推動共建北京時尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的愿景與行動

吳立

馬克思說過，社會的進(jìn)步就是人類追求美的結(jié)晶。以品牌服裝為核心的時尚產(chǎn)業(yè)就是在滿足普羅大眾對美的需求之上發(fā)展起來的。時尚產(chǎn)業(yè)是都市經(jīng)濟(jì)中最耀眼的部分，紐約、倫敦、巴黎、米蘭等國際大都市也是世界上著名的時裝之都、時尚之都。京城人們對美的追求、對時尚商品和服務(wù)的需要越來越旺盛！

長期以來，北京紡織服裝行業(yè)協(xié)會的品牌企業(yè)會員單位與行業(yè)其他同行一道，致力于更好地滿足人們對時尚商品和服務(wù)的需要！轉(zhuǎn)型之后的北京時尚控股公司旨在以時尚、科技、服務(wù)新紡織為特征，打造首都服裝紡織行業(yè)領(lǐng)先的時尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，也是源于同樣的價值觀、秉持同樣的發(fā)展目標(biāo)！北京時尚產(chǎn)業(yè)的建設(shè)需要充分調(diào)動全社會的積極性，發(fā)揮全社會各成員的力量，尤其需要與時尚相關(guān)的不同類型和業(yè)態(tài)的企業(yè)共同積極參與！為此，我們特制定并發(fā)布《推動共建北京時尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的愿景與行動》。

一、主要背景

“時尚”一詞最能形容人們追求美的心態(tài)和結(jié)果。時尚也是社會、經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段，人民物質(zhì)生活水平日益提高之后，消費(fèi)需求多樣化、個性化的必然產(chǎn)物。從國際、國內(nèi)時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢看，時尚產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從生產(chǎn)主導(dǎo)型向流通、消費(fèi)主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變。目前消費(fèi)已經(jīng)成為拉動我國經(jīng)濟(jì)增長的主要引擎，時尚消費(fèi)成為我國消費(fèi)升級的六大方向之一。北京市鼓勵發(fā)展的高精尖產(chǎn)品目錄（2016年版）中明確列明鼓勵發(fā)展高端時尚產(chǎn)品，包括時尚產(chǎn)業(yè)、時尚消費(fèi)在內(nèi)的新興產(chǎn)業(yè)、新興業(yè)態(tài)、新興消費(fèi)成為首都經(jīng)濟(jì)新的增長點。

二、加快北京時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義

時尚產(chǎn)業(yè)構(gòu)成了國際大都市的重要產(chǎn)業(yè)支撐；時尚產(chǎn)業(yè)能夠提升附加值，促進(jìn)行業(yè)向高端方向發(fā)展；時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是世界級自主品牌形成的必要條件之一；時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠滿足日益增長的高端消費(fèi)需求。

時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠為首都城市戰(zhàn)略定位構(gòu)建內(nèi)容支撐。加快發(fā)展以品牌服裝為代表的時尚產(chǎn)業(yè)，既是首都構(gòu)建“高精尖”經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的應(yīng)有之義，又能培育首都經(jīng)濟(jì)新的增長點，更能為首都全國文化中心、國際交往中心建設(shè)發(fā)揮積極作用，提供內(nèi)容支撐。

三、共建北京時尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

北京時尚產(chǎn)業(yè)建設(shè)中各類型、各業(yè)態(tài)企業(yè)共同合作、跨界融合、共生再生，企業(yè)間的商業(yè)關(guān)系已經(jīng)超出了單個產(chǎn)業(yè)的范疇，是在時尚理念引領(lǐng)下的新的商業(yè)生態(tài)體系，我們形象地稱之為時尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

北京時尚產(chǎn)業(yè)建設(shè)需要大中小企業(yè)共同參與！北京時尚產(chǎn)業(yè)建設(shè)需要向“微笑曲線”兩端延伸！北京時尚產(chǎn)業(yè)需要京津冀產(chǎn)業(yè)協(xié)同！北京時尚產(chǎn)業(yè)需要重點發(fā)展時尚與文化創(chuàng)意、時尚與品牌、時尚與科技、時尚與流通、時尚與消費(fèi)等領(lǐng)域。北京時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展除了時尚產(chǎn)業(yè)內(nèi)部進(jìn)行融合之外，還需要與互聯(lián)網(wǎng)、影視、傳媒、藝術(shù)、會展、零售、培訓(xùn)等進(jìn)行跨界融合，延伸再生出新的商業(yè)模式和業(yè)態(tài)！

四、主要任務(wù)

