傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展策略探究

王爍

摘 ? 要：傳媒經(jīng)濟(jì)是中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容，也是推動現(xiàn)代文化大發(fā)展、大繁榮的重要力量，也是成為推動經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的原動力之一。從目前的發(fā)展形勢來看，傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展成為一種重要趨勢，也是推動傳媒產(chǎn)業(yè)化向著高級階段發(fā)展的重要動力，可以在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)傳媒活動跨部門、跨行業(yè)、跨區(qū)域運(yùn)營，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)其在整個文化產(chǎn)業(yè)群中的支柱作用、主體作用和推動作用。基于這樣的發(fā)展背景，筆者將以傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展作為主要的研究內(nèi)容，將對于二者的基本關(guān)系、傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟(jì)融合、傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟(jì)的互動發(fā)展等展開分析與研究，以期待能夠推動二者的高效發(fā)展與融合。

關(guān)鍵詞：傳媒產(chǎn)業(yè)化;傳媒經(jīng)濟(jì);融合與發(fā)展;策略

中圖分類號：G206 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）33-0245-02

隨著現(xiàn)代社會發(fā)展進(jìn)程的不斷推進(jìn)和大眾傳播實(shí)踐活動的深入發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)獲得了良好的發(fā)展契機(jī)，成為現(xiàn)代社會體系的真要組成部分，也深深融合到了經(jīng)濟(jì)、社會、文化發(fā)展的全過程中來。傳媒經(jīng)濟(jì)是中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容，也是推動現(xiàn)代文化大發(fā)展、大繁榮的重要力量，也是成為推動經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的原動力之一①。可見，在新的社會發(fā)展環(huán)境下，傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展有效地交融在了一起，前者是后者的重要支撐，而后者的發(fā)展則離不開其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程，進(jìn)而有效地影響、促進(jìn)和融合，為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步形成了自身的推動力。

在現(xiàn)代中國的發(fā)展環(huán)境中，改革開放和市場經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展為傳媒產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境，使其可以在較為優(yōu)越的傳媒政策、完善的傳媒理論體系、良好的市場實(shí)踐環(huán)境中獲得更大的發(fā)展。同時，正是在這樣的發(fā)展環(huán)境之下，傳媒經(jīng)濟(jì)正在充分適應(yīng)傳媒產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的基本規(guī)律，逐步完成文化產(chǎn)業(yè)體系整體推進(jìn)的戰(zhàn)略部署，未來五年我國傳媒經(jīng)濟(jì)將沿著服務(wù)化、產(chǎn)業(yè)化、融合化、傳媒文化與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展一體化的路徑順暢地發(fā)展。在目前中國傳媒行業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，傳媒產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)成為一種共識和發(fā)展理念，而這種理念的發(fā)展而處于較為初級的層面上，更多是限定于媒介體系內(nèi)部資源的挖掘、開發(fā)和利用，尚未形成一種體系化的發(fā)展構(gòu)成。隨著傳媒產(chǎn)業(yè)化初級理念的深入發(fā)展，一種基于產(chǎn)業(yè)化、系統(tǒng)化、市場化的發(fā)展形態(tài)逐漸形成，并且成為未來傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。從目前的發(fā)展形勢來看，傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展成為一種重要趨勢，也是推動傳媒產(chǎn)業(yè)化向著高級階段發(fā)展的重要動力，可以在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)傳媒活動跨部門、跨行業(yè)、跨區(qū)域運(yùn)營，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)其在整個文化產(chǎn)業(yè)群中的支柱作用、主體作用和推動作用。

可見，傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展在現(xiàn)代社會發(fā)展進(jìn)程中扮演著十分重要的角色，要實(shí)現(xiàn)文化大發(fā)展、大繁榮，推動傳媒經(jīng)濟(jì)的快速增長與質(zhì)量提升，這些都是現(xiàn)代傳媒發(fā)展所需要面對和亟需解決的重要問題，其改革的與發(fā)展?fàn)顩r也會直接關(guān)系到傳媒業(yè)的走向和傳媒對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展作用的發(fā)揮。基于這樣的發(fā)展背景，筆者將以傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展作為主要的研究內(nèi)容，將對于二者的基本關(guān)系、傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟(jì)融合、傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟(jì)的互動發(fā)展等展開分析與研究，以期待能夠推動二者的高效發(fā)展與融合。

