媒體運行對冬奧主題傳播的重要性

奧運會為什么每次都能取得如此好的傳播效果，通過什么方式取得的？傳播的效果就是通過媒體運行，不是通過新聞宣傳。媒體運行是一個什么樣的結構？分成新聞運行和廣播電視運行。

給大家分享一組剛剛結束里約奧運會關于媒體運行為里約奧運會做了什么？此前社交媒體，非奧運會期間的媒體報道里約很多負面的東西，但是當里約奧運會開幕式圣火點燃之后，幾乎瞬間都變成了積極、向上、快樂，而且出乎大家想象的場面，這就是媒體運行給里約奧運會帶來直接的好處和益處。首先媒體覆蓋和超過了以往歷屆奧運會，感謝新媒體的成長；電視和數字轉播時長出現了新紀錄。總而言之，從索契奧運會開始，數字媒體傳播量、點擊量已經超過了傳統的電視或報紙，超過了14%。里約奧運會，數字媒體覆蓋達到最高值，幾乎是電視覆蓋的2倍，倫敦奧運會達到2.5倍，北京冬奧會隔著平常奧運會、冬奧會、倫敦奧運會，經過這兩次奧運會的發展，到時候數字媒體一定會在2022年在北京達到一個我們不敢想象的境地，我們無法想象的一個境地，總而言之那是一個非常誘人的前景。