情商與銷售業(yè)績關系的探討

戴春山

摘 要：銷售是一場銷售人員與客戶之間的心靈碰撞，情商是控制自己的情緒以及處理人際關系的能力，情商與銷售業(yè)績是正相關的。一個優(yōu)秀的銷售人員除了勤奮工作以外，還必須具有較高的情商，保持良好的心態(tài)，把握顧客的購買心理，從而提高銷售業(yè)績。

關鍵詞：銷售業(yè)績；情商；人際關系

中圖分類號：F713.3 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2016）24-0061-02

引言

銷售就是提供客戶特殊利益的商品，滿足客戶特殊需求的活動。銷售是一場銷售人員與客戶之間心靈碰撞。銷售人員要想提升銷售業(yè)績，就必須使買賣雙方都成為這場情感戰(zhàn)的贏家。銷售人員可以獲得極高的經濟收入，也可能只拿到微薄的薪酬，這主要取決于銷售人員的銷售業(yè)績。一個優(yōu)秀的銷售人員除了勤奮工作以外，還必須具有高超的情商，保持良好的心態(tài)，把握顧客的購買心理，從而提高銷售業(yè)績。

一、情商的概念

情商是控制自己的情緒以及處理人際關系的能力。現在人們普遍認為，情商水平的高低對一個人能否取得成功起著極其重要的作用，有時其作用甚至要超過智力水平。實踐證明，銷售工作的成功20%取決于智商，80%取決于情商。情商有如下幾個方面的內容：認識自己情緒的能力；管理自己情緒的能力；自我激勵的能力；認知他人情緒的能力；保持良好人際關系的能力。

高情商者則善于控制自己的情緒，及時消除自己的不良情緒，阻止感情激動，豁達開朗，不被壞情緒所影響。低情商者往往都控制不住自己的情緒，脾氣如同火山爆發(fā)，小不忍則亂大謀，事業(yè)毀于一旦。

二、情商與銷售業(yè)績的關系

根據二八法則，銷售人員的成功，20%是靠專業(yè)知識，80%是靠經商能力。銷售業(yè)績的高低受其情商的影響很大。情商高的銷售人員比情商低的擁有既多又好的人脈，比情商低的較少地受到壞情緒的影響，也更容易地適應社會環(huán)境的變化和把握商業(yè)機會。情商高的銷售人員能更明智地利用情緒，更好地利用商業(yè)信息做出最佳決斷，更準確地認知決策，創(chuàng)造性地完成銷售任務。

（一）認識自我，勝任銷售

人貴有自知之明。人最強大的力量來源于人的自身、信念與認知。自我感知力就是與人交往、做銷售的基礎與前提。對于銷售人員來講，要發(fā)現自身的優(yōu)勢和劣勢，自己最擅長干什么，最應避開做什么。銷售人員應積極正面地看待自己長處，清醒認識自己的短處和弱點，主動面對自我，有意識地克服缺點和不足。

1.了解自己素質水平的高低，才能知曉勝任銷售的程度。作為一個銷售人員，應該認識到自己能否勝任這個銷售崗位，自身的脾氣性格、身體素質、敬業(yè)精神、專業(yè)知識等方面能否滿足崗位的要求。

2.了解自己應變能力的強弱，才能駕馭錯綜復雜的銷售市場。銷售人員面對不同的客戶人群、不同的銷售市場，要有很強的應變處事能力。針對不同群體，要因人、因事、因環(huán)境變化，采用不同的營銷策略，區(qū)別對待，最大限度地滿足客戶的需求。

3.了解自己工作成敗的原由，才能使銷售業(yè)績不斷上升。今天銷售業(yè)績上升，要總結經驗；明天繼續(xù)發(fā)揚光大，不斷取得輝煌。與客戶沒有成交，銷售業(yè)績下降，首先應檢查自己的工作是否有失誤，哪方面工作沒有做好，切莫把責任歸咎于別人，一味地埋怨對方的不合作，更要找出問題的根源，徹底解決。

