壁壘，甲方可以通過互聯(lián)網(wǎng)直接與設(shè)計師建立聯(lián)系。改變了以往只能通過設(shè)計公司來委托設(shè)計的形式。

1.正面作用。對于設(shè)計需求方來說，互聯(lián)網(wǎng)思維為中國的平面設(shè)計提供了新的設(shè)計關(guān)系。威客減少了雙方之間的距離，提高了設(shè)計的效率，降低了設(shè)計的費用。這滿足了低預(yù)算設(shè)計需求群體，對于設(shè)計的普及起到了促進(jìn)作用。對于設(shè)計師來說，新型設(shè)計關(guān)系推動了獨立設(shè)計師和工作室的發(fā)展。獨立設(shè)計師和設(shè)計工作室在設(shè)計界一直存在，但是在傳統(tǒng)的設(shè)計關(guān)系模式中業(yè)務(wù)的接洽、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等環(huán)節(jié)都給其成長帶來困難，制約了發(fā)展。威客建立起了一套能對設(shè)計供求雙方利益進(jìn)行保障的網(wǎng)絡(luò)平臺，有力地推動了獨立設(shè)計師與工作室的發(fā)展，通過網(wǎng)絡(luò)，設(shè)計師在威客平臺可以方便地投標(biāo)接單。同時作為第三方的網(wǎng)站保證了設(shè)計師的知識產(chǎn)權(quán)，避免了拖欠設(shè)計費用，拖稿等情況。網(wǎng)絡(luò)的開放性讓更多的人們走近設(shè)計，威客吸引了很多沒有專業(yè)背景的人們憑著興趣加入到平面設(shè)計業(yè)中來。這從側(cè)面反映出當(dāng)代設(shè)計理論界一直探討的設(shè)計學(xué)科界限的破裂和模糊化的傾向問題。“傳統(tǒng)設(shè)計領(lǐng)域變得模糊，而新的協(xié)作能力催生出了新型的設(shè)計實踐。”Christopher Hight和Chris Perry在其文章“Collective Intelligence in Design”就已指出了這樣的趨勢。

2.負(fù)面作用。威客的出現(xiàn)的確為解決了再小的企業(yè)乃至個人都可以有平面設(shè)計的需求這一傳統(tǒng)設(shè)計行業(yè)無法滿足的需求，但同時也造成了行業(yè)的混亂和困擾。例如在很多威客平臺一個標(biāo)志設(shè)計往往幾百甚至幾十元的設(shè)計費都有人承接，而一般業(yè)內(nèi)的正常標(biāo)志設(shè)計費用公司收費往往是萬元起步，而獨立設(shè)計師也一般是幾千起步，這造成設(shè)計的產(chǎn)出質(zhì)量也相差巨大。很多設(shè)計需求方由于缺乏設(shè)計專業(yè)知識，在這么大的資費差異下往往難以準(zhǔn)確選擇合適于自身的設(shè)計，并對專業(yè)設(shè)計公司與設(shè)計師的報價產(chǎn)生懷疑。

造成這樣原因在于很多威客網(wǎng)站的注冊服務(wù)商并資格審查簡單，服務(wù)商專業(yè)服務(wù)水平參差不齊。業(yè)余設(shè)計者的參與使得很多設(shè)計標(biāo)的投稿相比于有專業(yè)的設(shè)計師在品質(zhì)有很大差距。專業(yè)素質(zhì)的參差不齊造成了很多設(shè)計缺乏獨立的設(shè)計理念，一味迎合客戶需求，成為客戶說什么是什么的快速設(shè)計。而威客的實踐者們也有意無意中無視甚至于推動這樣的情況發(fā)生。一些類似于家庭主婦通過威客成為了一名資深的平面設(shè)計師，從完全沒有基礎(chǔ)到月賺數(shù)千乃至上萬元的故事流傳于網(wǎng)絡(luò)和出版物。這樣的言論片面地強調(diào)了威客開放與公平的設(shè)計環(huán)境，以及其可以給設(shè)計師帶來的財富。而忽視了設(shè)計師還應(yīng)該具備的專業(yè)設(shè)計知識與技能。從這點來說暴露出威客平臺并沒有能夠建立起一套全新的設(shè)計流程。

三、關(guān)于威客的思考

1.資質(zhì)。造成設(shè)計水平參差的原因主要是由于平面設(shè)計行業(yè)不同于其他設(shè)計行業(yè)有諸多的標(biāo)準(zhǔn)和資質(zhì)。很多初級入門者往往花2、3個月掌握了軟件的操作就投身于威客。這需要威客網(wǎng)站提高服務(wù)商的準(zhǔn)入門檻，加強服務(wù)商的個人信息管理，特別是專業(yè)教育經(jīng)歷情況，從業(yè)經(jīng)歷，從業(yè)資質(zhì)等關(guān)鍵信息應(yīng)該有門檻并公開，而不是單純從服務(wù)商的營業(yè)額、服務(wù)質(zhì)量等簡單數(shù)據(jù)來衡量其設(shè)計服務(wù)等級。

2.設(shè)計方法。威客平臺的設(shè)計招標(biāo)流程控制著設(shè)計的質(zhì)量。有必要增加需求方與服務(wù)商之間的溝通途徑，為需求方提供更好的專業(yè)指導(dǎo)服務(wù)。同時提供完整的設(shè)計流程選擇，其應(yīng)該涵蓋前期的調(diào)查、設(shè)計方案、方案執(zhí)行、后期調(diào)查、調(diào)整這些完整設(shè)計的各環(huán)節(jié)。改變傳統(tǒng)的獨一設(shè)計師模式，引入多方設(shè)計師合作完成項目等模式的這樣才能最大限度地提供優(yōu)質(zhì)的設(shè)計服務(wù)，創(chuàng)造更高的價值。

3.設(shè)計關(guān)系的重構(gòu)。對于傳統(tǒng)設(shè)計公司來說，新環(huán)境下的市場所跟進(jìn)的速度迅速，小而美的個人與團隊如雨后春筍般的出現(xiàn)，正蠶食傳統(tǒng)公司的業(yè)務(wù)。對于中小型設(shè)計公司，其客戶對于設(shè)計資費較為敏感，容易受到威客的影響，造成了行業(yè)的重新洗牌。另一方面，威客給出了民眾、研究者、設(shè)計師、設(shè)計需求方之間聯(lián)合創(chuàng)新的可能，拓展了技術(shù)開放的領(lǐng)域。如何迎接新時代的變化，走近新的設(shè)計生態(tài)圈是擺在每個平面設(shè)計從業(yè)者面前的問題。