一、傳媒產(chǎn)業(yè)與傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本概念

（一）傳媒產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

傳媒是一種囊括了報(bào)紙、圖書、雜志、互聯(lián)網(wǎng)和其他大眾傳媒形式的綜合性傳播媒介，其在現(xiàn)代社會發(fā)展進(jìn)程中扮演著不可替代的重要角色②。而產(chǎn)業(yè)則是工業(yè)化社會時期所涌現(xiàn)出來的一種社會經(jīng)濟(jì)形態(tài)，社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展到了專業(yè)化分工的階段，便會呈現(xiàn)出專業(yè)分工合作、部門精細(xì)化分、發(fā)展形態(tài)產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的基本形態(tài)。縱觀人類社會發(fā)展的進(jìn)程產(chǎn)業(yè)不僅表現(xiàn)出了明顯層次性和系統(tǒng)性，同時也實(shí)現(xiàn)了與社會經(jīng)濟(jì)的與時俱進(jìn)，而傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則與傳媒活動的分工、體系和協(xié)作有著緊密聯(lián)系。

從傳媒生產(chǎn)的角度來看，傳媒產(chǎn)業(yè)的體系化構(gòu)成主要呈現(xiàn)在三個方面：首先是以傳媒工具、設(shè)備和產(chǎn)品作為主要內(nèi)容的制造業(yè)，這一行業(yè)領(lǐng)域也是整個產(chǎn)業(yè)化體系的基礎(chǔ)和起點(diǎn)所在，并且隨著現(xiàn)代傳媒社會的不斷發(fā)展而形成發(fā)展、改革與創(chuàng)新的重要驅(qū)動來源。其次，以傳媒行業(yè)流通、服務(wù)、零售和批發(fā)行為緊密聯(lián)系的相關(guān)內(nèi)容則構(gòu)成了傳媒產(chǎn)業(yè)化的流動行業(yè)內(nèi)容，且這一內(nèi)容形態(tài)已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要組成。最后，傳媒服務(wù)業(yè)是傳媒行業(yè)的行業(yè)終端，主要是以傳媒消費(fèi)、傳媒教育、傳媒策劃、傳媒會展等作為主要的發(fā)展內(nèi)容，也是傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要內(nèi)容。

（二）傳媒經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵

在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)體系中，傳媒經(jīng)濟(jì)是一個較為特殊的經(jīng)濟(jì)范疇，其屬于知識經(jīng)濟(jì)的序列，并隨著大眾傳媒產(chǎn)業(yè)和傳媒活動的深入發(fā)展而獲得迅速發(fā)展，逐漸成長成為一種重要的經(jīng)濟(jì)形態(tài)③。在國民經(jīng)濟(jì)的構(gòu)成體系中，傳媒經(jīng)濟(jì)是一個十分重要的組成部分，也是最具生機(jī)、活力和創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)范疇，隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展深入而獲得關(guān)鍵性的突破。隨著傳媒產(chǎn)業(yè)化時代的到來，傳統(tǒng)的傳播媒介機(jī)構(gòu)組成也在不斷地創(chuàng)新與發(fā)展，向著傳媒經(jīng)濟(jì)部門的細(xì)化、合作和協(xié)作的方向邁進(jìn)，并且傳媒產(chǎn)業(yè)化實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)積累也取得了成效。關(guān)于傳媒產(chǎn)業(yè)化的社會分工、產(chǎn)業(yè)合作和經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)初見呈現(xiàn)，其中18000 家文創(chuàng)企業(yè)，50余個文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)基地，及新華社、CCTV、人民日報(bào)、中國傳媒大學(xué)和其他200余家文化傳媒單位，已構(gòu)成了十分完整的傳媒產(chǎn)業(yè)鏈條。據(jù)來自于北京文化部門的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，傳媒鏈條的產(chǎn)業(yè)化集聚效果業(yè)已形成，2015 年“傳媒走廊”產(chǎn)業(yè)年收入將超過 2000 億元，2020 年前后爭取突破 5000 億元，無疑成為傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟(jì)融合的重要例子。