為了共建北京時尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，我們需要打通從時尚創(chuàng)意（起點）到時尚體驗（終點）的時尚產(chǎn)業(yè)鏈，即創(chuàng)意→作品→產(chǎn)品→商品→消費(fèi)品。根據(jù)北京時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，我們的主要任務(wù)是建立北京時尚的“2+4”產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，即“兩個平臺，四個體系”。

（一）建立北京時尚資源平臺。京城深厚的文化底蘊(yùn)成為時尚產(chǎn)品的設(shè)計靈感來源！北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的雄厚基礎(chǔ)和絕佳條件為北京時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的提供各種要素資源。北京時尚產(chǎn)業(yè)建設(shè)離不開各類策劃、設(shè)計、展示人才，為此我們需要在開放的理念下，建立行業(yè)共享的時尚資源平臺。

（二）建立北京時尚自主品牌體系。具有中國風(fēng)韻的時裝、配飾、珠寶等時尚自主品牌最能體現(xiàn)中國之美，最能展現(xiàn)文化自信，是中國的軟實力的最直觀體現(xiàn)。北京已經(jīng)涌現(xiàn)出了一批具有中國特點和京城特色的時尚品牌群，我們要繼續(xù)在競爭中合作，實現(xiàn)更大發(fā)展！

（三）建立北京時尚流通體系。流通產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)性和先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)；時尚產(chǎn)業(yè)具有高市場掌控能力的特征，能夠引領(lǐng)消費(fèi)流行趨勢，“流通+時尚”勢在必行！在北京原有流通渠道的基礎(chǔ)上，建設(shè)北京時尚名品、名店、名街，突出特色化、品牌化和時尚度，充分發(fā)揮流通引導(dǎo)消費(fèi)的作用。

（四）建立北京時尚消費(fèi)促進(jìn)體系。為了讓京城人們美起來，與“美”相關(guān)的各類培訓(xùn)、服務(wù)機(jī)構(gòu)已經(jīng)遍布大街小巷。我們要做的一方面是從行業(yè)管理層面引導(dǎo)和規(guī)范其發(fā)展；另一方面我們要增加普通市民對時尚的參與程度，提高時尚在城市中的滲透性，使時尚消費(fèi)成為京城人們的一種生活方式！

（五）建立北京時尚流行傳播體系。我們要順應(yīng)時代的變化，通過線上的網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體，線下的傳統(tǒng)媒介以及豐富多彩的時尚主題活動，比如：北京時尚地標(biāo)、北京時尚人物、北京時裝周、北京時尚品牌日等建立多層次的北京時尚流行傳播體系，向全國和全世界講好京城的時尚故事！

（六）建立北京時尚支撐平臺。北京時尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的建設(shè)需要各級政府對時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視和引導(dǎo)、高校對時尚類設(shè)計、營銷、管理人才的教育和培養(yǎng)、需要建立北京時尚產(chǎn)業(yè)基金、需要發(fā)揮好北京時尚產(chǎn)業(yè)研究院的重要作用等等。這些都構(gòu)成了北京時尚支撐平臺的重要內(nèi)容。

五、充分發(fā)揮政府、協(xié)會和企業(yè)的重要作用

（一）發(fā)揮政府的政策引導(dǎo)和支持作用。國際時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展和世界時尚之都建設(shè)的一個基本經(jīng)驗就是政府高度重視和大力支持。長期以來北京服裝紡織行業(yè)的發(fā)展得到了市委市政府和市各委辦局大力支持。轉(zhuǎn)型升級之后的北京時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更需要政府各部門的大力支持！

（二）充分發(fā)揮北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會的作用。北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會一直以來秉持為企業(yè)服務(wù)、為行業(yè)服務(wù)、為政府服務(wù)為宗旨，在促進(jìn)北京服裝紡織行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展中發(fā)揮了重要作用！北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會將繼續(xù)大力支持共建北京時尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈！發(fā)揮好政府和行業(yè)、企業(yè)的橋梁和紐帶作用！

（三）充分發(fā)揮北京時尚控股有限責(zé)任公司的作用。在共建北京時尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈過程中，北京時尚控股有限責(zé)任公司應(yīng)該主動擔(dān)當(dāng)國企的責(zé)任，發(fā)揮重要作用！從自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況看，北京時尚控股有限責(zé)任公司完全具備發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和條件；北京時尚控股有限責(zé)任公司時尚品牌建設(shè)取得可喜成績；北京時尚控股有限責(zé)任公司文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展亮點紛呈；公司積極布局時尚產(chǎn)業(yè)建設(shè)各種資源和活動。

六、共創(chuàng)美好未來

美是人類永恒的追求！我們相信，假以時日北京時尚會成為世界時尚大潮中最厚重的一份子！那個時候，京城人們所體驗到的除了美之外，還有中華文化的自信和京城文化的驕傲！