（二）管理自我，滿足客戶

1.管理好自己的時間，才能拓展銷售業(yè)績。在銷售工作中，守時就是信用，浪費他人時間等于謀財害命。管理好自己的時間是做好銷售工作的前提條件，有效地分配和利用時間，能夠全面地提高銷售業(yè)績。管理好自己的工作時間，給客戶帶來方便，使顧客滿意，也是拓展銷售業(yè)績的一個重要舉措。 2.管理好自己的情緒，才能贏得客戶的信任。心態(tài)決定成敗。優(yōu)秀銷售人員需要一個積極向上的心態(tài)，而不是沮喪、失望、消極的心態(tài)。好的心態(tài)帶來好的心情，帶來工作的愉悅，也會提升銷售業(yè)績。銷售人員每天面對不同客戶群體，有體諒銷售人員的，也有刁難商家的，遭遇拒絕、埋怨、白眼甚至謾罵的，都時有發(fā)生。所以要調整好心態(tài)，耐心誠懇地對待顧客，化解各種危機，贏得客戶信任，方能提升銷售業(yè)績。

3.控制住自己的沖動，才能有條不紊地提高銷售質量。沖動是魔鬼，沖動是不成熟的表現，沖動是銷售高手的大敵。銷售人員在商業(yè)大潮中搏斗，要以敏捷的思維、理性的態(tài)度做好銷售工作，切記一時沖動，以服務客戶為宗旨，有條不紊地提高銷售質量。

（三）自我激勵，不斷進取

不想當將軍的士兵，不是好士兵。要不斷提升銷售業(yè)績，自我激勵非常重要。有了奮斗目標，就有了努力的方向。作為一個優(yōu)秀的銷售人員，就應該有一個切實可行的進取目標，努力獲取更大的市場份額，想方設法地提升銷售業(yè)績。

（四）識別他人，激發(fā)購買

知己知彼，方能百戰(zhàn)百勝。既要了解自己的能力，也要摸清顧客的情況，這樣才能有效地開展銷售工作，取得最佳的銷售業(yè)績。情緒喚起購買。銷售人員在銷售工作中要即時識別顧客情緒，善于觀察，了解顧客的需求，了解顧客最關切的是什么，顧客想要的是什么，什么能激起他們購買欲望。激發(fā)顧客的正面情緒，抑制顧客的負面情緒，從而提高銷售業(yè)績。

（五）維系關系，擴大銷售

銷售過程就是溝通，溝通前提是良好的人際關系。反之，沒有良好的人際關系，銷售業(yè)績的提高就無從談起。作為一名銷售人員，必須具備超常的人際交際能力，應當具有良好的個人素質和道德修養(yǎng)，具有極強的個人魅力和沖突處理能力，善于溝通，領導才能出眾，創(chuàng)新意識強，團隊合作精神強，還必須為人誠實，有遠見，有才干，有鼓動力，公正，大度。銷售行為能被眾多的消費者所認可，贏得公眾的信任，銷售業(yè)績就會不斷提升。

三、提高情商，提升業(yè)績

情商與銷售業(yè)績是正相關的。只有提高了情商，才能提升銷售業(yè)績。銷售人員要更多地了解社會，知曉消費者心聲，認知顧客需求，設身處地為顧客著想，放下自我，自然就會提高情商，提升銷售業(yè)績 。銷售人員要充滿正能量。高情商的人一定是正能量滿懷的人。銷售人員有了自己的正能量，讓自己成為一個正能量的達人，顧客也會愿意與其交往，購買其產品，從而促進了商品的銷售。銷售人員要學會維系客戶關系，要熱心助人，誠心相待，真正地與顧客交心，朋友圈會不斷擴大，銷售業(yè)績就會突飛猛進。銷售人員要學會贊美。發(fā)自心底的真誠贊美會拉近銷售人員與顧客之間的距離。高情商的人應是一個真心贊美的人。給顧客點贊，顧客也會給以回報，用購買的行動來報答。銷售人員要學會傾聽，正確對待顧客的批評，主動地聽取客戶的反饋，調整銷售策略，最大限度地滿足客戶需求，使他們成為自己的忠實顧客。

[責任編輯 陳丹丹]