二、傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本關(guān)系

（一）傳媒產(chǎn)業(yè)化對傳媒經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用

在現(xiàn)代社會發(fā)展進(jìn)程中，傳媒產(chǎn)業(yè)是一種較為特殊的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，其主要的傳播內(nèi)容和傳播任務(wù)是致力于社會成員精神家園、民族凝聚力和良好精神風(fēng)貌的全面構(gòu)建，同時實(shí)現(xiàn)對于社會進(jìn)步的有效推動。傳媒體系的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展無疑會產(chǎn)生較為深遠(yuǎn)的影響，而提供傳媒服務(wù)的形式最具代表性和影響力，可以在引導(dǎo)社會、傳播服務(wù)、教育人民、推動發(fā)展功能等諸多方面形成強(qiáng)大的促進(jìn)作用，進(jìn)而深深影響到社會的經(jīng)濟(jì)的發(fā)展④。在現(xiàn)代市場體系構(gòu)成中，傳媒產(chǎn)業(yè)屬于知識經(jīng)濟(jì)和信息產(chǎn)業(yè)部門的序列，與社會經(jīng)濟(jì)各個部門之間的關(guān)系是至為親密的，其影響力也會隨著信息社會發(fā)展、市場經(jīng)濟(jì)體系完善和傳媒產(chǎn)業(yè)化深入推進(jìn)等更加凸顯，而且影響形態(tài)和影響內(nèi)容更加豐富多彩。

（二）傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展反作用于傳媒產(chǎn)業(yè)化

傳媒經(jīng)濟(jì)是一種重要的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，而市場經(jīng)濟(jì)的性質(zhì)和屬性則成為區(qū)別于其他經(jīng)濟(jì)形態(tài)的重要因素，可以通過社會分工協(xié)作、產(chǎn)業(yè)功能充分挖掘、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營等諸多形式展開，為傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)作良好的環(huán)境。傳媒產(chǎn)業(yè)化作為傳媒經(jīng)濟(jì)緊密聯(lián)系的重要內(nèi)容，為傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展指明了方向，為其后續(xù)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，進(jìn)而有效地推動、促進(jìn)傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在傳媒技術(shù)日新月異的今天，云計(jì)算、移動互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體和大數(shù)據(jù)業(yè)已成為大眾傳播媒介的“寵兒”，這一系列的技術(shù)進(jìn)步使得將傳媒經(jīng)濟(jì)引入到新的發(fā)展層面上，深深融入到了現(xiàn)代生活中的方方面。在我國“十二五”、“十三五”經(jīng)濟(jì)規(guī)劃綱要中，推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為重要的經(jīng)濟(jì)發(fā)展任務(wù)，而實(shí)現(xiàn)傳媒文化與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展一體化的進(jìn)程也成為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要前提。在一些行業(yè)或者領(lǐng)域中，傳媒經(jīng)濟(jì)正顯現(xiàn)出強(qiáng)大的創(chuàng)新發(fā)展能力，其中動漫產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、影視制作產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)產(chǎn)業(yè)等優(yōu)勢較為明顯，有效地刺激和拉動了傳媒消費(fèi)活動，進(jìn)而促進(jìn)了傳媒產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展進(jìn)程⑤。

三、傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的基本策略

在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境之下，大力發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)、積極推動傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)與傳媒經(jīng)濟(jì)的高效融合，是目前傳媒發(fā)展的重要方向，也是新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的重要要求。實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟(jì)的高效融合，是一項(xiàng)系統(tǒng)化的體系，其中涉及到了行業(yè)發(fā)展政策支持，傳媒企業(yè)經(jīng)營管理和傳媒人才培養(yǎng)三個方面內(nèi)容，主要表現(xiàn)在以下三個層面。

（一）政策支持層面

黨的十八大報(bào)告明確指出，要大力發(fā)展社會主義文化，建設(shè)社會主義社會文明，這是新時期全面建成小康社會的內(nèi)在要求，是加快建立健全社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的應(yīng)有之義，是提高全民族素質(zhì)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的“中國夢”的必然選擇。傳媒經(jīng)濟(jì)和傳媒產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展需要政府相關(guān)政策支持，中央領(lǐng)導(dǎo)也十分重視。

長期以來我國的傳媒屬于宣傳部門，由國家嚴(yán)格管理，市場化程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。因此，我們應(yīng)制定適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的法律法規(guī)，使國家對傳媒機(jī)構(gòu)的管理制度化。通過市場和行業(yè)來約束傳媒行業(yè)的行為，逐步減少對傳媒的行政干預(yù);同時，鼓勵社會資本進(jìn)入傳媒產(chǎn)業(yè)，傳媒的所有制形式應(yīng)該呈現(xiàn)多元化，開放傳媒市場，讓傳媒企業(yè)成為市場的主體。

（二）企業(yè)經(jīng)營層面

從發(fā)達(dá)國家傳媒文化企業(yè)發(fā)展歷程來看，一般是“輕資產(chǎn)”經(jīng)營，資源配置和人員管理相對扁平化，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新和效率。媒體企業(yè)必須擺脫過去的壟斷保守思想，按市場經(jīng)濟(jì)原則進(jìn)行運(yùn)營，努力增強(qiáng)企業(yè)自身實(shí)力、強(qiáng)化競爭能力，充分發(fā)揮需求機(jī)制、競爭機(jī)制和價格機(jī)制的作用。

面對新興網(wǎng)絡(luò)傳媒異軍突起和世界傳媒巨頭的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的傳媒企業(yè)應(yīng)該理性的制定其自身的發(fā)展計(jì)劃，通過合作和交流，吸取經(jīng)驗(yàn)，揚(yáng)長避短，借助信息化、融合化的浪潮去實(shí)現(xiàn)共贏。傳媒資源的集中對現(xiàn)代傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和傳媒產(chǎn)業(yè)化進(jìn)一步形成具有重要意義，在流程上具有一定聯(lián)系的企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)上下游的聯(lián)合，形成集聚形式的產(chǎn)業(yè)化方向，不僅有利于企業(yè)間的信息交流，更可以節(jié)約交易成本，提高經(jīng)營效率和營業(yè)利潤，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化調(diào)整，帶動傳媒經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步和傳媒產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)一步成熟⑥。中共中央辦公廳下發(fā)的關(guān)于深化傳媒業(yè)改革的文件，意味著傳媒的結(jié)構(gòu)調(diào)整、重組并購、進(jìn)入資本市場等經(jīng)濟(jì)活動將成為行業(yè)發(fā)展重要的商業(yè)機(jī)會。現(xiàn)在是我國傳媒經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的最佳時機(jī)，一定要利用國家關(guān)于傳媒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有關(guān)政策，把傳媒產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大，充分發(fā)揮傳媒在我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的作用。

（三）人才培養(yǎng)層面

對于傳媒企業(yè)和組織來說，傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)過程是藝術(shù)性的創(chuàng)造過程，這與一般性的工業(yè)化生產(chǎn)有著極大的區(qū)別。我國長期以來對于傳媒技術(shù)人才的重視不足，集中體現(xiàn)在缺乏訓(xùn)練有素的傳媒經(jīng)營管理人才以及技術(shù)創(chuàng)新人才，導(dǎo)致我國的傳媒產(chǎn)業(yè)難以在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生較大的影響。目前，傳媒從業(yè)者大多缺乏專業(yè)的培訓(xùn)，特別是在新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營和管理方面經(jīng)驗(yàn)較少。同時，由于缺少和國外成熟企業(yè)的交流，我們的傳媒人還缺少國際視野，在品牌形象和欄目創(chuàng)新方面差距較大，大量的欄目還需要高價購買引進(jìn)國外的版權(quán)。

注釋：

①王瞿建，孟軼.我國傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及其對策[J].新聞傳播，2015（17）.

②李爽.傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展對我國社會經(jīng)濟(jì)的影響分析[J].新聞傳播，2014（03）.

③劉曉丹.傳媒經(jīng)濟(jì)及其在中國的發(fā)展研究[J].電子制作，2015（02）.

④耿媛.新媒體對傳媒經(jīng)濟(jì)的推動作用[J].中國傳媒科技，2014（06）.

⑤張淇銘.關(guān)于我國傳媒經(jīng)濟(jì)的相關(guān)研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2014（05）.

⑥龔鳳童.試析傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方法和展望[J].經(jīng)營管理者，2014（09）.